Экономико-организационная характеристика Нокиан шина

Проведен анализ экономико-организационной характеристики Нокиан Шина. ...

1. Экономико-организационная характеристика Нокиан шина
2. Анализ внешнеэкономической деятельности Нокиан Шина
3. Анализ экспорта Нокиан Шина в России

Первое производство изделий из резины в городе Нокиа началось в 1904 году, однако выпускать шины для велосипедов приступили только в 1925 году, шины для автомобилей вошли в разработку несколько позже – в 1932 году.
Сейчас Nokian – один из самых известных производителей шин для грузовых и легковых автомобилей, строительной и лесной техники. Самой известной продукцией данной компании считаются зимние шины марки Nokian Hakkapeliitta как шипованные, так и обычные.
Производят шины на собственных заводах: в городе Нокиа (Финляндия, около 6 млн. шин в год) и городе Всеволожск (Россия, Ленинградская область, около 14 млн. шин в год).
Стоит отметить, что компания предоставляет возможность под своим брендом выпускать шины на других предприятиях.
Интересы компании Nokian в Российской Федерации п редставляет ООО «Нокиан Шина», которая зарегистрирована в г. Всеволожск Ленинградской области, в сентябре 2005 года состоялось открытие завода мощностью около 8 млн. шин в год, инвестиции на создание и открытие составили примерно 400 млн. евро.

Нокиан Шина увеличивая продажи своих шин удовлетворяет потребности потребителей в разных сегментах рынка. Продукция компании, предназначенная для зимних условий Центральной и Восточной Европы, и летние шины, четко отличаются от продукции, реализуемой компанией на своих основных рынках. Компания продает шины в более чем 30 Европейских странах, кроме скандинавских стран, это Россия и СНГ, Северная Америка. На Центральную Европу пришлось примерно 26% продаж компании Nokian Шина в 2015 году. Розничная сеть: рост в розничном канале Вианор, который имеет сеть в 337 точек продаж в конце 2015 года. Нокиан Шины официальный дилер сети (НОП), на которую распространяются магазины в количестве 1,239 в 19 странах Европы и в КитаеОбласть: Россия.Кратная характеристика: основным потенциалом, слабой экономической ситуации.Описание рынка: Россия – это большая рыночная площадь, где около 1,6 млн. новых автомобилей и около 33 млн. шин car и van было продано в 2015 году. Спрос на шины в России зависит от цены нефти, роста ВВП, а также покупательной способности и потребительского доверия. Экономический рост в России в 2015 году был слаб из-за значительное снижение цен на нефть, и расчетный рост ВВП составил -3.7%. Покупательский спрос снизился от премиальных продуктов шин до сегмента В и С, примерно на 50% на зимние шины.Есть предписание, по которому в России в зимние месяцы должны использоваться зимние шины, но следование ему, является добровольным актом. Однако климатические условия во многих регионах России таковы, что зимние шины необходимо использовать в зимние месяцы. Компания Nokian Tyres является лидером рынка в сегментах A и B и крупнейшим производителем в России. В 2015 году продажи компании в России и СНГ составили 255.1 млн. евро, – это 17,4% от общего объема продаж компании Nokian Шина. Розничная сеть: Нокиан Шины имеет обширную дистрибьюторскую сеть в России. Удобное расположение заводов Нокиан Шины в России, тарифные барьеры в сочетании с сильным брендом, расширение дистрибьюторской сети – все это обеспечивает компании существенные конкурентные преимущества на рынке.Область: Северная Америка.Кратная характеристика: рост за счет дополнительных капиталовложений.Описание рынка: в Северной Америке сильной областью Нокиан Шины являются Канада, а также те области, где есть снег. В США в этих сферах годовой спрос на зимние шины составляет около 16 млн. штук. Объем годовых продаж шин в США и Канаде, в том числе летних и всесезонных шин, составляет более 250 млн. штук. Розничная сеть: компания делает эксклюзивные соглашения с партнерами-дистрибьюторами в отдельных местах. Кроме того, услуги Вианор имеет в 76 точках шины в США.Сбыт компании Нокиан Шина. Все рынки сбыта компании Нокиан Шина представлены на рисунке 3.