Тенденции развития мирового и европейского туристического рынка

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………………….3
1. Экономические показатели мировой индустрии туризма……………………...6
2. Общие направления развития международного туризма………………………8
3. Мировой рынок международного туризма…………………………………….13
3.1. Европа……………………………………………………………………….14
3.2. Америка……………………………………………………………………..17
3.3. Восточная Азия и Тихоокеанский регион………………………………...18
3.4. Ближний Восток……………………………………………………………20
3.5. Африка………………………………………………………………………22
3.6. Южная Азия………………………………………………………………...23
4. Прогнозы на развитие международного туризма……………………………...25
Заключение…………………………………………………………………..27
Литература…………………………………………………………………...28
...

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………………….3
1. Экономические показатели мировой индустрии туризма……………………...6
2. Общие направления развития международного туризма………………………8
3. Мировой рынок международного туризма…………………………………….13
3.1. Европа……………………………………………………………………….14
3.2. Америка……………………………………………………………………..17
3.3. Восточная Азия и Тихоокеанский регион………………………………...18
3.4. Ближний Восток……………………………………………………………20
3.5. Африка………………………………………………………………………22
3.6. Южная Азия………………………………………………………………...23
4. Прогнозы на развитие международного туризма……………………………...25
Заключение…………………………………………………………………..27
Литература…………………………………………………………………...28

Современный опыт развитых стран в международном туризме показывает высокие результаты по поступлению денежных средств в свое государство в больших объемах и за короткий срок. Туристический бизнес занимал и занимает важное и прибыльное место в макроэкономике. До настоящего времени почти один миллиард туристов выезжает на отдых в разные страны. Среднегодовые темпы роста этого показателя составляют 4-5 %. Еще боле высокими темпами возрастают валютные поступления от международного туризма.

В Японии даже существует поощрительная политика путешествия своих граждан за рубежом с целью урегулирования баланса страны.Страны посредники международных туристических поездок сами так же являются странами привлекающих туристов в свою страну. Конкуренция в туристическом бизнесе высокая, так же как и спрос на туристические поездки. Следует заметить, что первые тридцать стран занимающие лидирующие позиции являются индустриальными и новыми индустриальными странами. Но возможность наладить платежный баланс внутри страны стремятся и развивающиеся страны.3. МИРОВОЙ РЫНОК МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМААнализируя мировой рынок международного рынка можно выделить следующие цели:Определить регионы, в которых международный туризм растет и те регионы, в которых снижается.Выяснить причины различий в географическом распределении туристов и доходов от них и динамику этих различий.Определить те страны, в которых международный туризм имеет возможность стать самым важным видом экономического развития.По мере сосредоточения туристических территорий сосредотачивается концентрация торговли и имеет два важных отличия.В странах, где баланс поступлений от туристического бизнеса положительный, в таких как США, Испания, Португалия, Греция баланс торговли отрицательный. А страны с отрицательным балансом по туристским обменам имеют положительный торговый баланс, например Германия, Япония. Нельзя отождествлять обмен туристскими услугами между индустриальными странами и обмен продуктами подобных типов, как в торговле товарами. Т.е. при обмене товарами в одной отрасли, например торговля автомобилями между США и Японией или торговля молочными, мясными продуктами, фруктами и овощами между европейскими странами – это внутриотраслевая торговля. В туристическом бизнесе обмен различными видами туризма возможен, но крайне редко встречается на практике. Пример представляет собой обмен туристами между стран северной Европы, которые проводят отпуск у Средиземного моря, а жители теплых стран отдыхают на горнолыжных курортах.3.1. ЕВРОПАСтраны Европы с давних времен принимали большое количество гостей, до настоящего момента факт отражается в туристическом бизнесе региона. В 1990-1999 гг. число туристов, прибывавших в Европу, увеличилось с 287 до 386 млн. человек, а денежные поступления от международного туризма – почти в 2 раза. Однако в течение этого периода доля Европы в мировом туризме устойчиво падала - по числу туристов с 62,6 до 58,7%, а по доходам - с 54,2 до 52,0%, несмотря на значительные колебания среднегодового роста прибытии в Европу и поступлений от туризма.