Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
215582 |
| Дата создания |
09 марта 2017 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Маркетинговые коммуникации: понятие и их продвижение…5
1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций…………………...5
1.2 Продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций…………..10
1.3 Средства продвижения и цели маркетинговых коммуникаций………13
ГЛАВА 2. Средства маркетинговых коммуникаций……………………...15
2.1 Реклама и ее формы……………………….……………………………..15
2.2 Стимулирование сбыта………………………………………………….19
2.3 Личные продажи и ПR…………………………………………………..22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...35
...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Маркетинговые коммуникации: понятие и их продвижение…5
1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций…………………...5
1.2 Продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций…………..10
1.3 Средства продвижения и цели маркетинговых коммуникаций………13
ГЛАВА 2. Средства маркетинговых коммуникаций……………………...15
2.1 Реклама и ее формы……………………….……………………………..15
2.2 Стимулирование сбыта………………………………………………….19
2.3 Личные продажи и ПR…………………………………………………..22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...35
Введение
Значение коммуникации в современных условиях интернационализации экономики устойчиво возрастает.
Использование организациями российского бизнеса маркетинговых коммуникаций реализуется в комплексе управленческих решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, имеющие целью не только продвижение товаров, стимулирование сбыта, но и создание фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей.
Концепция маркетинговых коммуникаций пронизывает все этапы рыночного воспроизводства - от идеи создания товара или услуги до их окончательной реализации. Своевременное использование элементов маркетинговых коммуникаций прямо влияет на результаты коммерческой деятельности и эффективность маркетинга как комплексной системы организации производства и сб ыта продукции, построенной на основе предварительных рыночных исследований потребностей покупателей.
Маркетинговые коммуникации являются одним из основных механизмом по преодолению проблем на нелегком пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю.
Комплекс коммуникаций представляет целостную совокупность управляемых коммуникационных элементов, манипулируя которыми организация имеет возможность представить товар или услугу в привлекательном свете для целевых аудиторий.
Коммуникационный элемент как составная часть комплекса продвижения обеспечивает достижение необходимого уровня коммуникативности только во взаимосвязи и взаимодействии с другими коммуникационными элементами. Эта мысль подтверждается словами Спенсера Плавукаса: «Маркетолог, успешно работающий в современных условиях, - это тот, кто координирует коммуникационный комплекс настолько жестко, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной программы в другую вы немедленно узнаете, что марка говорит одним и тем же голосом».
Несмотря на то, что использование маркетинговых коммуникаций необходимо для каждого предприятия, нередко коммуникационный элемент приобретает специфические черты, и при неизменности своих целей содержание коммуникационного элемента может изменяться как с точки зрения количества, так и характера видов деятельности, которые в него включаются.
Данная тема представляется весьма актуальной, поскольку маркетинговые коммуникации ставят целью налаживание взаимоотношений с потребителем, что необходимо для продвижения товара на рынке и развитие предприятия.
Цель данной курсовой работы - изучить маркетинговые коммуникации.
Данная цель предполагает решение следующих задач:
- изучить понятие и значение маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть средства маркетинговых коммуникаций более подробно.
Объектом исследования являются маркетинговые коммуникации.
Предметом исследования являются средства маркетинговых коммуникаций.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются понятие и значение маркетинговых коммуникаций..
Во второй главе рассмотрены средства маркетинговых коммуникаций.
В заключении представлены выводы и предложения.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)КонсультанПлюс;
2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: учебное пособие /[Текст] С.Н.Белоусова, А.Г.Белоусов.- Изд.7-е, перераб. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2012.- 397с.;
3. Григорьев М.Н.Маркетинг: учебник /[Текст] М.Н.Григорьев.- М.: Издательство Юрайт, 2010.- 366с.;
4. Егорова М.М. и др. Маркетинг: Конспект лекций /[Текст] М.М.Егорова, Е.Ю.Логинова, И.Г.Швайко.-М., 2008.- 160с.;
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.- 2-е изд. /[Текст] Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук.- СПб.: Питер, 2012. - 464 с: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»);
6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебник /[Текст] Г.Д.Крылова, М.И.Соколова.- М.: Магистр, 2009.- 493с.;
7.Маркетинг: учебник /[Текст] под ред. Т.Н.Парамоновой. -5 - е изд.- М.: КНОРУС, 2011.- 358с.;
8. Маркетинг: общий курс: учебное пособие /[Текст] под ред. Н.Я.Калюжновой, А.Я.Якобсона.- 5 - е изд., стер.- М.: Издательство «Омега-Л», 2011.- 476с.;
9. Пирогова Ю. Стратегии воздействия социальной рекламы и потенциал ее коммуникативной эффективности /[Текст] Реклама и право. -2010. -N 2. -С. 40;
10. Предпринимательство: учебник /[Текст] под ред. В.Я.Горфинкеля, Г.Б.Поляка.- 5 - е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.- 687с.;
11. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: учебное пособие /[Текст] А.А.Романов, Г.А.Васильев.- М.: Вузовский учебник, 2009.- 236с.;
12. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов /[Текст] Е.В.Ромат.- 7 -е изд.- СПб.: Питер, 2008.- 512с.;
13. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии: учебное пособие для студентов вузов /[Текст] под ред. В.М.Горохова, Т.Э.Гринберг.- М.: Аспект Пресс, 2011.- 198с.;
14. Симонян Т.В., Кизилова Т.Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации /[Текст] Т.В.Симонян, Т.Г. Кизилова.- Ростов н/Д: Феникс, 2011.- 212с.;
15. Синяева И.М. и др. Маркетинговые коммуникации: учебник /И.М. Синяева, С.В.Земляк, В.В. Синяев /[Текст] под ред. проф. Л.П.Дашкова.- 3- изд.- М.: Дашков и К., 2008.- 324с.;
16. Цахаев Р.К. и др. Основы маркетинга: Учебник /[Текст] Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.-- М.: Издательство «Экзамен», 2005.- 448 с. (Серия «Учебник для вузов»).
17. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. /[Текст] М.П. Афанасьев - М.: Финстатинформ. 2012. – 90 с.
18. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. /[Текст] А.Ф. Барышев - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2012. – 54 с.
19. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. /[Текст] Ю.Ф. Гаврипин - Челябинск: ЧГТУ. 2012. – 53 с.
20. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. /[Текст] Е.П. Голубкова- М.: Экономика. 2010. – 145 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ, /[Текст] Ф. Котлер - М,: Прогресс. 2011. – 32 с.
22. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие, /[Текст] И.И. Кретов - М.: Финстатинформ. 2013. – 543 с.
23. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг, /[Текст] В.Е. Хруцкий - М.: Финансы и статистика, 2013. – 76 с.
24. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. /[Текст] Е.П. Голубков– М.: Финпресс, 2013. – 67 с.
25. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. / Под общ. Ред. Ю.В. Шленова. /[Текст] Диксон Питер Р. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 2010. – 87 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.004