Разработка системы продвижения продукции

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама (лат. «reclamare» - кричать; фр. «reclame» - рекламировать)- это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, которую заказывает и финансирует известный спонсор.
В самом общем виде оценка эффективности рекламной кампании выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламной кампании важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.
Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний в целом можно ...

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
1. Теоретические основы изучения продвижения товаров в розничной торговле 5
1.1. Цели и ситуации, определяющие использование продвижения товаров на потребительском рынке 5
1.2. Виды и средства рекламы, их достоинства и недостатки 8
1.3. Основные методы продвижения товаров в розничной сети 10
2. Анализ системы товаров и услуг в розничной сети «DNS» 13
2.1 Общая характеристика розничной сети «DNS» 13
2.2. Анализ системы продвижения товаров и услуг 16
2.3. Исследование системы формирования спроса и стимулирования на уровне розничного магазина 18
3. Предложения по оптимизации системы продвижение товаров и услуг ООО «ДНС-ВОЛГА» 23
3.1. Разработка предложений по совершенствованию системы формирования спроса и стимулирования в ООО «ДНС-ВОЛГА» 23
3.2. Использование рекламныхметодов придвижения компании в Интернете 31
3.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий 33
Заключение 36
Библиографический список 38
Приложение 1 40
Приложение 2 41

ВВЕДЕНИЕ

Любая организация работает в условиях постоянно изменяющейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой компании, так и вне её. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризуется повышенной стабильностью. В этих условиях обойтись без маркетинговых моделей бывает практически невозможно, особенно ставится задача рационального использования ресурсов организации. Маркетинговые коммуникации можно рассматривать как комплекс мероприятий по продвижению, осуществляющихся путем использования рекламы, методов стимулирования сбыта, персональных продаж, методов связи с общественностью, прямого маркетинга.
Актуальность темы работы определяется тем, что современный потребитель имеет достаточно широкие возможности не только при выборе опред еленного товара, но и качества сервиса. Для того, что бы завоевать его внимание, организация должна приложить очень много усилий. Практически в любой сфере бизнеса существует достаточно высокая конкуренция.
Объектом исследования выступает магазины цифровой техники «DNS».
Предмет – методы, приемы, способы и принципы маркетинговых коммуникаций.
Цель – определение направлений совершенствования системы продвижения товаров и услуг ООО «ДНС-Волга». Основной целью представленной работы является рассмотрение теоретических основ и практических аспектов использования методов продвижения на рынке.
В курсовой работе предполагается решение следующих задач:
провести анализ з системы формирования спроса и стимулирования сбыта в розничной сети «DNS»;
дать общую характеристику розничной сети «DNS»;
анализ механизма системы формирования спроса и стимулирования;
анализ рекламных методов продвижения товаров в компании «DNS» и оценка их эффективности;
разработать направления совершенствование системы привлечения потребителей;
разработать методы стимулирования и привлечения потребителей отдела «Цифровая и компьютерная техника».
Гипотеза исследования заключается в том что в основе эффективной деятельности организации должна стоять система продвижения продукции на рынок.
Научная новизна работы состоит в исследовании комплекса маркетинговых коммуникаций компании продвижения на современный рынок.
В работе использованы научные подходы формирования системы маркетинговых коммуникаций в целях продвижения конкретной услуги на телекоммуникационный рынок.
Степень и уровень разработанности проблемыю. Эмпирической базой работы являются материалы глобальной сети Интернет, а также информация о деятельности компании.
Источниковая база исследования. В работе были использованы труды таких авторов как Сотникова Е.А., Зыкова М.Е., Голубкова Е.Н., Федько Н.Г., Волков, К.М., Синяева И.М., Ланкин В.Е., Морина М. и другие.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Теоретической и методологической основой работы явились труды российских специалистов в области маркетинга по изучаемой проблеме.
Практическая значимость работы состоит в том, что проведено практическое исследование комплекса маркетинговых коммуникаций на примере продвижения бренда «МТС» на рынок.