Следует заметить, что международный бизнес очень чувствителен к колебаниям обменного курса. Колебания обменного курса значительно отразились на денежных поступлениях в 1985-1990 гг. так и 1990 -1998 гг. в отрицательную сторону. В 1985 г. американские туристы, например, составляли 11% гостей Европы, а к 1992 г. это число сократилось до 5,4% в основном из-за слабости американского доллара по отношению к европейским валютам.Изучая национальные предпочтения туристов, можно сделать вывод о том, что сами европейцы любят путешествовать по ближайшим соседним странам. Например, жители Германии чаще путешествуют в своем регионе и составляют 19 % от всех путешествующих туристов. Англичане любят путешествовать в количестве 10 % от всей численности туристов, французы - 7%, датчане - 6%. А граждане США занимают первое место по посещению Европы после самих европейцев. Туризм в Европе представляет собой очень концентрированный туризм между самими странами Европы. Причиной этого факта стали малая площадь европейских стран и удобная наземная пространная сеть коммуникаций.Любой продукт, каким бы новым он не был, со временем теряет на себя спрос, некоторые страны Европы так же терпит снижение конкурентоспособности, это связано со следующими факторами:Туристические объекты могут устаревать. Например, в таких странах западной Европы, как Италия, Греция, Испания и Португалия происходит насыщение их достопримечательностями.В странах восточной Европы туристический бизнес несколько затруднен, поскольку нет необходимого приспособления приема гостей. Военное нападение США на Югославию так же снизил поток туристических поездок в тот регион.Отдых в странах северной Европы достаточно дорогой, в таких как Великобритания, Дания, Норвегия и Швеция. Это связано с уровнем жизни в этих странах и влияние этого на конкурентоспособность этих стран остается фактом.На рынке туристического бизнеса все больше начинают набирать обороты страны Юго-Восточной Азии. Они с недавних пор стали успешно развивать туристическую индустрию.Рост посетителей стран Европы растет, но не смотря, на это в общем процентном соотношении туристические потоки в Западную и Южную Европу снижаются. Это связано с тем, что человек привык проводить отдых на море. Эти зоны насчитывают 64,5% всех прибытий в Европу. Такая туристская концентрация - результат привычки проводить летние каникулы на пляжах. Благодаря этой привычке такие страны как Франция, Испания и Италия выигрывают, благодаря своему географическому положению. Великобритания традиционно славится образовательным туризмом. Северные страны Европы, в частности Скандинавские страны и Ирландия, специализируются на «зеленом туризме».Туристские потоки в Центральную и Восточную Европу составляют 22% общего числа европейских прибытий, а поступления - всего 2-3% из-за низких цен на туристские продукты и относительно низкого качества обслуживающих инфраструктур. Средний доход от одного иностранного туриста в странах этого региона составляет меньше 100 долл., тогда как в странах Северной Европы он приближается к 1000 долл.Исследуя рынок международного туризма, можно сказать, что доходы от этого вида бизнеса в процентом соотношении от других видов экспорта в Европе рос до 1992 года и достиг 8,7 %, что показывает хороший результат.Таким образом, можно сделать вывод, туристический бизнес в странах Европы играет важную роль и представляет собой выгодную сферу экономики.3.2. АМЕРИКАПосле европейского региона самым гостеприимным регионом с экономической точки зрения является Америка, в ее состав входят Северная Америка, Центральная Америка, Южная Америка и острова Карибского бассейна. В 1999 г. произошел большой скачек в прибытии туристов в этот регион и составил 125,7 млн. человек, что составило 19,3% общемировых прибытий. Доля поступлений от международного туризма достигла 27,5% общемировых поступлений, это является следствием того, что гости США готовы тратить большие деньги.