Вход

Использование современных PR-технологий в политике

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 210408
Дата создания 20 апреля 2017
Страниц 30
Мы сможем обработать ваш заказ 22 сентября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 080руб.
КУПИТЬ

Описание

курсовая работа содержит теоретическую и практическую части.
защита состоялась в одном из московских вузов на отлично. ...

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………....…..………..3

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПОЛИТИКЕ
1.1. Понятие, сущность и история развития PR-технологий в политике.......................................................................................................................5
1.2. Основные функции PR в политической жизни современного общества.......................................................................................................................8
1.3. Роль PR в формировании общественного мнения................................12

II. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ НА ПОСТ ГЛАВЫ АДМИНИСТРАЦИИ ЛЕНИНСКОГО ПОСЕЛЕНИЯ МИНЕРАЛОВОДСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА
2.1. Воздействие PR-технологий на электоральное поведение..................16
2.2.PR-технологии, используемые в предвыборной кампании кандидата ...........................................................................................................19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………...........................................................23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...............................................................................25
Приложение 1..................................................................................................28
Приложение 2..................................................................................................29
Приложение 3..................................................................................................30


Введение

Без современных PR-технологий не может существовать ни одна политическая партия и организация. Политика нуждается в технологиях паблик рилейшнз. Таким образом, актуальность нашей курсовой работы заключается в том, что современные PR-технологии имеют чрезвычайное значение по своей важности, как в период предвыборных кампаний, так и между выборами.
Изучение и внедрение современных PR-технологий на политической арене является одним из важнейших направлений.

