Анализ рекламной деятельности издания "Теленеделя" Челябинск

Анализ рекламной деятельности издания Теленеделя Челябинск: анализ макро- и микросреды, анализ цен и форм рекламных сообщений. Защита на отлично, ЮУрГУ, Челябинск, 2015 год. ...

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ
1.1 Зарубежные и отечественные подходы к изучению рекламной деятельности печатных СМИ ………………………………………………………………………….5
1.2 Реклама в печатных СМИ: особенности и виды ………………………………..10
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАНИЯ «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК»
2.1 Общая характеристика издания …………………………………………………16
2.2 Анализ макро- и микросреды ……………………………………………………17
2.3 анализ элементов фирменного стиля ……………………………………………19
2.4 Средства и формы рекламной деятельности ……………………………………21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………………………………26
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А ……………………………………………………………………27
ПРИЛОЖЕНИЕ Б ……………………………………………………………………28
ПРИЛОЖЕНИЕ В ……………………………………………………………………29

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью выбора средства массовой информации для повышения эффективности рекламной кампании и необходимостью учета соотношения цены и качества при размещение рекламного сообщения. Для того, чтобы реклама не затерялась среди огромного количестве другой рекламы и информации необходимо учитывать множество факторов. В том числе и характер рекламной деятельности выбранного источника информации. Изучив рекламную деятельность средства массовой информации, можно предположить стоит или нет помещать в нем свое рекламное сообщение. И если стоит, то каким именно образом, в какой период времени и в каком формате. Также необходимо учитывать конкурентную среду среди СМИ.
Объект исследования рекламная деятельность печатных изданий.
Предмет исследования рек ламная деятельность регионального печатного издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК».

Возможно, когда-нибудь издательства откажутся от печатных версий и полностью перейдут на электронные носители, но на данный момент печатные версии являются доминирующей, традиционной формой газет и журналов.1.2 Реклама в печатных СМИ: особенности и видыСегодня реклама в печатных СМИ остается одним из основных способов донесения информации до потребителя. На ряду с телевизионной и радио рекламой, реклама в печатных СМИ пользуется спросом рекламодателей. Печатные СМИ имеют свои особенности:●долговечность - к газетной или журнальной статье можно обратится и спустя день, и спустя столетие;●читатель сам определяет скорость получения информации;●у газет и журналов есть вторичные читатели - те, кто не приобретал издание, но прочитал его в библиотеке, транспорте или в гостях;●доступность для подавляющей части населения, за счет низкой стоимости и бесплатного распространения;●возможность создавать подшивки и архивы изданий;●текст дает больший простор для воображения читателя;●реклама в прессе более позитивно воспринимается аудиторией, за счет своей ненавязчивости.Особенности рекламы в прессе:1.менее навязчива, чем реклама на телевидение или радио, поэтому вызывает меньше раздражения и не отвлекает от чтения;2.более информативна, так как содержит больше информации о товаре или услуге, чем реклама в других средствах массовой информации;3.дает возможность возвращения к тексту. 4.дает возможность распространения в печатных изданиях купонов и удостоверений, выполненных типографским способом на страницах газет и журналов. Это преимущество, основанное на материальности носителя информации и его дешевизне, очень часто используется в мероприятиях по стимулированию сбыта.Для рекламодателей реклама в прессе также имеет свои особенности:1.более низкая стоимость рекламы;2.разнообразие форм газетной рекламы - от строчной до многостраничной;3.позволяет учитывать местные особенности аудитории и более точечно воздействовать на потребителя. 4.Гибкость является главной силой газет. Газеты предлагают большую гибкость в географическом плане. Рекламодатели, использующие их, могут выбрать рекламу на конкретных рынках и ни на каких других. Газеты часто проявляют гибкость и при производстве рекламы. Необычные размеры рекламы, полноцветные объявления, свободные вставки, различные цены в разных районах и приложения представляют собой выбор для рекламодателя.К минусам печатной рекламы относят:1.Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов);2.Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например, телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами. Существует несколько видов рекламы в прессе. Самый распространенный и привычный для читателей вид - это модульное объявление. I. Модуль — сообщение, занимающее определенную стандартную площадь . Оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение. Модуль может быть следующих размеров: 1/4, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64, 1/128. на размер модульного объявления влияют объем и формат издания, количество колонок, пробелы между ними. Как правило, издания разрабатывают специальную модульную сетку полосы, используя колоночный или половинный подход. Каждое издание выбирает модульную сетку, исходя из своих предпочтений. Модульная реклама позволяет показать товар, рассказать о его характеристиках, технических данных, преимуществах, выгодах, цене. Модульное объявление может быть различных видов: традиционное, редакционное, купонное, многостраничное. Традиционное — это объявление, содержащие ярко выраженные рекламный текст и реквизиты рекламодателя. Часто содержит иллюстрацию. как правило, заключено в рамку, представляет собой правильный вертикальный или горизонтальный прямоугольник. Реже вписывается в овал, круг и другие правильные или неправильные фигуры. Используется подавляющим большинством рекламодателей, ориентированных не модульную рекламу. Будет эффективным тогда, когда в нем на высоком качественном уровне выполнены все элемента : и форма, и содержание.