Избирательные (политические) PR, этапы организации предвыборной кампании

Количество страниц только текста без титульника.
Рассмотрены:
Политический PR на примере Барака Обамы
Политический PR на примере Франклина Рузвельта
Политический PR на примере выборов Бориса Ельцина ...

Введение
1 Теоретические основы избирательных (политических) PR
1.1 Сущность и основные понятия избирательных (политических) PR
1.2 Этапы организации предвыборной кампании2 Примеры политического PR
2.1 Политический PR на примере Барака Обамы
2.2 Политический PR на примере Франклина Рузвельта
2.3 Политический PR на примере выборов Бориса Ельцина
Заключение
Список использованных источников

Политический ПР имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний так и между выборами: до выборов не бывает много времени. ПР политический избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую полит рекламу и по объёму работ, и по значению.
PR в избирательной кампании вызывает пристальное внимание в России, т.к политический рынок PR услуг формировался раньше, чем экономический рынок. Специфика связей с общественностью заключается в том, что свое развитие связи с общественностью получили в рамках ...

Существует два главных типа участия PR-спецалистов в избирательной кампании:1. когда есть лидер кампании со стороны заказчика, а PR-специалист выступает в роли консультанта;2. когда PR -фирма берется вести всю кампанию «под ключ».Как и само определение избирательной кампании, так и выделение в ней этапов подразумевает различное наполнение в зависимости от того, с чьей позиции она рассматривается. Для кандидата в ходе проведения избирательной кампании можно выделить пять этапов, отличающихся как своими целями и задачами, так и стилем, темпом и интенсивностью работы.«Нулевой» этап. На этом этапе ведутся переговоры политических консультантов с кандидатом, с заказчиком кампании о бюджете кампании, о гонорарах. Совместными усилиями выбирается округ. Для кандидата не лишним было бы заранее провести «разведку на местности», организовать социологическое исследование, составить паспорт округа, собрать сведения о наиболее вероятных претендентах на победу. На этом этапе также подбирается команда, которая будет работать на выборах. Принимается решение о способе регистрации – по залогу или по подписям.Для этапа характерны большая степень неопределенности. Темп работ низкий, поскольку единственная работа этапа – это переговоры. Социологические исследования поручаются, как правило, внешним социологам.Подготовительный этап или период «раскачки». На этом этапе осуществляется выезд на место команды политических консультантов. Немало сил занимает решение бытовых вопросов и вопросов размещения, аренды помещения под штаб и районные офисы. Необходимо обеспечить организующийся штаб команды и офисы оргтехникой, компьютерами, мобильной связью. Начинается набор работников штаба: шоферов, разносчиков, агитаторов и т.д. Организуется сбор подписей в поддержку кандидата и проходит его регистрация. Работники штаба организуют контакты с типографиями, средствами массовой информации.Результатами этапа будут налаженная инфраструктура и структура штаба, план работы на всю кампанию и регистрация кандидата. Этап достаточно суетливый. Для него характерно большое количество мелких незапланированных работ. К тому же еще не существует четкого разделения обязанностей: непонятно кто и за что отвечает.Этап плановой работы. На этом этапе осуществляется основная агитационная работа, выпуск и распространение агитационно-печатной продукции, размещение материалов в СМИ, проведение встреч с избирателями и т.д. Для этапа характерна высокая интенсивность работы, максимальная степень контроля над избирательным процессом.«Финишная прямая». Самое нервное время. Кампания выходит на финишную прямую. Паника может охватить и кандидата, и штаб. Резко возрастает необходимость оперативно реагировать на изменение ситуации. Информационный поток, воздействующий на избирателей, значительно увеличивается. Просыпаются даже те кандидаты, которые до этого «спали». До самого открытия участков утром в воскресенье остается ощущение, что необходимо «сделать что-то еще», распространить еще одну листовку или выступить по телевизору.Для этапа характерны возросшая интенсивность работы и их хаотичность, нервозная обстановка в штабе.