Ценовая дискриминация и ее осуществление в различных рыночных структурах : положительные и отрицательные последствия.

потребителейЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение можно сделать следующие выводы.
Ценовая дискриминация представляет собой практику установления продавцами для разных покупателей или групп покупателей различных цен на однородное благо; при этом различия в ценах не обусловлены величиной издержек производства и доставки товара на рынок.
Ценовая дискриминация представляет собой вариант монополистического ценообразования, при котором один и тот же продукт в один и тот же момент предлагается различным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах различиями в издержках производства этого продукта не оправдана.
Условием существования ценовой дискриминации выступает наличие у продавца возможности сегментирования покупателей по степени эластичности их спроса на конкретный товар, что дает возможность за ...

СОДЕРЖАНИЕ



ВВЕДЕНИЕ 3
11. Теоретические подходы к ценовой дискриминации 3
1. Теоретические подходы к ценовой дискриминации 4
2. Ценовая дискриминация в россии на примере естественных монополий 10
1 таковой неблагоприятной формой считаются устанавливаемые самими монополиями высочайшие барьеры доступа покупателей к производимому благу. Они включают в себя вескую оплату из-за включение к мощностям (прочерчивание коммуникаций), надвязывание доп услуг, бездоказательное отключение доступа отдельных покупателей и групп покупателей к получаемому благу. Более отличительным образцом считается введение платы из-за включение к энергетическим объектам. К примеру, в Санкт-Петербурге прибавление 1 КВт энергомощности довольствоватся бизнесмену в 33. Регулирование ценовой дискриминации естественных монополий России 15
4. Практика ценовой дискриминации на страховом рынке РФ 23
4.1. Оценка состояния страхового рынка РФ 23
4.2. Анализ практики ценовой дискриминации на страховом рынке РФ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
Приложение 1 40
Приложение 2 41

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в важности изучения проблем ценовой дискриминации. Необходимо отметить, что ценовая дискриминация, несмотря на явные отрицательные черты, имеет ряд определенных преимуществ. Если рассматривать функционирование экономики страны в целом, можно сделать вывод, что ключевыми ее элементами выступают степень развития производительных сил и товарно-денежных отношений.
Эти два индикатора в России до сих пор находятся на достаточно низком уровне, потому требуется продолжать развитие товарно-денежных отношений для стимулирования развития производства. Ценовая дискриминация, благодаря гибкой ценовой политике, представляет собой хороший инструмент для вовлечения в этот процесс тех групп населения, которые по личным причинам от совершения покупок возд ерживаются, предпочитая откладывать деньги «на завтра».
Вопросам, связанным с ценовой дискриминацией, посвящено большое количество научных работ. Однако следует отметить, что материал, представленный в учебной литературе, носит общий характер, тогда как многочисленные монографии по данной теме касаются более узких аспектов проблемы.
Методов ценообразования много, наиболее простым, а потому популярным остается метод «издержки плюс прибыль», но такая методика может быть предпочтительна предприятиям- монополистам, другим же игрокам на рынке целесообразнее использовать разные методы, т.е. применять политику «поднастройки» базовой цены, чтобы учитывать краткосрочные изменения в издержках, структуре спроса, условиях конкуренции.
Цель исследования – изучение категории «ценовая дискриминация» и ее проявлений.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические подходы к ценовой дискриминации;
- проанализировать ценовую дискриминацию в России;
- изучить меры, направленные на регулирование применения ценовой дискриминации.

