Роль Олимпиады 2014 г. в формировании имиджа Российской Федерации

Рассмотрение значения Олимпийских игр 2014 года для имиджа России. ...

Глава 1. Имидж государства до Олимпиады 2014 5
§1.1 Понятие, функции и формирование имиджа страны 5
§1.2 Современный имидж России до 2014 года 12
Глава 2. Как повлияла Олимпиада на имидж России 16
§2.1 Влияние оценки российских и зарубежных СМИ 16
§2.2 Политические итоги Олимпиады. Оценки политологов. 20

Сам факт выбора города Сочи столицей Олимпийских игр 2014 года говорит о признании России в мире как мощной спортивной державы. Об этом было объявлено в Гватемале на сессии Международного олимпийского комитета.
Данная тема интересна тем, что мы можем объективно оценить все плюсы и минусы проведения данного мероприятия, как для отдельного региона, так и для всей страны в целом. Это может касаться любых отраслей государственной деятельности, таких, как политическая, экономическая (как говорится, где деньги, там и политика) сторона жизни, и в целом имиджа страны.

В рамках теории игр существует несколько направлений исследования роли репутации в международных отношениях. Согласно одному из направлений репутация выступает важнейшим фактором при решении международных конфликтов. Неолиберальные институционалисты, в свою очередь, считают, что репутация становится ключевым фактором в международном сотрудничестве. Роберт Кохане считает важнейшим аспектом репутации убежденность других в верности данным обязательствам. Именно поэтому, по его мнению, репутация крайне важна для того правительства, которое заботится о возможности заключать какие-либо соглашения в будущем. В качестве одного из средств формирования образа государства в сознании граждан выступают СМИ. Более того, современные средства массовой коммуникации – газеты, журналы, радио, телевидение, имеждународная сеть Интернет – являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а, следовательно, в той или иной степени, и манипуляции. Естественно, что в данном случае огромное количество информации из телевизора или Интернета оказывает значительное воздействие на умы граждан.Так каким же образом СМИ удается оказывать влияние общество и тем самым формировать его мнение?Во-первых, следует отметить, что в XXI веке именно средства массовой информации дают возможность человеку узнать об обстановке в мире, получить самые свежие новости из любой части света. Естественно, что сам индивид не способен самостоятельно проверить данные факты на достоверность. Поэтому каждый из нас полагается на правдивость информации, любезно предоставленной журналистами. Выходит, что люди доверяют суждениям и оценкам происходящего средствами массовой информации. Тем самым, недобросовестные журналисты и некоторые заинтересованные личности имеют превосходную возможность манипулирования общественным сознанием и, в результате, движением народных масс.Во-вторых, продолжая тему манипуляции сознанием граждан, нельзя упустить из виду и то, что СМИ нередко являются посредником, который формирует у граждан определенное политическое сознание. При помощи грамотного PR политические партии и их лидеры способны в значительной мере повлиять на ход и результат народного голосования.Кроме того, СМИ имеют грандиозные возможности для сплочения людей ради определенного действия. Это своего рода та же пропаганда, только направленная чаще всего на интересы самого социума, а не властей. К примеру, нередко при помощи телевидения, радио и Интернета, мы узнаем об акциях в поддержку больных детей. Это является одной из положительных функций (а их достаточно много) средств массовой информации.В-третьих, многое зависит от того, каким образом преподносится событие, с какой точки зрения журналист освещает тот или иной факт. От трактовки новости корреспондентом зависит отношение общества к данному явлению.Однако самым действенным средством влияния на сознание социума, безусловно, остается телевидение. Оно – наиболее мощный канал воздействия на человеческий разум и психику. Присутствие не только голоса, но и яркой «живой» картинки на экране – это, безусловно, то, почему телевидение сейчас наиболее популярно среди прочих электронных СМИ. Соответственно, оно имеет больше рычагов влияния на общественное сознание.Итак, «СМИ являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а также важнейшим фактором, влияющим на общественное самосознание».§1.2 Современный имидж России до 2014 годаСовременная Россия ставит перед собой достаточно амбициозные цели: добиваться влияния и авторитета в мире, иметь хорошие результаты в экономической и внутри-внешнеполитической сферах. В данном контексте достаточно актуальной является проблема имиджа России.До Зимних Олимпийских игр 2014 года, согласно различным исследованиям, граждане России были недовольны тем, что происходит в их стране. Причинами этому стали:1. Крайне низкий уровень доверия к тем институтам, которые по своему предназначению призваны «играть на стороне общества», то есть выражать и представлять интересы граждан (парламент, политические партии, судебная система, профсоюзы и т.