Вход

Экономико-организационная характеристика Нокиан шина

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 234441
Дата создания 06 июня 2016
Страниц 27
Мы сможем обработать ваш заказ 5 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 480руб.
КУПИТЬ

Описание

Проведен анализ экономико-организационной характеристики Нокиан Шина. ...

Содержание

1. Экономико-организационная характеристика Нокиан шина
2. Анализ внешнеэкономической деятельности Нокиан Шина
3. Анализ экспорта Нокиан Шина в России

Введение

Первое производство изделий из резины в городе Нокиа началось в 1904 году, однако выпускать шины для велосипедов приступили только в 1925 году, шины для автомобилей вошли в разработку несколько позже – в 1932 году.
Сейчас Nokian – один из самых известных производителей шин для грузовых и легковых автомобилей, строительной и лесной техники. Самой известной продукцией данной компании считаются зимние шины марки Nokian Hakkapeliitta как шипованные, так и обычные.
Производят шины на собственных заводах: в городе Нокиа (Финляндия, около 6 млн. шин в год) и городе Всеволожск (Россия, Ленинградская область, около 14 млн. шин в год).
Стоит отметить, что компания предоставляет возможность под своим брендом выпускать шины на других предприятиях.
Интересы компании Nokian в Российской Федерации п редставляет ООО «Нокиан Шина», которая зарегистрирована в г. Всеволожск Ленинградской области, в сентябре 2005 года состоялось открытие завода мощностью около 8 млн. шин в год, инвестиции на создание и открытие составили примерно 400 млн. евро.

