курсовая Лингвистический анализ названий брендов

На основе анализа проблем создания и развитие бренда проведено иссле-дование, в результате которого выявлены сущность брендинга и проведен ана-лиз и разработка названий пяти брендов предприятий общественного питания (кафе и ресторанов).
Рассмотрены теоретические основы анализа и разработки названий брен-дов, было предложено 5 названий брендов кафе и ресторанов. Было проанали-зировано 5 названий этих брендов. Были проведены фоносемантический, лин-гвистический и сводный анализы этих названий. Проанализировав все названия, было выявлено, что наилучшим названием для предприятия общественного пи-тания является название «Счастливый», которое ассоциируется с ожиданиями клиентов, поскольку все люди хотят быть счастливы.
...

Реферат
Введение
1. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов
1.1. Основные понятия брендинга
1.2. Этапы создания бренда
1.3. Способы генерации имени бренда
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда
2. Фоносемантический анализ названий брендов
3. Лингвистический анализ названий брендов
4. Сводный анализ названий брендов
Заключение
Список литературы
Приложения

Актуальность темы работы - Анализ и разработка названий брендов - обусловлена тем, что изучение и рассмотрение бренда (брендинга) дает воз-можность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и разви-тие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в работе, можно иметь общие представления об этом про-цессе.
Брендинг сегодня выступает в качестве высокоэффективной технологии завоевания и удержания потребителя.
Цель работы – провести анализ и разработка названий пяти брендов.
Проблема исследования.
В соответствии с требованиями методических указаний в ходе выполне-ния курсовой работы студен т должен разработать и предложить 5 своих назва-ний брендов и проанализировать их по фоносемантическим и лингвистическим критериям.
Вместе с тем, разработка названия бренда выполняется по определенному алгоритму, но практическая часть это не предусматривает.
Фоносемантический анализ слова это определение его качественных ха-рактеристик. Лингвистический анализ слова включает в себя следующие эта-пы: фонетический, графический, орфографический, морфемный, словообразо-вательный, этимологический, лексико-семантический разбор и разбор фразео-логизмов. То есть, указанные виды анализа сложны для неподготовленного ис-следователя, коим является студент, обучающийся на кафедре предпринима-тельства и коммерции.
Поэтому выбраны следующие задачи работы:
1. Охарактеризовать теоретические основы анализа и разработки назва-ний брендов.
2. Провести «механически» фоносемантический, лингвистический и сводный анализ названий брендов.
3. Выразить авторское понимание к анализу слов.
В качестве объекта исследования выбраны наименования (названия) предприятий общественного питания (кафе и ресторанов (далее по тексту – КиФ).