Разработка социальной коммуникационной кампании по проблеме патриотического воспитания молодежи

Объектом исследования было выбрано восприятие молодежью феномена патриотизма, предметом исследования – социальная реклама по проблеме патриотического воспитания молодежи.
Для достижения поставленной цели курсового проекта – разработка социальной коммуникационной кампании по проблеме патриотического воспитания молодежи был решен ряд задач:
 изучены цель и задачи социальной рекламы;
 выявлены особенности разработки социальной коммуникационной кампании;
 проведено исследование восприятия российской молодежью феномена патриотизма;
 составлено техническое задание на разработку социальной коммуникационной кампании;
 проведен сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы посвященной проблеме патриотического воспитания молодежи;
 определен базовый инсайт и реализован ...

Введение 3
1 Разработка социальной рекламы 5
1.1 Социальная реклама: определение понятия, цели и задачи 5
1.2 Специфика разработки социальной коммуникационной кампании 9
2 Разработка социальной коммуникационной кампании, посвященной
проблеме патриотического воспитания молодежи 16
2.1Исследование восприятия российской молодежью феномена патриотизма 16
2.2 Техническое задание на разработку социальной коммуникационной
кампании 20
2.3 Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной
рекламы посвященной проблеме патриотического воспитания молодежи 22
2.4 Определение базового инсайта и его реализация для основных
медианосителей 24
2.5 Разработка PR и BTL-мероприятий 28
Заключение 30
Список использованных источников 32
Приложения 34

В современном мире дается множество определений понятию «Патриотизм» - это и любовь, и преданность, и чувство гордости за свое отечество, и желание работать на благо страны. Тема патриотизма была значима всегда. Одной из важнейших задач в нынешних условиях является развитие патриотических чувств современной молодежи для формирования у них ответственности за судьбу своей Родины, обеспечения развития государства в будущем.
Актуальность темы проекта обусловлена тем, что в последние два десятилетия теме патриотизма не уделялось достаточного внимания в российском обществе, видимых мер по повышению уровня патриотизма в стране не предпринималось. Но в связи с последними событиями на мировой арене, которые привели к росту уровня патриотизма среди населения РФ и популярности президента страны, наб людается тенденция повышения интереса к разработке и формированию программ патриотического воспитания россиян, в особенности подрастающего поколения. В конце 2015 года была принята программа «Патриотического воспитания граждан Российской Федерации» рассчитанная на 2016–2020 годы.
Целью курсового проекта является разработать социальную коммуникационную компанию по проблеме патриотического воспитания молодежи.
Объект исследования – восприятие молодежью феномена патриотизма, предмет исследования – социальная реклама по проблеме патриотического воспитания молодежи.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
 изучить цель и задачи социальной рекламы;
 выявить особенности разработки социальной коммуникационной кампании;
 провести исследование восприятия российской молодежью феномена патриотизма;
 составить техническое задание на разработку социальной коммуникационной кампании;
 провести сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы посвященной проблеме патриотического воспитания молодежи;
 определить базовый инсайт и реализовать его для основных медианосителей;
 разработать PR и BTL-мероприятия.
Структура курсового проекта будет включать в себя две главы. В первой главе будут рассмотрены теоретические основы социальной рекламы, ее понятие, цель и задачи, а также специфика разработки социальной коммуникационной кампании.
Во второй главе будет проведено исследование, которое выявит восприятие российской молодежью феномена патриотизма. На основе полученных результатов будет составлено техническое задание на разработку социальной коммуникационной компании, рассмотрены аналоги по данной теме. Будут определены и реализованы идеи для основных медианосителей, составлен план для PR и BTL мероприятий.
В заключении будут подведены итоги проделанной работы.
Для написания курсового проекта использовались книги, интернет-ресурсы и тематические периодические печатные издания по рекламной деятельности, социальной рекламе, патриотизму и патриотическому воспитанию.

e