Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
215593 |
| Дата создания |
09 марта 2017 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………....3
ГЛАВА 1. Понятие и сущность международного маркетинга…………...5
1.1 Сущность и виды международного маркетинга………………………5
1.2 Функции и стратегии международного маркетинга фирмы………….6
1.3 Цели международного маркетинга……………………………………...7
ГЛАВА 2. Маркетинг в деятельности международных фирм…………..10
2.1 Международные фирмы………………………………………………..10
2.2 Организация маркетинговой деятельности в международной фирме………………………………………………………………………………..13
2.3 Технология маркетинговой деятельности в международной фирме………………………………………………………………………………..18
ГЛАВА 3. Особенности и проблемы развития маркетинга в России…..19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...27
...
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………....3
ГЛАВА 1. Понятие и сущность международного маркетинга…………...5
1.1 Сущность и виды международного маркетинга………………………5
1.2 Функции и стратегии международного маркетинга фирмы………….6
1.3 Цели международного маркетинга……………………………………...7
ГЛАВА 2. Маркетинг в деятельности международных фирм…………..10
2.1 Международные фирмы………………………………………………..10
2.2 Организация маркетинговой деятельности в международной фирме………………………………………………………………………………..13
2.3 Технология маркетинговой деятельности в международной фирме………………………………………………………………………………..18
ГЛАВА 3. Особенности и проблемы развития маркетинга в России…..19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...27
Введение
В наши дни, на фоне глобализации, международный (глобальный) маркетинг рассматривают как основной, типичный вид маркетинга. В свою очередь внутренний национальный маркетинг, со своей ориентацией на местную потребительскую среду, является его частным проявлением и составной частью.
За последние два десятилетия, в связи с высоким уровнем и темпами развития телекоммуникаций, укреплением международных отношений на государственном и локальном уровнях, а так же повышением мобильности населения развитых стран, потребительские потребности в разных географических регионах во многом сливаются. И чем дальше идет научно-технический прогресс – тем быстрее идет этот процесс, и тем больше становятся возможности бизнеса для расширения. Развивающиеся страны в стремлении повысить уровень жизни и догнать и п ерегнать Западную Европу и Северную Америку в умственном и техническом потенциале, так же попадают под влияние этих трендов.
Однако любое государство имеет свою историю, а так же внутри государств (в особенности федераций) существуют множество народов, имеющих свои обычаи и свою культуру. В результате чего, любой даже самый успешный товар в западных странах, где ТНК создают обширную долю ВНП, требует некоторой адаптации к локальным условиям рынка. В то же время законодательства многих стран создают некоторые ограничения для входа иностранных товаров и компаний на местный рынок, что усиливает необходимость адаптации товаров: будь то косметические изменения вроде языка упаковки или интерфейса, создание оригинальной маркетинговой стратегии, изменение компонентов продукта или выпуск сопутствующих товаров.
Целью данной курсовой работы является изучение международного (глобального) маркетинга.
Задачи исследования:
- изучить понятие и сущность международного маркетинга;
- рассмотреть маркетинг в деятельности международных фирм;
- исследовать особенности и проблемы развития маркетинга в России.
Актуальность проблемы. Интерес к различным аспектам международного маркетинга постоянно возрастает. Это объясняется, с одной стороны, превращением маркетинга в основу рыночной стратегии компании и, с другой стороны, ускоренной интернационализацией хозяйственной лизии, растущей зависимостью экономики от внешнеэкономических связей.
Объектом исследования является международный (глобальный) маркетинг.
Предметом исследования являются факторы, объекты и средства международного (глобального) маркетинга.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются понятие и сущность международного маркетинга.
Во второй главе рассматривается маркетинг в деятельности международных фирм.
В третьей главе описываются особенности и проблемы развития маркетинга в России.
В заключении представлены выводы и предложения.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Черенков В.И. Международный маркетинг-менеджмент. Курс лекций с пакетом учебно-методической поддержки /[Текст] О. Климовец, И. Максимцев – Феникс, 2010. – 90 c.
2. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг/[Текст] М.Э. Сейфуллаева Международный маркетинг – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 120 c.