В этом случае организуется аукцион, и на определенное время предоставляется право обслуживать рынок тому предприятию, которое обязуется вносить наибольшую сумму в доход бюджета. Чем больше будет число конкурентов-фирм на это право, тем большая часть прибыли может поступить в бюджет.Т.к. средние издержки естественных монополий выше предельных, то ценообразование по предельным издержкам ведет их к убыточности. Это обусловливает необходимость в отказе от принципа ценообразования по предельным издержкам, но при условии минимизации потерь в эффективности, обусловленных таким отказом.Ценообразование Рамсея. Для того чтобы избежать потерь и приблизится к конкурентному результату, величина цены, назначаемой государством на продукцию естественных монополий, определяется средними издержками производства: Р=АС. Эта цена получила название «цена Рамсея» по имени экономиста, предложившего данный метод ценообразования. Т.к. цена Рамсея выше уровня предельных издержек (по причине того, что для естественного монополиста АС>МС), объем продаж фирмы будет ниже максимально возможного для отрасли – конкурентного объема. В этом случае возникают чистые потери благосостояния, величина которых будет, конечно, меньше, чем в условиях монопольной цены, но, тем не менее, она может быть довольно значительной. Если конкурентное ценообразование является для отрасли оптимальным (наилучшим решением), то цену Рамсея, которая сопровождается определенными потерями благосостояния, можно охарактеризовать как «второе наилучшее решение». Альтернативный способ воздействия на монополии был предложен одним из ведущих экономистов Гарольдом Демсецем. Данный способ заключался в организации конкуренции за рынок, т.е. создании таких условий, при которых предприятие, победившее в этой конкуренции, получает право быть естественным монополистом. Критерием победы в конкуренции за рынок выступает минимальная цена на услуги монополии.Предложение Демсеца о замене для естественных монополистов конкуренции на рынке конкуренцией за рынок нашло отражение в законодательстве ряда стран, в т. ч. России, в виде обязательной организации конкурсов за право выполнять услуги ЖКХ, энергоснабжения и других сфер их деятельности.Контроль качества товара естественной монополии заключается в следующем. Регулируемая естественная монополия может повышать средние (и совокупные) издержки производства для обоснования повышения регулируемой цены за счет ухудшения качества производимой продукции. Помимо того, у монополиста отсутствуют стимулы повышать качество, так как дополнительная прибыль от реализации более качественного товара посредством корректировки цен пойдет государству, а не монополисту, тогда как ухудшение качества при отсутствии конкуренции на рынке не окажет влияния на положении фирмы. Потому ценовое регулирование поведения естественной монополии должно сопровождаться контролем качества товара фирмы, например, посредством установления минимальных стандартов качества товара или предоставляемых услуг либо посредством периодической проверки реальных характеристик поставляемой продукции, а также через учет жалоб потребителей на производимую естественной монополией продукцию.Контроль инвестиционных решений выступает в качестве одного из самых сложных аспектов в регулировании естественных монополий. Капитальные вложения монополистов можно оценивать по-разному: в ценах приобретения за вычетом амортизации; в ценах восстановления оборудования; наконец, в ценах восстановления услуг. Регулирующими органами на практике предпочтение отдается оценке капитала в ценах приобретения, т.к. определение его восстановительной стоимости весьма затруднительно. Амортизация начисляется на основе нормативов, предписанных регулятором.Этим проблема оценки инвестиционных решений не исчерпывается, возникает вопрос о том, какая часть инвестиций была осуществлена оправдано, а потому может быть включена в базу, на которую рассчитывается разрешенная норма прибыли, а какая нет.В соответствии с Концепцией стратегии развития РАО «ЕЭС России», на основе лучшего мирового опыта функционирования конкурентных рынков электроэнергии, с учетом специфики российской электроэнергетики, РАО "ЕЭС России" будет поддерживать выбор модели функционирования конкурентного оптового и розничного рынков электроэнергии, которые имеют следующие характеристики.