Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
213197 |
| Дата создания |
19 марта 2017 |
| Страниц |
28
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Внутренней или интерьерной рекламой принято называть контент, размещаемый или транслируемый со стационарных точек внутри общественных мест. По местам размещения к разным видам внутренней рекламы могут причислять рекламу в ритейле, маркетинговые мероприятия внутри помещений, не связанных с потреблением, а также рекламу в транзитных точках, таких как вокзалы, метро, порты.
Такое преимущество внутренней рекламы по сравнению с наружной, как более точный охват целевой аудитории, делает ее эффективной и востребованной. Разработки новых средств внедрения внутренней рекламы никогда не прекращаются, и на сегодняшний день самым перспективным ее сегментом является видео реклама на мониторах.
Реклама в ритейле и транзитная реклама отличаются ярко выраженной спецификой, поэтому не стоит относить их к ...
Содержание
Введение
1 Реклама и ее роль в организации как средство продвижения 5
2 Классификация рекламных средств 11
3 Индор реклама в сравнении рекламного продвижения 20
Список литературы 28
Введение
Актуальность работы основана на том, что рекламная деятельность важна для каждого владельца фирмой, а также многих индивидуальных предпринимателей, которые занимаются предоставлением определенных услуг. В настоящее время нет ни одного человека, не втянутого в рекламный процесс. Рекламные ролики застают нас повсюду – дома, когда мы смотрим телевизор, в кинотеатре, перед просмотром основного фильма, мы их слышим по радио, и читаем в средствах массовой информации.
Реклама является жизненно необходимой при продвижении товара и выводе его на рынок. Это является одним из способов жесткой конкуренции среди производителей. Можно сказать, что хороший продукт не нуждается в рекламе, однако продукт может быть идеален, но вряд ли кто-нибудь об этом узнает без распространения специальной информации сре ди потенциальных потребителей. Тем более, что доверие к производителям уменьшается с каждым годом, поэтому доказать покупателю, что продукт является действительно качественным будет нелегко. Необходимы специальные методы убеждения и воздействия на целевую публику.
Как бы фирма не функционировала, какую бы она продукцию не производила либо предоставляла услуги, ей никак не обойтись без рекламы, работая на национальном либо зарубежном рынке. Для реализации и сбыта продукции необходимо сделать так, чтобы о ней узнало хотя бы какое-то минимальное количество посредников либо прямых потребителей. В связи с этим рекламная деятельность является одной из важнейших при формировании сбытовой политики.
Товар необходимо продвигать, лишь немногое количество продукции реализует себя самостоятельно. Но это касается лишь товаров повседневного пользования, необходимых для нашей жизнедеятельности. И то, везде существуют исключения, поэтому, говоря о подобной продукции можно упомянуть о большом количестве конкурентов, с которыми также необходимо успешно вести борьбу. И, конечно же, не без умело построенной рекламной кампании.
Мировой рынок рекламы предполагает жесткую конкуренцию в среде производства рекламных кампаний и в общем рекламной деятельности, направленной на продвижение товаров и услуг за пределы отечественного рынка. Специфика данного рынка предполагает большие помехи, чем сопутствие бизнесу. И поэтому необходимо досконально разобраться в основах маркетинговой деятельности и рекламы в частности на мировых просторах.
Реклама на мировом рынке носит гибкий характер, в отличие от национального рынка. Тенденции в мировой экономике достаточно изменчивы и развиваются с высокой динамичностью, поэтому реклама должна подвергаться постоянным переменам в ту либо иную сторону и должна уметь приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям ведения бизнеса.
Предмет работы - индор реклама.
Объект исследования - анализ эффективности индор рекламы.
Цель работы - выявление роли индор рекламы.
Исходя из поставленной цели, определены следующие задачи исследования:
1. Определить значение рекламы и ее роли в организации как средство продвижения.
2. Изучить классификацию рекламных средств.
3. Рассмотреть особенности индор рекламы.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент в рекламной деятельности: – М.: ИНФРА-М. 2013. -311с.
2. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы: - М.: Прогресс. 2013. - 125с.
3. Аренс, В. Ф. Современная реклама: – М.: ЭКСМО. 2014. – 876 с.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич – СПб.: Питер. 2014. – 736 с.
5. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз: - М.: Инфра-М. 2012.- 178 с.
6. Веркман К. Реклама: создание, психология и восприятие: - М.: Прогресс. 2014. - 258с.
7. Вове Л. К., Арене Ф.У. Современная реклама: - Тольятти: Аврора. 2014. - 243с.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективность рекламы в России: - М.: Руспартнер. 2013. - 236 с.
9. Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е. Л. Головлева. – М.: Академ. Проект. 2012. – 330 с.
10. Гольман И. А. Практика рекламы: Новосибирск.: Интербрук. 2012.-146 с.
11. Гуревич, П. С. Психология рекламы: учеб.пособие / П. С. Гуревич. – Ростов н/Д.: Феникс. 2013. – 459 с.
12. Дейян П. С. Реклама: - М.: Прогресс. 2013. - 221 с.
13. Делл Д. Ф. Учебник по рекламе: - Мн.: СЛК. 2013. - 351 с.
14. Джефкинс, Ф.А. Реклама: учеб. пособие: Пер.с англ. / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2013. – 523 с.
15. Джоунс, Д.Ф. Рекламный бизнес: – М.: Вильямс. 2012. – 175 с.
16. Ефремов, В.С. Стратегия бизнеса: – М.: Финпресс.2012. – 420 с.
17. Жуликов, П. П. Реклама: – М.: Изд-во ЛКИ. 2014. – 145 с.
18. Калюжникова, Н. Я. Маркетинг: учеб. пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л. 2013. – 795 с.
19. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учеб. пособие/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов, В.Г. Шахурин. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К. 2013. – 547 с.
20. Песоцкий Е. Современная реклама теория и практика: / Е. Песоцкий. Изд. 3-е, – Ростов – на – Дону: Феникс. 2014. – 379с.
21. Рожков И. Я. Международное рекламное дело: - М.: ЮНИТИ. 2014. - 234 с.
22. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации: — М.: Эксмо. 2013. — 432 с.
23. Соболева Т. А. Современная реклама: - М.: Наука. 2011. -631 с.
24. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика: – Воронеж: издательство Воронежского государственного университета. 2011.- 410с.
25. Шарков Ф.И. Разработка и технология производства рекламного продукта: / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. Изд. 4-е, - М.: Дашков и К. 2011. – 408 с.
Интернет - сайты
26. Информационно – справочный портал «Индустрия рекламы» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1132 . - Загл. с экрана.
27. Корнеева И. В. Основные этапы разработки рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.econfin.ru/archives/4198 . Загл. с экрана.
28. Основы рекламы. Учебное пособие [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://referatwork.ru/osnovi_reklami . Загл. с экрана.
29. Петухова Т. О. Планирование рекламной деятельности организации [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://pravmisl.ru/index.php?id=2627&option=com_content&task=view . Загл. с экрана.
30. Попов Ю.Л. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. / Базовый курс лекций по маркетингу [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=513048 . Загл. с экрана.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00349