Печатная реклама как эффективное средство формирования имиджа компании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данная работа посвящена печатной рекламе. Мы рассмотрели ее особенности, достоинства и недостатки. Выявили основные виды.
В заключении стоит добавить, что печатная реклама имеет бесценное значение в коммерческой жизни любой компании.
Она может информировать, убеждать, мотивировать на покупку. Кроме того печатная реклама может стать подарком партнерам по бизнесу или клиентам и покупателям.
Особое значение специалисты советуют отводить качеству изготовляемой продукции, ее дизайну и текстовому наполнению.
При разработке текста большое значение уделяется заголовку и собственно информационному посылу. Очень важно то, как расставляются акценты в тексте. Адресат рекламного сообщения должен с первых строк понимать, что конкретно до него хочет донести рекламодатель.
На текст уже наклады ...

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретическая часть. 7
1.1. Печатная продукция и её роль в формировании имиджа компании. 7
1.2. Печатная реклама и ее составляющие. 12
1.2.1. Рекламные модули в СМИ 12
1.2.2. Плакат 16
1.2.3. Листовка 16
1.2.4. Буклет. Брошюра 17
1.2.5. Упаковка. 17
1.2.6. Календари 19
1.3. Этапы разработки дизайна печатной рекламы 21
1.4. Основы разработки текстового обращения печатной продукции 25
1.5. Психофизиологическое восприятие цвета и формы 28
Глава 2. Практическая часть. 31
2.1 Описание объекта рекламы 31
2.2. Целевая аудитория 32
2.3. Анализ аналогичных разработок. 32
2.4. Дизайн (концепция дизайна и ее психологическое описание). 33
2.5. Последовательность работы над рекламным продуктом. 35
2.6. Программные средства, которые использовались при данной работе. 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 43

ВВЕДЕНИЕ

«Реклама – двигатель торговли». Так гласит всем известное высказывание, ставшее уже народной мудростью. Рекламу сегодня можно встретить везде – от рекламных щитов, до одежды для животных: бегущие строки, радио в любом торговом комплексе, оборотная сторона кассовых чеков, даже на квитанциях ЖКХ оборотная сторона занимается рекламными сообщениями. Стоит ли говорить о том, что подавляющее большинство рекламных сообщений, так или иначе, относится к печатной рекламе?
Свою популярность печатная реклама получила за счет своей сравнительно невысокой цены и возможностью максимально подробно изложить рекламный текст с целью донесения информации, продемонстрировать фирменный стиль компании, сделать клиенту или партнеру фирменный подарок и повысить, таким образом, лояльность и узнаваемость с воего бренда или торговой марки.
Исходя из всего вышеперечисленного и формируется актуальность выбранной нами темы курсовой работы, посвященной исследованию печатной рекламы, как инструмента формирования имиджа компании.
Прежде чем приступить к раскрытию темы исследования, стоит обратиться к определению имиджа компании. Определение имиджа в литературе звучит следующим образом: Имидж — целенаправленно сформированный облик, образ фирмы, товара, услуги. Имидж должен оказывать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации лица, фирмы, товара, услуги.
Т.о. печатная реклама играет существенную роль в формировании и поддержании имиджа организации и производимых ее товаров или оказываемых ею услуг, т.к. именно печатная реклама позволяет не только визуализировать образ фирмы, но и дать целевой аудитории детально его рассмотреть, запомнить.