Оптовый рынок основан на коммерческих, свободных и конкурентных отношениях по купле-продаже электроэнергии между продавцами и покупателями электроэнергии. Необходимость принимать в качестве ограничений на рынке специфику распределения электроэнергии в энергетической системе, а также достаточно сильная взаимосвязь между различными территориями России, необходимость и эффективность централизованного ведения режимов обуславливают формирование единого, централизованного оптового рынка электроэнергии на Европейской территории России, Урале и в Сибири (за исключением изолированных энергосистем, находящихся на этих территориях). Посредством этого рынка торгуются все объемы электроэнергии. Рынок торговли электроэнергией включает три, разделенные по времени, но связанные по формированию окончательных (фактических) объемов производства/потребления электроэнергии, сектора: сектор долго- и среднесрочных двусторонних финансовых договоров, рынок на сутки вперед, балансирующий рынок. На всех перечисленных секторах оптового рынка электроэнергии в процессе купли-продажи электроэнергии учитываются не только коммерческие предпочтения участников, но и их исполнимость при ведении режимов, а также зависимые от режимов потери электроэнергии при её передаче. Это дает наиболее точное определение ценности электроэнергии в каждой точке производства и потребления электроэнергии.Кроме перечисленных трех секторов оптового рынка, при необходимости дополнительного стимулирования инвестиционного процесса в генерирующем секторе отрасли, а также сглаживания ценовых колебаний может вводиться рынок мощности (или плата за мощность), который обеспечивает производителям электроэнергии дополнительные среднесрочные стабильные доходы.Конкурентный розничный рынок электроэнергии должен иметь следующие основные черты: Свободно устанавливаемые нерегулируемые цены Т.к. энергосбытовые компании и поставщик будут приобретать электроэнергию на оптовом рынке, цена на котором колеблется независимо от их индивидуального поведения, фиксация розничной цены может привести к разорению энергосбытовых компаний и поставщика в случае, когда цена оптового рынка будет выше фиксированной розничной. Наличие права выбора конечными потребителями сбытовой компании, у которой потребитель по свободным, нерегулируемым ценам будет приобретать электроэнергию. Конкурентный рынок должен содержать механизмы хеджирования риска для потребителя по прекращению энергоснабжения из-за потери им энергосбытовой компании по различным причинам, а также хеджирования рыночного риска, связанного с нерегулируемой деятельностью энергосбытовых компаний. Одним из важнейших инструментов указанного хеджирования является создание специального института Гарантирующего Поставщика (ГП). Высокая экономическая эффективность естественных монополий делает их дробление абсолютно недопустимым. Однако, это не означает, что государству не нужно регулировать деятельность естественных монополий. Ведь бесконтрольная деятельность естественных монополий способна принести ощутимый вред.Данные структуры, пользуясь монопольной властью, пытаются решать свои проблемы, в первую очередь, за счет повышения тарифов и цен. Для экономики страны последствия этого являются самыми разрушающими.Растут издержки производства в других отраслях, расширяются масштабы неплатежей, парализуются межрегиональные связи.И это не проявляется на практике. Вся российская деловая пресса за последние годы полна жалобами промышленных предприятий на раздутые железнодорожные тарифы, стремительно растущие цены на электроэнергию и т.п.При этом естественный характер монопольного положения, хотя и создает возможности для эффективной деятельности, однако совсем не гарантирует, что на практике эти возможности будут реализованы. Основной способ борьбы с отрицательными сторонами естественных монополий заключается в государственном контроле над ценообразованием на товары естественных монополий и/или за объемом их выпуска (например, путем определения круга потребителей, которые подлежат обязательному обслуживанию).Ценовое регулирование деятельности естественных монополий предполагает принудительное закрепление максимального размера цен на продукцию монополиста. При этом последствия такой регулирующей меры напрямую определяются тем конкретным уровнем, на котором будут закреплены цены.Помимо регулирования цен определенную пользу – особенно в России – может принести и реформирование структуры естественных монополий. Дело в том, что в России в рамках единой корпорации зачастую объединяется как производство естественно-монопольных благ, так и производство таких благ, которые эффективней производить в конкурентных условиях. Такое объединение, как правило, носит характер вертикальной интеграции. В результате формируется монополист-гигант, который представляет целую сферу национальной экономики.Так, в состав РАО «Газпром» наряду с Единой системой газоснабжения России (т.е. естественно-монопольным элементом) входят геологоразведочные, проектно-технологические структуры, добывающие, приборостроительные предприятия, объекты социальной сферы (т.е. потенциально конкурентные элементы). В ведение ОАО «РЖД» входят как инфраструктура, т.