Фрагмент работы для ознакомления

78]. Современное публичное медиа пространство - это арена дискурса организованных социальных групп. Поэтому в политике сформировался спрос на специалистов, обеспечивающих управление публичным политическим пространством, в том числе общественное мнение, создать устойчивые связи между действующими публичными политиками и средствами массовой информации. Специалисты по PR выступают как связующее звено между политиками и СМИ, получая прибыль от установления связей между ними [3,с.98].Таким образом, PR-технологии играют роль института, который обеспечивает достижение определенных целей в политике ненасильственными методами в условиях ее функционирования в качестве политического рынка. 1.2. Основные функции PR в политической жизни современного обществаВ современных условиях политической открытости PR - это самый активный помощник, способствующий объективизации политического капитала посредством взаимодействий с широкими социальными аудиториями. Следует отметить, что незаконная политическая деятельность несовместима с технологиями и функциями паблик рилейшнз [18,c.234]. Вообще, функция - это явление, зависящее от другого, основного явления и служащее формой его проявления или осуществления [22].  Политический PR полифункционален. Выделяя политические функции PR, нужно учитывать, что они в зависимости от сферы реализации делятся на функции внутренней и внешней политики. В политической жизни России паблик рилейшнз выполняет следующие функции:1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов, прежде всего организации, от имени которой проводится PR-акции. Данная функция очень часто критикуется, потому что организация может рассматривать общественность как свою жертву. Такая ситуация очень напоминает манипулирование сознанием людей в определенном направлении. К чему это может привести, известно всем благодаря нашей богатой политической истории. 2. Реагирование на общественность, организацией учитываются проблемы, события и поведения других лиц. Реагирование на них происходит соответствующим образом. Организация стремится прислуживать общественности, рассматривая тех, от кого зависит ее судьба, как своих хозяев.3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному взаимодействию с ними. Именно эта функция является фундаментальной [8,с.96]. Существует также деление на коммуникативную и позиционную функцию. Задача первой функции сводится к установлению эффективной связи с общественными группами. Функция PR-коммуникации состоит в установлении согласия. Луман очень подробно осветил данную функциональную особенность, назвав ее «альтернативой избежания» [14, с.67].Обратим свое внимание на позиционную функцию. Позиционирование означает формирование у потенциальных избирателей благоприятное впечатление о политическом субъекте. В PR-практиках позиционирование способна осуществлять сама аудитория. Происходит этот процесс разными способами. Главное условие - узнаваемость кандидата и политическая грамотность аудитории.Функции PR состоят в поддержании необходимого уровня равновесия между правительственной властью и обществом. PR должен определять цель общих политических задач, благодаря чему люди станут доверять друг другу больше [13,с.200]. Перейдем к функции PR, касающейся взаимодействия политической элиты широкими социальными группами общественности. Согласно этой функции, политика должна быть состоянии принимать решения, являющиеся общеобязательными в момент самого решения, признаваться всеми, находить поддержку. Из этого вытекает, что PR-действия не случайны. Они являются частью политической системы. Эта функция ведет к взаимодействию с социумом для поддержания динамического равновесия общественной системы. В современных обществах политика выполняет следующие наиболее значимые функции, без которых они не могут развиваться нормально:1) функцию обеспечения целостности и стабильности общества. Она осуществляется благодаря тому, что политика определяет проекты будущего, социальные ориентиры и направленность развития, обеспечивает их ресурсами;2) функцию мобилизации и эффективности общей деятельности. Формулируя ценностно-значимые цели поступательного развития, политика обеспечивает их реализацию путем создания развитого мотивационного механизма, предоставляя индивиду эффективные возможности удовлетворения социальных потребностей, изменения социального статуса с помощью власти;3) управленческую и регулятивную функции. Выражая властно значимые интересы и потребности различных групп общества, политика обеспечивает их взаимодействие и осуществляет влияния на них путем принятия политических решений;4) функцию рационализации. Зримо представляя групповые и индивидуальные интересы, политика вырабатывает общие правила и механизмы их представительства и реализации. Тем самым политика рационализирует конфликты и противоречия, предупреждает и цивилизованно улаживает их;5) функцию политической социализации. Открывая широкие возможности для реализации групповых и индивидуальных интересов, политика включает личность в социальные отношения, наделяет его опытом и навыками преобразовательной деятельности, эффективного выполнения ролей и функций;6) гуманитарная функция. Эта функция выражается в создании гарантий прав и свобод личности, обеспечении общественного порядка [23]. Таким образом, PR-функции являются эффективными методами влияния на массовое сознание социума. А сам политический пиар благодаря своим функциям способен мирно разрешить конфликты, исключая насильственные методы ради достижения цели.1.3. Роль PR в формировании общественного мненияДля начала следует раскрыть такое понятие как «общественное мнение». Общественное мнение - это форма массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности [9,с.77].