Курсовая Повышение эффективности наружной рекламы

Курсовая Эффективность наружной рекламы
...

Введение…………………………………………………………………………
1. Классификация средств в наружной рекламе………………………………
2. Новые виды наружной рекламы, материалы и технологии их производства……………………………………………………………………
3. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства «-«
4. Внедрение новых технологий и материалы при производстве наружной рекламы в РА «-»………
5. Перспективы использования новейших видов наружной рекламы, технологии производства материалов в рекламном агентстве……………..
Заключение…………………………………………………………….………
Список использованных источников…………………………….…………..
Приложение…………………………………………………………………

........Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию.
Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности объясняются большим количеством рекламных контактов с носителями данного вида медиаканала, что обеспечивается на этапе размещения носителей.
Гибкость наружной рекламы достигается за счет размещения носителей в местах скопления потребителей, которые могут быть дифференцированы по критериям имущественного положения, возрастных особенностей и др. С помощью данного медиаканала можно четко обозначить географические границы воздействия рекламы.
Высокий уровень воздействия на аудиторию достигается за счет зрелищности наружной рекламы.
Данный вид рекламы является наиболее эффективным и перспективным. К основным видам наружной рекламы относят: перетяжки, щиты, суперсайты и брандмауры, Сити-формат, указатели и вывески, вывески, световые экраны, лайтбоксы, баннеры и т.п.
Проблемы рекламы в той или иной степени рассматривались представителями разных наук. С. Веселова, П. Дойля, П.Завьялова, И. Крылова Ф. Котлера, Л. Перси, Дж. Р. Росситера, У. Аренса, К. Бове, А. Дейяна, И. Имшинецкой, И. Рожкова, М. Вебер, Г. Лассуэлла, П. Лазерфельда, Г. Маркузе, Р. Мертона, Ю. Хабермаса, И. Викентьев, М. Гундарин, Л. Землянова, В. Иванов, М.М. Назаров, Н. Старых, Г. Хлебникова, Ф. Шарков, Н. Штернлиб, А. Лебедевым, Р. Мокшанцевым, Е. Прониной, А. Романовым и др.
С учетом важной роли рекламной работы в рекламном агентстве «-» вытекает и актуальность выбранной темы, которая определила выбор темы курсовой работы: «Новые технологии разработки и производства наружной рекламы».
Объектом исследования работы являются новые технологии разработки и производства наружной рекламы.
Предметом курсовой работы являются новые технологии разработки и производства наружной рекламы в городе Белгород.
Цель данной работы состоит в изучении теоретических и практических аспектов новых технологий разработки и производства наружной рекламы, а также перспектив их использования на региональном рынке.
Задачи курсовой работы:
1. Дать классификацию и характеристику средств наружной рекламы;
2. Охарактеризовать новые виды наружной рекламы и технологии их разработки;
3. Дать организационно-экономическую характеристику РА «-»;
4. Выявление особенностей новых технологий разработки и производства наружной рекламы в РА «-»;
5. Определить наиболее перспективные виды наружной рекламы и материалы, используемые в производстве наружной рекламе.
Теоретической и методологической основой курсовой работы явились труды отечественных и зарубежных авторов: Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурина, Н.А. Гольмана, B.A. Естафьева, В.Н. Ясонова, С.А. Пронина, Дж. Томаса Рассела, Лейна, Е.В. Ромата и др.
Эмпирическую и информационную базу составили исследования, проведенные в рекламном агентстве «-», материалы бухгалтерской и финансовой отчетности исследуемого предприятия.
Структура курсовой работы состоит из введения, пяти вопросов, заключения, списка литературы, приложений. Ее объем составляет 47 страниц машинописного текста.