Вход

Проект маркетинга продукции (работ, услуг)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 234684
Дата создания 05 июня 2016
Страниц 57
Мы сможем обработать ваш заказ 5 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
740руб.
КУПИТЬ

Описание

Анализ функционирования системы маркетинга проводился на примере Государственного унитарного сельскохозяйственного предприятия «Учебно-опытное хозяйство «Миловское» Башкирского Государственного Аграрного Университета».
Предприятие занимается производством и реализацией зерна, картофеля, сахарной свеклы, кукурузы, травы, молока, мяса в живом весе.
Исследование рынка, произведенное на примере реализации зерна показало следующие результаты. Этот вид деятельности является рентабельным, в то время как производство и реализации продукции животноводства приносит предприятию убытки. Себестоимость зерна ежегодно возрастает практически равномерными темпами, в то время как среднереализационные цены на зерно имеют тенденцию снижения, причем резко снизились цены на зерно по хозяйству в 2003 году. Со ...

Содержание

Введение 3
1. Организационно-экономическая характеристика предприятия (опытное хозяйство) 5
2. Маркетинговые возможности предприятия 6
2.1. Исследование рынка 6
2.2. Современное состояние производства и реализации 8
2.3. Система ценообразования 17
2.4. Рынки сбыта продукции 23
2.5. Конкурентоспособность продукции 26
2.6. Программа формирования спроса и стимулирование сбыта 30
3. Планирование маркетинга 32
3.1. Цели и стратегии маркетинга 32
3.2. Ценовая стратегия маркетинга 34
3.3. Сбытовая стратегия маркетинга 35
3.4. Совершенствование программы ФОССТИС 39
3.5. Разработка структуры и аппарата маркетинговой службы 39
3.6. Смета бюджета маркетинга 47
3.7. Расчет эффективности мероприятий по проектированию структуры маркетинговой службы 47
Заключение и выводы 49
Список использованных источников 56
Приложения: Приложение 1. Примерная форма контракта на куплю-продажу товара
Приложение 2. Примерная должностная инструкция начальника службы маркетинга
Приложение 3. Примерная должностная инструкция специалиста по маркетингу. 57 страниц без приложени

Введение

Башкортостан расположен в зоне рискованного земледелия, но крестьяне Республики всегда умели работать и сейчас не разучились: 23 центнера с гектара, которые обеспечили нам 3,5 млн. тонн зерна тому свидетельство. Прирост урожайности 8-9 центнеров в год не может не радовать. Есть сельхозкооперативы, крестьянские, фермерские хозяйства, акционерные общества, которые добиваются поистине "кубанских" урожаев в 60 и более центнера с гектара. Но произвести продукцию недостаточно, ее нужно умело продать. Знание законов рынка всеми участниками посевной и уборочной кампаний, от сельхозпроизводителей до министерства, поставщиков материально-технических и финансовых ресурсов немаловажна в реализации продукции. Нельзя надеяться только на государство, хотя им делается много для поддержки сельского хозяйс тва, хотя роль государства, особенно в переходный период должна быть существенной. Имеется система предприятий приемки и переработки зерна "Башхлебопродкут", емкостью в 2,4 млн. тонн зерна, которое может его переработать и реализовать. Содержание в государственной собственности такого большого предприятия весьма накладно, но т.к. хлеб - основной продукт питания и основа продовольственной безопасности государство должно регулировать рыночную стихию. В Республике создан республиканский фонд зерна, минимальный объем которого определен порогом продовольственной безопасности в 520 тыс. тонн. Под эти объемы правительством были выделены средства на возвратной основе и определены закупочные цены несколько выше рыночных, а в счет долгов прошлых лет и авансов этого года собрали еще столько же, что позволило снизить отпускные цены на муку всех видов и крупу.
В этих условиях сельскохозяйственное предприятие должно разрабатывать и внедрять систему маркетинга на предприятии. Необходимо изучать потребности рынка с тем чтобы эффективно сбывать свою продукцию, решать вопрос о внедрении новых видов продукции или сокращении объемов продукции, разрабатывать и внедрять планы развития предприятия.
Все вышесказанное определяет актуальность темы курсовой работы.
Целью курсовой работы является разработка системы маркетинга на конкретном предприятии.
В соответствии с поставленной целью в данной курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:
- изучить основные экономические показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия,
- изучить конъюнктуру рынка зерна и продуктов его переработки,
- определить емкость рынка данного предприятия,
- проанализировать состояние производства продукции,
- провести анализ ценообразования на предприятии,
- изучить структуру и уровни каналов распределения продукции,
- провести анализ основных поставщиков и посредников, условия работы с ними,
- привести схему транспортировки продукции,
- изучить комплект товаросопроводительной документации,
- изучить зависимость заработной платы сотрудников службы,
- провести анализ сбытовых расходов,
- изучить особенности разработки и заключения контракта реализации продукции,
- провести анализ рыночной конъюнктуры,
- оценить конкурентоспособность продукции предприятии,
- провести анализ системы формирования сбыта и стимулирования спроса на предприятии,
- разработать дерево целей предприятия и стратегию маркетинга,
- определить ценовую и сбытовую стратегии маркетинга,
- разработать систему планирования рекламной компании,
- разработать структуру маркетинга и рассчитать смету бюджета маркетинга, произвести расчет экономической эффективности предприятий.

Список литературы


1. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции. Маркетинг в России и за рубежом./№6, 2002 г.- с.36
2. Конъюнктура российского рынка зерна и муки. Источник: Крестьянские ведомости www.agronews.ru
3. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации. /Менеджмент, №3, 2002 г.-с.41
4. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др. – М.: Баки и биржи, ЮНИТИ, 2000. – 560 с.
5. Маркетинг в АПК/Г.П.Абрамова, М.М. Жигалин, Е.И. Семенова и др.; Под ред. Г.П. Абрамовой.-М.: Колос, 1998.-240 с.
6. Маркетинг. / Под ред. Уткина Э.А. – М: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 1998.
7. Муратов И.М.Система маркетинга и ее внедрение на предприятии./ Маркетинг в России и за рубежом/ №6, 1999 г.
8. Организация сельскохозяйственного производства / Под ред Ф.К. Шакирова – М: Колос, 2000.
9. Рынок зерна России: в ожидании хорошего урожая. Источник — Минсельхоз РФ
11. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегии развития. / Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2003 г.- с.47
12. Сергей Ивашин Селу противопоказан шок /Российская газета/02 ноября 2001 г. - с.15
13. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991.
14. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг / Маркетинг в России и за рубежом./№6, 2002 г.- с.16
15. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022