Политический маркетинг

Работа принята без замечаний ...

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1. ПОНЯТИЕ «ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ» 5
1.2. ПОЛИТИКА И РЫНОК 6
2. ИМИДЖ В СИСТЕМЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 12
2.1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ИМЕДЖЕЛОГИЯ 12
2.2. ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКИХ ВРАГОВ 17
3. РЕКЛАМА, КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 19
3.1. ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 19
3. 2. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Актуальность. Даже в демократически развитых странах, где институты гражданского общества успешно воплощены в реальность, нельзя сказать, что политический выбор избирателей полностью свободен. На решение о выборе той или иной партии или кандидата оказывает влияние значительное число закономерных и случайных обстоятельств. К ним можно отнести идеологическую база, политическую культуру, социальный статус, род деятельности, возраст, пол, уровень доходов электората, окружающая среда, и конечно, политическая культура избирателя. Модель поведения избирателя, таки образом, формируется с учетом социальных характеристик (биография, уровень культуры, личностные качества, политическая культура). На данную модель оказывает существенное влияние политическая позиция индивида, которая формируется на осно ве отношений к насущным проблемам, позиции к политической силе, которую представляет кандидат, предпочтений, сформировавшихся у человека, в конце концов, просто от настроения и текущих проблем. Данные факторы имеют значительное влияние, когда идеологические и политические принципы электората неустойчивы, социальное самосознание избирателей не полностью развито. Что, как следствие влечет за собой многообразие поведения аудитории непосредственно в момент выборов.
Политический маркетинг – маркетинг, применяемый исходя из целей и задач политической борьбы. На сегодняшний день детально разрабатываются методы и механизмы воплощения политического маркетинга в избирательном процессе. Центральное положение в этой связи отводится политическим консультантам по организации и проведению предвыборных кампаний,
механизмам разработки и «продажи» имиджей кандидатов. Сегодня профессионалы и консультанты занимают должности в аппарате политиков. Любая из крупных партий располагает собственными экспертами по опросам взаимодействия с избирателями, консультантов по работе со СМИ. Помимо этого, политики и партии используют знания специалистов по самому широкому кругу вопросов – от организации поездок кандидата по стране до
распространения рекламных буклетов [4; с. 202].
Таким образом, актуальность проблемы, ее теоретическое и практическое значение и определили тему курсовой работы.
Цель нашей работы - провести анализ содержания и основных направлений реализации политического маркетинга.
Задачами нашей курсовой работы является исследование политического рынка, изучение политического «товара» и его потребителей, а также механизмов продвижения в структуре политического маркетинга.
Объект исследования - политический маркетинг. В силу широты понятия «политический маркетинг», в качестве предмета изучения выступают механизмы применения политического маркетинга.
Объем и структура курсовой работы. Курсовая работа включает введение, три главы, содержащие шесть параграфов, заключение и библиографический список.

Намного дешевле ненасильственное сопротивление. Еще дешевле выражение открытой солидарности с идеями. Самое малое, что можно просить, это скрытое выражение солидарности - для осуществления такой сделки придуманы выборы. Для тех, кто платит высокую цену, можно предусмотреть подобие скидок. Пример: человек, помогающий определенной идее, вынужден будет заплатить слишком высокую цену (нанесение имущественного или физического ущерба ему и членам его семьи). Ему можно предложить скидку: личную защиту, помощь в эмиграции, частичное возмещение материального ущерба и т.д. Самая типичная форма оплаты на политическом рынке - предоплата. Поэтому часто говорят о «кредите доверия», которое оказывают избиратели политикам, ведь платят обычно до того как увидят эффект. В связи с этим очевидно легче продавать тем, кто уже имел или имеет доверие людей. Place. Очень важно чётко предусмотреть и запланировать каким образом идеи и образы лидеров попадут к потенциальным клиентам, и каким образом граждане смогут «заплатить». Огромное количество бизнес проектов, имея прекрасный продукт и потенциально множество потребителей, терпит неудачу из-за отсутствия эффективной системы дистрибуции. Аналогично происходит и в политике. Как уже говорилось ранее, одна из «форм оплаты» - голосование на выборах, следовательно, одна из «групп дистрибуторов» - люди, которые проводят выборы. Такая продажа естественно приводит к потере части или всего «политического дохода», бороться с этим можем различными путями, например иметь хорошие отношения