Вход

Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 213207
Дата создания 19 марта 2017
Страниц 30
Мы сможем обработать ваш заказ 23 сентября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
740руб.
КУПИТЬ

Описание

Понятие маркетинг достаточно многогранно и включает в себя несколько определений. Термин произошел от английского слова «marketing», дословный перевод которого – торговля на рынке или, другими словами, рыночная деятельность. Однако современные определения термина включают в себя более полное описание его функций.
Согласно этим определениям, маркетинг это:
• искусство выбора целевой аудитории потребителей и изучение рынков сбыта;
• выявление, предвиденье и удовлетворение потребительского спроса;
• процесс ценообразования и формирования потребительского спроса на определенный товар или услугу.
Стратегия маркетинга компании или организации состоит из нескольких этапов, включающих в себя:
• анализ рынков сбыта, выявление потребностей, изучение уже представленных на рынке товаров;
• организа ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Особенности маркетинга на современном этапе 5
1.1 Производственный и промышленный маркетинг 5
1.2 Принципы маркетинга и роль отдела маркетинга 9
Глава 2. Направления совершенствования маркетинговой деятельности 14
2.1 Маркетинг и маркетинговое планирование 14
2.2 Ценовая политика 16
2.3 Политика коммуникации 18
2.4 Работа с продукцией 22
2.5 Продвижение товара и изучение рынка 25
Заключение 29
Список литературы 31

Введение

Актуальность работы основана на том, что, прежде всего маркетинг, это цепь мероприятий, направленных на достижение заданной цели. Эти мероприятия включают в себя разработку, реализацию и продвижение товаров и услуг; работу над ценовой политикой; и, в конечном итоге, удовлетворение потребностей заказчиков.
Риски, существующие на сегодняшний день для успешной деятельности современных предприятий, можно разделить на:
1. Маркетинговые риски - возникают в связи с недостаточно точной оценкой рынка потребителей и выбором неправильной маркетинговой стратегии.
2. Кадровые риски - обусловлены недостаточной квалификацией персонала, неадекватной расстановкой кадров, неэффективной системой организации рабочего времени.
3. Риски сбыта - связаны с основной деятельностью предприятия, то есть осуществлени ем продажи продуктов и реализацией услуг, возникают при работе с партнерами и клиентами.
4. Финансовые риски - возможны в сфере денежных отношений предприятия с партнерами и потребителями, а также с государством.
5. Информационные риски - возникают по причине загруженности информационных потоков на предприятии и, как следствие, искажения информации.
Маркетингу отводится главная роль так же и в цикле производства продукции. Часто все стадии производства товаров объединяются одним понятием, проще говоря, жизненным циклом. И состоит он из следующих последовательных этапов:
• маркетинговые исследования в поиске и изучении рынка;
• разработка продукции, и ее технологических требований;
• подготовка материально-технической базы;
• проектирование и разработка производственных мощностей, производства;
• осуществление надзора над испытаниями;
• фасовка и складирование;
• распределение продукции под реализацию;
• монтаж и налаживание рабочего процесса;
• техническое обеспечение при обслуживании и конечной утилизации.
Объект исследования - маркетинговая деятельность организации.
Предмет исследования - анализ методов совершенствования маркетинговой деятельности организации.
Цель работы - определить эффективные методы совершенствования маркетинговой деятельности организаций.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Определить особенности производственного и промышленного маркетинга;
2. Исследовать принципы маркетинга;
3. Определить роль, задачи и функции отдела маркетинга;
4. Выявить эффективные направления совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.

Фрагмент работы для ознакомления


Список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2013. – 461 с.
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга - М.: Фолиум, 2012г. 217с.
3. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: ИНФРА М, 2010 – 148с.
4. Бове К. Современный маркетинг. - Тольятти, 2011 г., 704 с.
5. Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. - М.: Дело, 2014. 327с.
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ - М.: Центр экономики и маркетинга. – 2010г. 382 с.
7. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 2
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2011. - 326 с.
9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – Второе европейское издание. – М.: ИНФРА-М, 2013. 271 с.
10. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2011г. 241с.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический и операционный маркетинг. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2012. - 830 с.
12. Маркетинг / под ред. Романова А.Н. / - М.: ЮНИТИ, 2013 г. – 560с.
13. Основы маркетинга / под ред. Ф. Котелкова / М.: Ростинтэр, 2014г. 704 с.
14. Панкратова Ф.Т. Маркетинговая деятельность. - М.: ЮНИТИ, 2012г. 264с.
15. Татасов Е.О. Анализ маркетинговой деятельности предприятия М.: Лаборатория книги, 2010. - 79 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021