Редакционное рекламное объявление — это сообщение рекламодателя, имитирующее газетные или журнальные публикации. Форма и содержание редакционного объявления зависит от издания, в котором оно печатается. В журналах редакционное объявление обычно имитирует иллюстрированный репортаж. В газетах такая реклама часто «маскируется» под статью, информационную заметку, интервью и т.д. Редакционные объявления обязательно помечаются отметкой «реклама».Купонное — это объявление, включающее в себя специальный отрывной или отрезной купон, дающий право на дополнительную скидку или выгоду. По купону также можно получить подарок или участвовать в лотерее. Объявление с купоном привлекает внимание немного большего количества читателей, чем традиционное объявление. Убеждает же прочитать его в 2 раза больше читателей. Общая эффективность рекламного обращения с купоном в среднем выше на 20-25%. Размер купона должен быть таким, чтобы он легко помещался в обычном кошельке. Необходимо, чтобы адрес, наименование товара, условия и сроки получения выгоды были напечатаны не только в объявлении, но и на самом купоне. Многостраничная реклама бывает 4 видов:1.в номере публикуется несколько одинаковых объявление, расположенных рядом или отдельно друг от друга;2.два объявления следуют друг за другом на разных страницах по одной стороне;3.каталог товаров или услуг, вживленный в издание;4.«раскладушка» - при печати номера журнала реклама воспроизводится на большом листе бумаги, который потом загибается внутрь издания по его формату в несколько страниц. II. Строчная реклама - это реклама в словах, размещаемая в издании построчно. Отличается от редакционных материалов шириной колонки и специальными шрифтами. В разных изданиях оплачивается по-разному: исходя из количества знаков, строк или слов. Не требует от рекламодателей специальных навыков и знаний, оформляется самими работниками издания. Строчное объявление можно заказать, не выходя из дома. Строчное объявление бывает двух видов:1.Произвольное - объявление, написанное продавцом в свободной, произвольной форме;2.Стандартное - объявление, написанное по заданным изданиям параметрам. III. Рубричная реклама – это сообщения торгового или информационного характера, сгруппированные вместе по характерным общим признакам и обозначенные специальным указателем (заголовком-рубрикой). В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий. Рубрики могут выглядеть следующим образом: недвижимость, вакансии, знакомства, досуг, разное. IV. Вкладываемая реклама – это листовки, брошюры, проспекты, буклеты, плакаты, а также модели и образцы товаров, вставляемые внутрь газет и журналов. Вкладываемая реклама бывает двух основных видов: вкладываемая рядом с сопроводительным объявлением на полосах издания и вкладываемая без сопроводительного объявления. Внутрь издания реклама может вкладываться как безо всякого закрепления, так и с закреплением при помощи клея или электростатического напряжения. Иногда используется ароматизированная реклама, реже - музыкальная. V. Клубная реклама обычно используется теми рекламодателями, которые могут позволить себе дать значительную скидку на свои товары или услуги. Суть этой рекламы в том, что в активное сотрудничество вовлекаются все три стороны одного процесса: издание, читатель и рекламодатель.Издание является организатором клуба. Оно объединяет подписчиков, изготавливает и выдает им клубные карты плюс каталог «клубных» рекламодателей. Издание также бесплатно и регулярно печатает на своих страницах перечни компаний – участников клубной программы.Рекламодатель предоставляет участникам клубной программы специальную скидку. Размещает на входе в магазин или офис клубную символику. Читатели вступают в клуб на основе подписки на издание. Участвуют во всех мероприятиях клуба, в том числе в социологических опросах. Предоставляют сведения о себе и соглашаются получать в свой адрес рекламу по почте.VI. Спонсорская реклама - реклама обычно ориентирована не на конкретную продажу, а на запоминание торговой марки, а также на создание ассоциативной связи между торговой маркой и характером редакционного материала. Обычно, спонсируют спортивные и кулинарные колонки, а также рубрики обозревателей потребительских рынков, курсов валют. Иногда для спонсоров создаются специальные рубрики. Чаще всего рекламодатели выступают в роли спонсоров при проведении различных читательских конкурсов, лотерей и т.д.Реклама в печатных СМИ разнообразна и способно удовлетворить любые потребности рекламодателей. Она не навязчива, а иногда даже украшает страницы газет и журналов. невозможно определить самый эффективный вид рекламы. Главное - это целесообразность. Таким образом, видим, как изменялась реклама в прессе со времен выхода в свет первой газеты и до сегодняшних дней. Несмотря на появление новых каналов массовой коммуникации, печатные СМИ не уступают своих позиции и до сих пор остаются одним из основных источников информации.ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАНИЯ «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК»2.1 Общая характеристика издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ Челябинск» - это еженедельный полноцветный журнал о звездах, с полной программой телепередач. Содержит эксклюзивные интервью и спецпроекты со звездами шоу-бизнеса, кино и телевидения, анонсы лучших фильмов и передач, новости ТВ. Занимает третье место по размеру аудитории среди журналов-телегидов и журналов о знаменитостях и десятое место среди всех печатных средств массовой информации. С осени 2009 года в журнале «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК» вкладывается гид по развлечениям города — «Афиша». В «Афише» публикуются материалы о культурной жизни Челябинска: события театра и кино, информация о фестивалях, гастролях знаменитых исполнителей, ресторанная критика, сведения о выставках и многое другое. У журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК» также есть электронная версия, расположенная на сайте www.tele.ru . Журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ. ЧЕЛЯБИНСК» зарегистрирован в Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Челябинской области. Свидетельство ПИ № ТУ 74-00741 от 26.04.2012Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ».2.2 Анализ макро- и микросреды издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК»Для анализа внешней макросреды (PEST-анализ) рассмотрим факторы, воздействующие на деятельность издания:1. Политические факторы.Законы и правовые акты. На деятельность издания оказывают влияния следующие законодательные документы:Федеральный закон «О средствах массовой информации»;Трудовой кодекс РФ;Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе»; Федеральный закон от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; Ряд статей, посвященных авторскому и смежному праву;Постановление Правительства РФ от 3 декабря 2002 года № 859 «Об обязательном экземпляре изданий».2. Экономические факторы.Для оценки влияния экономических факторов рассмотрим социально-экономическое положение Челябинской области. С начала 2008 года наблюдались динамичное развитие экономики области и рост уровня жизни населения. Валовой региональный продукт оценивается в 670 млрд. рублей с ростом на 2% за счёт увеличения:- объёма работ в строительстве – на 8,1%;- продукции сельского хозяйства – на 1,6%;- розничного товарооборота – на 22,4%;- инвестиций в основной капитал – на 12% (167 млрд. рублей);- иностранных инвестиций – почти в 2 раза (около 3 млрд. долларов США);- внешнеторгового оборота – на 24% (11,7 млрд. долларов США).Денежные доходы населения составили 14410 рублей в месяц и увеличились на 35,4%, реальные располагаемые доходы - на 15,3%. Доля населения с доходами ниже прожиточного минимума составила 11,3%Для развития малого бизнеса проведена работа:- по совершенствованию правовой базы;- по финансовой и имущественной поддержке предпринимателей;- соблюдению их прав при приватизации имущества.3. Социальные факторы.А. Тенденции в образе жизни. Сегодня в Челябинской области наблюдается тенденция внимательного отношению к своему здоровью и питанию. растет число клиентов оздоровительных центров и фитнес-залов. Также существует тенденция увеличения пользователей сети Интернет. Б. Демографические показатели. По текущей оценке, численность постоянного населения Челябинской области на 1 июня 2012 года составила 3480,6 тыс. человек, в том числе в городской местности - 2858,2 тыс. человек, в сельской местности - 622,4 тыс. человек. 4. Технологические факторы.Факторы, связанные с прогрессом в технике и технологиях, в значительной степени воздействуют на развитие СМИ. Большое значение в настоящий момент придается развитию интернет-продаж и электронных версий изданий. На основе матрицы PEST-анализа(Приложение Б, табл.1), можно говорить о том, что наибольшее влияние на рекламную деятельность печатного регионального издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК» оказывают политические факторы макросреды. Далее - экономические. Анализ микросреды включает в себя анализ конкурентов и потребителей. SWOT-анализ издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК»Сильные стороныпозитивная направленность материалов;третье место по охвату аудитории среди журналов телегидов;10 место среди всех изданий;предоставляет возможность размещения рекламы любого вида;хорошая репутация среди читателей;наличие телепрограммы;цветной формат;наличие электронной версии.Возможностивозможность гармонизации материалов издания - добавление более серьезных статей;добавление материалов мужской тематики;занятие первого места по охвату аудитории среди телегидов;развитие приложений;развитие электронной версии журнала и превращение ее в самостоятельный проект;запуск новых проектов. Слабые стороныпреимущественно женская тематика;отсутствие аналитических статей;покупают из-за телепрограммы;довольно разрозненная по возрасту аудитория.Угрозыпоявление конкурентов с такой же тематикой;уход части читателей к электронному формату издания;потеря рекламодателей.Издание «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК» занимает определенную нишу среди других изданий региона и имеет свою, уже давно сложившуюся аудиторию. На сегодняшний день в регионе нет издания, способного составить конкуренцию «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК», не считая косвенных конкурентов - изданий с другой тематикой. Анализ аудитории издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ ЧЕЛЯБИНСК».Пол: женщины - 64,8%, мужчины - 36,2%.