с членами избирательных комиссий, иначе говоря сделать так, чтобы эти дистрибуторы добросовестно передавали эту виртуальную ценность - доверие народа выраженную в голосах. Речь не идёт о подкупе людей, от которых зависят выборы, а лишь о предложении такого «политического продукта» чтобы они сами были заинтересованы в добросовестной работе и не манипулировали голосами в пользу конкурентов. Таким образом, видно, что все составляющие традиционного маркетинга и рынка, применимы и в сфере политики. Анализу же продвижения в политическом маркетинге мы посветим следующие главы.2. Имидж в системе политического маркетинга2.1. Политическая имеджелогияПолитическая имиджелогия – одна из разновидностей политического маркетинга. Политический имидж (от англ. image - изображение, отражение в зеркале) - образ ( политика, политического лидера, партии в целом), целенаправленно формирующейся для достижения необходимого эмоционально-психологического воздействия на конкретные круги общества, чьей целью является популяризация, политическая реклама и т.д. Избиратели формируют свое мнение о политическом деятеле не с помощью непосредственных контактов, как бывает при обычном знакомстве, а на основе его «символического отображения» в средствах общественных коммуникаций. Данное условное, знаковое отображение и есть политический имидж. Политик, зачастую, трансформируется в некий символ, что в значительной степени упрощает реакции избирателей на его поведение, так как нет необходимости трактовать те или иные его поступки каждый раз по-новому.Политический имидж - это некое отображение представления общества об идеальном олицетворении определенной социальной роли. В имидж политика входят разнообразные характеристики: личностные качества (решимость, некоторая агрессивность, привлекательность, внешний вид); организаторские, управленческие способности (компетентность, умение полемизировать, участие в процессах принятия решений); характеристики, сближающие лидера с избирателями (выходец из низов, неприхотлив в быту) и т.д. Имидж политика формируется на основании реально присущих этой личности характеристик, но в соответствующий способ созданный специалистами (имиджмейкерами). Проектирование и создание политического имиджа использует в качестве основы не только характерные черты личности самого политика, но и его окружения (семья, дети, ближайшие соратники, друзья), а также способ его жизни (домашние животные, хобби, любимый отдых) и прошлое (некие благородные или геройские поступки) [ REF _Ref426921695 \r \h 8, с. 296].В целом средства создания политического имиджа имеют позитивный характер, хотя бы потому, что они приближают политика к его электорату, заставляют учитывать настроения населения, поддерживать с ним постоянную связь.Особенно эффективно имидж создается при помощи телевидения, которое дает возможность передавать сообщения о невербальном и вербальном поведении кандидата. Один из эффективных способов создания имиджа – это пробуждение эмоциональной реакции зрителя. Повсеместное использование консультантов СМИ говорит о важности имиджа для создания образа политика. Предвыборный штаб кандидата организует проведение опросов общественного мнения для определения аспектов их кампании и кампании оппонентов, привлекающих или отталкивающих избирателей. Впоследствии, исходя из результатов опросов, вносятся коррективы в имидж кандидата.Часть исследований имиджа кандидата имеют своей целью изучение общих аффективных черт, личности, социальных атрибуций и сравнение имиджа человека с его реальными действиями. Присутствует четкая связь между электоральной оценкой поведения кандидата и его выбором на голосовании. Выделяют четыре общих сценария, которые используют избиратели при анализе политической информации: личностные факторы кандидата, вопросы, групповые взаимоотношения и партийная принадлежность. Имидж, в котором представляется политик, или партия, как в процессе избирательной кампании, так и вне ее, благодаря которому он должен победить - стратегический образ. Необходимо, чтобы данный образ соответствовал ряду обязательных особенностей. Во-первых, этот образ обусловлен территориально. Это означает, что основные черты имиджа зависят, а точнее говоря должны строится с учетом культурной специфики, уровня образования населения, экономической обстановки и других особенностей региона. Когда выборы или политическая компания проводятся в масштабах страны, следует учесть особенности всего государства в целом. К таким особенностям следует отнести и этнопсихологический фактор – самобытные традиции, культура и психология стран с многонациональным населением. На стратегический образ также оказывает влияние и время. Эксплуатация благополучного имиджа прошлых лет не дает гарантии успеха в последующих кампаниях, в силу изменения потребностей избирателей, а так же вследствие изменения обстановки в стране в целом. Так же стоит брать во внимание и ситуационные факторы – резкие, неожиданные изменения в расстановке политических сил или государственной области. Это означает, что при внезапном изменении, например, ценностей у избирателей, политику необходимо менять (по крайней мере, создать видимость) и собственные ценностные предпочтения. Стратегический образ, построенный для кандидата в данной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Все мы далеко не совершенные люди, однако хотим верить и полагаться на идеальных людей, тех, которые всё смогут и со всем разберутся. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нём всемогущую силу [ REF _Ref426921864 \r \h 9; с. 57-59]. Имидж политика – это посредник между лидером и электоратом. Он постоянно поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и средствами коммуникации. Особое свойство имиджа – доминантность. Это понятие означает то, что до электората доносится не полный объем информации, а основная ее часть. Еще одна особенность имиджевой коммуникации состоит в том, что представляемая информация разрабатывается с учетом возможной реакции массы. Номинативная – одна из основных функций имиджа. Ее смысл заключается в том, что имидж выделяет политика среди других, показывает присущие только ему качества, подчеркивает достоинства. Эстетическая функция: имидж делает максимально положительным образ политика, впечатление, производимое им на электорат. Адресная функция: имидж сближает политика и избирателей, отвечая требованиям электората. Выделяется также непосредственно коммуникативная функция имиджа. Коммуникативные свойства имиджа обеспечивают эффективность информации, делают ее более доступной для восприятия, подготавливают базис для формирования предпочтений в пользу выбора необходимого кандидата.Существует следующая классификация имиджей: - объективный (реальный, текущий, воспринимаемый) – это образ политика, впечатление о нем, которое сформировалось у избирателей; - субъективный (зеркальный) – представление политика о том, каков его имидж в глазах электората; - моделируемый – имидж, который создают политтехнологи; - желаемый (самоимидж) – имидж, который кандидат хотел бы иметь среди избирателей; - требуемый (идеальный) – имидж, который хотели бы видеть избиратели.Традиционно, наиболее активно используется текущий имидж. Это связано с тем, что он изменяется в процессе избирательной кампании. Моделируемый имидж, также широко используемый политтехнологами, в процессе реализации рекламного комплекса становится текущим, что является одной из главных целей политической рекламы. С точки зрения политтехнолога, характеристики, включаемые в имиджевый образ, необходимо объединять по блокам: - персональные (физические, психофизиологические особенности, характер, личностные качества, тип харизмы, стиль принятия решений); - социальные (политико-идеологические позиции, отношения с разными социальными группами, ближним окружением, единомышленниками и оппонентами, статус личности); - символические (мировоззрение, программа лидера, культурные образы, с которыми избиратели связывают свое представление о политике).Выделяются следующие основные этапы создания политического имиджа: - выявление требований аудитории (кого хочет видеть народ); - сравнение качеств кандидата с ожиданиями электората; - отбор тех качеств, которые совпадают с ожиданиями избирателей; - отбор дополнительных качеств, имеющих значение для избирательной кампании; - итоговое формирование составляющих имиджа; - трансформация выбранных качеств в знаковые составляющие имиджевого образа (вербальный, визуальный, событийный и т.д.). Имидж как средство коммуникации призван точно передавать информацию от политика к избирателю, при этом обеспечивая соответствие знаковых систем (языкового и социокультурного базиса) коммуникатора (политика) и получателя сообщения (избирателя). Замечено, что имидж лучше всего воспринимается людьми, когда в его основе только базовые элементы, а значит, у аудитории есть возможность додумать его в соответствии со своими ожиданиями и установками. Имидж – категория, которая обладает своим ритмом, в нем постоянно сменяются заложенные составляющие, и эта динамика позволяет постоянно подстраиваться под нужды и запросы электората. Наряду с созданием образа политика, в работе с имиджем также существуют такие задачи, как позиционирование, улучшение собственного имиджа, занижение имиджа конкурентов и набравшая в последнее время популярность контрреклама.Стоит отметить, что не достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди. Еще одна желательная составляющая успешного политического маркетинга – негативный стратегический образ конкурента (кандидата от противоположной партии). 2.2. Имидж политических враговСегодня, значимый вопрос многих политических кампаний: как продуктивно и публично атаковать политических оппонентов? Нападение на оппозицию могут принести ощутимый эффект, если они будут восприняты как справедливые. Вне независимости от наличия или отсутствия заслуг у кандидата, его замечания в адрес политического противника воспринимаются негативно, и могут нанести вред имиджу самого кандидата. Страх перед подобным исходом часто заставляет политиков не вообще прибегать к этому приему.