типологические и стилевые особенности рекламы в СМИ

Исследование стилевых особенностей рекламы в СМИ, анализ рекламных сообщений в журнале за период с июня по декабрь 2015 года. ...

Одним из ключевых понятий в рекламе является «фирменный стиль», который необходим для идентифицирования товаров и услуг, а также выявления связи с фирмой. Фирменным стилем называют «моделирование всей рекламы, отличающейся словесным, композиционно-графическим, цветовым единством, а также стилем ведения бизнеса и поведением всех сотрудников (корпоративная культура) – от топ - менеджера до рядового сотрудника».
К элементам или константам фирменного стиля относятся товарный знак (логотип, эмблема фирмы), слоган (лозунг, девиз), шрифт, цвет, графические символы, звуковой образ, гимн и другие единицы, в зависимости от особенностей самого издания.

Модернизация и технологические процессы в обществе привнесли множество изменений в деятельность современных средств массовой информации. Многим изданиям не удается выжить из-за жесткой конкуренции на современной динамичной арене, недостатка численности потенциальной аудитории, отсутствия источника финансирования и др. Сейчас большинство изданий имеют возможность продолжить свою деятельность только благодаря наличию рекламы.

Печатная реклама по сравнению с радио- и телерекламой дает возможность рекламодателю изложить всю информацию, которую он пожелает. У него нет особых проблем в публикации рекламы: рекламодатель выкупает столько места для нее, сколько ему потребуется. К тому же, печатные издания не имеют ограничений в продолжительности эфира или рекламного ролика, что является несомненным преимуществом. Реклама газет и журналов оригинальна в публикации, разнообразна и эффективна, поэтому для анализа я выбрала рекламу в печатном издании.1.2 Стилевые особенности рекламы в СМИРеклама является популярным средством массовой коммуникации. Язык рекламы относится к ряду функционально-стилевых образований, также относящихся к массовым коммуникациям. Рекламный текст, как один из видов текста, имеет свои стилевые особенности.Одним из ключевых понятий в рекламе является «фирменный стиль», который необходим для идентифицирования товаров и услуг, а также выявления связи с фирмой. Фирменным стилем называют «моделирование всей рекламы, отличающейся словесным, композиционно-графическим, цветовым единством, а также стилем ведения бизнеса и поведением всех сотрудников (корпоративная культура) – от топ - менеджера до рядового сотрудника». К элементам или константам фирменного стиля относятся товарный знак (логотип, эмблема фирмы), слоган (лозунг, девиз), шрифт, цвет, графические символы, звуковой образ, гимн и другие единицы, в зависимости от особенностей самого издания. Товарный знак – это графический элемент фирменного стиля, критериями которого являются простота в восприятии и производстве, графическая и словесная оригинальность, уникальность, интернациональность, звучность и легкость в произношении. Слоган представляет собой короткую запоминающуюся фразу. Он выражает коммерческую идею фирмы и показывает суть рекламы. Его Критерии такие же, как и у товарного знака. Эффективный слоган краток, ясен и понятен. Он имеет минимальное количество лексических единиц, в какой-то степени подобен афоризму. «Обычная длина русского слогана - от 3 до 14 слов, английский слоган состоит примерно из 5-7 слов».Рекламный текст – это определенный стиль, поэтому он имеет свои стилевые принципы:1. Одной из главных задач рекламного текста - быстро перейти к сути, поэтому рекламное сообщение должно соответствовать требованию минимум слов - максимум информации, т.е. текст должен быть краток.2. Рекламный текст должен быть конкретным и четким. Важно, чтобы реклама «продавала» определенный товар, а не все товары подобного рода. Для этого нужно акцентировать внимание на деталях. Они вызывают доверие к рекламе. Но следует избегать лишних слов, ненужной информации, потому что они показывают низкий уровень качества рекламы и самого товара.3. Содержание рекламного текста должно быть логичным, т.