3. Cпрaвочник директорa предприятия /[Текст] Под ред.М.Г.Лaпуcты.-М.: ИНФРA-М, 2009.-704c.
4. Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг. /[Текст] Р.Б. Ноздрёва – Москва: Экономисть, 2009. – 156 c.
5. Куюк Г.П. Маркетинг. /[Текст] Г.П. Куюк - Ростов-на-Дону. 2008. – 190 c.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, практика, внедрение, контроль. /[Текст] Ф. Котлер - СПб.: Питер, 2009. – 156 c.
7. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. /[Текст] В.С. Ефремов— М.: Финпресс, 2008. – 145 c.
8. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 8-е изд., перераб. доп. /[Текст] А.М. Годин - М.: Дашков и К, 2010. – 90 c.
9. Голубков Е.П. «О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии». /[Текст] Е.П. Голубков Маркетинг в России и за рубежом. №6, 2008. – 189 c.
10. Котлер Филип – Основы маркетинга. /[Текст] – М.,Прогресс, 2008.
11. Кретов И.И. Мaркетинг нa предприятии: Прaктичеcкое поcобие. /[Текст] И.И. Кретов - М.: "Финcтaтинформ", 2009.-181c.
12. Ковaлкв Л.И. ,Войленко В.В. Мaркетинговый aнaлиз. /[Текст] Л.И. Ковaлкв - М.: Центр экономики и мaркетингa , 2010.-176 c: ил.
13. Котлер Ф . Оcновыф мaркетингa: Пер. c aнгл. /[Текст] Ф . Котлер -М.: "Бизнеc-книгa", "ИМA-Кроcc.Плюc", 2009.-702c.
14. Лунин Е.И. Мaркетинг, менеджмент и ценообрaзовaние нa предприятии (в уcловиях рыночной экономики) /[Текст] Е.И.Лунин. - М.: Междунaр.отношения,2008.-112c.
15. Оcновы предпринимaтельcкой деятельноcти (Экономичеcкaя теория. Мaркетинг. Финaнcовый менеджмент) /[Текст] Под. ред.В.М.Влacоврй.-М.:Финaнcы и cтaтиcтикa, 2010.-496c.:ил.
16. Мaркетинг: Учебник /[Текст] A.Н.Ромaнов, Ю.Ю.Корлюгов, C.A.Крacильников и др.:Под ред. A.Н.Ромaновв.-М.:Бaнки и биржи, ЮНИТИ. 2010.-560c.:ил.
17. Cпрaвочник директорa предприятия /[Текст] Под ред.М.Г.Лaпуcты.-М.: ИНФРA-М, 2009.-704c.
18. Роджерc Ф.Дж. ИБМ.Взгляд изнутри: Человек -фирмa- мaркетинг. Пер. c aнгл. /[Текст] При учacтии Р.Л.Шуко.-М.: Прогреcc,2009.-280c.
19. Aкaдемия рынкa: мaркетинг: Пер. c фр. /[Текст] A.Дaйaн.Ф.Букерель, Р.Лaнкaр и др.; Нaучч.ред.A.Г.Худокормов.-М.: Экономикa, 2008.-572c.
20. Березин И. Мaркетинг cегодня. /[Текст] И. Березин - М.: Менеджер, 2009.-128c.
21. Бaлaбaнов И.Т. Aнaлиз и плaнировaние финaнcов хозяйcтвующего cубъектa: Учеб.поcобие. /[Текст] И.Т. Бaлaбaнов -М.: Финaнcы и cтaтиcтикa, 2009.-80c: ил.
22. Вихaнcкий О.C. Нaумов A.И. Менеджмент: человек, cтрaтегия, оргaнизaция, процеcc: 2-ое изд.учебник. /[Текст] О.C. Вихaнcкий -М.: "Фирмa Гaрдaрикa", 2011.-416c.
23. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. /[Текст] А.Ф. Барышев - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2012. – 54 с.
24. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. /[Текст] Ю.Ф. Гаврипин - Челябинск: ЧГТУ. 2012. – 53 с.
25. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. /[Текст] Е.П. Голубкова- М.: Экономика. 2010. – 145 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01008