д.), а также значительное недоверие к государственным органам. (По данным Edelman Trust Barometer — 2012)2. Снижение интереса граждан к политике, веры в способность оказывать серьезное влияние на власть. Если верить недавно опубликованному соцопросу "Левада-центра", за последние шесть лет доля активно интересующихся политикой россиян снизилась на 6% - с 7% до 1%. Доля аполитичных соотечественников, напротив, растет. В 2007 году этот показатель составлял 18%, в 2011-м - 22%, в 2013-м - 26%.Некоторое время назад русскоязычный сайт британской радиовещательной службы ВВС создал блог «Страна Russia». В нем иностранные журналисты пишут свои впечатления о нас и о нашей стране. Восприятие России иностранными гражданами характеризуется следующими особенностями:1. Достаточно устойчивыми остаются характеристики, присущие советской России.2. Фрагментарный образ; Образ России среди ее граждан ведет к тому, что они сами транслируют негативные сообщения о стране в международное информационное пространство. Например, писатель Михаил Шишкин отказался представлять Россию на ярмарке в Нью-Йорке, рассказав британской The Guardian «Мне как русскому и гражданину России стыдно за то, что происходит в моей стране…». На довольно известном в свое время портале lovehate.ru, направленном на то, чтобы выражать свое мнение есть даже отдельная тема про Россию. Вот некоторые отзывы оттуда: «И еще - я тоже русский, который ненавидит каждой клеткой своего организма Россию! Я честно признаюсь - я пытался ее любить, но не вышло! И при любой возможности я уеду отсюда, причем в любую другую страну - лишь бы не остаться в России! До того она мне опостылела! Есть такая поговорка - рыба гниет с головы, так вот эта страна уже давно сгнила до последнего "дорогого россиянина" и вчера я это понял! Здесь всем все пофиг кроме денег и любой любого продаст незадумываясь! … Те, кто ругает россию правильно делают, эта страна быдла, алкашей, гопников, воров и проституток, а те, кто любит россию, сам является таким же как и они. Мне искренне жаль тех людей, которые не хотят снять "розовые очки" и посмотреть на эту страну такой, какая она сейчас есть. Мне стыдно за то, что я родился в этой стране, русских ненавидят все иностранцы»Наиболее важную роль здесь играют, пожалуй, средства массовой информации. Парадоксально, однако, при значительном государственном контроле СМИ, редкая газета положительно отзывается о власти в России и отражает оптимистичный взгляд в будущее.На внешнеполитической арене Россия до сих пор ассоциируется с достижениями советского прошлого, к примеру, с освоением космоса, а также – с матрешкой, водкой, гармонью, холодами. К примеру, в фильме «Красная жара» русские изображены в виде грязных бородачей, изъясняющихся несколькими нецензурными фразами. А в фильме «Армагеддон» американцев, готовых спасти мир ценой своих жизней, на российской космической станции встречает некий небритый алкоголик в шапке-ушанке. На самом деле у России есть пока, безусловно, не столь огромные, но вполне определенные современные «истории успеха» в различных сферах, которые могли бы положительно повлиять на ее имидж и помочь избавиться от ассоциаций с советским наследием.В настоящее время созданием имиджа России занимаются Академия имиджелогии при Министерстве образования и науки Российской Федерации, а также ряд специализированных агентств, в большинстве своем, иностранные: это фонд «Позитивная Россия» в Великобритании, американское пиар-агентство Ketchum и др. В перспективе продвижению позиций России в мире должны способствовать созданный в 2005 году англоязычный телеканал Russia Today, призванного предоставлять информацию о российских событиях мировой общественности Северной Америки, Азии, Африки и Австралии, созданный в 2007 году фонд «Русский мир» - популяризатор русского языка и литературы, созданный в 2008 году Институт демократии и сотрудничества, аудитория которого сможет черпать объективную информацию о российской истории и политике, а также ряд схожих по функциям изданий, например, Russia Profile.С 2013 года внедряется политика «мягкой силы» для работы над имиджем России за рубежом. Что же такое «мягкая» сила? И как именно она будет применятся? «Мягкая сила» - форма политической власти, способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия, симпатии и привлекательности, в отличие от «жёсткой силы», которая подразумевает принуждение. По словам введшего этот термин американского политолога Джозефа Ная, язык и культура страны – это «мягкая сила», которая играет ключевую роль в международных отношениях, влияя напрямую, или косвенно, на мировую политику и деловые связи.Основные усилия будут направлены на увеличение числа российских центров науки и культуры, работу с соотечественниками за рубежом и иностранной молодёжью. А в 2017 году планируется организовать на территории РФ Международный фестиваль молодежи и студентов, по аналогии с мероприятиями, которые в 1957 и 1985 годах проводили в СССР.Привлекать в Россию зарубежную молодёжь планируется и на регулярной основе, для чего будут увеличены квоты приема иностранцев в российские вузы. Предлагается увеличить и число участников «Программы краткосрочных ознакомительных поездок в РФ молодых представителей политических, общественных, научных и деловых кругов иностранных государств.