Модель рынка: монополистическая конкуренция

Модель рынка: монополистическая конкуренция ...

Введение.........................................................................................................3
1. Характерные черты монополистической конкуренции...............5
2. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции.........................................................................7
3. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции...........................................................................................................12
4. Неценовая конкуренция: основные виды и применение............15
5. Эффективность монополистической конкуренции......................23
Заключение..................................................................................................30
Список литературы.....................................................................................33
Приложения.................................................................................................35

Совершенная конкуренция и монополия – это противоположные крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечном итоге приводит к конкуренции сильных соперников.
Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.
Данная работа посвящена рассмотрению модели именно этого промежуточного типа рыночной структуры. Цель работы – это понять, какое место занимает монополистическая конкуренция среди других рыночных структур, в чем ее сходство и различия с другими структурами. Какие существуют особенности рыночных отношений, форм конкуренции и также какие вытекают последствия в рамках рассмотрения данной модели конкуренции.
Введение 20-е годы ХХ столетия во многих отношениях были переломными, так как именно тогда само существование рыночной экономики было поставлено под вопрос. В Америке, Европе и Японии быстрыми темпами шел процесс концентрации капитала и роста монополий, от военного времени сохранилась тенденция глубокого государственного вмешательства в экономику. В послереволюционной России централизованное планирование стало всеохватывающим. Казалось, свободный рынок закончил свое существование, а при выборе между государством частных монополий и государственной монополией экономические преимущества отдавались последней как более рациональной и т.д

Именно это, а не уменьшение стоимости, позволит привлекать нового покупателя и увеличить конкурентоспособность продукции. Основной целью неценовой конкуренции является стабильное улучшение продуктов, поиск пути увеличения их качества, технической надежности, совершенствования внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, обладает не разрушительной, а созидательной направленностью.Неценовую конкуренцию ведут за счет уменьшения издержки, увеличения качества продуктов и услуг, надежности, совершенствования условия оплаты, послегарантийного и гарантийного обслуживания, улучшения метода сбыта.Неценовая конкуренция минимизирует стоимость в виде фактора потребительского спроса, при этом выделяется товар и услуг через продвижение, упаковку, поставку, сервис, доступность и другой маркетинговый фактор. Чем уникальнее предложение продукции, с точки зрения потребителя, тем больше у маркетолога свободы в определении стоимости выше, чем у конкурирующего товара.Любая из фирм, которые выступают на рынке, старается, по крайней мере, не потерять ту долю рынка, которую она имеет. Основной метод, необходимый для этой конкурентной борьбы - технический уровень, цена и остальные качественные показатели продукта, срок поставки, условие платежа, объем и срок гарантии, качество и объем сервиса, реклама и другие мероприятия.В наше время многие компании отдают предпочтение улучшению потребительского свойства своих товаров при оставлении или даже некотором увеличении реализационной цены.При соответственной рекламе эта «скрытая» скидка со стоимости товаров вызовет, как правило, позитивную реакцию у современных потребителей, которые так часто объединяют не высокую стоимость с низким качеством товара.Захват рынка при помощи проникновения на него в виде разработок новых фирменных товаров или вытеснением конкурента, предлагающего аналогичный товар, также осуществляется при неценовой конкуренции. На мировом рынке успешность неценовой конкуренции обусловливается техническим уровнем, надежностью и качеством товара, подтвержденным сертификатом из общепринятого центра, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкой ценой.Самой сложной проблемой нынешней практики и теории предприятия конкурентной деятельности участников рыночного процесса является определение причины диагностирования и возникновения качественного и количественного условия перехода ценовой конкуренции в конкуренцию неценовую.Неценовая конкуренция рождает целый спектр важных проблем на рынке. Среди них имеется межотраслевой механизм прибыли в форме проблемы входа- выхода, избыточной мощности, влияния на количество сбыта неценового фактора, предпочтения и выбора, конкурентоспособности, издержки потребления.