Формирование ценовой политики

Цель данной работы состоит в том, чтобы рассмотреть теоретические основы ценообразования и ценовой политики предприятия. Поставленные цели и задачи определили структуру работы. ...

Введение 3
Глава 1. Методические основы формирования ценовой политики 27
1.1. Этапы и методы разработки ценовой политики 27
1.2. Макроэкономическая составляющая ценовой политики 32
1.3. Микроэкономическая составляющая ценовой политики 37
Глава 2. Разработка ценовой политики спортивно-оздоровительного комплекса «-» 44
2.1. Определение уровня цен обеспечивающих безубыточность деятельности предприятия 44
2.2. Учет макро- и микроэкономической конъюнктуры в цене 50
2.3. Формирование ценовой политики 54
Заключение 58
Список литературы 62

В условиях экономической системы любого типа цена является тем механизмом, который позволяет соизмерять меновые пропорции товаров, удовлетворяющих абсолютно разные потребности и имеющих различные потребительские свойства. По своей сути рынок представляет собой механизм формирования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения. Таким образом, цена является одним из центральных понятий экономической теории и практики.
При этом, несмотря на то, что в основе цены всегда лежит величина затраченного на производство товара экономических и финансовых ресурсов, в условиях конкуренции реальная цена товара часто отклоняется от лежащей в ее основе стоимости. Данные отклонения возникают в силу различных как объективных, так и субъективных причин. Искусство улавливать потребительские предпочтения покупателей и отражать их цене определяет конкурентные позиции предприятия на рынке.
В современном мире цена является одним из факторов конкурентоспособности предприятия на рынке, что обуславливает все большее использование маркетинга в политике ценообразования на предприятии. Использование маркетинговых методов обусловлено.....................