Фирменный стиль и инфографика дома культуры

В работе рассмотрены принципы создания фирменного стил и инфографики ...

Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
Раздел 1
Современные принципы создания инфографики​5
1.1​История развития инфографики​5
1.2​Основные элементы инфографики...5
1.3​Медийные форматы инфографики​7
1.4​Этапы развития инфографики………………………………………….9
1.4.1 Психофизиологические основы восприятия цвета..........................9
1.4.2Психология воздействия формы​11
1.5​Дизайн инфографики​12
1.6​Этапы создания фирменного стиля​13
1.6. Дизайнерские ресурсы​14
Раздел 2
Создание инфографики на тему: "Дом культуры города Кировска. Кружки и секции"
2.1 Описание объекта и целевой аудитории
2.2​Анализ аналогичных разработок​22
2.3​Сценарий. Описание дизайна.​24
2.4​Как разработать свой продукт​25
Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия цвета и формы​25
2.5 Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта​26
Заключение​27
Список использованной литературы​29
Приложение.......................................................................................................................

Активное развитие экономики в нашей стране, тесное взаимодействие с остальным миром создает условия, в которых каждое предприятие должно участвовать в конкурентной борьбе за своего покупателя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. К числу таких факторов относится фирменный стиль предприятия.
Актуальность данной темы заключается в том, что создание фирменного стиля – неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании.
Фирменный стиль обеспечивает формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга. Именно он влияет на формирование мнения о компании. Таким образом, фирменный стиль компании это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы.
Фирменный стиль начинается с создания логотипа.Он формирует и мидж компании и является своеобразным базисом для успешной разработки остальных составляющих фирменного стиля. Данная курсовая работа посвящена основам создания логотипа и состоит из двух частей: теоретической и практической

О символизме цвета, его эмоциональном влиянии на человека написал один из самых известных исследователей Макс Люшер. Он исследовал закономерности этого влияния, зависимость влияния цвета от эмоционального состояния человека, открыл зависимость отношения к цвету от условий развития личности и многое другие закономерности связанные с цветом и его влияние на человека.Кроме того, был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма в различных ситуациях. С физической точки зрения цвет - это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной длины волны. Цвет определяется тем, волны какой длины способна отразить поверхность объекта. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой.Профессионально и грамотно подобранная цветовая гамма является залогом успешного продвижения предложений компании, а также идентификацией бренда или торговой марки на рынке. Правильная реализация всех возможностей данного элемента фирменного стиля позволяет контролировать эмоции потребителя и управлять ими, создавать положительное представление о качестве услуг или товаров, стимулируя желание их приобрести.Восприятие цвета происходит у людей намного быстрее по сравнению с письменной или изобразительной информацией и способно нести в себе. Эта особенность успешно используется маркетологами и активно проявляется при окрашивании зданий фирмы, рекламных щитов или корпоративного автотранспорта. Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:вызывают психологическую реакцию;подчеркивают качество, настроение, чувство;создают теплую или холодную атмосферу;имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражителиприкасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;«взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.ССПсихология воздействия формыВоздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека.Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях. Например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергий.Чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Фирменный шрифт как элемент фирменного стиляШрифт  – это графический рисунок начертания букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему. Характер рисунка, наклон, размер – именно эти по этим свойствам мы отличаем шрифты друг от друга. Наличие собственного фирменного шрифта поможет выделить Вашу компанию на рынке. Но все же этот элемент не является обязательным, ведь на данный момент существует более десяти тысяч различных шрифтов.Фирменный шрифт – это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая – бланки документации, полиграфия, среда web, широкоформатная продукция. Именно шрифт, вкупе с остальными константами фирменного стиля поможет создать тот или иной имидж – открытый и позитивный, деловой и строгий, или образ бренда, стремящегося к инновациям и новым достижениям.Зачастую у брендов существует несколько фирменных шрифтов, отвечающих своим определенным задачам:Для полиграфии и прочих носителей, предназначенных для постоянного контакта с целевой аудиторией;Для деловой документации;Для электронных носителей (сайт, презентации, баннеры в Интернет и пр.).