е. одно предложение должно вытекать из другого, не нарушая связи.4. Рекламный текст должен быть убедительным, лишь тогда он подействует на человека и будет заметен эффект. Заголовок должен содержать четкую основную мысль. Рекламный текст не должен содержать неточности, а напротив должен в правильном хронологическом порядке выстраиваться из аргументов, актуальных для целевой аудитории.5. Читатель воспринимает любой текст, когда он прост и доходчив. В рекламе этот принцип также важен. Текст должен содержать понятные и простые слова, которые находятся в ежедневном обиходе той аудитории, на которую ориентируется рекламодатель и само печатное издание.6. Реклама запоминается читателю только тогда, когда интересна и оригинальна, поэтому к ней нужно подходить с долей креатива. Однако стоит избегать длинных предложений, из-за которых может потеряться вся суть коммерции. 7. Реклама должна соответствовать своему товару. Выделяют дорогостоящие, престижные и повседневные товары, т.е. если реклама продает дорогостоящий автомобиль, то ему должны соответствовать и стиль написания, и лексика текста. 8. Важным критерием эффективности рекламного текста является выразительность. При его написании стоит употреблять яркие фразы, оригинальные образы. Потребитель устал от шаблонных, избитых фраз, которые используются везде и всюду. Сейчас создатели рекламных текстов используют следующие стилистические приемы и изобразительно-выразительные средства:1. Эпитет (йогурт с «живыми» бактериями);2. Метафора («радуга фруктовых ароматов» - конфеты Skittles);3. Сравнение («мягкое, как перышко»);4. Гипербола («весь мир в твоем телефоне» - Nokia);5. Литота («кусочек» счастья);6. Олицетворение (техника, которая думает о нас);7. Повтор («Чистота — чисто «Тайд»);8. Парцелляция («Конкуренция – дело творческое. Живое. Конкретное»);9. Вопросительные предложения (Как вернуть молодость?);10. Восклицательные предложения («Изменим миру к лучшему!» - Phillips);11. Каламбур («С «Триколор» вы всегда в своей тарелке!») и др.Использование в рекламном тексте сравнительных оборотов, эпитетов и других приемов явно улучшает качество рекламы и помогает привлечь внимание читателей. Для повышения ее эффективности к рекламному тексту также добавляют фотографии, картинки, инфографику. Правильно подобранное изображение играет немало важную роль. Читателю, как и любому человеку, как говорится «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Зачастую он сначала обращает внимание на изображение рекламы товара, а если оно его зацепило, читатель переключает внимание на текст. Реклама может привлечь внимание аудитории и побудить ее к определенному действию благодаря рекламному тексту и изображению, поэтому стилевые особенности являются важным критерием ее эффективности.ГЛАВА 2. Особенности современной рекламы в прессеВ данной главе представлен контент-анализ рекламных материалов газеты «Единство». Хронологические рамки исследования охватывают период с января по март 2016 года. В общей сложности было проанализировано 30 рекламных текстов. Внимание обращалось на специфику рекламных материалов, размещенных в издании.2.1 Общая характеристика изданияРеклама стала важной составляющей современного средства массовой информации и журналистики в целом, поэтому начали появляться различные рекламно-информационные агентства, газеты, журналы и т.д. Такие издания очень удобны и полезны в использовании для многих читателей, поэтому они набирают популярность в современном обществе. Одним из них является газета города Набережные Челны «Единство».«Единство» - это рекламная информационно-новостная газета, которая выходит еженедельно по четвергам. Издание имеет формат А3, 44 полосы которого полноцветны и красочны. Оно распространяется по всей территории города Набережные Челны, включая не только почтовые ящики жилых домов, но также стационарные стойки, офисы и редакции. «Единство» – это главные новости недели, касающиеся самых различных сфер общества. Газета имеет 27 рубрик: «город, важное, горожане, финансы, вопросы и ответы, нужное, опыт, здоровье, мебель, наши дети, дачный сезон, красота-мода-стиль, телевизионная программа, недвижимость, строительные материалы и оборудование, обустройство, окна вашего дома, двери, пассажирские перевозки, авто, авто-сервис, работа, туризм, деньги, отдохнем». Издание имеет свои рекламные инструменты: «модульная реклама, статейная реклама, специальные проекты, спонсорство, PR-отзыв».