Использование современных PR-технологий в политике

курсовая работа содержит теоретическую и практическую части.
защита состоялась в одном из московских вузов на отлично. ...

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………....…..………..3

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПОЛИТИКЕ
1.1. Понятие, сущность и история развития PR-технологий в политике.......................................................................................................................5
1.2. Основные функции PR в политической жизни современного общества.......................................................................................................................8
1.3. Роль PR в формировании общественного мнения................................12

II. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ НА ПОСТ ГЛАВЫ АДМИНИСТРАЦИИ ЛЕНИНСКОГО ПОСЕЛЕНИЯ МИНЕРАЛОВОДСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА
2.1. Воздействие PR-технологий на электоральное поведение..................16
2.2.PR-технологии, используемые в предвыборной кампании кандидата ...........................................................................................................19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………...........................................................23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...............................................................................25
Приложение 1..................................................................................................28
Приложение 2..................................................................................................29
Приложение 3..................................................................................................30

Без современных PR-технологий не может существовать ни одна политическая партия и организация. Политика нуждается в технологиях паблик рилейшнз. Таким образом, актуальность нашей курсовой работы заключается в том, что современные PR-технологии имеют чрезвычайное значение по своей важности, как в период предвыборных кампаний, так и между выборами.
Изучение и внедрение современных PR-технологий на политической арене является одним из важнейших направлений.