Исходя из нового политического курса, направленного на поддержание отношений с мировым сообществом, можно предполагать, что Россию начнут воспринимать как гостеприимную, открытую к сотрудничеству страну. Глава 2. Как повлияла Олимпиада на имидж России§2.1 Влияние оценки российских и зарубежных СМИИзвестно, что СМИ являются одним из важнейших институтов общества, конкурентной площадкой для быстрого и широкоохватного доведения информации той или иной направленности до населения, становятся субъектами и объектами долговременных 'медиавойн'. Они оказывают влияние практически на все сферы и институты общества, включая политику, образование, религию. Совершенно очевидно, что средства массовой информации играют важную роль в формировании и эволюции общественного сознания. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и мире, осуществляется через них и с их помощью. Многие авторы отмечают, что современный мир подчинен правилу: реальное событие только тогда существенно, когда о нем широкой публике рассказали СМИ.Следует подчеркнуть, что особенностью средств массовой информации является их способность прямо обратиться к общественности, минуя такие традиционные институты общества, как школа, семья, церковь, политические партии и организации. То есть СМИ выступают в роли активного субъекта политической жизни.Так что же пишут российские и западные СМИ об Олимпиаде? Почему же такое противоречие оценке Олимпийских игр со стороны СМИ? Кто показывает истинный статус России на мировой арене? Для анализа мы взяли такие известные мировые и российские интернет-издания как «The New York Times», «The Guardian», «Le Figaro», «Deutsche Welle», «Независимая Газета», «Lenta.ru» и довольно известный блог «Livejournal» за период с января по февраль 2014 года. Каждое из этих изданий опубликовывало множества материала об Олимпиаде в этот период. Мы разделили все публикации на несколько групп – положительные и отрицательные и занесли данные в таблицу. (Табл.1)Таблица1. Сравнительный анализ публикаций об Олимпийских играхНазвание изданияКоличество положительных отзывовКоличество отрицательных отзывов«The New York Times»33«The Guardian»21«Le Figaro»22«Deutsche Welle»41«Независимая Газета»21«Lenta.ru»52ИТОГО:1810К положительным публикациям относятся: спортивная мощь Российской команды, успехи спортсменов, гостеприимство русских людей, организация церемоний открытия и закрытия Олимпиады, остановка критики Олимпиады. Приведем некоторые цитаты: «Россия вернулась на мировую сцену, и вернулась с размахом, если в этом вообще были у кого-то сомнения», пишет The New York Times. Deutsche Welle процитировал слова главы Международного Олимпийского Комитета Томаса Баха «спортсмены остались довольны проживанием в олимпийской деревне, спортсооружениями и удобным доступом к месту проведения соревнований. По словам главы МОК, от национальных олимпийских комитетов, спортивных союзов и СМИ он слышал про сочинские Игры "только похвалу"». «Этот успех – безусловно, заслуга многих, прежде всего, конечно же, наших спортсменов и тех, кто работал над подготовкой и проведением Олимпиады. Между тем нельзя забывать и о том, что в значительной мере победа России стала возможной благодаря усилиям, приложенным ее президентом Владимиром Путиным, бывшим все эти годы главным идеологом и неустанным «менеджером» Игр в Сочи», - так описывает прошедшую Олимпиаду «Независимая газета». Что же касается отрицательных отзывов, то к ним отнеслись публикации об угрозе терроризма, погодные условия, «самая дорогая Олимпиада в мире».Французская «Le Figaro» пишет, что закрытие Олимпиады в Сочи вызвало у российского президента улыбку: «его» Игры стали самыми дорогими в истории, а российская сборная заняла первое место в медальном зачете. «Россия доказала себе и миру, что сделала невозможное возможным», - пишет газета.«The Los Angeles Times» добавляет, что Игры могли быть омрачены не только угрозой терроризма, но и реакцией на закон о запрете гомосексуализма, погодой, организационно-транспортным хаосом и некоторыми недоделками в отелях.Издание The Financial Times пишет, что после Олимпиады в Сочи Россия вернется к советскому типу и все вложенные средства просто пропадут: «Если так, то инвестиции в ребрендинг России пропадут даром и неважно, какими они были – $14 млрд или $50 млрд. Москва и мистер Путин окажутся в смысле репутации там, где они были после войны в Грузии. В лучшем случае».Исходя из проделанного анализа (Табл.1), можно прийти к выводу: что положительных отзывов к завершению Олимпиады было намного больше, чем отрицательных. Это связано, прежде всего, с тем, что многие журналисты преподают свой материал не совсем достоверно, так как многие СМИ приукрашивают действительность ради привлечения внимания к своему изданию. Например, одно итальянское издание сравнило Сочи с городом Бэтмена. Россия показала себя на Олимпиаде во всей красе, доказав, что она является гостеприимной, дружественной и могущественной державой. За относительно короткий срок оценки журналистов кардинально поменялись.