Целью данной работы является: изучение особенностей печатной рекламы в процессе формирования имиджа организации

Этого можно добиться с помощью упаковки. Ее созданию предшествует долгий и тщательный анализ упаковки ближайших конкурентов, тестирование предварительных дизайнов на фокусных группах, доработка выявленных недостатках и пр. Каждой группе товаров государство предъявляет свои требования по оформлению упаковки – описание состава товара, его свойств и качеств, срок годности, условия хранения. Все это должно гармонично сочетаться с рекламным содержанием упаковки и гармонировать с дизайном и фирменным стилем.Упаковка не просто указывает на бренд, она служит символом качества и цены. В целом потребители делятся на две категории: одни покупают продукты для удовлетворения биологических потребностей (таких, по наблюдениям зарубежных исследователей, свыше 70%), другие – для получения психологическогоудовлетворения, для статуса. Можно утверждать, что находящиеся на «верхних» этажах пирамиды А. Маслоу стремятся окружить себя вещами и употреблять продукты, подчеркивающие их статус, положение. Если основная масса потребителей при совершении покупки руководствуется правилом «хорошая вещь по сходной цене», то покупатели со статусом больше заботятся о соответствии приобретаемой вещи той системе ценностей, в которой они себя позиционируют.Так, специалист по маркетингу обязан знать, что на рынке птицы не следует предлагать одному и тому же сегменту потребителей куриные потроха, крылья, шеи и бедра с грудками. Для питания пригодно все, но бедра и грудки кур символизируют, кроме всего прочего, серьезную пищу, приносящую и психологическое удовлетворение. Необходимо четко обозначить двойственную роль упаковки продукта: с одной стороны, это отличие одного бренда от других, с другой – позиционирование на определенный сегмент потребителей с акцентом на его свойства или статус, удовлетворение биологических или социально-психологических потребностей [5, стр. 489].КалендариКалендари – это не только элемент фирменного стиля, но и инструмент донесения фирменного стиля и имиджа компании партнерам, клиентам и пр. Это связано тем, что календарь – один из самых популярных подарков в сфере бизнеса на новый год.Календарь стал уже универсальным подарком. Это всегда необходимая вещь в любом офисе и огромным его преимуществом является то, что реклама, размещенная на календаре, будет работать 12 месяцев.Но у календарей есть свои сложности, которые необходимо учитывать специалистам. Основная из них – это то, что к новому году на столе руководителя скапливается огромное количество презентованных ему календарей и задача каждого – быть выбранным и повешенным на стену. Т.е. дизайн календаря и качество его исполнения должны быть такими, чтобы его качественно выделяло на фоне календарей-конкурентов.Календари по способу производства и вида так же подразделяются на адресатов – дорогие настенные календари – это подарок руководителю, календари в виде плакатов – это недорогой подарок менеджерам, а карманные календарики – это мини-презент конечным покупателям. Которые можно раздавать в период промо-активностей.Да – фирменный календарь – это недорогой подарок, кроме того его срок службы окупает все вложения в его производство.Стоит упомянуть немного о недостатках календарей.Самый основной, о котором уже говорили выше, заключается в том, что руководитель, менеджер выберут из множества подаренных им календарей – только один, остальные будут убраны в стол.Т.о. не только дизайн должны быть на достойном уровне, но и качество исполнения календаря должны мотивировать человека, получившего его в подарок, на чтобы, разместить календарь у себя в кабинете.Также не стоит забывать о сезонности этого подарка – они актуальны только в начале года, подобный подарок в августе будет уже как минимум не уместен.Виды календарейНесмотря на кажущееся разнообразие, видов календарей не так много. В большинстве случаев они отличаются используемыми материалами, дизайном, креативными элементами.Квартальный настенный календарь – один из наиболее интересных видов фирменных календарей. Он имеет презентабельный внешний вид, а его размеры и строение дают возможность создания уникального продукта, который станет своеобразной визитной карточкой Вашей компании. Квартальные календари – это лучший подарок менеджерам бизнес-партнеров. Он очень удобен для офиса, так как можно планировать деятельность на три месяца вперед, и имеет достаточно места, чтобы разместить рекламу компании. Квартальные календари изготавливают из дорогих качественных материалов.Перекидной настенный календарь, при сохранении положительных черт других настенных календарей, является более демократичным. Его основное преимущество различные рисунки, фотографии, рекламу можно разместить на каждом листе календаря. Именно такой вид календарей выбирают для себя компании, желающие заявить о себе в полной мере.