Каждый из фирменных шрифтов закрепляется в руководстве по работе с фирменным стилем, с четкими указаниями на каких носителях какой шрифт необходимо использовать.Этапы создания фирменного стиляФирменный стиль - это образ компании, представляющий собой объединение цветовых и композиционных приемов, графических элементов, шрифтов и стилистических решений в совокупности с информационным контекстом и общей стратегией компании. Он используется в оформлении всей корпоративной и рекламной продукции, начиная с визиток и заканчивая наружной рекламой.Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований. Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков).На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется идея, отвечающая образу компании. Идея стиля является его основой. Идея фирменного стиля должна быть адекватна имиджу фирмы. Подходы к формулировке идеи могут быть разные. Но в любом случае стиль можно считать успешным, когда он передает суть компании, ее характер, философию, миссию, ценности, ее кредо, принципы работы и этические приоритеты, статус компании.Воплощение идеи должно найти отражение в дизайне фирменного знака, логотипа и прочих стилеобразующих элементах.Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это дает возможность продвигать свой товар более успешно. Ведь известно, что человек быстрее всего запоминает то, что соответствует его представлениям. И если образ компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, то уровень его лояльности к компании, а значит, и будущие продажи будут высокими.Самое главное при разработке фирменного стиля — понимание того, что все элементы фирменного стиля должны работать на этот единый образ компании , органично сочетаясь друг с другом.Разработка фирменного знака и логотипаЛоготип - это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо компанию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.Разработка логотипа является коллективным процессом, который охватывает разные типы взаимодействующих субъектов и может отвечать разнообразным типам целей.[2]От логотипа требуется, чтобы он легко читался, давал возможность применения к разным объектам, информативным, к тому же легко поддавался изменению в случае необходимости, легко приспосабливался к новым условиям. И все же вполне возможно дать краткую характеристику основным качествам логотипа:однородность: важно, чтобы логотип создавал впечатление единой фигуры, в которой все иконические и лингвистические элементы отсылают к единому гармоничному образу организации и марки;семантическая и эмоциональная насыщенность, которая отсылает к определенному числу вызываемых им ярких ассоциаций. Это качество, в прочем, может входить в противоречие со способностью знака легко читаться, что характеризуется возможностью мгновенно и безошибочно быть опознанным получателем сообщения;долговечность: средняя продолжительность жизни логотипа предприятия колеблется между десятью и пятнадцатью годами и гораздо короче у логотипов, предназначенных для товаров (порядка пяти лет);приспособляемость: логотип должен хорошо сочетаться с разными носителями, оставаясь в рамках своего черно-белого решения или изменяя свои размеры;вариативность: в том случае, когда организация имеет филиалы, важно позаботиться о том, чтобы у основного логотипа организации были модификации для обозначения различных отделений организации;воспроизводимость: логотип должен часто воспроизводиться в монохромном варианте на небольшом пространстве, в частности, на рабочих документах; Этапы создания логотипаСоздание логотипа – это несколько этапов работы:Первый этап разработки логотипа – создание концепции логотипа, идеи написания, выбор шрифта и будущего логотипа. Фирменный шрифтразрабатывается индивидуально, также как и логотип.Можно как разработать новый шрифт, так и подобрать уже существующий.Второй этап создания логотипа – разработка изобразительного знака. Заказчик получает на выбор несколько вариантов изобразительного знака, как правило, около 4-6.Третий этап разработки логотипа – компоновка логотипа и изобразительного знака в торговую марку и разработка цветовой гаммы логотипа.Хороший логотип должен обладать следующими качествами:Эмоциональная информативность;Гармоничность;Выразительность;Оригинальность и индивидуальностьПривлекательностьКомпактность и пропорциональностьЗапоминаемость и узнаваемость[20]Печатная реклама как элемент фирменного стиляПечатная реклама относится к фирменному стилю.Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена в первую очередь на зрительное восприятие. К печатной рекламе относятся следующие издания:рекламныеплакаты;рекламныебуклеты;рекламныелистовки;рекламныеброшюры;рекламныекалендари;рекламные модули в прессе.Рекламный буклет — это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист.Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных товаров.Рекламная листовка – это нефальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товаром.