Фрагмент работы для ознакомления

Нокиан Шина увеличивая продажи своих шин удовлетворяет потребности потребителей в разных сегментах рынка. Продукция компании, предназначенная для зимних условий Центральной и Восточной Европы, и летние шины, четко отличаются от продукции, реализуемой компанией на своих основных рынках. Компания продает шины в более чем 30 Европейских странах, кроме скандинавских стран, это Россия и СНГ, Северная Америка. На Центральную Европу пришлось примерно 26% продаж компании Nokian Шина в 2015 году. Розничная сеть: рост в розничном канале Вианор, который имеет сеть в 337 точек продаж в конце 2015 года. Нокиан Шины официальный дилер сети (НОП), на которую распространяются магазины в количестве 1,239 в 19 странах Европы и в КитаеОбласть: Россия.Кратная характеристика: основным потенциалом, слабой экономической ситуации.Описание рынка: Россия – это большая рыночная площадь, где около 1,6 млн. новых автомобилей и около 33 млн. шин car и van было продано в 2015 году. Спрос на шины в России зависит от цены нефти, роста ВВП, а также покупательной способности и потребительского доверия. Экономический рост в России в 2015 году был слаб из-за значительное снижение цен на нефть, и расчетный рост ВВП составил -3.7%. Покупательский спрос снизился от премиальных продуктов шин до сегмента В и С, примерно на 50% на зимние шины.Есть предписание, по которому в России в зимние месяцы должны использоваться зимние шины, но следование ему, является добровольным актом. Однако климатические условия во многих регионах России таковы, что зимние шины необходимо использовать в зимние месяцы. Компания Nokian Tyres является лидером рынка в сегментах A и B и крупнейшим производителем в России. В 2015 году продажи компании в России и СНГ составили 255.1 млн. евро, – это 17,4% от общего объема продаж компании Nokian Шина. Розничная сеть: Нокиан Шины имеет обширную дистрибьюторскую сеть в России. Удобное расположение заводов Нокиан Шины в России, тарифные барьеры в сочетании с сильным брендом, расширение дистрибьюторской сети – все это обеспечивает компании существенные конкурентные преимущества на рынке.Область: Северная Америка.Кратная характеристика: рост за счет дополнительных капиталовложений.Описание рынка: в Северной Америке сильной областью Нокиан Шины являются Канада, а также те области, где есть снег. В США в этих сферах годовой спрос на зимние шины составляет около 16 млн. штук. Объем годовых продаж шин в США и Канаде, в том числе летних и всесезонных шин, составляет более 250 млн. штук. Розничная сеть: компания делает эксклюзивные соглашения с партнерами-дистрибьюторами в отдельных местах. Кроме того, услуги Вианор имеет в 76 точках шины в США.Сбыт компании Нокиан Шина. Все рынки сбыта компании Нокиан Шина представлены на рисунке 3.Шинные центры  Vianor и N-TYRE в РоссииВ концерне существует Vianor – это сеть шинных центров, флагман дистрибьюции, в которой представлен самый полный ассортимент шин компании Nokian Tyres, а также хороший сервис для конечного покупателя. В России они также есть. Первые магазины сети Vianor открылись в 2005 году. На сегодняшний день сеть Vianor в России – одна из крупнейших, в которую входят 411 торговых точек (на 30 июня 2015).Вторая сеть Нокиан Шина в России была запущена в 2013 году – N-TYRE – она развивается быстрыми темпами и на 30 июня 2015 имеет 68 магазинов.Электронная торговляВ России Nokian Tyres является лидером шинного рынка. Nokian Tyres – это первый шинный производитель, который открыл собственный интернет-магазин, где осуществляется продажа шин напрямую потребителю.Интернет-магазин находится по адресу: www.nokiantyres.ru,  он был открыт в 2011 году. В данном интернет-магазине можно купить только премиальные бренды летних шин Nokian Hakka и зимних Nokian Hakkapeliitta. В прошлом году интернет-магазин перевели на новую интернет платформу Hybris, которую считают одной из самых передовых в электронной торговле. На эту же платформу перевели проект продаж B2B, таким образом, увеличилась скорость и качество обслуживание клиентов компании. На эту же платформу переведен и Vianor (сеть шинных центров компании Нокиан Шина), получивший новую торговую площадку:  www.vianor.ru. Данный проект был запущен в Санкт-Петербурге и Москве.Рис. 3. Сбытовая сеть компании Нокиан ШинаИнтеграция бизнеса Nokian Tyres в России, Казахстане и БеларусиИнтеграционные процессы в рамках Таможенного Союза и ЕврАзЭс послужили причиной того, что ответственность за подразделения сначала в Казахстане, а потом и в Беларуси была передана российскому офису. В 2015 году завершается синхронизация ценовой и коммерческой политик в трех странах.В Казахстане работают 3 официальных дистрибьютора, 26 шинных центров Vianor.В Беларуси – 2 официальных дистрибьютора.Международное движения в рамках Таможенного Союза и ЕврАзЭс стали предпосылкой того, что офисы в Казахстане и Белоруссии стали подчинены главному офису в России. 2015 год характеризовался завершением синхронизирования работы подразделений в коммерческой и ценовой политик этих трех стран.На сегодняшний день известно, что в Казахстане работают 3 дистрибьютора Нокиан Шина, около 20 центров Vianor и примерно шесть центров N-TYRE.