Календарь-плакат, или, как его называют, листовой календарь – пожалуй, наиболее известный вид календарей. Низкая себестоимость делает такие календари необременительным подарком, который можно вручать массово, большим группам людей, а большой формат дает простор для фантазии дизайнера.Календарь-«домик» - наиболее известный вид настольных календарей. Компактный и удобный, он является желанным сувениром для всех офисных работников. Из-за небольших размеров такой календарь не может нести большие объемы информации, поэтому изображения и текст на нем должны быть максимально емкими и удобными для восприятия. Именно такой календарь будет постоянно находиться перед глазами Вашего партнера по бизнесу на протяжении целого года, так что к его разработке нужно относиться особенно тщательно.Карманный календарь. Самый распространенный из всех видов календарей, его низкая цена дает возможность воплощения самых необычных и креативных дизайнов. Главная задача карманного календаря – привлечь внимание, заинтересовать потенциального клиента. Такие календари печатаются большими оптовыми партиями и раздаются клиентам при заказе, рассылках, во время проведения различных акций.Кроме описанных выше, существуют также менее распространенные виды фирменных календарей – например, отрывные, календари, совмещенные с ежедневником, магниты и многие другие. Выбор конкретного вида календарей зависит, в первую очередь, от их конечных пользователей, от сферы деятельности компании, целей вручения [11].Этапы разработки дизайна печатной рекламыРазработка макета начинается со сбора различных элементов: заголовка и других выделенных элементов текста, одного или нескольких изображений, возможно, с подписями под ними, основного текста с подзаголовками, названий торговой марки или магазина, девиза или концовки. Реклама местной розничной торговли также включает напоминающую информацию, такую как адрес, время работы, номер телефона и названия принимаемых кредитных карт. Расположить все эти элементы так, чтобы они не были лишены смысла и привлекали внимание, — сложная задача. Решения должны быть и функциональны и эстетичны. Функциональная сторона макета делает сообщение легким для восприятия, эстетическая — привлекательным и приятным для глаза. Существует несколько принципов разработки дизайна. Первый из них — организация. Известно, что упорядоченные визуальные образы легче узнаются, воспринимаются и запоминаются, чем визуальные образы, которые находятся в беспорядке. Под порядком мы понимаем визуальную организацию — т. е. размещение элементов по определенному образцу. У большинства хороших макетов есть отправная точка, которая называется доминирующим элементом. В процессе разработки дизайна необходимо определить относительную важность различных элементов, чтобы решить, какой из них должен стать доминирующим. Обычно доминирующий элемент является изображением. Но им может быть и заголовок - при условии, что очень крупный и жирный шрифт приглушает другие элементы. По определению может быть только один доминирующий элемент, все остальное должно ему подчиняться. Этот элемент — центральная точка макета, первое, что видит адрес рекламного сообщения.Макет начинается со сбора разрозненных элементов и заканчивается созданием единства. Все элементы объединяются в понятный образ — части становятся одним целым. На визуальном уровне содержание обращения должно сливаться с формой представления. Внешний вид рекламы должен соответствовать ее обращению. Элементы, которые соприкасаются и выстроены в ряд, являются другим важным аспектом согласованности. Старая аксиома гласит: «Совмещайте то, что подходит друг другу». Подписи должны быть под теми изображениями, к которым относятся. Заголовки относятся к основному тексту, поэтому заголовок должен располагаться над ним. Изображения, позволяющие взглянуть на одну и ту же вещь по-разному, должны быть сгруппированы. Контраст указывает на важность различных элементов, позволяет выделяться одному элементу среди других. Люди замечают противоположное, неожиданное. Контраст используется для выделения рекламы из ее окружения. Так как в газетах преимущественно используется черно-белая гамма, то цветная реклама будет контрастом. В журналах, где большая часть рекламы и статей цветная, контрастом будет черно-белая реклама. Пропорция является как эстетическим, так и математическим принципом, который связан с относительными размерами элементов. Основная идея заключается в том, что равные пропорции, будучи монотонными, визуально не интересны. Два изображения одного размера борются друг с другом за внимание, и ни одно из них не представляет визуального интереса. Текст и изображение, например, должны иметь различные пропорции. Обычно изображение доминирует и занимает от двух третей до трех пятых площади страницы. При этом используется принцип качелей: более «тяжелые» изображения располагаются ближе к центру. Аксиома архитекторов призывает к простоте: меньше — лучше. Чем больше элементов в макете, тем больше дробится воздействие. Не стоит перегружать макет. Чем меньше элементов, тем сильнее воздействие. Беспорядок противоположен простоте. Причины его возникновения — в перегруженности макета элементами и их несогласованности [12].