Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятия

Теоретическая часть стр.5
Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятия стр.5
Расчетная часть
Заключение ...

Содержание

Исходные данные и задания курсовой работы стр. 2
Введение стр.3 1.Теоретическая часть стр.5
Маркетинговый анализ конкурентоспособности предприятия стр.5
2.Расчетная часть стр.9 2.1.Оценка конкурентоспособности предприятия стр.9
2.2.Оценка финансового положения стр.12
2.2.1.Платежеспособность предприятия стр.12
2.2.2.Структура источников средств и их использование стр.21
2.2.3.Финансовые коэффициенты оборачиваемости
и рентабельности стр.25
2.2.4.Анализ финансовой устойчивости на основе балансов модели стр.29
2.3.Оценка сильных и слабых сторон конкурентоспособности
Предприятия стр.32
2.4.Оценка величины спроса стр.34
2.5.Анализ безубыточности предприятия и расчет цены продукции стр.36
2.6.Оценка конкурентоспособности товара стр.42
2.7.Инвестирование капитала стр.52
2.8. SWOT – анализ стр.54
2.9.Оценка перспектив развития и охвата рынка стр.58
Заключение стр.61
Список использованных источников стр.62
Приложение 1 стр.63
Приложение 2 стр.73
Приложение 3 стр.75
Приложение 4 стр.76
Приложение 5 стр.77
Приложение 6 стр.78
Приложение 7 стр.79
Приложение 8 стр.80
Приложение 9 стр.81
Приложение 10 стр.82
Приложение 11 стр.83

Введение

Специфика современной жизни требует от предприятий осуществления анализа рыночных процессов для принятия эффективных решений.
Осуществить серьезную проработку рынков продукции, подготовить инновационные решения невозможно без маркетинга.
Маркетинговая концепция управления предприятием - это своего рода компас и лоция, которые позволяют руководителю вести корабль бизнеса к намеченной цели с минимальным риском.
Цель маркетинга - обеспечение рентабельности всей производственно-хозяйственной деятельности, получение высоких коммерческих результатов, определенной прибыли в заданных границах времени в пределах имеющихся средств и производственных возможностей, за¬воевание запланированной доли рынка за счет достижения устойчивых связей с определенными сегментами, расширение операций и т. п.
Маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по исследо¬ванию вопросов, связанных с реализацией продукции. Основными задачами маркетинга являются:
• изучение потребителя;
• анализ рынка;
• исследование продукта;
• анализ форм и канатов сбыта продукции;
• изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;
• исследование рекламной деятельности;
• определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;
• сегментирование рынка.
При внедрении на новый рынок, а также для сохранения своих по¬зиций, особенно важно знать реальных и потенциальных конкурентов. Таким образом, каждому предприятию необходимо анализировать своих конкурентов в разных аспектах деятельности и оценивать свою кон-курентоспособность.