Листовки также являются мощным средством современной рекламы. Она позволяет быстро и просто донести до потребителя или партнеров рекламное обращение компании.Календарь - это не только канцелярский атрибут, но и отличный способ размещения долгосрочной рекламы. Это самый популярный вид рекламной полиграфии и большинство компаний стремятся выпускать его ежегодно. Реклама в прессепродолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ. Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время. Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Брошюра - это непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц.Брошюра позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Печатная реклама, пожалуй, не относится к самым быстро окупаемым видам рекламной деятельности. Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы с информацией о товаре или услуге, равно как и о самой компании. Существуют различные способы распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.Правовая охрана товарного знакаВ 1992 году был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».В соответствии с законом товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от товаров и услуг других юридических и физических лиц. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляет на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара», или в силу международных договоров Российской Федерации. Право на товарный знак охраняется законом.Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных на свидетельстве.Нарушение права владельца товарного знака признается несанкционированное использование, применение, ввоз, предложение к продаже, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров. В соответствии со статьей 4 Закона за владельцем товарного знака закрепляется исключительное право на этот знак. Исключительный характер права означает, что владелец товарного знака обладает монополией на реализацию тех правомочий, которые заложены в данном субъективном праве. Правомочие пользования может реализовываться путем маркировки товаров, услуг; введения маркированных товаров в хозяйственный оборот, размещения знака в деловой документации, в рекламе и т.п.Маркировка означает простановку товарного знака либо на самом товаре, либо на его упаковке. Если речь идет об услугах, то знак обслуживания может размещаться, например, на одежде обслуживающего персонала в виде эмблемы, значка. Если речь идет об использовании знака в деловой документации, то, как правило, имеется в виду сопроводительная документация к реализуемому товару. Если знак используется в рекламе, то, как правило, - без товара, например, до того, как реально началась реализация товара на потребительском рынке.Следующее правомочие - правомочие распоряжения. Реализуется путем передачи права на товарный знак полностью или частично другому лицу, продления срока действия регистрации товарного знака, внесения в нее изменений или подачи заявления о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака. Исключительное право на товарный знак означает также право владельца товарного знака запрещать другим лицам использовать этот знак. Пункт 2 статьи 4 определяет действия, которые могут быть квалифицированы как нарушения прав владельца товарного знака. Нарушением признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.Исключительное право на товарный знак у первоначального владельца возникает вследствие регистрации знака (или иных предусмотренных законодательством оснований). Если происходит уступка товарного знака, то у последующего владельца право на товарный знак возникает вследствие заключения сделки, т.е. из договора.Для прекращения исключительного права на товарный знак также установлено несколько оснований. Прежде всего - истечение срока действия регистрации товарного знака. Если владелец товарного знака не подаст заявления о продлении срока действия регистрации, она прекращает свое действие и тем самым прекращается действие исключительного права на товарный знак.Владелец товарного знака может также активно отказаться от своего исключительного права, подав заявление об отказе от регистрации товарного знака.Действие исключительного права может быть прекращено вследствие аннулирования регистрации товарного знака, последовавшей на основании решения Высшей патентной палаты ввиду превращения товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.Практическая частьОписание объекта рекламыОбъектом рекламы данной курсовой работы является МБУК "РДК", который располагается по адресу: Ленинградская область, Кировский район, город Кировск, Театральная площадь.ДК строился силами и на средства рабочих и администрации градообразующего предприятия – ГРЭС-8. Первоначально назывался ДК «Энергетиков». Построен в 1951 году. Принят в эксплуатацию 17 октября 1951 года. Торжественно открыт 6 ноября 1951 года. Коллективы художественной самодеятельности, организованные до открытия и после – академический хор, коллектив декоративно-прикладного искусства и др. осуществляют культурно-досуговую деятельность и в настоящее время. В 1977 году ДК «Энергетиков» переименовали в ДК им. С.М. Кирова. В 1989 году ДК им. С.М.