е. непосредственно железные дороги, вокзалы, информационная система, так и немонопольные виды деятельности, например, подрядно-строительные и ремонтные организации, предприятия общепита. Суть активно обсуждаемых в России реформ такова: предполагается развить конкуренцию в тех видах деятельности естественных монополий, где возможна конкуренция. Например, конкуренция различных фирм за прием канализационных стоков из каждой квартиры многоэтажного дома представляет собой явную бессмыслицу. Однако конкуренция фирм, которые обеспечивают профилактику и ремонт водопроводных и канализационных систем в квартире представляет собой, вероятно, единственный путь защиты потребителя от произвола сегодняшних ДЭЗ, РЭУ и т.п. Только в случае конкуренции жильцам не придется неделями ожидать вызванного мастера-сантехника.Однако очевидно, что разделение естественно-монопольного и потенциально конкурентных секторов не должно быть форсированным и механистичным. Ведь свой потенциал снижения издержек имеет не только конкуренция, но и производственная интеграция. В процессе реформирования российских монополистов, необходимо иметь в виду также их позиции в международной конкурентной борьбе. К примеру, РАО «Газпром» представляет собой крупнейшую международную корпорацию. Реструктуризация такого гиганта может подорвать позиции России на мировом газовом рынке. В целом, очевидно, что реформы структур, которые включают естественно-монопольную сферу, должны производиться поэтапно, с большой осторожностью и анализом на каждом этапе преобразований.Наконец, еще одной сложной проблемой, касающейся естественных монополий, является их статус: должны ли эти компании быть государственными или частными? Корни этой проблемы сопряжены с тем, что естественные монополии, представляют собой весьма специфический субъект экономики, который никогда не работает по чисто рыночным принципам. Если естественные монополии исключают конкуренцию; если цена и объемы производства определяются не игрой рыночных сил, а либо произволом монополиста, либо решениями государства; если нарушаются многие другие механизмы функционирования рынка. В экономической науке единого мнения по вопросу управления монополиями не существует. Естественные монополии во многих развитых рыночных государствах находятся в общенациональной собственности, однако стран, где они являются частными, не меньше.Обычными аргументами в пользу национализации является то, что на государственном предприятии проводить правительственную политику в отношении цен, тарифов, объемов производства и т.п. легче (регулирование указанных параметров в любом случае неизбежно – как при частной, так и при государственной собственности). Помимо того, государственная собственность монополистические злоупотребления с целью обогащения владельцев исключает. Иными словами там, где частный монополист ради своих прибылей будет выколачивать каждую копейку из потребителей, государственный монополист скорее останется на умеренной позиции. Ведь прибыль отнюдь является главной целью государства. Если естественный монополист убыточен, то и совсем непонятно, что в таком предприятии может удерживать частный капитал.Аргументы против национализации сопряжены с опасениями падения эффективности деятельности естественного монополиста. Не имея потребности в первую очередь ориентироваться на коммерческий успех, директор такой фирмы становится государственным чиновником. И с готовностью будет выполнять любые, самые нелепые указания, только бы они соответствовали желаниям начальства. На государственном предприятии также растут иждивенческие настроения: зачем бояться убытков, ведь все равно бюджет все покроет. Наконец, увеличивается опасность коррупции: слишком крупные объемы государственных, т.е. «ничьих лично», денег проходит через кассы монополиста. При сложном характере коммерческой деятельности таких фирм, за этими деньгами бывает трудно уследить.Таким образом, серьезные и значимые аргументы имеются у обеих сторон. На практике вопрос о праве собственности, как правило, решается в духе национальных традиций. Страны с государственническим менталитетом предпочитают национализировать естественные монополии. Страны с сильным индивидуалистическими традициями, напротив, склоняются к частной собственности.НаиболееИмея дело с разнообразием видов ценовой дискриминации, невозможно однозначно и с учетом всех сторон вопроса решить, насколько она желательна для общества.Реализация ценовой дискриминации связана с невозможностью осуществления покупателями арбитражных операций (арбитража), т.е. передаваемости продукта между потребителями.Ценовая дискриминация первой и второй степеней увеличивает общественное благосостояние, так как она сопровождается увеличением выпуска продукции и более полным удовлетворением рыночного спроса. Воздействие ценовой дискриминации третьей степени на общественное благосостояние неоднозначно. Если в результате ее осуществления отраслевой рынок приобретает дополнительный сегмент покупателей, т.