Общественное мнение выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной вслух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института. При этом, общественное мнение представляет собой совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей [24].Термин «общественное мнение» впервые встречается ещё у Монтеня, в работе, опубликованной в 1588 году. Но в поле научного интереса оно попало только в XIX веке, когда роль масс в политике и жизни государства стала расти. Важность этого конструкта возросла в связи с процессом урбанизации, и других тенденций политической и общественной жизни. Важно то, что впервые перед общественными науками встал вопрос о том, что люди думают, во что верят и какими нормами руководствуются, тогда как раньше эти науки занимались в основном поведением масс.Классик экономической теории Адам Смит, упоминает об общественном мнении в своей «Теории нравственных чувств», но полное развитие эта тема получила у Иеремии Бентама, философа школы утилитаризма. Он утверждал, что общественное мнение нужно для того, чтобы правитель убедился, что его действия служат благу большинства [25].Общественное мнение играет важную роль в политике. Изучение позиций общественного мнения по разным вопросам взаимоотношений правительства и общества — необходимая часть работы для прогнозирования поведения избирателей. Выделяются три основных категории людей, влияющих на производство общественного мнения: лидеры мнения, образованные люди и обычные люди [16,c.103].Подходя к анализу общественности с позиции PR, надо видеть в ней не безликую массу, а малую или большую группу людей, потребителей, клиентов, коллег, каждый из которых представляет неповторимую личность со своими чертами характера, привычками, потребностями и мнением [26].Граждане имеют право избирать и быть избранными в органы государственной власти, органы местного самоуправления, а также участвовать в референдумах, что записано в Конституциях почти всех стран мира. А это значит, что гражданам, для принятия ими решения относительно кандидата и выбора личной позиции, нужно объяснить, почему ваш кандидат имеет больше прав, притом, заслуженных, быть избранным, в отличие от его соперников.Собственно, в этом и состоит задача политического PR — завоевать избирателя.Роль PR в формировании общественного мнения заключается в том, что практики этой сферы должны общаться (и общаются) не с общественностью вообще, а с ее отдельными группами. Каждая из многочисленных групп общественности имеет свои особые потребности, ценностные ориентации, а потому требует особых типов коммуникации и подходов к себе. Границы между группами общественности часто достаточно размыты и пересекаются между собой. Поэтому с точки зрения потребностей каждого субъекта паблик рилейшнз (учреждения, организации) важное значение всегда имеет определение приоритетных групп общественности (приоритизация). Задание это не из простых, особенно если учитывать воздействие научно-технического прогресса, «массовизации» общества на взаимозависимость людей и организаций между собой. Вот почему всевозрастающее значение для руководства организаций приобретает вопрос, как справиться с паутиной подобной взаимозависимости.  Действительно, внутри организации руководство должно напрямую иметь дело с подчиненным ему персоналом разного уровня, с пересечениями, возникающими при взаимодействии этих подчиненных между собой. В то же время, если речь идет об окружающей организацию внешней среде, руководство обязано иметь дело с системой, в состав которой входят государственные учреждения, профсоюзные объединения, группы потребителей и множество других взаимозависимых, нередко взаимосвязанных между собой организаций. Поэтому задача паблик рилейшнз именно в том и заключается, чтобы эффективно регулировать процессы коммуникации между руководством и этими разнообразными группами общественности. Именно поэтому в практике паблик рилейшнз существенное значение придают ранжированию весомости той или иной группы общественности в жизнедеятельности конкретной организации в отдельный отрезок времени [5,с.121].PR во всех политических процессах играет важную роль, одну из главных, так как способен влиять на формирования общественного мнения, от которого в свою очередь зависит исход всех предвыборных кампаний и политических настроений масс. ГЛАВА II. PR-ТЕХНОЛОГИИ В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ2.1. Воздействие PR-технологий на электоральное поведениеТермин «электорат» подразумевает совокупность людей, которые обладают правом избирательного голоса. В соответствии с законодательством РФ в данную категорию попадают практически все граждане, достигшие совершеннолетия (см. Приложение 1).Электоральное поведение (как подсистема электората) является духовно-практическим способом освоения действительности, представляя собой надстроечную волевую установку электората [20,с.78]. Интерес к изучению электорального поведения возник в США в 1940-50-х годах. Был связан с именами социологов П. Лазарсфельдта и Б. Берельсона. В результате обобщения широкого эмпирического материала было установлено, что избиратели зачастую способны принимать спонтанные решения. Спонтанность заключалась в том, что поведение избирателя было не мало прогнозируемо, и поэтому пропагандистские кампании часто не достигали должного эффекта [2,с.43].