Шинные центры  Vianor и N-TYRE в РоссииВ концерне существует Vianor – это сеть шинных центров, флагман дистрибьюции, в которой представлен самый полный ассортимент шин компании Nokian Tyres, а также хороший сервис для конечного покупателя. В России они также есть. Первые магазины сети Vianor открылись в 2005 году. На сегодняшний день сеть Vianor в России – одна из крупнейших, в которую входят 411 торговых точек (на 30 июня 2015).Вторая сеть Нокиан Шина в России была запущена в 2013 году – N-TYRE – она развивается быстрыми темпами и на 30 июня 2015 имеет 68 магазинов.Электронная торговляВ России Nokian Tyres является лидером шинного рынка. Nokian Tyres – это первый шинный производитель, который открыл собственный интернет-магазин, где осуществляется продажа шин напрямую потребителю.Интернет-магазин находится по адресу: www.nokiantyres.ru,  он был открыт в 2011 году. В данном интернет-магазине можно купить только премиальные бренды летних шин Nokian Hakka и зимних Nokian Hakkapeliitta. В прошлом году интернет-магазин перевели на новую интернет платформу Hybris, которую считают одной из самых передовых в электронной торговле. На эту же платформу перевели проект продаж B2B, таким образом, увеличилась скорость и качество обслуживание клиентов компании. На эту же платформу переведен и Vianor (сеть шинных центров компании Нокиан Шина), получивший новую торговую площадку:  www.vianor.ru. Данный проект был запущен в Санкт-Петербурге и Москве.Рис. 3. Сбытовая сеть компании Нокиан ШинаИнтеграция бизнеса Nokian Tyres в России, Казахстане и БеларусиИнтеграционные процессы в рамках Таможенного Союза и ЕврАзЭс послужили причиной того, что ответственность за подразделения сначала в Казахстане, а потом и в Беларуси была передана российскому офису. В 2015 году завершается синхронизация ценовой и коммерческой политик в трех странах.В Казахстане работают 3 официальных дистрибьютора, 26 шинных центров Vianor.В Беларуси – 2 официальных дистрибьютора.Международное движения в рамках Таможенного Союза и ЕврАзЭс стали предпосылкой того, что офисы в Казахстане и Белоруссии стали подчинены главному офису в России. 2015 год характеризовался завершением синхронизирования работы подразделений в коммерческой и ценовой политик этих трех стран.На сегодняшний день известно, что в Казахстане работают 3 дистрибьютора Нокиан Шина, около 20 центров Vianor и примерно шесть центров N-TYRE.Белоруссия имеет 2 дистрибьютора, а также 10 центров Vianor.Решение о выводе на рынок шин Nokian Nordman – шины сегмента ВШинный рынок в России раскрыт в трех продуктовых сегментах: А (премиальные шины), В (средне-ценовой сегмент) и С (дешевые шины).Изменение спроса в 2008 году повлияло на политику продаж Нокиан Шина. Компания приняла решение выйти в средний ценовой сегмент (В), она выпустила шины Nokian Nordman. Данный вид шин создается на основе популярной модели NokianHakkapeliittaи, но из более дешевой резины. Однако, они остаются отличными шинами и безопасны для использования.Решение о строительства завода по производству шин в РоссииВ 2005 г. Nokian Tyres открыла свой новый шинный завод в Ленинградской области. После запуска производственная мощность завода составляла 1,5 млн. шин в год. Первоначальные инвестиции достигли 30 млн. евро. Шины, произведенные Всеволожским заводом, продаются в основном в России, хотя больше половины экспортируются в более чем 40 стран, пре- имущественно в Казахстан и на Украину, а в меньших объемах – в Скан- динавию, Германию, Китай и США. К 2011 г. Nokian стала крупнейшим российским экспортером потребительских товаров. Как отметил вице-президент по развитию Nokian Т. Хуовила: на новом дочернем предприятии фирмы в России, как и на заводе Nokian Tyres в Финляндии, «выпускается продукция одинакового качества, поскольку компания применяет одинаковые технологические процессы, резиновые смеси, рецепты, а также идентичное производственное оборудование… единственное, что во Всеволожске оно более современное». Таким образом, роль российского дочернего предприятия заключается, прежде всего, в адаптации и применении всех компетенций материнской компании – промышленные знания, технологии и производственный опыт. Хотя некоторые активы и ресурсы Nokian Tyres децентрализованы, контроль над ними осуществляет материнская компания. Штаб-квартира фирмы Финляндии координирует такие виды деятельности, как глобальное снабжение, использование результатов НИОКР и т.