Аудитория газеты «Единство» разнообразна и составляет свыше 399 тыс. человек. По возрастной структуре: от 18 до 24 лет составляют 17% от общего числа читателей, от 25 до 44 лет – 37%, от 45 до 59 лет – 32%, от 60 лет и более – 14%.На сегодняшний день каждый житель города Набережные Челны знаком с данной газетой, более того она прочно утвердилась в их сознании. Доверие челнинцев к изданию объяснимо: оно выходит с 1994 года и всегда делилось самыми важными и нужными новостями. «Из маленькой, бесплатной черно-белой рекламной газеты на четырех полосах формата А4 она превратилась в большой и солидный информационно-рекламный еженедельник». «Единство» – это источник массовой информации, который рассказывает о самых последних новостях города, знакомит читателей с известными личностями, показывает проблемы и успехи горожан в той или иной области. Еще в XIX веке Эмиль де Жирарден на примере своего издания «La Presse» доказал, что читателей больше у того СМИ, стоимость которого ниже, а значит у этого издания и рекламодателей больше, и финансирование хорошее. Срабатывает некий принцип тиражно – спиральной рекламы. «Единство» - бесплатная газета. Она часто появляется в руках у читателей, а значит, и реклама не остается без внимания. Таким образом, «Единство» является хорошим пластом для рекламодателей, потому что с помощью этой газеты любой товар или услуга могут найти своего покупателя. 2.2 Своеобразие рекламных сообщений в газете «Единство»Суть искусства рекламы – в поиске рекламной идеи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения заголовка, текста и зрительных элементов и в правильной ее подаче. Каждое средство массовой информации имеет свои особенности и принципы в публикации рекламных текстов, поэтому для анализа я взяла рекламную информационно-новостную газету «Единство».По типологическим особенностям реклама «Единство» относится к вербально-коммуникативному и вербально-визуальному типу, т.е. она состоит из текста и дополняется медиафайлами (изображениями, фотографиями, графиками, инфографикой). К рекламе редакция газеты подходит с ответственностью, но и с интересом. К примеру, возьмем первую полосу 9 выпуска «Единство» за 2016 год.Взяв в руки свежий выпуск газеты, читатель первым делом обращает внимание на обложку издания, в данном случае на первую страницу газеты. Редакция «Единство» разместила фотографию официантки ресторана «Open City», которая за счет улыбки и приятной внешности привлекает внимание прочитать материал, а красивая обстановка заведения вызывает желание его посетить, т.е. происходит визуальное воздействие на читателя. Таким образом, выбрав правильную фотографию, газета не только прорекламировала ресторан «Open City», но и выбрала удачное оформление первой полосы.Как известно, удачный заголовок – хороший способ привлечь внимание читателя. В наши дни очень популярным стало изучение иностранных языков, поэтому для многих школьников, студентов, а также людей, занимающихся в сфере бизнеса интересна информация о курсах иностранных языков, о различных клубах говорения на английском, немецком, испанском и других языках. В том же 9 выпуске газеты для рекламы курсов иностранных языков «Anglomania» газета выбрала следующий заголовок: «Изучение иностранных языков – это просто!» Сейчас люди тратят много времени на учебу, подготовку к экзаменам, работу, семью и др., поэтому им удобнее тратить минимум времени для достижения максимума результата. Употребив данный заголовок, читатель, желающий изучать иностранный язык, обратит на него внимание, потому что «просто» изучить новый язык для него удобнее и выгоднее всего. Таким образом, употребление восклицательных предложений в заголовке является стилевой особенностью рекламы данной газете. Заголовки – это основной метод воздействия на читателя, поэтому при их создании часто используют литературные средства выразительности. К примеру, возьмем рекламный материал 1 выпуска газеты за 2016 г. Он содержит яркую привлекательную фотографию с воздушными шарами и заголовок, который гласит: «25 килограммов счастья».