Особенности оформления онлайн-СМИ на примере интернет-издания

Заключение

Современные СМИ имеют такие отличительные черты, как мультимедийность, интерактивность и гипертекстовость. Уже сейчас можно утверждать, что будущее принадлежит именно конвергентным СМИ. Естественно, что этот тип подачи информации налагает свой отпечаток и на дизайн сайтов конвергентных СМИ, о чем пойдет речь в следующем параграфе.
Дизайн сайта являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека.
Издание «Метропо ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Специфика дизайна Онлайн-СМИ 6
1.1. Понятие конвергентного СМИ 6
1.2. Специфика визуального оформления Интернет-издания 19
Глава 2. Особенности визуального оформления газеты «Метрополь» 25
2.1. Общая характеристика издания 25
2.2. Визуальное оформление издания «Метрополь» 26
Заключение 32
Список литературы 33

Введение

Актуальность исследования во многом зависит от специфики развития современного медиального пространства, которое определяется инновационными технологиями в средствах массовой информации и их технологическим обеспечением. В настоящее время можно говорить о совершенно новом этапе развития массовой коммуникации, который может быть охарактеризован с точки зрения становления информационного общества. При этом важно помнить, что основной характеристикой нового общества становится скорость получения информации, ее качество и объем.
Коммуникативные связи между членами общества осуществляются многими способами, но из новейших технологий можно выделить такие как мобильная связь и Интернет-связь, ведущие к глобализации информационных процессов, выражающиеся в интерактивности всех видов С МИ, начиная от газет и заканчивая телевидением и радиовещанием. Представляя обширные возможности воплощения в жизнь каждой из медиа-систем, они интегрируются, взаимодействуют между собой, находя в сети новый тип реализации.
Процесс обновления технологий не мог не затронуть журналистику не только благодаря новому типу оснащения, но и благодаря специфике труда людей, задействованных в создании медиаконтента. Технологический процесс оказывает свое широкое влияние на специфику деятельности журналиста, к примеру, в настоящее время сократилось время передачи репортажей в эфир в связи с возможностью широкополосного Интернета. Кроме того, процесс технологизации оказывает широкое влияние и на развитие средств массовой информации, основной характеристикой которых становится конвергентность.
Конвергетность – процесс трансформации средств подачи материала, многих журналистских жанров, связанных с переходом на новый этап развития журналистики. В настоящее время о конвергенции говорят многие исследователи, но до сих пор доподлинно не известны все варианты проявления этого явления в СМИ и возможности его развития в будущем. Конвергентность затрагивает все формы СМИ и проявляется в понятии мультимедийности, заключающемся в совмещении ранее отдельных типов подачи информации. Подобный процесс затронул не только печатные СМИ – Интернет, как известно, поначалу был только текстовым, образованным путем набора или копирования и конвертирования печатных изданий на цифровые носители, но и видеоконтент и даже звуковой контент.
При этом, следует сказать, что подобные преобразования происходят повсеместно. В частности, развитие национального сегмента Интернета в России началось во второй половине 1990-х гг. В начале 2000х начали появляться первые социальные сети. В настоящее время социальные сети заняли определенную нишу в системе средств массовой информации и их развитие продолжается. Динамика развития Интернета ежегодно демонстрирует серьезный рост.
Вполне естественно, что новая специфика конвергентного пространства налагает отпечаток и на реализацию визуальных стратегий продвижения материала. Именно на последней характеристике мы остановимся в данной работе.
Цель данной работы - рассмотреть особенности визуального оформления средств массовой информации.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
- Проанализировать понятие конвергенции;
- обратить внимание на специфику оформления онлайн-СМИ;
- Дать краткое определение интернет-издания «Метрополь»;
- Описать специфику оформления издания «Метрополь».