Неценовая конкуренция является методом конкурентной борьбы. В его основу положено не ценовое превосходство над конкурентом, а достижение технического уровня, высокого качества, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительным сроком службы и другим более совершенным потребительским свойством.Важную роль в неценовой конкуренции играет: упаковка, оформление, последующее техническое обслуживание, реклама.Неценовая конкуренция уменьшает стоимость в виде фактора потребительского спроса, выделяет товар или услугу через продвижение, упаковку, поставку, сервис, доступность и другой маркетинговый фактор.Например, организация привлекает потенциального покупателя красивой упаковкой или же предлагать потребителям выгодное, по сравнению с конкурентами условие. Важным элементом неценовой конкуренции становится реклама. Реклама поможет организации увеличить долю рынка, привлечь потребителя.При неценовой конкуренции продавец перемещает кривую спроса потребителя, делает упор на отличительную особенность своего продукта. Это помогает организации увеличить сбыт при определенной стоимости или продать первую партию по более высоким ценам.Риск при этом связывают с тем, что потребитель может не рассматривать предложение продавца в виде лучшего, чем у конкурента. В этом случае он будет покупать более дешевый товар, который, по его мнению, аналогичен более дорогому. Фирма, которая базируется на ценовой конкуренции, будет уменьшать цену для повышения объема сбыта.Методы неценовой конкуренцииНеценовой метод предполагает изменение свойства продуктов, придание им качественно новой характеристики, образование нового изделия для удовлетворения той же потребности, предложение продуктов, которые не существовали до этого на рынке, совершенствование комплекса услуг, который сопутствует данному товару. Важнейшим фактором неценовой конкуренции будет экономичность и минимизация срока поставки, который может соблюдаться в условии доставки необходимой продукции данного качества в обозначенное договором время и место, при учете минимальной совокупной затраты для транспортировки продуктов. Необходимо отметить и такой фактор неценовой конкуренции, как образование мощной сбытовой сети в службе сервиса.К неценовому относятся определенные группы методов конкурентных действий.В первую группу входят методы обеспечения конкурентного преимущества предприятия за счет перемены в лучшую сторону разных потребительских свойств товара и услуги, для роста потребительской ценности:- внедрение нового товара;- внедрение товара, обладающего новым потребительским свойством, совершенным качеством, более улучшенным дизайном, красивой оберткой.Второй вид дифференциации применим когда:- предприятие стремиться увеличить список потребительских качеств товара;- предприятие расширяет список рыночных сегментов изготовляемых товаров;- предприятие намерено добиваться признание на малом секторе рынка за счет разнообразия предлагаемого товара;- внедрение новой формы продажного и послепродажного сервиса, для привлечения новой категории потребителя, побуждение к более частому применению товара и разовой покупке большего числа товара.Во вторую группу входят методы стимулирования сбыта. Это кратковременная мера денежного или материального свойства, поощряющая покупку товаров.Стимулирование сбыта обладает многоцелевой направленностью. Выбор цели находится в зависимости от объекта будущего воздействия – потребителей или торговых посредников.Потребитель имеет наибольшую значимость, и вся политика маркетинга сводится именно к влиянию на потребителей. Цель стимулирования в этом случае сводится к повышению количества покупателей или повышению числа товара, который купил один и тот же покупатель. К средству стимулирования продажи для покупателя относится: образец на пробу, премия, лотерея, скидка с цены, торговая скидка, купон, распродажа, игра и конкурс, клуб потребителей, «этикеточное мероприятие». Торговый посредник, являясь природным звеном между потребителем и производителем, представляет собой характерный объект стимулирования, который выполняет в этом случае регулирующую функцию. При этом цель стимулирования может быть направлена на то, чтобы:- придать товару обусловленный имидж, чтобы сделать его легко узнаваемым;- повысить число продукции, поступающей в торговую сеть;- увеличить заинтересованность посредников в активном сбыте той или иной марки и т. д.Средством стимулирования сбыта для торгового посредника является: премия и подарки, торговая премия, компенсация затрат на рекламу, приз, выставка продажи, сувенир, торговая брошюра.Предприятию нужно стабильно сопоставлять и анализировать альтернативный вариант продажи своего товара, пересматривать цену и скидку в зависимости от происходящего на рынке изменения.В третью группа входят методы рекламы и связи с общественностью.