При иллюстрировании рекламного объявления применяются:1. Штриховые рисунки – художник работает только черным цветом по белой поверхности. Затем эта иллюстрация фотоспособом превращается в выворотное изображение, т. е. состоящее из белых штрихов по черной поверхности.2. Фотографии – служат доказательством события или ситуации, как бы являются свидетельством реальности.3. Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой – затемненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий.4. Рисунки в технике линогравюры – нередко делаются на основе оригинальной фотографии. Они очень четкие, интересно смотрятся, хорошо воспроизводятся на грубых поверхностях.5. Тоновые рисунки используются для создания атмосферы или декоративного эффекта. Выполняются обычно аэрографом, размывкой, карандашом или пастелью.6. Цветные иллюстрации – могут состоять из простых комбинаций цветов полноцветной печати (печать в четыре краски - красная, желтая, синяя и черная).7. Символы и стилевое оформление названий включают также фирменные символы и стилизованные названия, называемые иногда логотипами.Логотип применяется обычно для придания своеобразия или в качестве опознавательного средства на, разного рода, бланках и рекламно-пропагандистских материалах фирмы.Некоторые предприятия внедряют у себя собственный всеобъемлющий стиль, когда во всем, что фирма издает, на всех видах применяемой ею упаковки, в оформлении экспозиций, выставок и т.п. используются общие элементы дизайна. Исследование товарных знаков доказывает, что определенная монотонность в фирменном стиле – одинаковая толщина букв – влияет на узнаваемость. Сам товарный знак выполняет при этом посредническую функцию, являясь своеобразным катализатором: именно поэтому около 80% всех товарных знаков являются словесными, так как в рисунке присутствует существенная конкретика. Использование сакральной символики (солнца, луны), изображений животных (лошадь, ягуар) усиливает интерес потребителя к продукции. Картинки с заморскими странами, сцены с преодолением барьеров также заставляют клиента действовать. Таким образом, желательно сочетать название и абстрактное изображение, чтобы визуальная и словесная части были максимально нацелены на создание УТП [5, стр. 157].Основы разработки текстового обращения печатной продукцииРекламный текст, выступая в роли загрузки маркетинговых каналов, выполняет информационную функцию общения между поставщиком и клиентом. Цели текстовой информации в маркетинге сводятся к обеспечению трехкомпонентности общения. Общение же, напомним, вбирает в себя взаимодействие, перцепцию и коммуникацию [1, стр. 7].Три основных направления, в которых решаются задачи рекламного обращения:а) информирование – оповещение потребителей о товаре, когда формируется его первичный спрос;б) аргументирование – утверждение преимуществ продвигаемой марки в период зрелости товара;в)  напоминание – дополнительная стимуляция потребителей, проводимая с целью уверить их в правильности сделанного выбора.Структура всякого рекламного сообщения однотипна. Если текст достаточно велик, она содержит заголовок (так называемый слоган), вступление, основную часть и окончание. Видоизменения в этой структуре и ее наполнение, формирование, подчинено требованиям адаптации рекламного текста, то есть приспособления последнего к эффективному функционированию в той или иной экономико-социальной среде.Высокая адаптация текста является необходимым условием достижения его психологического воздействия. Имеются и экономические обоснования для приспособления рекламного обращения к среде целевой аудитории. Исследования последних лет выявляют тенденцию к снижению затрат на рекламу в разных отраслях хозяйства, если сравнивать величину этих сумм с прочими расходами на реализацию. Следовательно, на рекламе в обозримом будущем будут экономить гораздо больше, чем сейчас. Это означает появление первоклассных высокооплачиваемых специалистов в деле креативного инжиниринга рекламной информации, готовых создавать вербальные формулы, дешевые для бизнеса и одновременно мощные по действию [1, стр. 31].Если текст имеет достаточный объем, то «необходимы дополнительные средства воздействия, такие, как противопоставления, пояснения, различные языковые изобразительные элементы». Не следует забывать, что экономия средств языка – «непременное условие действенной рекламы». При этом важно помнить, что «только конкретная реклама способна быть эффективной», а любые попытки «объять необъятное» вызывают негативное отношение - реклама перестает восприниматься вообще». В этом смысле жанр всегда представляет собой органичное единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее. В жанре, определенной концептуальной и композиционной структуре, своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых, естественно, и проявляется авторское отношение к изображаемому [5, стр. 158].Существуют рекомендации по размещению текста на различных рекламных носителях. Приведем некоторые из них.