Белоруссия имеет 2 дистрибьютора, а также 10 центров Vianor.Решение о выводе на рынок шин Nokian Nordman – шины сегмента ВШинный рынок в России раскрыт в трех продуктовых сегментах: А (премиальные шины), В (средне-ценовой сегмент) и С (дешевые шины).Изменение спроса в 2008 году повлияло на политику продаж Нокиан Шина. Компания приняла решение выйти в средний ценовой сегмент (В), она выпустила шины Nokian Nordman. Данный вид шин создается на основе популярной модели NokianHakkapeliittaи, но из более дешевой резины. Однако, они остаются отличными шинами и безопасны для использования.Решение о строительства завода по производству шин в РоссииВ 2005 г. Nokian Tyres открыла свой новый шинный завод в Ленинградской области. После запуска производственная мощность завода составляла 1,5 млн. шин в год. Первоначальные инвестиции достигли 30 млн. евро. Шины, произведенные Всеволожским заводом, продаются в основном в России, хотя больше половины экспортируются в более чем 40 стран, пре- имущественно в Казахстан и на Украину, а в меньших объемах – в Скан- динавию, Германию, Китай и США. К 2011 г. Nokian стала крупнейшим российским экспортером потребительских товаров. Как отметил вице-президент по развитию Nokian Т. Хуовила: на новом дочернем предприятии фирмы в России, как и на заводе Nokian Tyres в Финляндии, «выпускается продукция одинакового качества, поскольку компания применяет одинаковые технологические процессы, резиновые смеси, рецепты, а также идентичное производственное оборудование… единственное, что во Всеволожске оно более современное». Таким образом, роль российского дочернего предприятия заключается, прежде всего, в адаптации и применении всех компетенций материнской компании – промышленные знания, технологии и производственный опыт. Хотя некоторые активы и ресурсы Nokian Tyres децентрализованы, контроль над ними осуществляет материнская компания. Штаб-квартира фирмы Финляндии координирует такие виды деятельности, как глобальное снабжение, использование результатов НИОКР и т.п. С момента открытия в 2005 г. Всеволожский завод представлял собой ультрасовременное предприятие, постоянно наращивающее объемы производства. В конце 2011 г. там действовали 10 производственных линий общей мощностью около 11 млн. пассажирских шин в год (в 2005 г. – 1 млн.). Позже по соседству с имеющимся заводом компания Nokian Tyres осуществила строительство его второй очереди мощностью 5-6 млн. шин в год. К концу 2013 г. суммарная мощность всех линий достигла 15 млн. шин. Это означало, что Всеволожский завод стал крупнейшим шинным заводом в России. Новый российский завод после своего ввода в эксплуатацию помог компании Nokian Tyres существенно увеличить продажи шин в России и странах СНГ (рис. 4).Рис. 4. Объем продаж Нокаин Шина в России и странах СНГ, млн. евро.В 2005 г. Россия стала крупнейшим рынком для Nokian Tyres, опередив Финляндию. В конечном счете, масштаб и природа деловых операций Всеволожского завода приобрели стратегическое значение для всей фирмы. 2/3 производственных мощностей Nokian Tyres оказались сконцентрированными в России. Доля России и стран СНГ в продажах фирмы поднялась до 34% в 2013 г. Компания Nokian Tyres является рыночным лидером и крупнейшим производителем шин сегментов «А» и «В» (особенно в части зимних шин) в России. Следует отметить, что она никогда не ставила перед собой цель работать на OEM-рынке в России. Все легковые шины под брендами фирмы и приблизительно 60% шин для тяжелых машин продаются на вторичном рынке в специальных центрах, у автодилеров и через иные торговые каналы. Для того, чтобы поддержать свои продажи в России, с 2006 г. Nokian Tyres развивает в стране сеть шинных центров Vianor, занятых розничными и оптовыми продажами шин и действующих по соглашениям франчайзинга. Российская сеть Vianor насчитывает 389 центров более чем в 200 городов. Это наиболее широкая сеть шинных центров в стране (общее число центров Vianor в 27 странах равняется 1200). Центры Vianor в России реализуют шины, выпущенные не только на заводах Nokian Tyres, но и другими глобальными производителями. Сеть Vianor обеспечивает Nokian Tyres прямой доступ к конечным потребителям и помогает фирме более эффективно контролировать объемы продаж.3. Анализ экспорта Нокиан Шина в РоссииЭкспорт шин традиционно рассматривался как менее рискованный способ интернационализации, поэтому большинство производителей шин использовали его, начиная свои операции в России. Косвенный экспорт – это когда шины сначала поставляются организации, продающей под своим именем и брендом оборудование, сделанное другими предприятиями, которая экспортирует произведенные автомобили в Россию, что позволило российским потребителям получать информацию о производителях шин и их брендах. В дальнейшем производители шин могут начать прямой экспорт шин на вторичный рынок в РоссииНа следующей стадии производители шин могут либо следовать долгосрочной экспортной стратегии, избегая производственных операций в России, либо принять решение о производстве своих шин в России посредством подписания контракта на производство с российской шинной фирмой, организации совместного предприятия (СП) с российским инвестором или создания собственного дочернего предприятия. В свою очередь, дочернее предприятие может быть приобретено у российского владельца либо построено с нуля как проект green-field. В любом случае, для ведения производственных операций в России нужны инвестиции. Как показывает отраслевая практика, производство мощностью 1 млн. автомобильных шин в год требует инвестиций в объеме примерно 35 млн. евро.