Существенными для данной работы стали исследования ученых, посвященные понятию медиаконвергенции, особенностям ее проявления в современных СМИ, функционировании и развитии конвергентных жанров. В свете исследования данной работы обращают на себя внимание труды Н. С. Андреева , А. Ю. Николайчука , Е. Л. Вартановой, Я. Н. Засурского , М. Кастельса , А. Г. Качкаевой , М. М. Лукиной , М. Г. Филимонова , С. Л. Уразовой , и др.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Следствием такого преобразования становятся инновационные медиапродукты, которые находят свое воплощение в новейших медийных услугах.Вопрос о том, является ли техническая эволюция в технологическом процессе одновременно и новой технической революцией, повлекшей за собой появление новых форм, остается открытым до сих пор. Естественно, открытым остается и вопрос о влиянии технологического процесса на появление новых экономических структур и форм средств массовой информации. Об этом не позволяет судить даже опыт ведущих медиарынков в США, стран Северной Европы и Японии. Сам переход к цифровым технологиям не оказывает существенного воздействия на развитие новых технологий СМИ, скорее они лишь создают дополнительные возможности для их возникновения. Гораздо большую роль играют процессы интеграции в средствах массовой информации. Современный процесс может быть назван революционным в плане средств распространения СМИ – если раньше выделялись разные типы средств массовой информации, в том числе и на бумажных носителях, то сейчас они переводятся в электронный формат. По мнению уже упоминавшегося исследователя М. Кастельса, процесс порождения новых технологических систем в обществе нужно рассматривать в совокупности всех его составляющих – как научно-технического прогресса, который происходит в обществе, на это общество влияющий, и как продукт социума, данным социумом порожденный. Изменения, происходящие в структуре средств массовой информации определяются двумя важнейшими процессами – дигитализацией и конвергенцией. Под дигитализацией понимается перевод содержания средств массовой информации с различных форматов – видео, звукового, графического или текстового в цифровой формат, читаемый на современных компьютерах. Достижение этого формата заключается в том, что он может передаваться по любому каналу электронной коммуникации без изменения своих показателей. Как следствие, Интернет становится особой коммуникативной средой, благодаря которой убираются старые ограничители традиционных СМИ. Среди этих ограничений следует выделить время, которое ранее требовалось для распространения печатных СМИ, финансовые ресурсы, которые затрачиваются на создание газет, пространство, которое во многом ограничивает до сих пор как передачу радиосигналов радио и телевидения, так и распространения газет. В то же время дигитализация выполняет еще одну важную функцию – она соединяет воедино все формы средств массовой информации, прокладывая дорогу для конвергенции. О термине конвергенции уже говорилось достаточно, однако, под конвергенцией в данной работе понимается принятое в естественных и общественно-политических науках явление для обозначения процессов схождения, взаимоуподобления. Если говорить о медиальном пространстве, то в нем конвергенция как процесс информационных носителей – проводников и информационных систем, несущих информацию в общество. Как уже говорилось, ближайшим термином к конвергенции является слияние. Хотя к медиадискурсу это относится косвенно, однако и здесь о процессе конвергенции следует говорить как о процессе слияния и интеграции форм СМИ друг в друга. Процесс может быть представлен следующим образом, где каждая из окружностей обозначает тип средств массовой информации (см. рис.1).   Рис. 1. Схема конвергенции СМИ Процесс конвергенции в СМИ проходит на нескольких уровнях: Конвергенция СМИ не только являет собой новый тип СМИ, но и влияет и на содержание традиционных средств массовой информации. В настоящее время можно говорить о возникновении таких жанров, как инфотейнмент, эдютейнмент и др. Конвергенция в то же время порождает ряд проблем для традиционных СМИ – широкое распространение Интернета в дальнейшем может привести к тому, что традиционные средства могут потерять свою актуальность. Это происходит отчасти потому, что традиционные СМИ в переводе на цифровой формат получают новые свойства. Рассмотрим каждое из них подробнее. Во-первых, это формы, в которых представлены СМИ;Во-вторых, это каналы распространения СМИ;В-третьих, терминалы для получения СМИ;В-четвертых, формы потребления СМИ.