п. С момента открытия в 2005 г. Всеволожский завод представлял собой ультрасовременное предприятие, постоянно наращивающее объемы производства. В конце 2011 г. там действовали 10 производственных линий общей мощностью около 11 млн. пассажирских шин в год (в 2005 г. – 1 млн.). Позже по соседству с имеющимся заводом компания Nokian Tyres осуществила строительство его второй очереди мощностью 5-6 млн. шин в год. К концу 2013 г. суммарная мощность всех линий достигла 15 млн. шин. Это означало, что Всеволожский завод стал крупнейшим шинным заводом в России. Новый российский завод после своего ввода в эксплуатацию помог компании Nokian Tyres существенно увеличить продажи шин в России и странах СНГ (рис. 4).Рис. 4. Объем продаж Нокаин Шина в России и странах СНГ, млн. евро.В 2005 г. Россия стала крупнейшим рынком для Nokian Tyres, опередив Финляндию. В конечном счете, масштаб и природа деловых операций Всеволожского завода приобрели стратегическое значение для всей фирмы. 2/3 производственных мощностей Nokian Tyres оказались сконцентрированными в России. Доля России и стран СНГ в продажах фирмы поднялась до 34% в 2013 г. Компания Nokian Tyres является рыночным лидером и крупнейшим производителем шин сегментов «А» и «В» (особенно в части зимних шин) в России. Следует отметить, что она никогда не ставила перед собой цель работать на OEM-рынке в России. Все легковые шины под брендами фирмы и приблизительно 60% шин для тяжелых машин продаются на вторичном рынке в специальных центрах, у автодилеров и через иные торговые каналы. Для того, чтобы поддержать свои продажи в России, с 2006 г. Nokian Tyres развивает в стране сеть шинных центров Vianor, занятых розничными и оптовыми продажами шин и действующих по соглашениям франчайзинга. Российская сеть Vianor насчитывает 389 центров более чем в 200 городов. Это наиболее широкая сеть шинных центров в стране (общее число центров Vianor в 27 странах равняется 1200). Центры Vianor в России реализуют шины, выпущенные не только на заводах Nokian Tyres, но и другими глобальными производителями. Сеть Vianor обеспечивает Nokian Tyres прямой доступ к конечным потребителям и помогает фирме более эффективно контролировать объемы продаж.3. Анализ экспорта Нокиан Шина в РоссииЭкспорт шин традиционно рассматривался как менее рискованный способ интернационализации, поэтому большинство производителей шин использовали его, начиная свои операции в России. Косвенный экспорт – это когда шины сначала поставляются организации, продающей под своим именем и брендом оборудование, сделанное другими предприятиями, которая экспортирует произведенные автомобили в Россию, что позволило российским потребителям получать информацию о производителях шин и их брендах. В дальнейшем производители шин могут начать прямой экспорт шин на вторичный рынок в РоссииНа следующей стадии производители шин могут либо следовать долгосрочной экспортной стратегии, избегая производственных операций в России, либо принять решение о производстве своих шин в России посредством подписания контракта на производство с российской шинной фирмой, организации совместного предприятия (СП) с российским инвестором или создания собственного дочернего предприятия. В свою очередь, дочернее предприятие может быть приобретено у российского владельца либо построено с нуля как проект green-field. В любом случае, для ведения производственных операций в России нужны инвестиции. Как показывает отраслевая практика, производство мощностью 1 млн. автомобильных шин в год требует инвестиций в объеме примерно 35 млн. евро.Когда фирма, экспортирующая шины в Россию, начинает местное производство, она может уменьшить объемы своего экспорта в страну. В 2013 г. количество шин, импортируемых в Россию компанией Nokian Tyres, снизилось на 49%.Финансовый кризис в России очень сильно повлиял на продажи шин: темп роста упал в среднем на 50%, что является очень существенным показателем. Выручка в 2015 году, по сравнению с тем же периодом в 2014 уменьшилась на 116,1 млн. евро. Финансовые показатели представлены в таблице 6.