Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
229830 |
| Дата создания |
04 июля 2016 |
| Страниц |
68
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Курсовая работа 68 с., 12 рис., 39 источников, 5 прил.
PR-КАМПАНИЯ, БРЕНД, ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ PR-КАМПАНИИ, ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ, ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИИ, РЕБРЕНДИНГ, ПЛАНИРОВАНИЕ, ПРАВОВОЙ МЕХАНИЗМ PR-КАМПАНИИ.
Объект исследования - ОАО «ВымпелКом».
Цель работы - проанализировать PR-кампанию по смене бренда «Билайн» и выявить возможные проблемы её организации и проведения.
Полученные результаты:
уточненный терминологический аппарат предмета исследования;
выявлены экономические и правовые основы предмета исследования;
сформулированы проблемы организации PR-кампании «Билайн» и предложены рекомендации по повышению эффективности.
Эффективность рекомендаций - возможное снижение затрат на организацию PR-кампаний, уменьшение усилий команды PR-кампании, и повышение ее работоспособности, увел ...
Содержание
СОДЕРЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………... 4
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR-КАМПАНИИ…………………………………………………………..……………. 6
1.1 Понятие и виды PR-кампании………………………………………………. 6
1.2 Основные этапы организации PR-кампании………………………………. 12
1.3 Правовые основы организации PR-кампании…………………………… 22
2 АНАЛИЗ ЭКОНОМИКО-ПРАВОВОГО МЕХАНИЗМА ОРГАНИЗАЦИИ PR-КАМПАНИИ «БИЛАЙН»..................................................................................... 27
2.1 Суть PR-кампании «Билайн»..……………………………………………… 27
2.2 Экономический анализ организации PR-кампании «Билайн»…….…..… 35
2.3 Правовые основы организации PR-кампании «Билайн»….......................... 36
3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ PR-КАМПАНИЙ……… 39
3.1 Основные проблемы организации PR-кампании.......................................... 39
3.2 Обоснование социально-экономического эффекта проведения PR-кампаний……………………………………….……............................................ 42
3.3 Основные направления совершенствования правового механизма организации PR-кампаний………………………………..................................... 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………… 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………... 60
ПРИЛОЖЕНИЕ А «Полосатый рейс»...................................……………………… 63
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Телемост………………………………………………………… 64
ПРИЛОЖЕНИЕ В «Завтрак с экспертами»………………………………………... 65
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Коммуникации сотрудникам………………………………….. 66
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Результаты интернет-голосования на сайте «Билайн»……… 67
Введение
Современный мир очень динамичный, изменяющийся, поэтому требует от всего мобильности, изменчивости, приспособленности, вариативности. Невозможно постоянно держать внимание потребителей. Нужно их всё время удивлять, заинтересовывать.
Существующий ранее бренд «Билайн» перестал соответствовать требованиям реальности, поэтому стало необходимым сменить его. Компания ОАО «ВымпелКом» пошла на этот шаг, так как ребрендинг – это эффективная технология продвижения услуг компании, это отличный способ привлечь внимание аудитории и повысить спрос на предоставляемые услуги и товары.
Список литературы
1. Конституция РФ от 12 декабря 1993 года (с поправками от 30.12.2008 г.)
2. Закон РФ от 21 июля 1993 г. N 5485-I "О государственной тайне" (с изменениями от 6.10.1997, 30.06, 11.11.2003, 29.07, 22.08.2004, 1.12.2007, 18.07.2009, 15.11.2010, 18, 19.072011)
3. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изменениями от 13.01, 6.06, 19.07, 27.12.1995, 2.03.1998, 20.06, 5.08.2000, 4.08.2001, 21.03, 25.07.2002, 4.07, 8.12.2003, 29.06, 22.08, 2.11.2004, 21.07.2005, 27.07, 16.10.2006, 24.06.2007, 25.12.2008, 9.02.2009, 14.06, 11, 21.07.2011)
4. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями от 2.06.1993, 9.01.1996, 17.12.1999, 30.12.2001, 22.08, 2.11, 21.12.2004, 27.07, 16.10, 25.11.2006, 25.10.2007, 23.07.2008, 3.06, 23.11.2009, 27.06, 18.07.2011)
5. Федеральный закон от 11 августа 1995 г. N 135-ФЗ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" (с изменениями от 21.03, 25.07.2002, 4.07.2003, 22.08.2004, 30.12.2006, 30.12.2008, 23.12.2010)
6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18.12.2006, 9.02, 12.04, 21.07, 1.12.2007, 13.05, 27.10.2008, 7.05, 27.09, 17, 27.12.2009, 19.05, 27.07, 28 .09.2010, 5.04, 3.06, 1, 11, 18, 21 .07.2011)
7. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (с изменениями от 27.07.2010, 6.04, 21.07.2011)
8. Федеральный закон от 7 июля 2003 г. N 126-ФЗ "О связи" (с изменениями от 23.12.2003, 22.11.2004, 9.05.2005, 2.02, 3.03, 26.07, 29.12.2006, 9.02, 24.06.2007, 29.04.2008, 18.07.2009, 14.02, 5.04, 29.06, 27 .07.2010, 7, 23.02, 14, 27.06, 1, 11, 18.07.2011)
9. ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
10. ФЗ «Об авторском праве и других смежных правах»
11. ФЗ «Об участии в международном информационном обмене»
12. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30 ноября 1994 г. N 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. N 14-ФЗ, часть третья от 26 ноября 2001 г. N 146-ФЗ и часть четвертая от 18 декабря 2006 г. N 230-ФЗ (с изменениями от 26.01, 20.02, 12.08.1996, 24.10.1997, 8.07, 17.12.1999, 16.04, 15.05, 26.11.2001, 21.03, 14, 26.11.2002, 10.01, 26.03, 11.11, 23.12.2003, 29.06, 29.07, 2, 29, 30.12.2004, 21.03, 9.05, 2, 18, 21.07.2005, 3, 10.01, 2.02, 3, 30.06, 27.07, 3.11, 4, 18, 29, .04, 13.05, 30.06, 14, 22, 23.07, 8.11, 25, 30.12.2008, 9.02, 9.04, 29.06, 17.07, 27.12.2009, 21, 24.02, 8.05, 27.07, 4.10.2010, 7.02, 6.04, 18, 19.07.2011)
13. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. N 195-ФЗ (с изменениями от 25.04, 25.07, 30, 31.10, 31.12.2002, 30.06, 4.07, 11.11, 8, 23.12.2003, 9.05, 26, 28.07, 20.08, 25.10, 28, 30.12.2004, 7, 21.03, 22.04, 9.05, 18.05, 2, 21, 22.07, 27.09, 5, 19, 26, 27, 31.12.2005, 5.01, 2.02, 3, 16.03, 15, 29.04, 8.05, 3.06, 3, 18, 26, 27.07, 16.10, 3, 5.11, 4, 18, 29, 30.12.2006, 9.02, 29.03, 9, 20.04, 7, 10.05, 22.06, 19, 24.07, 2, 18.10, 8, 27.11, 1, 6.12.2007, 3.03, 29.04, 13, 16.05, 14, 22.07, 8.11, 3, 22, 25, 26, 30.12.2008, 9.02, 7.05, 3, 28, 29.06, 17, 19, 24.07, 9, 23, 25, 28.11, 21, 27, 28.12.2009, 9.03, 5, 30.04, 8, 19, 31.05, 17.06, 1, 5, 23, 26, 27, 30.07, 4.10, 8, 29.11, 8, 23, 28, 29.12.2010, 7.02, 6, 21.04, 4.05, 3, 4, 27.06, 1, 11, 18, 20, 21.07.2011)
14. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30 декабря 2001 г. N 197-ФЗ (ТК РФ) (с изменениями от 24, 25.07.2002, 30.06.2003, 27.04, 22.08, 29.12.2004, 9.05.2005, 30.06, 18, 30.12.2006, 20.04, 21.07, 1, 18.10, 1.12.2007, 28.02, 22, 23.07, 25, 30.12.2008, 7.05, 17, 24.07, 10, 25.11.2009, 27.07, 23, 29.12.2010, 17.06, 1, 18, 19.07.2011)
15. Абельмас Н. В. Универсальный справочник по Паблик Релейшнз. – Ростов н/Д. : Феникс, 2008.
16. Александрова И. Пролёт пчелы // Компания. – 2005. - №32 (378).
17. Блажнов Е. А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М. : АСТ, 1994.
18. Быков И. А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью : Учебное пособие. – СПб : Питер, 2003.
19. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1. – СПб : Бизнес-пресса, 1999.
20. Гавра Д. П. Социально-коммуникативные технологии: сущность, структура, функции // Петербургская школа PR. - 2003. - №3.
21. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR. - СПб : Питер, 2006.
22. Каймакова Е. Тотальный ребрендинг. Российские компании всерьез взялись за смену мест // Деловой Кузбасс - Новый век. - 2005. - №5-6 (май-июнь).
23. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М. : Академия, 2000.
24. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью : Учебное пособие для высшей школы / под ред. С. Д. Резника. - М. : Академический проект, 2008.
25. Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. - М. : Академия, 1997
26. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. – М. : Проспект, 2005.
27. Умаров М. Ю. PRописные истины. Почему все не могут сделать очевидное. – М. : Вершина, 2008.
28. Хэйвуд Р. Всё о Public Relations. - М. : Академия, 1999.
29. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз : Учеб.пособие. - М. : Дашков и Ко, 2007.
30. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология : Учеб. пособие. – СПб : Роза мира, 2004.
31. http://www.4p.ru/main/theory/142351/
32. http://www.advertology.ru/article12631.html
33. http://hghltd.yandex.net/beeline-history.html
34. http://www.mobele-review.com/articles/2005/bee-rebrending.shtml
35. http://www.kuban.info/
36. http://libo.ru/golos_329.html
37. Что такое продвижение товаров. http://www.good-reklama.ru/princip4/355.html
38. Презентация «Роль PR-коммуникаций в процессе ребрендинга», 2005, 29 слайдов.
39. Презентация «Медиалогия»: «Информационно-аналитический отчет по сообщениям СМИ», 2005, 22 слайда.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00421