Когда фирма, экспортирующая шины в Россию, начинает местное производство, она может уменьшить объемы своего экспорта в страну. В 2013 г. количество шин, импортируемых в Россию компанией Nokian Tyres, снизилось на 49%.Финансовый кризис в России очень сильно повлиял на продажи шин: темп роста упал в среднем на 50%, что является очень существенным показателем. Выручка в 2015 году, по сравнению с тем же периодом в 2014 уменьшилась на 116,1 млн. евро. Финансовые показатели представлены в таблице 6.Таблица 6Финансовые показатели Нокиан Шина в России за 2014 и 2015 года 20152014Темп роста, %Выручка от продаж, млн. евро231,2347,30,50Себестоимость продаж, млн. евро-124,7-192,40,54Валовая прибыль, млн. евро106,5154,90,45Других операционных доходов, млн. евро 0,60,90,35Затраты на продажи и маркетинг, млн. евро -43,6-61,60,41Прочие операционные расходы, млн. евро-7,2-8,30,15Операционная прибыль , млн. евро50,377,20,53Финансовый доход, млн. евро34,267,10,96Финансовые расходы , млн. евро-37,9-79,01,09Прибыль до налогообложения, млн. евро46,665,30,40Прибыль за период , млн. евро40,952,10,27Внеоборотные активы   Собственность, завод и оборудование, млн. евро 82,5125,70,52Прочие нематериальные активы, млн. евро3,35,00,50Оборотные активы, млн. евро   Запасов, млн. евро46,172,10,56Торговая и прочая дебиторская задолженность, млн. евро 75,0111,20,48Денежные средства и их эквиваленты 73,0110,00,51Бизнес-сегменты на основе внутренней организация и структура финансовой отчетности. Сегменты состоят из лиц с активами и операционной деятельности, предоставление товаров и услуг. Сегменты управляются как отдельные сущности.Ценообразования на внутригрупповые операции основаны на текущих рыночных ценах и сроков оценки рентабельности и ресурсов, выделяемых сегментов на основе прибыли до вычета процентов и налогов.Сегментные активы и обязательства включают позиции, напрямую относящиеся к сегменту и предметы, которые могут быть отнесены к нему на разумной основе. Нераспределенные статьи содержат налоговые и финансовые детали вместе с совместной группой элементов ресурса. Капитальные затраты состоят из дополнения к нематериальным используемым активам и собственности, заводу и оборудованию более чем одного периода.Бизнес-сегменты.Шины для легковых автомобилей: бизнес-единица охватывающая разработку и производство летних и зимних шин для легковых автомобилей и микроавтобусов. Шины для грузовых автомобилей: бизнес-единица включающая в себя шины для лесной техники, специальные шины для сельхозтехники, тракторов и промышленных машин, а также восстановление резиновых шин и грузовых шин и бизнес. Вианор продает шины car и van, а также шины для грузовых автомобилей. В дополнение к бренду Нокиан, Вианор продает другие ведущие бренды шин и другие автомобильные товары и услуги. Другие операции содержат по развитию бизнеса и группы управления нераспределенные на сегменты.Eliminations состоят из отсевов между различными бизнес-сегментами.Таблица 7Бизнес-сегменты компании Нокиан Шина в России за 2015 и 2014 года Шины для легковых автомобилейШины для грузовых автомобилейВианорДругой транспортEliminations Выручка, млн. евро151,521,755,62,50,0Услуги, млн. евро0,00,012,30,00,0Товары, млн. евро151,521,743,32,50,0Внутригрупповые продажи, млн. евро10,34,70,10,1-15,2Объем продаж, млн. евро161,826,455,72,6-15,2Операционный результат, млн. евро48,54,9-0,3-2,4-0,4Активные, млн. евро162,418,731,23,9-1,3 Шины для легковых автомобилейШины для грузовых автомобилейВианорДругой транспортEliminations Выручка, млн. евро235,330,478,53,20,0Услуги, млн. евро0,00,017,30,00,0Товары, млн. евро235,330,461,13,20,0Внутрегрупповые продажи, млн. евро15,56,90,30,2-22,9Объем продаж, млн. евро250,837,379,03,4-22,9Операционный результат, млн. евро73,16,20,5-1,9-0,6Активые, млн. евро251,029,341,12,6-1,8Используя данные, представленные в таблице 7, оценим темпы роста и представим их в таблице 8.Таблица 8Изменения темпа роста бизнес-сегментов в России Шины для легковых автомобилейШины для грузовых автомобилейВианорДругой транспортEliminations Выручка-0,356-0,287-0,292-0,212 Услуги  -0,293  Товары-0,356-0,287-0,291-0,212 Внутрегрупповые продажи-0,339-0,313-0,524-0,396-0,333Объем продаж-0,355-0,292-0,295-0,224-0,333Операционный результат-0,336-0,207-1,6150,228-0,320Активые-0,353-0,362-0,2400,470-0,243Таблица 8 показывает, что по каждому сегменту выручка от продажи товара (шин) упала в среднем на 28%, услуги также показали отрицательный рост, который составил около 29%. Российская экономика слабела с 2013 года и снижение ускорилось в 2014 году. На долю России приходилось 34% продаж в 2013 году, но этот показатель снизился в 2014 до 25%, а в 2015 году лишь 17%.

Список литературы

Общероссийский классификатор объектов административно-территориального деления (ОКАТО)
Официальный сайт Нокиан Шин
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022