Реклама является распространяемой в любой форме при помощи любого средства информацией о физическом или юридическом лице, товаре, идеи и начинании, которая предопределена для данного круга лиц и уготовлена поддерживать или формировать интерес к этому физическому или юридическому лицу, товару, идеи и начинанию и способствовать осуществлению товара, идеи и начинанию.Телевизионная реклама является самой массовой и самой дорогой формой рекламы. В наше время в России ни одна рекламная кампания не считается завершенной без телевизионной рекламы.Радиореклама – это незаменимая часть нашей повседневной жизни. Однако ее большая трудность в том, что трудно выделить из этой аудитории потенциального покупателя и заставить его слушать именно эту передачу, в рамках которой происходит реклама. Влиять на чувство можно при помощи соответствующей мелодии, шума и голоса, рисующего захватывающий мысленный образ. Радио применяет три главных инструмента для того, что бы передать послание:- голос, который помогает слушателю представить героя;- музыка, которая способствует лучшему запоминанию;- звуковой эффект, который используют для передачи обстановки, в которой происходит действие.Успех рекламы в газете и журнале определяется через правильный выбор издания, хороший текст, броское оформление текста, хорошее размещение текста на полосе издания, правильный выбор времени публикации и повторяемость. Для выбора наиболее подходящего издания нужно создать список всех газет и других периодических изданий, которые способны достичь нужной группы потенциального покупателя.Главная функция наружной рекламы - это дополнение и подкрепление рекламы, которая размещена в другом средстве массовой информации.В наружной рекламе большую роль играют факторы повторяемости, поэтому бюджет необходимо составлять из расчета закупки специально отобранного места, которое регулярно попадает в поле зрения огромного числа людей.Форма проявления неценовой конкуренции.По мнению зарубежных ученых, продукт от производителя к потребителю совершит путь, который можно изобразить в виде формулы:Продукт + распределение + научно- исследовательская работа +Торговые агенты + перемещение + реклама = сбытТаким образом реклама заканчивает путь сбыта товаров.Главную роль в формировании потребительского спроса имеет рекламирование каждого продукта.Реклама в разном виде, и в первую очередь на упаковке товара, поможет добиться основной цели через убеждение потребителя продолжить применять продукты и испытывать продукты в новом использовании, а также побуждения тех, кто не применяет продукты, купить его.Когда фирма производит новые продукты, дополнительные или модифицированные старые, реклама поможет фирме в поиске и привлечении нового потребителя. Одновременно она влияет на существующего клиента, чтобы он продолжал покупать продукт этой фирмы. Реклама направлена и на привлечение покупателя с тем, чтобы заменить тех, кого фирма потеряла в итоге конкуренции.Реклама порождает активность клиентов 3-мя путями: она побуждает их к прямому поступку; косвенному поступку; комбинации 2-х данных типов, прося покупателей делать шаг в направлении покупки, но не требует делать это незамедлительно.В рекламе применяются несколько главных средств: телевидение, радио, газета, журнал, а также наружное средство рекламы: вывеска, стенд, витрина, неоновая реклама. Главную роль играет реклама упаковки, поэтому основная рекламная нагрузка ложится, конечно, на упаковку.Цель рекламы фирмы, которая действует в условии монополистической конкуренции, в том, что фирма надеется повысить свою рыночную долю и увеличить лояльность потребителя по отношению именно к их дифференцированным продуктам. В переводе на специальный термин это означает, что фирма верит, что реклама подвинет кривую ее спроса направо и, вместе с этим, снизит ее ценовую эластичность.Критики рекламы указывают на то, что её основной целью является убеждение, а не информирование. Не многие утверждают, что телевизионная реклама пива, сосредоточиваемая на споре по поводу «меньше налито - больше ощущений», сообщает потребителю много полезной информации.Конкурентная реклама основывается часто на вводящем в заблуждение и нелепом утверждении, которое приводит в замешательство и часто поражает потребителя, а не просвещает его. В самом деле, реклама может в некотором случае убедить потребителя заплатить высокую цену за сильно расхваленный, но худший по качеству продукт, отказавшись от лучшего по качеству, но нерекламированного продукта, продаваемого по более низкой цене.Утверждают, что реклама содействует увеличению монополии. С одной стороны, обширная реклама образует финансовый барьер для вступления, и тем самым увеличивает рыночную власть, которой фирма уже обладает. Более того, формируя приверженность к определенной фабричной марке, потребитель становится менее чувствительным к снижению цены их конкурентом, тем самым увеличивая монопольную власть, которой обладает фирма, которая рекламирует свою продукцию.