Отчетный этап. Результаты уже известны, сделано всё, что было запланировано. Следующие несколько дней после подсчета голосов будут потрачены на то, чтобы написать отчеты (в том числе, и финансовый отчет в избирательную комиссию). На этом этапе неплохо также проанализировать ошибки в стратегии и тактике предвыборной борьбы.2 Примеры политического PR 2.1 Политический PR на примере Барака ОбамыВ своей кампании 2008 года Барак Обама использовал всю ширь социальных сетей, пользуясь самыми разными инструментами. Однако главным каналом общения стал сайт MyBarakObama.com, чем-то напоминающий Facebook: тут пользователи могли регистрироваться, общаться, создавать группы, планировать мероприятия, собирать средства, загружать фото и видеоматериалы. Также на сайте можно было найти видеообращения и тексты речей Обамы. Это была, своего рода, тоже социальная сеть, позже прозванная «Майбо».Цель сайта - обеспечить максимум возможностей для объединения людей и выражения поддержки. Сайт напоминал Facebook, и не случайно, так как во время предвыборной кампании Барак Обама привлек на свою сторону одного из основателей Facebook, Криса Хьюиза, который участвовал в разработке и внедрении стратегии работы с социальными сетями.Идея Криса заключалась в том, чтобы используя социальные сети не только привлечь новых людей, но и чтобы они принимали непосредственное участие в кампании (причем, так, чтобы не приходилось объяснять, как). То есть, сделать так, чтобы они ощущали свою значимость.Барак Обама использовал 15 разных соц. сетей и смог привлечь 5 миллионов сторонников. К ноябрю 2008 г. у Обамы было 2,5 миллиона сторонников в Facebook (по другим источникам - 3,2 миллиона). Это в четыре раза больше, чем у его соперника республиканца Джона Маккейна. В Twitter Обаму поддерживали 115 тысяч человек, в то время как Маккейна - в 23 раза меньше. Показатели впечатляющие. Однако мало создать учетную страницу в соц. сети, нужно использовать ее ресурсы. В этом плане интересно мероприятие «Ужин с Бараком». Изначально предполагалось, что в мероприятии будут участвовать 4 спонсора, заплатившие немалые суммы. Но это не соответствовало главной идеи Барака о том, что каждый способен повлиять на исход выборов. Поэтому выбирали участников, независимо от их взносов. Было проведено всего два таких ужина, видео транслировалось через YouTube и официальный сайт Обамы, потом разошлось по блогам участников, а потом и по всей стране.Не мене эффективно команда Обамы использовала и электронную коммерцию. В общей сложности, было разработано около 8000 уникальных текстов, рассчитанных на различные группы населения, входивших в список рассылки, где было 13 миллионов адресов. Тексты составлялись с учетом штата, региона, социальным положением и активностью в пожертвованиях. Тексты сначала отправляли небольшой части аудитории, затем следили за реакцией адресатов, затем редактировали тексты на основе их реакции. Всего за кампанию было разослано около миллиарда писем, и удалось привлечь 3 миллиона последователей, получавших письма на e-mail и в sms. В день выборов подписчики получили сообщение: «Это стало возможным благодаря Вам. Спасибо! Барак».Социальные сети, которые использовал Барак Обама в своей предвыборной кампании: MySpace, Facebook, LinkedIn, BlackPlanet, Eons, AsianAve, Flickr, Digg, Eventful, FaithBase, GLEE, MiGente, MyBatanga, DNC PartyBuilder, YouTube, Disaboom (соц. сеть, объединяющая людей с ограниченными физическими возможностями).Как показывала статистика, большинство пользователей LinkedIn больше доверяли Республиканской партии. Однако Обама обратился к ним с вопросом: «Что вы предлагаете сделать для помощи малому бизнесу?». Получив ответы и выбрав самые интересные предложения, Обама начал с ними диалог. Барак поддерживал общение с аудиторией на всех сайтах, отвечал на все вопросы, и ответы на них также были представлены в виде ссылок на официальном сайте.Многих привлекала страница Обамы на Facebook. Там он писал о любимой музыке, о том, что его любимый фильм - «Крестный отец», 1я и 2я части. А постоянно обновляющиеся новости в формате «едим пиццу» или «стоим в пробке» также помогали остальным почувствовать себя частью кампании.Получается, поставленная цель была достигнута. Людей удалось побудить к действию. Аманда Хаффингтон, главный редактор Huffington Post: «Если бы не Интернет, демократы никогда не выдвинули бы Обаму кандидатом в президенты».2.2 Политический PR на примере Франклина РузвельтаВ XX веке комплексный подход к разработке и реализации самых разнообразных PR-стратегий обеспечил успешное решение многих задач: от продвижения повседневного товара до создания привлекательного имиджа президенту. Яркий пример последнего случая - работа PR-специалистов над имиджем одного из самых популярных президентов США - Франклина Рузвельта (Franklin Delano Roosevelt, 1882-1945 гг.).