Упаковка как элемент модульной рекламы

Развитие рыночных отношений немыслимо без активизации рынка рекламных услуг. Реклама превращается в инструмент, всемерно содействующий развитию торговли и промышленности. Всем известны слова «реклама – двигатель торговли». Однако наряду с позитивным влиянием рекламы проявляются и ее негативные стороны, так как распространение ненадлежащей рекламы способно ввести потребителей в заблуждение, причинить вред жизни, здоровью, имуществу граждан, окружающей среде, интересам предпринимателей и обществу в целом.
Модульная реклама наиболее распространенная в средствах массовой информации, печатных изданиях, упаковках и на наружной рекламе.
Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализа ...

"Введение 3
1. Оформление упаковки товара в модульной рекламе как фактор продвижения товаров 5
1.1 Композиция в создании графических объектов и использование цветов на упаковке товара 5
1.2 Рекомендации по использованию информационных и изобразительных элементов на упаковке товара 7
2. Проблемы и пути решения создания модульной рекламы 17
2.1 Анализ ошибок создателей рекламного модуля в печатной рекламе 17
2.2 Тестирование рекламы 21
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложение - Неудачный дизайн надписей на упаковке может снизить уровень продаж товара

Эффективность рекламного объявления зависит от многих факторов, в первую очередь, от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Хорошо подготовленное рекламное сообщение эффективно и экономично - оно быстрее достигает поставленных перед ним целей с меньшими затратами.
Реклама в России молода: средний возраст рекламистов — около 30 лет, а сама массовая реклама существует менее десяти лет. Этим, а также самим контекстом существования бизнеса в России, где семь предыдущих десятилетий на просторах властвовал один из самых идеологически изощренных тоталитарных режимов, и объясняются многие особенности развития рекламного дела.
Аналитики указывают, что за прошедшее с 1991 г. время в нашей стране сменилось как минимум три парадигмы рекламы, каждая из которых была эквива¬лентна десяткам лет эволюции рекламы западной. Развитие рекламы в России шло «семимильными шагами».
До начала 1994 г. в области развития самой престижной и дорогостоящей рекламы — телевизионной — преобладала традиция «Реклама — это искусство», когда в рекламе доминировали перешедшие из смежных областей режиссеры, писатели, дизайнеры. Они занимались собственным творческим выражением, це¬лью рекламы было создание «красивых» имиджей, и о решении маркетинговых задач средствами рекламы, об учете интересов потребителей речь не шла. Хоро¬ших переводных книг не было либо они были недоступны, так же как и пособия по спецпропаганде. Немногочисленные книги отечественных ученых-рекламис¬тов (Рожкова, Феофанова, Глушаковой, Добробабенко) были малоизвестны, а то и имели гриф ДСП.
В области газетных объявлений царило «низкое» искусство «наивного рекламизма», порожденного самовыражением начинающих бизнесменов и художествен¬ной самодеятельностью информационных отделов государственных предприятий.
Закономерным продолжением первого этапа стал второй, начавшийся в 1994 г. и характеризующийся ориентацией на удовлетворение любых запросов рекламо¬дателя — «Чего хочет клиент». К этому времени наиболее успешные отечествен¬ные бизнесмены уже «наигрались» в творчество и делегировали рекламные пол¬номочия в отделы и рекламные агентства.
Четко обозначился отрыв в практическом маркетинге от основной массы сво¬их коллег и преподавателей со стороны менеджеров крупных сетевых рекламных агентств, свободно владеющих английским языком, — они получили доступ к западному опыту. Сформировавшийся в те годы в их среде снобизм к отечественному рекламному опыту оказался довольно живучим — проявляется и поныне.
В это время получили развитие различные методы планирования и оценки рекламных кампаний, так как обоснование рекламных бюджетов приобрело реша¬ющий характер.
В этих условиях выбор средств передачи рекламного обращения становится особенно актуальным.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что модульная реклама облегчает унификацию и стандартизацию изготовления рекламных плакатов. Модульная реклама применяется во всех средствах массовой информации: в блоках газет, журналов, на телевидении, существует модульная щитовая наружная реклама.
Целью курсовой работы явилось изучение основ технологии подготовки и рекламного обращения в модуле.
В соответствии с поставленной целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
исследованы основы композиции в создании образа товара,
рассмотрены основные законы использования цвета для эффективной рекламы на упаковке с товаром,
изучены основные проблемы, возникающие при создании модульной рекламы,
дана методика исследования качества разработанного рекламного обращения.