Реклама является одним из главных элементов рыночной экономики и неценовой конкуренции. Она выполняет следующую задачу:а) сообщает потребителю о наличии товара, причем затраты на нее экономически выгодны рекламодателю;б) увеличивает спрос на товары и побуждает усиливать его производство, что в свою очередь регулирует цену. Характерна ситуацию, когда производитель, удовлетворяясь минимальной прибылью, при помощи рекламы сильно повышает объем продаваемой продукции, тем самым ускоряет оборачиваемость собственного капитала и получает большую прибыль;в) стимулирует конкуренцию, так как устанавливает стандарт по характеристике товара, которая более всего привлекает потребителей;г) помогает средству массовой информации остаться независимой, приносит им назначенный доход.Все это свидетельствует о том, что реклама является неотъемлемой частью рыночного процесса.Многие специалисты утверждают, что упаковка должна и может много сказать о продукте.Хорошая упаковка делает продажу более простой. Упаковка продукта является «молчаливым продавцом». Торговля методом самообслуживания и открытым показом товара требует, чтобы сама упаковка способствовала продаже выше, чем продавец и торговый агент, убеждала розничного торговца в правде этих предложений. Упаковка привлекает внимание, стимулирует интерес, создаёт желание и побуждает клиента покупать. Она «продаёт» не только потребителям, но и торговцам, чтобы товар был привлекательным, мог быть красиво размещен на полке, имел место для указания стоимости, хорошо выдерживал транспортировку, хранение и длительное применение.Хорошая упаковка информирует. Она является основным средством передачи информации, для того, что бы удовлетворить потребителей и вызвать с их стороны вторичную покупку товара. Она даёт клиентам информацию, которая необходима им для верного применения продукта. Например, если продукт - это одежда, то на ней должна быть этикетка, содержащая инструкцию по стирке, чистке и глажению, а также должно быть описание волокна или материал, сообщить о том, линяет ли материал, и дать общее предложение по уходу за товаром.Упаковку нужно легко узнавать, создавать очень сильное впечатление о марке, для того, чтобы клиент почти автоматически выбирал этот продукт.В некоторой отрасли с сильной конкуренцией упаковку делают специально для того, чтобы привлекать внимание покупателя быстрее, чем сама продукция. В пищевой промышленности, например, фабрикант часто применяет упаковку двойного применения. Он помещает свой товар в сосуд, который моно употреблять долгий период после применения содержимого. Например, домашняя хозяйка купит мед данной фирмы не только из-за самого меда, но из-за привлекательного стакана, в котором он находится.Если на рынке возникает новый продукт, то для его действенного сбыта упаковку нужно выделять. Она отражает новизну, другими словами, подчеркивает особенность этого товара.Таким образом, упаковка - это реклама, которая привлекает к себе покупателя.5 Эффективность монополистической конкуренцииСледует заметить, что совершенная конкуренция и монополия являются противоположными крайними моделями рыночной структуры. Но имеются и промежуточные модели, которые не будут полностью конкурентными. Они не контролируются одним продавцом и встречаются гораздо чаще – это монополистическая конкуренция.Как подразумевает само наименование, монополистической конкуренции свойственна черта как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в условиях монополии, каждая организация изготовляет продукцию, которую покупатели считают отличной от продукции остальных фирм. Однако, в данном условии имеет место и конкуренция, так как много других организаций предлагают близкий, хотя и не взаимозаменяемый товар.По существу, монополистическая конкуренция является совершенной конкуренции и дифференциации продукции, которая дает каждому монополистическому конкуренту особую власть над рынком, так как каждый конкурент, может слегка повысить стоимость, не теряя при этом своего традиционного покупателя. Но все же его монопольная власть становится меньше пропорционально числу конкурентов, которые предлагают подобный товар и услугу.В условии монополистической конкуренции, как и в условии совершенной конкуренции, не имеется барьера вхождения в рынок новой фирмы. Открыть новые рестораны, аптеки, автозаправочные станции или магазины в большинстве крупных городов не составит труда. Но отсутствие барьера вхождения порождает отсутствие гарантии на приобретение высокой прибыли в будущей перспективе.Возможность дифференцировать продукцию ставит новую и трудную проблему эффективности, продавец должен четко решать, какой из продуктов производить и какую технологию применять при их производстве, как проводить рекламу для увеличения спроса на собственный товар.Дифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции приводит к тому, что вместо единого рынка конкретного товара складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию продукта и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка.Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.[8].