Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
215587 |
| Дата создания |
09 марта 2017 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Значение и функции рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………….5
2.1 Понятие и цели рекламы…………………………………………………5
2.2 Функции и виды рекламы………………………………………………..7
2.3 Средства и носители рекламы………………………………………….11
ГЛАВА 2. Процесс создания рекламы и ее эффективность в маркетинговой деятельности……………………………………………………..14
2.1 Этапы создания рекламы……………………………………………….14
2.2 Критерии и оценка эффективности рекламы…………………………18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..26
...
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Значение и функции рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………….5
2.1 Понятие и цели рекламы…………………………………………………5
2.2 Функции и виды рекламы………………………………………………..7
2.3 Средства и носители рекламы………………………………………….11
ГЛАВА 2. Процесс создания рекламы и ее эффективность в маркетинговой деятельности……………………………………………………..14
2.1 Этапы создания рекламы……………………………………………….14
2.2 Критерии и оценка эффективности рекламы…………………………18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..26
Введение
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее время существуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний.
В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя.
Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке.
Совершенно очевидно, что любая фирма должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо акционеров и сотрудников, а также вносить ощутимый вклад в экономику страны.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Так, целью данной работы является изучение рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций.
В связи с поставленной целью, необходимо решить следующие задачи:
Раскрыть содержание понятия «маркетинговые коммуникации» и его составляющих;
Детально изучить рекламу как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций, рассмотрев ее виды, функции, цели;
Проанализировать средства и носители рекламы;
Рассмотреть этапы создания и планирования рекламы;
Установить критерии оценки эффективности рекламы.
Объектом исследования является реклама как средство маркетинговой коммуникации.
Предметом исследования является критерии эффективности рекламы.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются понятие рекламы как средства маркетинговой коммуникации.
Во второй главе рассмотрен процесс создания рекламы и ее эффективность в маркетинговой деятельности.
В заключении представлены выводы и предложения.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Картер Г. Эффективная реклама. /[Текст] Г. Картер - М.: Прогресс, 2008. – 256 c.
2. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: учебное пособие: /[Текст] А.Н. Король - Хабаровская государственная академия экономики и права, 2008.- 124с.
3. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Пер. с англ. /[Текст] Ф. Котлер СПб.: Питер, 2015.- 797с.
4. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы: /[Текст] О. Лидовская - Питер: 2008. - 140с.
5. Маркетинговые коммуникации: учебник: /[Текст] под ред. А.Н.Короля. Хабаровск: 2010. – 90c.
6. Хабаровская государственная академия экономики и права, /[Текст] 2010. - 380с.
7. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учебное пособие: /[Текст] Е.А. Мезенцев - Омск: 2011. - 63с.
8. Мозер Клаус Психология маркетинга и рекламы: перевод с нем. /[Текст] Мозер Клаус - Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. 378с.
9. Оганесян А. Управление эффективностью рекламы /[Текст] Оганесян А. // Маркетинг в России и за рубежом: 2014. с.100-107.
10. Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. /[Текст] Ф.Г. Панкратов - М.: Дашков и Ко, 2012. - 359с.
11. Сбитнев А. В. Креатив и реклама /[Текст] Сбитнев А. В. // Реклама. Теория и практика: 2011. – 65 c.
12. Серегина Т.К., Титкова Л.М., «Реклама в бизнесе». /[Текст] Т.К. Серегина - М: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2013. - 562с.
13. Современная реклама: учебник: перевод с англ.: под ред. проф. Феофанова. /[Текст] М.: Издательский дом Довгань, 2012. - 456с.
14. Сурков В. Мотивация покупки и рекламно-маркетинговая деятельность /[Текст] В. Сурков // Маркетинговые коммуникации: 2012. с. 17-23.
15. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. /[Текст] О. Д. Андреева - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2011. – 99 c.
16. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. /[Текст] Д. И. Баркан - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2015. – 76 c.
17. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. /[Текст] И. Н. Дёмина– М.: Издательство Проспект, 2014. – 54 c.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга. /[Текст] Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2012. – 43 c.
19. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. /[Текст] Ф. Г. Панкратов - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2013. – 44 c.
20. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). /[Текст] Е. И. Пунин - М.: Международные отношения, 2012. – 321 c.
21. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. /[Текст] Э.А. Уткин - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2014. – 100 c.
22. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Пер. с англ. /[Текст] Ф. Котлер СПб.: Питер, 2015.- 797с.
23. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы: /[Текст] О. Лидовская - Питер: 2008. - 140с.
24. Маркетинговые коммуникации: учебник: /[Текст] под ред. А.Н.Короля. Хабаровск: 2010. – 90c.
25. Сбитнев А. В. Креатив и реклама /[Текст] Сбитнев А. В. // Реклама. Теория и практика: 2011. – 65 c.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00429