Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы: анализ влияния структуры рынка

Оглавление

Введение 3
1.1.Сущность ценовых стратегий предприятия 5
1.2.Цели и задачи ценовой политики предприятия 9
2.Анализ ценовой политики и ценовой стратегии ООО «Визави» 13
2.1.Общая характеристика предприятия 13
2.2.Оценка ценовой политики предприятия 15
3.Направления совершенствования ценовой политики и стратегии в ООО «Визави» 22
Заключение 27
Список использованной литературы 29

...

Оглавление

Введение 3
1.1.Сущность ценовых стратегий предприятия 5
1.2.Цели и задачи ценовой политики предприятия 9
2.Анализ ценовой политики и ценовой стратегии ООО «Визави» 13
2.1.Общая характеристика предприятия 13
2.2.Оценка ценовой политики предприятия 15
3.Направления совершенствования ценовой политики и стратегии в ООО «Визави» 22
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Введение

Актуальность темы исследования.Суть целенаправленной ценовой политики и ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
Цена, как денежное выражение стоимости, ценности товара для потребителя, выступает обобщающим качественным показателем деятельности предприятия и находится в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
Как экономическая категория товарного производства цена на уровне предприятия выполняет учетную, стимулирующую и распределительную функции.
Цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться неценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товаров и услуг для разной клиентуры. Каждая фирма подходит к проблемам ценообразования по-своему.
На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Целью данной работы является: совершенствование ценовой политики и ценовой стратегии предприятия в рыночных условиях. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы ценообразования;
- проанализировать ценовую политику предприятия;
- наметить пути совершенствования ценовой политики предприятия.
Объектом исследования является ценовая политика, ценовая стратегия и механизм ценообразования в ООО «Визави».
Предмет исследования - теоретические и методические основы анализа ценовой политики и ценовой стратегии предприятия.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам и проблемам; методическая, научная и учебная литература, нормативные документы, законодательные акты, статьи периодической печати, а также данные учета и отчетности ООО «Визави».
Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию ценовой политики и ценовой стратегии ООО «Визави», которые могут быть использованы руководством предприятия в целях усовершенствования ценовой политики и ценовой стратегии предприятия.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.