Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
215584 |
| Дата создания |
09 марта 2017 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты создания и продвижения нового товара..5
1.1 Понятие, сущность и особенности нового товара………………………..5
1.2 Процесс создания нового товара…………………………………………..7
1.3 Общие факторы провала новых товаров…………………………………16
ГЛАВА 2. Анализ создания нового товара в компании «Дейрос»…………21
2.1 Описание компании «Дейрос» и обзор рынка……………………………21
2.2 Этапы разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос»………………………………………………………………………………..23
2.3 Предложения по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос»…………………………………………………………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………31
...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты создания и продвижения нового товара..5
1.1 Понятие, сущность и особенности нового товара………………………..5
1.2 Процесс создания нового товара…………………………………………..7
1.3 Общие факторы провала новых товаров…………………………………16
ГЛАВА 2. Анализ создания нового товара в компании «Дейрос»…………21
2.1 Описание компании «Дейрос» и обзор рынка……………………………21
2.2 Этапы разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос»………………………………………………………………………………..23
2.3 Предложения по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос»…………………………………………………………26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………31
Введение
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра - основная задача передовых фирм.
Необходимость процесса создания и вывода новых товаров и услуг обуславливается следующими факторами:
в компании поддерживается уровень современных товаров, что позволяет ей удерживать свою позицию на рынке и избежать устаревания,
расширение производства может осуществляться более быстрыми темпами, чем при узком ассортименте выпускаемых товаров,
возрастает общий уровень рентабельности компании,
поддерживается статус компании на рынке.
А грамотное продвижение позволяет выйти на рынок и занять там своё место новым товарам, и таким образом выполнить все перечисленные пункты. Совокупность данных факторов является обоснованием выбора такой темы курсовой и актуальность этой проблемы в современном мире.
Объектом исследования данной курсовой работы является российская компания по производству алкогольной продукции «Дейрос».
Предметом исследования является попытка компании «Дейрос» вывести на рынок новый продукт - водку «Дамская».
Цель работы: разработать причины провала новых продуктов и рекомендации по созданию и внедрению нового товара на рынок на примере компании “Дейрос”.
Цель работы предполагает выполнение следующих задач:
проведение теоретического анализа метода процесса создания и продвижения нового товара
проведение анализа процесса создания и продвижения нового товара в компании “Дейрос”
разработка предложений по повышению эффективности процесса продвижения водки “Дамской”.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются теоретические аспекты создания и продвижения нового товара, общие факторы провала новых товаров.
.Во второй главе проведен анализ создания нового товара в компании «Дейрос». Предложения по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Дейрос».
В заключении представлены выводы и предложения.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Барышев А.Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Ф. Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208с. – Библиогр.: с.101-103. – 30000 экз. – ISBN 5-7695-1256-3
2. Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст]: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 219 с. – Библиогр.: с. 101-108. – 6000 экз. – ISBN 5-86225-966-X
3. Годин А.М. Маркетинг [Текст]: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 728с. – Библиогр.: с. 240-259. – 3000 экз. – ISBN 5-94798-542-X
4. Гукасьян Г.М. Экономическая теория [Текст]: учеб. пособие / Г.М. Гукасьян. – СПб.: Питер, 2011. – 480с.: ил. – (Серия «Учебное пособие»). – Библиогр.: с. 266-275. – 4000 экз. – ISBN 5-94723-683-4
5. Камаев В.Д. Экономическая теория [Текст]: учебник / В.Д. Камаев и колл. авт. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2012. – 640 с.: ил. – Библиогр.: с. 268-271. – 100000 экз. – ISBN 5-61-00035-7
6. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2012. – 345 с. – Библиогр.: с. 230-239. – 4000 экз. – ISBN 5-328-00765-5
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]: учеб. пособие. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 800с.: ил. – Библиогр.: с. 373-405. – 4500 экз. ISBN 5-94723-311-8
8. Мамедов О.Ю. Современная экономика [Текст]: учебное пособие / под ред. Мамедова О.Ю. – Ростов н/Д.: изд-во «Феникс», 2011. – 672 с. – Библиогр.: с. 445-450, 483-486. – 10000 экз. – ISBN 5-222-00679-4
9. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст]: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2014. – 400с.: ил. – Библиогр.: с. 374-375, 386-387, 392-395, 404-407. – 4000 экз. – ISBN 5-318-00763-5
10. Ноздрева Р.Б. Маркетинг [Текст]: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2010. – 568с. – Библиогр.: с. 125-128. – 40000 экз. – ISBN 5-7975-0245-3 (в пер.)
11. Романов А.Н. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Котлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 560с.: ил. – Библиогр.: с. 149-158. – 5000экз. – ISBN 5-85173-003-Х
12. Марктинг: Учебник для вузов/ Под. Ред. проф. Г.А. Васильева. /[Текст] – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 65 с.
13. Марктинг: Учебник / Под ред. А. Романова. /[Текст] – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. – 456 с.
14. Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. /[Текст] А.А. Мешков– М.: «Дашков и Ко», 2012. – 79 с.
15. Уткина Э.А "Маркетинг”, /[Текст] Э.А Уткина - Москва 2012 г. – 23 с.
16. Романова А.Н "Маркетинг”, /[Текст] А.Н Романова - Москва 2010 г. – 78 с .
17. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев "Маркетинг",/[Текст] Г.Я. Гольдштейн - Москва 2015г. – 83 с.
18. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг /[Текст] Дж. Эванс – М.: Экономика, 2012. – 355 с.
19. Шведенко В.В., Тяжов А.И., Керпелева А.В., Николаев Н.Г., Брагина З.В., Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. /[Текст] - Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А. Некрасова. 2000. - 117 с.
20. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика /[Текст] Е.М. Голубков - М.: - изд. “Финпресс”, 2010 – 464 с.
21. Основы предпринимательской деятельности уч. пособие/[Текст] Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, 2011 – 528 с.
22. Гуров В А. Интернет для бизнеса. /[Текст] В А. Гуров - М.: ИНФРА-М, 2011. -319 с.
23. Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, /[Текст] П. Друкер - М.: - Bookchamberinternational, 2009. – 209 с.
24. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. /[Текст] А.Ф. Барышев - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2012. – 54 с.
25. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. /[Текст] Ю.Ф. Гаврипин - Челябинск: ЧГТУ. 2012. – 53 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0046