е. товар будут покупать потребители, для которых единая монопольная цена была слишком высокой, то последствия станут такими же, как при ценовой дискриминации первой и второй степеней. Когда по единой цене товар доступен покупателям с различной эластичностью спроса, а монополия устанавливает дифференцированные по сегментам рынка цены в целях максимизации прибыли, тогда рост последней сопровождается снижением общественного благосостояния. Это связано с тем, что при проведении ценовой дискриминации третьей степени сокращается объем продаж покупателям с неэластичным спросом (крутая линия спроса) и увеличиваются продажи покупателям с эластичным спросом (пологая линия спроса). В результате уменьшения потребительских излишков у покупателей с неэластичным спросом превышает рост потребительских излишков у покупателей с эластичным спросом. Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.Каковы же экономические последствия ценовой дискриминации для производителя? Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии.Оказывается, в этом случае производитель получает за свою продукцию все цены (начиная с максимальной цены, установленной регулирующим органом), которые позволяет получить объективно независящая от производителя кривая спроса на его продукцию. В результате, возрастают и прибыли и охват рынка - появляется стимул зарабатывать на росте объемов производства. Именно это обстоятельство явилось причиной как относительно высокого уровня неплатежей, так и относительно низкого спада производства за годы реформ в газовой отрасли и электроэнергетике. В тех же отраслях ТЭК, где проведение политики ценовой дискриминации затруднено, например, нефтяной - наблюдался значительный, сравнимый с общепромышленным спад производства, даже несмотря на относительно лучшие экспортные возможности. Для сохранения политики ценовой дискриминации в условиях низкой инфляции появляется спрос на финансовые инструменты, способные воспроизвести условия высокой инфляции. Векселя, позволяющие дисконтировать задолженность, равно как и другие им подобные суррогаты, вытесняют из реального сектора экономики "живые" деньги. Вернуть деньги в реальный сектор можно, применив методы ценовой дискриминацией. Если рассмотреть зарубежный опыт, можно сказать, что, например, на западе ценовая дискриминация считается проявлением недобросовестной конкуренции и на конкурентных рынках запрещена. В сферах деятельности естественных монополий ценовая дискриминация не относится к разряду запрещенной деятельности, поскольку в этих сферах отсутствует сама конкуренция. В тоже время, в статье российского закона "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности", посвященной недобросовестной конкуренции, упоминания о ценовой дискриминации нет. Зато закон запрещает заниматься ценовой дискриминацией предприятиям, доля которых на рынке того или иного товара превышает 65, а в некоторых случаях 35%. Ценовая дискриминация – это обоюдоострое оружие. Она может улучшить деятельность отрасли, которая неизбежно является монополистической, но она также может изменить размеры монопольной власти, которой обладают продавцы. Важным фактором, способствующем конкуренции, является тенденция подрыва олигопольной дисциплины с помощью нерегулярного проведения политики ценовой дискриминации. Чтобы более полно использовать мощности, производители делают тайные дискриминационные скидки с цены наиболее активным покупателям. Рано или поздно это обнаруживается, часто вследствие усилий покупателей получить подобные же скидки и у других поставщиков. Эти усилия приводят к тому, что другие производители также начинают делать такие же или еще большие скидки. По мере распространения ценовых скидок прейскуранты становятся все менее реалистичными, пока, наконец, не происходит формального снижения цен, когда преимущество получают все покупатели, а не только немногие избранные. Когда подобные тайные изменения в цене происходят часто, продавцы утрачивают всякое доверие своих соперников, которые не желают больше совместно вырабатывать ценовую политику. В результате снижается дисциплина, и совместная максимизация олигопольной прибыли становится невозможной.Для того чтобы ценовая дискриминация могла таким образом стимулировать конкуренцию, особо важно, чтобы дискриминационные уступки не были регулярными. Систематическая ценовая дискриминация может иметь противоположный эффект, ослабляя конкуренцию. С этим связано несколько обстоятельств.Во-первых, ценовая дискриминация может укрепить позиции ведущих фирм, создав прочные связи между продавцом и покупателем и воздвигнув препятствия для вхождения на рынок новых конкурентов. Во-вторых, ценовая дискриминация может укрепить положение ведущих фирм в том случае, если фирма соглашается на более низкие нормы прибыли при продаже продукции, участвующей в конкуренции, это постепенно выливается в поведение более хищнического типа ценовой дискриминации под названием «убей соперника». В таких случаях граница между конкурентной борьбой и разрушением конкуренции часто становится очень тонкой.