Не смотря на большой успех в начале туристического бизнеса, США не смогли удерживать свои позиции на рынке и с 1980 года по 1993 снижалась.Как и число международных туристских прибытий, поступления от международного туризма постоянно увеличивались в 1989-1993 гг., но происходило замедление темпов роста, а с 1994 г. медленно начали снижаться.Отдых в странах Америки достаточно распределен по видам и регионам и большую часть прибыли обеспечивают туристы США и Канады. Курс доллара играет немаловажную роль не только на своем рынке туристического бизнеса, но и во всем рынке в целом. Самыми популярными странами для туристов являются Канада, Мексика и США, они и составляют основной центр туристического бизнеса, в этих странах так же популярен внутренний туризм. Жители любят путешествовать внутри страны. В 1992 г. доли прибытий туристов в этот регион и поступлений денежных средств от них составляли соответственно 76 % и 78%.Первой страной в регионе по туристским прибытиям и поступлениям (44 и 64% соответственно) являются США. Во многом этому способствовал высокий развитый рынок внутри страны, высокий экономический статус. США располагают самой обширной в мире гостиничной и транспортной индустрией.После США хорошее второе место по приемы отдыхающих занимают Карибские острова, они принимают ежегодно от 12 млн. туристов. Страны Южной Америки не столь популярны среди странствующих туристов и их доля прибытий составляет всего 10%, а поступлений - 9%. Во многом этому поспособствовала политическая нестабильность, низкий уровень развития экономики. Не смотря на это, в регионе существует множество интересных мест, достопримечательностей, теплых морей и природных красот.3.3. ВОСТОЧНАЯ АЗИЯ И ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОНВосточная Азия и Тихоокеанский регион занимает третье положение по развитию туризма после Америки и Европы. Этот рынок туристического бизнеса стал набирать обороты не так давно. Сразу после начала развития таких стран как Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и Тайвань, люди с развитых стран стали интересоваться дальними восточными странами и покупать путевки в этот регион. Благодаря экспорту товаров и услуг, эти страны успешно поддерживают внутренний баланс страны. В этих странах развиваются телекоммуникации, транспортные возможности, воздушный транспорт, банковская сфера – все то, что предоставляет удобства туристам. В эти страны чаще стали ездить с деловыми поездками, это способствовало развитию гостиничного сервиса, развлечений, всех туристических прелестей. Благодаря этому страны Азии смогли повысить свои резервы иностранной валюты и улучшить внутреннюю экономику. В 1999 г. ВАТ посетило более 93,7 млн. туристов и доля прибытий составила 14,3% общемирового уровня.В 1970-1980 гг. число международных туристских прибытий в регион увеличилось в 4 раза – с 5 до 21 млн. человек, а поступления – в 8 раз – с 1 до 8,5 млрд. долл. В 1980-1996 гг. число прибытий возросло более чем в 4 раза – с 21 до 90 млн. человек, а поступления увеличились почти в 10 раз – с 8,5 до 82 млрд. долл. Доля региона в общих прибытиях удвоилась за оба промежутка времени, а доля поступлений от туризма в первый анализируемый период увеличилась на 33%, а во второй – удвоилась. В отличии от европейских стран и американского региона, рост прибытия туристов в эти края был в увеличенных темпах и только 1989-1991 годах темп немного снизился. Человек всегда искал в туристических поездках что-то красивое и необычное для своих мест обитания, поэтому жизнь в Восточной Азии и Тихоокеанского региона всегда казалась тайной. Эти страны всегда привлекали необычной флорой и фауной, рост новых индустриальных центров все больше и больше привлекал к себе деловых партнеров. Поэтому такие страны как Япония, Южная Корея и Тайвань имеет широкий спектр развлечений в индустриальных городах. В других странах привлекают гостей возможностью шоппинг-туризма. Таиланд, как самая экзотичная страна всегда привлекала к себе внимание. Страна успешно функционирует благодаря новым пляжам, культурно-познавательным поездкам по стране, знакомство с бытом и необычной экзотической едой.