78]. Современное публичное медиа пространство - это арена дискурса организованных социальных групп. Поэтому в политике сформировался спрос на специалистов, обеспечивающих управление публичным политическим пространством, в том числе общественное мнение, создать устойчивые связи между действующими публичными политиками и средствами массовой информации. Специалисты по PR выступают как связующее звено между политиками и СМИ, получая прибыль от установления связей между ними [3,с.98].Таким образом, PR-технологии играют роль института, который обеспечивает достижение определенных целей в политике ненасильственными методами в условиях ее функционирования в качестве политического рынка. 1.2. Основные функции PR в политической жизни современного обществаВ современных условиях политической открытости PR - это самый активный помощник, способствующий объективизации политического капитала посредством взаимодействий с широкими социальными аудиториями. Следует отметить, что незаконная политическая деятельность несовместима с технологиями и функциями паблик рилейшнз [18,c.234]. Вообще, функция - это явление, зависящее от другого, основного явления и служащее формой его проявления или осуществления [22].  Политический PR полифункционален. Выделяя политические функции PR, нужно учитывать, что они в зависимости от сферы реализации делятся на функции внутренней и внешней политики. В политической жизни России паблик рилейшнз выполняет следующие функции:1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов, прежде всего организации, от имени которой проводится PR-акции. Данная функция очень часто критикуется, потому что организация может рассматривать общественность как свою жертву. Такая ситуация очень напоминает манипулирование сознанием людей в определенном направлении. К чему это может привести, известно всем благодаря нашей богатой политической истории. 2. Реагирование на общественность, организацией учитываются проблемы, события и поведения других лиц. Реагирование на них происходит соответствующим образом. Организация стремится прислуживать общественности, рассматривая тех, от кого зависит ее судьба, как своих хозяев.3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними. Именно эта функция является фундаментальной [8,с.96]. Существует также деление на коммуникативную и позиционную функцию. Задача первой функции сводится к установлению эффективной связи с общественными группами. Функция PR-коммуникации состоит в установлении согласия. Луман очень подробно осветил данную функциональную особенность, назвав ее «альтернативой избежания» [14, с.67].Обратим свое внимание на позиционную функцию. Позиционирование означает формирование у потенциальных избирателей благоприятное впечатление о политическом субъекте. В PR-практиках позиционирование способна осуществлять сама аудитория. Происходит этот процесс разными способами. Главное условие - узнаваемость кандидата и политическая грамотность аудитории.Функции PR состоят в поддержании необходимого уровня равновесия между правительственной властью и обществом. PR должен определять цель общих политических задач, благодаря чему люди станут доверять друг другу больше [13,с.200]. Перейдем к функции PR, касающейся взаимодействия политической элиты широкими социальными группами общественности. Согласно этой функции, политика должна быть состоянии принимать решения, являющиеся общеобязательными в момент самого решения, признаваться всеми, находить поддержку. Из этого вытекает, что PR-действия не случайны. Они являются частью политической системы. Эта функция ведет к взаимодействию с социумом для поддержания динамического равновесия общественной системы. В современных обществах политика выполняет следующие наиболее значимые функции, без которых они не могут развиваться нормально:1) функцию обеспечения целостности и стабильности общества. Она осуществляется благодаря тому, что политика определяет проекты будущего, социальные ориентиры и направленность развития, обеспечивает их ресурсами;2) функцию мобилизации и эффективности общей деятельности. Формулируя ценностно-значимые цели поступательного развития, политика обеспечивает их реализацию путем создания развитого мотивационного механизма, предоставляя индивиду эффективные возможности удовлетворения социальных потребностей, изменения социального статуса с помощью власти;3) управленческую и регулятивную функции. Выражая властно значимые интересы и потребности различных групп общества, политика обеспечивает их взаимодействие и осуществляет влияния на них путем принятия политических решений;4) функцию рационализации. Зримо представляя групповые и индивидуальные интересы, политика вырабатывает общие правила и механизмы их представительства и реализации. Тем самым политика рационализирует конфликты и противоречия, предупреждает и цивилизованно улаживает их;5) функцию политической социализации. Открывая широкие возможности для реализации групповых и индивидуальных интересов, политика включает личность в социальные отношения, наделяет его опытом и навыками преобразовательной деятельности, эффективного выполнения ролей и функций;6) гуманитарная функция. Эта функция выражается в создании гарантий прав и свобод личности, обеспечении общественного порядка [23]. Таким образом, PR-функции являются эффективными методами влияния на массовое сознание социума. А сам политический пиар благодаря своим функциям способен мирно разрешить конфликты, исключая насильственные методы ради достижения цели.1.3. Роль PR в формировании общественного мненияДля начала следует раскрыть такое понятие как «общественное мнение». Общественное мнение - это форма массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности [9,с.77].Общественное мнение выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной вслух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института. При этом, общественное мнение представляет собой совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей [24].Термин «общественное мнение» впервые встречается ещё у Монтеня, в работе, опубликованной в 1588 году. Но в поле научного интереса оно попало только в XIX веке, когда роль масс в политике и жизни государства стала расти. Важность этого конструкта возросла в связи с процессом урбанизации, и других тенденций политической и общественной жизни. Важно то, что впервые перед общественными науками встал вопрос о том, что люди думают, во что верят и какими нормами руководствуются, тогда как раньше эти науки занимались в основном поведением масс.Классик экономической теории Адам Смит, упоминает об общественном мнении в своей «Теории нравственных чувств», но полное развитие эта тема получила у Иеремии Бентама, философа школы утилитаризма. Он утверждал, что общественное мнение нужно для того, чтобы правитель убедился, что его действия служат благу большинства [25].Общественное мнение играет важную роль в политике. Изучение позиций общественного мнения по разным вопросам взаимоотношений правительства и общества — необходимая часть работы для прогнозирования поведения избирателей. Выделяются три основных категории людей, влияющих на производство общественного мнения: лидеры мнения, образованные люди и обычные люди [16,c.103].Подходя к анализу общественности с позиции PR, надо видеть в ней не безликую массу, а малую или большую группу людей, потребителей, клиентов, коллег, каждый из которых представляет неповторимую личность со своими чертами характера, привычками, потребностями и мнением [26].Граждане имеют право избирать и быть избранными в органы государственной власти, органы местного самоуправления, а также участвовать в референдумах, что записано в Конституциях почти всех стран мира. А это значит, что гражданам, для принятия ими решения относительно кандидата и выбора личной позиции, нужно объяснить, почему ваш кандидат имеет больше прав, притом, заслуженных, быть избранным, в отличие от его соперников.Собственно, в этом и состоит задача политического PR — завоевать избирателя.