Если говорить о формах СМИ, то результаты оцифровки, а затем последующая подача в Интернет, могут привести к тому, что практически любой продукт приобретает медиаупаковку. В России продолжают существовать традиционные формы средств массовой информации – газеты и журналы, теле- и радиопередачи, но наряду с ними многие издания обзаводятся собственными Интернет-аналогами или распространяются на компакт-дисках. Отличительной чертой конвергентного издания становится компактность и свобода выбора формы для потребителя. Конвергентная среда проявляет себя на основании следующих позиций:1) СМИ обладают возможностью расширения семантического пространства статьи за счет ссылок на схожие материалы,2) СМК проявляют себя с помощью различных кодов общения. Основная ставка делается не на выбор одного средства, а на совмещение их с целью воздействия на реципиента,3) СМИ вступают в диалог с пользователями глобальной сети, позволяя им не только копировать понравившуюся информацию, но и оставлять комментарии под значимым по их мнению материалом. Здесь следует отметить одну специфическую черту китайских СМИ. Комментарии недоступны для пользователя в большинстве случаев или появляются после премодерации. Копирование текста, при этом, возможно только с аутентичного текста и для местных провайдеров. Сочетание этих особенностей - гипертекстуальности, интерактивности и мультимедийности позволяют медиаисследователям называть Интернет-журналистику новым, четвертым видом журналистики, появившейся вслед за печатной, радио- и телевизионной. Рассмотрим эти явления на конкретных примерах. Для описания явления гипертекстуальности остановимся на определении Я. Н. Засурского: «Гипертекст - это все-таки и прежде всего текст, образное же, визуальное восприятие упирается сегодня, в конечном счете, в текст, и конвергенция, которая отнюдь не отменяет ни телевидения, ни, тем более, радио и основывается на оцифровке содержания, часто заставляет переводить аудиовизуальные программы в текстовые для удобства хранения и пользования. Чем сложнее и изощреннее становятся новые информационно-коммуникационные технологии, тем очевиднее значение и величие текста, который и в цифровом виде базируется на печатном виде».В конкретном случае гипертекст представляет собой нелинейную подачу материала, суть которой заключается в размещении внутри текста или отдельным окном (сбоку от текста, внизу материала) специальных гиперссылок (links), которые позволяют читателю увеличить свои знания по данной теме и существенно расширяют семантический пласт самой статьи. При помощи такого способа подачи информации, возникает впечатление самостоятельного ее поиска – пользователь может воспринимать текст нелинейно, отклоняясь от чтения первой статьи, или же, наоборот, после прочтения подыскивая дополнительный материал. Естественно, что подобный способ преподнесения информации воздействует на читателя больше, ведь он начинает представлять себе, что она была получена самостоятельно. И на подобное явление работают в настоящее время огромное количество способов донесения информации – видеосюжеты, фотоленты и текстовые статьи, связанные между собой путем гиперссылочности. В гипертекстовой среде можно перемещаться, активизируя ссылки - гиперсвязи между цепочками документов. Гипертекст расширяет пространственные и временные возможности информирования пользователя. Думается, что, несмотря на столь распространенную тенденцию к внутренним гиперссылкам, постепенно газеты придут к внешним ссылкам, объединив в себе единое пространство глобальной сети. Отчасти это уже проявляется в более «простых» российских и китайских СМИ со ссылкой на центральный источник. Об этом в свое время говорил американский исследователь Джордж Лэндоу, занимавшийся изучением проблем гипертекста: «Гипертекст позволяет создавать децентрализованную систему, точка фокусировки которой зависит от читателя... Каждый, кто использует гипертекст, делает свой собственный интерес организующим принципом (или центром) поиска информации в каждый момент времени».