На футболках целесообразно выполнять надписи, сочетающиеся с картинками, причем не обязательно логотипом какой-либо компании. Реклама может содержаться в изображении или даваться мелким шрифтом где-нибудь сбоку, под основной надписью. Эффективны картинки, построенные на контрастах: а) когда фоном надписи служит комбинация рисунка и фото; когда фоном служит комбинация черно-белой и цветной фотокомпозиции; в) когда рисованный шрифт размещается по соседству с печатным; г) когда большие буквы ставятся рядом или чередуются с маленькими; д) когда для светлых букв подбирается темный фон, и наоборот (в том числе цветные буквы на фоне черно-белого фото.Удачные надписи на пакетах представлены преимущественно добрыми пожеланиями, что является тонким рекламным ходом, потенциал которого, к сожалению, пока не раскрыт в полной мере. На Западе существует целая культура добрых пожеланий, причем в последнее время наибольшей популярностью пользуются пожелания в восточном стиле, то есть помещенные на листочках внутри печенья. Не случайно самым читаемым автором сегодня в США является Лайза Янг, которая, занимается составлением мудрых пожеланий в китайском стиле для таких записочек, которые попадают внутрь печений-гаданий. Девушка (сама по происхождению китаянка) пользуется информационными ресурсами из восточной поэзии и трудов Конфуция.Этикетку целесообразно оформлять в виде визитки, поскольку она в известной мере как раз и выступает в качестве визитной карточки товара. Одновременно это и визитная карточка производителя. И если на оборотной стороне такой имитации визитки будет написано, подлежит вещь машинной стирке или нет и прочие «технические» подробности, то на лицевой стороне, красиво спроектированной, производитель будет заверять читателя-покупателя в своем почтении и выражать радость по поводу, что оказался полезен для клиента, своевременно предоставив тому подходящий товар.К надписям на упаковках относятся в целом те же требования, которые были перечислены выше. И, тем не менее, одно замечание сделать все-таки стоит. Система национальных стандартов требует от производителей размещать на упаковках базовые сведения о свойствах товаров. Нужно внимательно изучать эти требования, поскольку нередко они подсказывают копирайтеру, как лучше преподнести товар покупателю.Для составления текстов афиш и плакатов так же есть свои рекомендации:В 1907 г. американскими психологами было открыто словесное насыщение: если перед глазами долго мелькает какой-то короткий текст, то он начнет распадаться на отдельные компоненты, лишенные смысла.Поэтому рекламисту при использовании повторов в афише не следует ставить слово в разных падежах (а уж если приходится так делать, то это слово лучше не выделять из текста шрифтом), поскольку так слово быстрее утратит смысл [1, стр. 196].Психофизиологическое восприятие цвета и формыОсновная цель рекламодателя – сделать так, чтобы потребитель заинтересовался рекламируемым товаром. Для того, чтобы этого добиться, создатели рекламы используют в своей деятельности все возможные средства. В данной сфере наиболее эффективным (при правильном подходе) будет психологическое воздействие, которое принято называть «суггестия».Чаще всего рекламодатель использует следующие психологические приемы:Ощущения;Восприятие;Внимание;Эмоции;Чувства;Воображение.По мнению исследователей, сила ощущения возрастает в арифметической прогрессии. Ощущения тесно связаны с мотивацией человека. Ощущения могут обостряться, когда человек начинает «смаковать» рекламное сообщение. Восприятие - является важным инструментом психологического воздействия. Если ощущение дает представление об отдельных характеристиках объектов, то восприятие дает информацию об объекте в целом. Кроме того, не стоит забывать о том, что цвета так же несут определенное значение, усиливающее восприятие. Например, белый цвет в Европе означает молодость, а черный в России – строгость. Внимание призвано концентрировать сознание зрителя на каком-то основном элементе рекламы и отвлекать от второстепенных.Внимание может быть:Произвольным;Непроизвольным;Послепроизвольным.Как правило, человек тратит на рекламу внимание только при особых условиях. Которые по своему характеру и сами становятся серьезным фактором психологического воздействия.Психологи утверждают, что внимание в рекламе может привлечь только красивое изображение. Реклама апеллирует в основном не к разуму, а к эмоциям, подобно «гипнотическому внушению, пытаясь всколыхнуть эмоции, а затем воздействовать на разум» [7, стр. 108-149]. Она воздействует на человека комплексно: повторами одного и того же текста, использованием мнения авторитетного человека – знаменитого спортсмена, узнаваемого актера или знатной дамы, привлекая внимание клиента и в то же время ослабляя его критическое восприятие [5, стр. 474].В стремлении усилить рекламное влияние на потребителя рекламисты обильно насыщают современные рекламные тексты как положительным, так и отрицательным эмоциональным зарядом.