Роль PR в формировании общественного мнения заключается в том, что практики этой сферы должны общаться (и общаются) не с общественностью вообще, а с ее отдельными группами. Каждая из многочисленных групп общественности имеет свои особые потребности, ценностные ориентации, а потому требует особых типов коммуникации и подходов к себе. Границы между группами общественности часто достаточно размыты и пересекаются между собой. Поэтому с точки зрения потребностей каждого субъекта паблик рилейшнз (учреждения, организации) важное значение всегда имеет определение приоритетных групп общественности (приоритизация). Задание это не из простых, особенно если учитывать воздействие научно-технического прогресса, «массовизации» общества на взаимозависимость людей и организаций между собой. Вот почему всевозрастающее значение для руководства организаций приобретает вопрос, как справиться с паутиной подобной взаимозависимости.  Действительно, внутри организации руководство должно напрямую иметь дело с подчиненным ему персоналом разного уровня, с пересечениями, возникающими при взаимодействии этих подчиненных между собой. В то же время, если речь идет об окружающей организацию внешней среде, руководство обязано иметь дело с системой, в состав которой входят государственные учреждения, профсоюзные объединения, группы потребителей и множество других взаимозависимых, нередко взаимосвязанных между собой организаций. Поэтому задача паблик рилейшнз именно в том и заключается, чтобы эффективно регулировать процессы коммуникации между руководством и этими разнообразными группами общественности. Именно поэтому в практике паблик рилейшнз существенное значение придают ранжированию весомости той или иной группы общественности в жизнедеятельности конкретной организации в отдельный отрезок времени [5,с.121].PR во всех политических процессах играет важную роль, одну из главных, так как способен влиять на формирования общественного мнения, от которого в свою очередь зависит исход всех предвыборных кампаний и политических настроений масс. ГЛАВА II. PR-ТЕХНОЛОГИИ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ2.1. Воздействие PR-технологий на электоральное поведениеТермин «электорат» подразумевает совокупность людей, которые обладают правом избирательного голоса. В соответствии с законодательством РФ в данную категорию попадают практически все граждане, достигшие совершеннолетия (см. Приложение 1).Электоральное поведение (как подсистема электората) является духовно-практическим способом освоения действительности, представляя собой надстроечную волевую установку электората [20,с.78]. Интерес к изучению электорального поведения возник в США в 1940-50-х годах. Был связан с именами социологов П. Лазарсфельдта и Б. Берельсона. В результате обобщения широкого эмпирического материала было установлено, что избиратели зачастую способны принимать спонтанные решения. Спонтанность заключалась в том, что поведение избирателя было не мало прогнозируемо, и поэтому пропагандистские кампании часто не достигали должного эффекта [2,с.43].Избиратели не склонны упрощать окружающий мир, а однажды сформированные политические предпочтения и ценности существенно влияют на электоральное поведение, как это было отмечено в рамках исследования социально-психологической парадигмы голосования. К тому же многие политологи отметили существенную разницу между коммерческим маркетингом, где главным является удовлетворение индивидуальных потребительских предпочтений, и политическим с его склонностью больше полагаться на коллективные мотивы голосования. Во многом подобный подход детерминируется незначительностью одного конкретного голоса, что вынуждает избирателей во многом полагаться на групповые интересы и ценности. Хотя материальная выгода часто остается в фокусе внимания избирателей, она не является доминирующей в детерминации электорального поведения. Вполне очевидно, что параллели между выбором того или иного бренда при покупке товаров и услуг весьма отличаются от поддержки, которая оказывается политическому актору [27].Определив функциональную составляющую деятельности политического консультанта, необходимо исследовать модели электорального поведения, позволяющие определить границы и возможности специалистов по управлению политической коммуникацией.Первая модель получила название социально-психологическая поведенческая матрица «Адепт», или «мичиганская модель», которая рассматривает электоральные решения через совокупность сложных дескриптивных механизмов, обусловленных причинно-следственной связью переменных, изменяющихся по мере приближения дня голосования. Ключом для понимания особенностей функционирования данной модели является концепция партийной идентификации как эмоциональной привязанности электората к определенной политической организации, которая может измеряться как по результатам голосования, так и с помощью социологического опроса.Следующая поведенческая матрица - модель рационального выбора, которая объясняет мотивацию избирателей проявлением экономических интересов. Модель рационального выбора в методологическом плане исходит из неоклассической экономической теории и дает специфическое концептуальное понимание деятельности политического консультанта.Третья модель - маркетинговая - была разработана для лучшего понимания потребительских предпочтений целевых аудиторий. Многие маркетологи отвергли слишком упрощенный вариант понимания потребительских предпочтений, предложенный в русле школы рационального выбора, и углубили исследования теории спроса [27].В условиях политического рынка стал активно формироваться маркетинговый способ организации политического дискурса. Этот подход заключается в том, что модель электорального поведения довольно сложно диагностировать. Важно учитывать фактор межличностных отношений и связей, которые могут оказать решающее влияние на выбор избирателя [11,c.89]. В этом случае электорат перестает идентифицироваться не только с социально-классовыми группами, но также с крупными политическими партиями. Специалисту по PR-технологиям нужно учитывать при воздействии на электоральные массы различные микросоциологические аспекты. В политических PR-практиках часто при продвижении политического товара на электоральный рынок используется прием привлечения в избирательные списки (либо на агитационных буклетах) известных людей не только из политики, но и из спорта, бизнеса [12,с.88].PR-технологии воздействуют на электоральные группы населения. В PR-практиках самым необходимым образом учитываются субъективные моменты, побуждающие человека делать правильный выбор. Электорат является не только объектом воздействия политических технологий, но и способен к принятию решений, влияющих на политическую и общественную жизнь [4,с.123].Задача специалистов по PR-технологиям состоит, главным образом, в правильном формировании спроса. В более широком смысле значении PR-технологии направляются на оптимизацию управления политическими процессами, к числу которых относятся выборы. При воздействии PR-технологий на электоральные группы мы имеем дело с противоречивым единством субъекта и объекта. Уже сам термин «целенаправленное воздействие» вызывает немало вопросов. То, что для одного актора (PR-субъекта) предполагается как целенаправленное воздействие, для других (предполагаемых объектов воздействия) может быть чем-то, что скорее «случается», нежели «целенаправленно осуществляется» [7,с.98]. Любые действия специалистов PR-технологий происходят в контекстах, состоящих для любого отдельно взятого индивида из множества элементов, которые он не порождает и практически не контролирует. Однако, ситуации, участники которых «способствуют появлению» надлежащих результатов, существенно отличаются от тех, где события «развиваются» сами по себе, независимо от намерений и планов участвующих сторон, поскольку то, что субъекты PR-деятельности знают об условиях, которые могут быть изменены. В качестве далеко не единственного примера этого явления можно привести эффект «само подтверждающегося пророчества» [19,с.234].