Разгромные рекламные ролики в реальности оказывают влияние на имидж кандидата, что, в свою очередь, воздействует на поведение электората.Люди должны иметь представление не только о тех, за кого им нужно проголосовать, но и о том, за кого им голосовать не стоит. Конечно, такой образ формируется ни применительно к «нашей» партии, разоблачающей недостатки в собственном окружении, а о партии - оппоненте, раскрытие негативных сторон которой требуется для лучшего проведения компании собственного члена или всей партии в общем. Какова цель подобных манипуляций? Несомненно, решение принимается проще, если есть некоторая альтернатива, когда человеку дается возможность с выбора между одним и вторым. Такое решение, конечно, будет даваться тяжело, если партии или кандидаты, предложенные людям для выбора очень похожи, или когда между ними не существует четких, очевидных различий. Решение сложно принять и в том случае, когда нет возможности выявить значимые преимущества данной партии перед другой. Представить себя в лучшем свете, и вместе с тем акцентировать изъяны оппонентов – успешный психологический ход, который способствует хорошему исходу политической борьбы. Иногда, выбрав данную стратегию, она превращается в негатив для самой партии. Чересчур много агрессии и антипатии к конкурентам не всегда, а вернее сказать, в довольно редко воспринимается положительно теми избирателями, на которых партия хотела оказать влияние и чьи голоса имела целью завоевать [ REF _Ref426922849 \r \h 12; с. 284-286]. Таким образом, необходимо постоянно придерживаться определённых рамок, которые помогут, как создать удачный положительный образ своей партии, так и выгодно, а главное достойно выделиться на фоне других. 3. Реклама, как составляющая политического маркетинга3.1. Понятие политической рекламыНесомненно, реклама – один из важнейших элементов продвижения в политическом маркетинге. В целом, реклама - это сложное и многокомпонентное понятие. Выделяется несколько типов рекламы, среди которых политическая реклама занимает своё особое, значимое место. Из самого названия, очевидно, что её область применения - политика, для стимулирования людей поддерживать, делать выбор, отдавать свои голоса. Это важнейшая составляющая политического процесса, ведь именно реклама обуславливает наше понимание политической реальности. Можно дать различные определения политической рекламе, но если постараться выделить в них общее ядро, то можно охарактеризовать ей как, «коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов» [ REF _Ref426750928 \r 2; с 60].За достаточно короткое время организации и проведения избирательных кампаний в России появился запредельно доходный и перспективный рынок. Было найдено применение для величайших умов имиджмейкеров, маркетологов, психологов и социологов, политтехнологов и политическая реклама чуть ли ни главенствующее среди других видов рекламы место. Политическая реклама – составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости вместе со всеми указанными средствами. Ее основные особенности: четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия в процессе коммуникации. Она аккумулирует в себе мысли, стратегии своих разработчиков, направленных на достижение цели – регулировать поведение электората. Политическая реклама оказывает значительное воздействие на электорат, тем самым влияя на предвыборную ситуацию. Она объединяет в себе силу влияния разнообразных факторов, определяющих поведение избирателей, организует эти факторы с целью привести их в соответствие избирательной стратегии определенной политической силы. Политическая реклама воздействует на электорат, учитывая все возможные поведенческие реакции избирателей, и задает направление, способное положительно повлиять на исход выборов. При разработке политической рекламы учитываются прежде всего потребности электората. Задача рекламщиков – привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой [ REF _Ref426752871 \r 5]. Для того чтобы политическая реклама была действительно эффективной, необходимы тщательные исследования так называемого политического пространства. Сюда относятся экономическая, политическая, демографическая ситуации, законодательные реалии, система власти, статус-кво на политических подмостках, в экономике и т.д. Совокупность указанных факторов во многом определяет характер поведения электората. Достижению эффективности политической рекламы способствует изучение общественного мнения, предпочтений, мотиваций и потребностей электората. 3. 2. Функции и виды политической рекламыПолитическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию в отношении рекламируемого объекта. Но в первую очередь она должна привлекать к себе внимание. Несомненно, вниманием людей владеет то, что их привлекает, то что их пугает и что связано с риском.