Таблица 6Финансовые показатели Нокиан Шина в России за 2014 и 2015 года 20152014Темп роста, %Выручка от продаж, млн. евро231,2347,30,50Себестоимость продаж, млн. евро-124,7-192,40,54Валовая прибыль, млн. евро106,5154,90,45Других операционных доходов, млн. евро 0,60,90,35Затраты на продажи и маркетинг, млн. евро -43,6-61,60,41Прочие операционные расходы, млн. евро-7,2-8,30,15Операционная прибыль , млн. евро50,377,20,53Финансовый доход, млн. евро34,267,10,96Финансовые расходы , млн. евро-37,9-79,01,09Прибыль до налогообложения, млн. евро46,665,30,40Прибыль за период , млн. евро40,952,10,27Внеоборотные активы   Собственность, завод и оборудование, млн. евро 82,5125,70,52Прочие нематериальные активы, млн. евро3,35,00,50Оборотные активы, млн. евро   Запасов, млн. евро46,172,10,56Торговая и прочая дебиторская задолженность, млн. евро 75,0111,20,48Денежные средства и их эквиваленты 73,0110,00,51Бизнес-сегменты на основе внутренней организация и структура финансовой отчетности. Сегменты состоят из лиц с активами и операционной деятельности, предоставление товаров и услуг. Сегменты управляются как отдельные сущности.Ценообразования на внутригрупповые операции основаны на текущих рыночных ценах и сроков оценки рентабельности и ресурсов, выделяемых сегментов на основе прибыли до вычета процентов и налогов.Сегментные активы и обязательства включают позиции, напрямую относящиеся к сегменту и предметы, которые могут быть отнесены к нему на разумной основе. Нераспределенные статьи содержат налоговые и финансовые детали вместе с совместной группой элементов ресурса. Капитальные затраты состоят из дополнения к нематериальным используемым активам и собственности, заводу и оборудованию более чем одного периода.Бизнес-сегменты.Шины для легковых автомобилей: бизнес-единица охватывающая разработку и производство летних и зимних шин для легковых автомобилей и микроавтобусов. Шины для грузовых автомобилей: бизнес-единица включающая в себя шины для лесной техники, специальные шины для сельхозтехники, тракторов и промышленных машин, а также восстановление резиновых шин и грузовых шин и бизнес. Вианор продает шины car и van, а также шины для грузовых автомобилей. В дополнение к бренду Нокиан, Вианор продает другие ведущие бренды шин и другие автомобильные товары и услуги. Другие операции содержат по развитию бизнеса и группы управления нераспределенные на сегменты.Eliminations состоят из отсевов между различными бизнес-сегментами.Таблица 7Бизнес-сегменты компании Нокиан Шина в России за 2015 и 2014 года Шины для легковых автомобилейШины для грузовых автомобилейВианорДругой транспортEliminations Выручка, млн. евро151,521,755,62,50,0Услуги, млн. евро0,00,012,30,00,0Товары, млн. евро151,521,743,32,50,0Внутригрупповые продажи, млн. евро10,34,70,10,1-15,2Объем продаж, млн. евро161,826,455,72,6-15,2Операционный результат, млн. евро48,54,9-0,3-2,4-0,4Активные, млн. евро162,418,731,23,9-1,3 Шины для легковых автомобилейШины для грузовых автомобилейВианорДругой транспортEliminations Выручка, млн. евро235,330,478,53,20,0Услуги, млн. евро0,00,017,30,00,0Товары, млн. евро235,330,461,13,20,0Внутрегрупповые продажи, млн. евро15,56,90,30,2-22,9Объем продаж, млн. евро250,837,379,03,4-22,9Операционный результат, млн. евро73,16,20,5-1,9-0,6Активые, млн. евро251,029,341,12,6-1,8Используя данные, представленные в таблице 7, оценим темпы роста и представим их в таблице 8.Таблица 8Изменения темпа роста бизнес-сегментов в России Шины для легковых автомобилейШины для грузовых автомобилейВианорДругой транспортEliminations Выручка-0,356-0,287-0,292-0,212 Услуги  -0,293  Товары-0,356-0,287-0,291-0,212 Внутрегрупповые продажи-0,339-0,313-0,524-0,396-0,333Объем продаж-0,355-0,292-0,295-0,224-0,333Операционный результат-0,336-0,207-1,6150,228-0,320Активые-0,353-0,362-0,2400,470-0,243Таблица 8 показывает, что по каждому сегменту выручка от продажи товара (шин) упала в среднем на 28%, услуги также показали отрицательный рост, который составил около 29%. Российская экономика слабела с 2013 года и снижение ускорилось в 2014 году. На долю России приходилось 34% продаж в 2013 году, но этот показатель снизился в 2014 до 25%, а в 2015 году лишь 17%.