«Политическая карьера Франклина Делано Рузвельта началась в 1910 году, когда молодой и амбициозный адвокат Рузвельт стал сенатором в штате Нью-Йорк. Через два года президент США Вудро Вильсон назначил Рузвельта заместителем министра военно-морского флота. На этой должности за восемь лет он завоевал авторитет и доверие президента США. В 1920 году 38-летний Франклин Рузвельт был выдвинут в вице-президенты США от демократической партии. Но выборы выиграли республиканцы, Рузвельт проиграл. Однако, как писали тогда влиятельные газеты, на политическом небосводе появилась новая звезда Франклин Делано Рузвельт. 10 августа 1921 года на отдыхе в результате переохлаждения и острой вирусной инфекции Рузвельт тяжело заболевает (изначально был поставлен диагноз полиомиелит, не подтвержденный современными исследованиями), у него остаются парализованными обе ноги. Но Рузвельт не смирился с болезнью, проходил курс специальных процедур и впоследствии на публике старался делать свое состояние как можно более незаметным. На трехлетний перерыв Рузвельт отошел от политики и погрузился в раздумья.Спустя три года в 1928 году он был избран губернатором штата Нью-Йорк, где предпринял ряд реформ, боролся с олигархами и уволил ряд чиновников. В 1932 году Рузвельт был выдвинут на пост президента США от демократической партии, где с явным преимуществом выиграл выборы у предыдущего президента Герберта Гувера. Благодаря реформам Рузвельта закончилась Великая депрессия». (материал из Википедии, свободной энциклопедии).Рузвельт пришел к власти в начале Великой Депрессии - самого тяжелого и продолжительного экономического кризиса за всю историю США, но это не только не помешало его карьере, а наоборот - «Новый курс», разработанный им и его помощниками должен был помочь вывести страну из кризисной ситуации, что заставляло американских граждан верить в нового правителя. Интересно, что сам Рузвельт не слишком отчетливо представлял, в чем должны состоять его реформы, тем не менее, было понятно, что страна нуждается в решительных действиях со стороны правительства.2.3 Политический PR на примере выборов Бориса ЕльцинаВ 1996 году Россия вошла во вторые по счету президентские выборы. На первый взгляд у Бориса Ельцина с рейтингом популярности всего 3%, шансов на переизбрание не было и не могло быть, ведь за время его правления:- вдвое сократилась рождаемость, население страны уменьшилось на 15 миллионов – как-будто целая страна исчезла с карты мира;- слово «демократия» в России оказалось напрочь замарано, став синонимом термина "хаос", опорочено экономическими и политическими провалами и скандалами 90-х годов, напрямую связанных с командой Ельцина;- шоковая гайдаровская «терапия», грабительская чубайсовская приватизация привели к повальному обнищанию масс, массовому закрытию и распродаже за бесценок предприятий. Сколько тогда россиян, чтобы хоть как-то свести концы с концами, бросило любимую работу и пошло челночить, сколько погибло от рук бандитов, защищая свой скромный бизнес? А еще – голодные шахтеры, месяцами не получающие зарплату, пенсионеры, оставшиеся без пенсий. И все это на фоне сказочного обогащения олигархов и чиновников в "новой России". Да чего там, за все годы ельцинского правления в России не было построено ни одного нового сколько-нибудь крупного промышленного предприятия, зато десятки тысяч из них были остановлены, поделены и разграблены. Даже монголо-татары и фашисты в годы войны не нанесли такой урон России, как годы правления Ельцина - пишут в блогах и социальных сетях многие россияне;- знаменитые «лихие 90-е»– криминальный беспредел, разнузданное воровство и бессовестная коррупция. Как тогда шутили, гостинице Рэдиссон-Славянская присвоено 5 звездочек – по числу убитых хозяев. Такой весьма специфический юмор. Спецслужбы только в 1994 году зарегистрировали около 17 тысяч случаев коррупции только правительственных чиновников во главе пирамиды которой стоял Президент - Борис Ельцин;- позорная чеченская война – самая кровавая на всем постсоветском пространстве – с реками пролитой крови, десятками тысяч убитых и тысячами искореженных судеб... и массовым разочарованием, горем, предательством и бессилием перед набиравшими силу боевиками;- крах курса рубля и его галопирующая инфляция к доллару США , когда получаемая часто раз в полгода зарплата обесценивалась чуть ли не каждый месяц;- особое положение в стране при Ельцине ненавистных всем олигархов, их сращивание с госаппаратом. Фактически страной управляла небольшая группа приближенных.