К Тихоокеанскому региону относятся Австралия, Новая Зеландия. Их гостями являются всего 6% со всего региона. В странах Меланезии (Фиджи, Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы острова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на долю которых приходятся 4% гостей. Острова в Тихом океане выигрывают от относительной близости австралийского и новозеландского рынков. А в Европе отдых в таком региона считается очень престижным, и обладает отличным имиджем во всем мире. В последние годы поступления от международного туризма в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе возрастали быстрее, чем число туристов, прибывающих в регион. Достичь этого получилось за счет переориентации на богатых туристов и улучшения качества отдыха и безопасности туристов. В этом регионе средние расходы одного туриста составляют 764 долл. и превышают среднемировой уровень - 659 долл. Здесь также лидирует Япония, где средние расходы одного туриста очень большие - 1706 долл., за ней следуют Сингапур - 955 долл. и Гонконг - 864 долл. Однако есть и такие страны, где расходы на одного туриста очень малы по сравнению со среднемировым уровнем, например, в Китае они составляют 239 долл.Не смотря на большой успех в туристическом бизнесе, многие страны так же занимаются производством и экспортом товаров и делают акцент на этом. Поэтому процент поступлений от экспорта услуг составляет всего 5%, тогда как мировой процент составляет 8,3 %.3.4. БЛИЖНИЙ ВОСТОКРегион Ближнего Востока включает в себя: Бахрейн, Египет, Ирак, Иорданию, Кувейт, Ливию, Оман, Катар, Саудовскую Аравию, Сирию, Объединенные Арабские Эмираты и Йемен.В 70-х годах международный туризм в регионе заметно развивался, несмотря на конфликт в Ливане. За 1970-1980 гг. число туристов утроилось - с 1,8 до 6 млн. человек, а поступления средств от них - с 0,4 до 3,5 млрд. долл.После существенного спада в 1986 г., когда число прибытий туристов в регион уменьшилось на 17,7%, а поступления от туризма - на 16%, международный туризм постепенно стал возрождаться. Однако в 1991 г. число туристов опять уменьшилось на 10,3% и поступления - на 16,5%. Доля прибытии на Ближний Восток от общемирового уровня увеличилась до 2,7% в 1999 г. Анализируя туристический бизнес этого региона, следует отметить, что он часто колебался в зависимости от политических конфликтов. Это во многом способствовало тому, что инвесторы не решались вложить в рискованный туризм в этих странах. Постоянная политическая нестабильность в странах, подвергала риску развитие туристического бизнеса. Общее сокращение притока туристов в этот регион за последние годы явилось следствием войны в Персидском заливе, от которой пострадали не только Ирак, но и Саудовская Аравия и Иордания. Война за нефтяные месторождения губила не только людей, но и экономику страны. Так, число туристов, прибывающих в эти страны, уменьшилось почти на 40%. Были случаи нападения на туристов в Египте, из-за чего резко снизился процент прибытия туристов на 33%. Это было ни что иное, как целенаправленное ухудшение внутреннего состояния экономики страны за счет снижения валютного резерва и снижения платежеспособности страны. Если обратиться к истории, то интерес к туризму в этой стране всегда возвращался, но снова его снижали военные конфликты в стране. В Ближнем востоке основными важными туристическими центрами являются Египет, Саудовская Аравия, Иордания, Сирия и Кувейт. Самый крупный туристский центр региона – Египет предлагает познавательный туристский продукт, а туризм в Саудовской Аравии имеет религиозный характер, так как там находятся мусульманские святыни. Благодаря популярности этих двух стран Ближнего Востока, 70% поступлений от туризма в общие доходы Ближнего Востока приходят от них.Всем известно, что самые богатые люди живут в Саудовской Аварии и это отражается и на ценах в этом регионе. Самые крупные поступления от одного посетителя - 4200 долл. отмечены в Кувейте, где развит в основном деловой туризм. Далее идут Саудовская Аравия и Египет с поступлениями 1330 и 930 долл. соответственно. Средний уровень поступлений почти на 30 долл. больше, чем в ВАТ.Но, несмотря на высокие поступления, стабильного роста в экспорте туристических услуг не наблюдалось. Экспорт региона в 1991 г. снизился до 4%, затем вновь поднялся до уровня середины 80-х годов - более 8%.