Избиратели не склонны упрощать окружающий мир, а однажды сформированные политические предпочтения и ценности существенно влияют на электоральное поведение, как это было отмечено в рамках исследования социально-психологической парадигмы голосования. К тому же многие политологи отметили существенную разницу между коммерческим маркетингом, где главным является удовлетворение индивидуальных потребительских предпочтений, и политическим с его склонностью больше полагаться на коллективные мотивы голосования. Во многом подобный подход детерминируется незначительностью одного конкретного голоса, что вынуждает избирателей во многом полагаться на групповые интересы и ценности. Хотя материальная выгода часто остается в фокусе внимания избирателей, она не является доминирующей в детерминации электорального поведения. Вполне очевидно, что параллели между выбором того или иного бренда при покупке товаров и услуг весьма отличаются от поддержки, которая оказывается политическому актору [27].Определив функциональную составляющую деятельности политического консультанта, необходимо исследовать модели электорального поведения, позволяющие определить границы и возможности специалистов по управлению политической коммуникацией.Первая модель получила название социально-психологическая поведенческая матрица «Адепт», или «мичиганская модель», которая рассматривает электоральные решения через совокупность сложных дескриптивных механизмов, обусловленных причинно-следственной связью переменных, изменяющихся по мере приближения дня голосования. Ключом для понимания особенностей функционирования данной модели является концепция партийной идентификации как эмоциональной привязанности электората к определенной политической организации, которая может измеряться как по результатам голосования, так и с помощью социологического опроса.Следующая поведенческая матрица - модель рационального выбора, которая объясняет мотивацию избирателей проявлением экономических интересов. Модель рационального выбора в методологическом плане исходит из неоклассической экономической теории и дает специфическое концептуальное понимание деятельности политического консультанта.Третья модель - маркетинговая - была разработана для лучшего понимания потребительских предпочтений целевых аудиторий. Многие маркетологи отвергли слишком упрощенный вариант понимания потребительских предпочтений, предложенный в русле школы рационального выбора, и углубили исследования теории спроса [27].В условиях политического рынка стал активно формироваться маркетинговый способ организации политического дискурса. Этот подход заключается в том, что модель электорального поведения довольно сложно диагностировать. Важно учитывать фактор межличностных отношений и связей, которые могут оказать решающее влияние на выбор избирателя [11,c.89]. В этом случае электорат перестает идентифицироваться не только с социально-классовыми группами, но также с крупными политическими партиями. Специалисту по PR-технологиям нужно учитывать при воздействии на электоральные массы различные микросоциологические аспекты. В политических PR-практиках часто при продвижении политического товара на электоральный рынок используется прием привлечения в избирательные списки (либо на агитационных буклетах) известных людей не только из политики, но и из спорта, бизнеса [12,с.88].PR-технологии воздействуют на электоральные группы населения. В PR-практиках самым необходимым образом учитываются субъективные моменты, побуждающие человека делать правильный выбор. Электорат является не только объектом воздействия политических технологий, но и способен к принятию решений, влияющих на политическую и общественную жизнь [4,с.123].Задача специалистов по PR-технологиям состоит, главным образом, в правильном формировании спроса. В более широком смысле значении PR-технологии направляются на оптимизацию управления политическими процессами, к числу которых относятся выборы. При воздействии PR-технологий на электоральные группы мы имеем дело с противоречивым единством субъекта и объекта. Уже сам термин «целенаправленное воздействие» вызывает немало вопросов. То, что для одного актора (PR-субъекта) предполагается как целенаправленное воздействие, для других (предполагаемых объектов воздействия) может быть чем-то, что скорее «случается», нежели «целенаправленно осуществляется» [7,с.98]. Любые действия специалистов PR-технологий происходят в контекстах, состоящих для любого отдельно взятого индивида из множества элементов, которые он не порождает и практически не контролирует. Однако, ситуации, участники которых «способствуют появлению» надлежащих результатов, существенно отличаются от тех, где события «развиваются» сами по себе, независимо от намерений и планов участвующих сторон, поскольку то, что субъекты PR-деятельности знают об условиях, которые могут быть изменены. В качестве далеко не единственного примера этого явления можно привести эффект «само подтверждающегося пророчества» [19,с.234].

Список литературы

Систематизируя рассмотренные и изученные источники, становится ясно, что большинство авторов и исследователей рассматривают лишь какой-то один аспект осуществления PR-деятельности в политике. Исследований, которые всесторонне охватили столь объемную и обширную тему, фактически нет. Это и заинтересовало автора курсовой работы, поэтому он и принялся за изучение этой темы.
в курсовой работе используются качественные источники. всего 27.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021