Но, впрочем, возможно это станет только тогда, когда конвергентный бизнес станет бизнесом реальным. В настоящее время ситуация такова, что большинство пользователей во всем мире воспринимает Интернет не только, как пространство свободной информации, но и как пространство информации бесплатной. Только в том случае, если бизнес найдет пути решения при помощи гипертекстуальности, возможно говорить о создании полноценного медиального глобального пространства. И прав М. Кастельс, говоря о том, что до той поры, пока бизнес не выработает собственный подход к процессу глобализации информации, тексты СМИ не смогут быть общими, а будут обладать высокой степенью персонализации и будут «ограниченными или усложненными в той мере, которую каждый из нас может себе позволить».Существенной чертой новых СМИ, о которой уже немного говорилось ранее, становится интерактивность. если говорить о тенденциях современного общества, то можно отметить, что люди в настоящее время не согласны с потреблением преподносимой информацией – они также хотят становиться и ее создателями.Конвергентные СМИ обладают в настоящее время большим количеством вариантов взаимодействия с аудиторией. Когда аудитория получает новости через Интернет-СМИ, она может одновременно использовать BBS или E-MAILS и другие услуги, чтобы выразить своё мнение и свою точку зрения. Наиболее распространенным способом организации взаимодействия с читателями, слушателями и зрителями является непосредственное обращение к аудитории с приглашением установить обратную связь. Если попытаться представить способ взаимодействия с участниками Интернет-коммуникации, то можно увидеть, что реализуется это общение следующим образом (рис. 2).Рис. 2. Процесс интерактивности в конвергентных СМИОбмен мнениями в Интернете может осуществляться не только путем реального взаимодействия на страницах портала – при помощи комментариев, но и при помощи устоявшихся средств обмена информацией. В России эту функцию выполняют комментарии и сбор информации на страницах социальных сетей (перепост наиболее интересных новостей путем копирования на страницу, когда появляется маркер Like) или прямых опросов.Мультимедийность предоставления информации, сочетание в рамках одного материала или одной темы сразу нескольких знаковых систем, делают журналистское произведение более живым, красочным и информационно содержательным, что предоставляет Интернет-СМИ дополнительные конкурентные преимущества, позволяющие рассчитывать на успех у аудитории. Однако в настоящее время мультимедийность в силу ряда причин востребована сетевыми СМИ не в полной мере.Таким образом, современные СМИ имеют такие отличительные черты, как мультимедийность, интерактивность и гипертекстовость. Уже сейчас можно утверждать, что будущее принадлежит именно конвергентным СМИ. Естественно, что этот тип подачи информации налагает свой отпечаток и на дизайн сайтов конвергентных СМИ, о чем пойдет речь в следующем параграфе. Специфика визуального оформления Интернет-изданияСледует признать тот факт, что конвергенция налагает свой отпечаток на оформление материала. Основным направлением деятельности становится интерфейс. Интерфейс должен быть функциональным. Он обязан отвечать потребностям пользователя. Если пользователь не может сделать с его помощью то, что хочет, он не станет тратить на приложение время.В настоящий момент в сети распространено огромное количество Интернет-СМИ, которые конкурируют в борьбе за пользователя. Вполне естественно, что большей популярностью будет пользоваться то чсредство массовой информации, которое будет наиболее удобным при условии одинаковой наполняемости. Создаваемый образ конвергентного СМИ при помощи движков, должен быть точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое. Отсюда можно сделать вывод о том, что оболочка сайта выступает как коммуникативная связь между создателями логотипа и потребителями. Для того, чтобы завоевать благосклонность покупателя недостаточно одного качественного товара – рынок сегодня переполнен информацией из разных уголков планеты, большинство из которой являет собой идентичные вещи. В настоящий момент потребителю требуется не только удовлетворение базовых потребностей, необходимых для жизнедеятельности, прежде всего, ему требуется предмет, который мог бы удовлетворить его мечту. В нашем случае речь идет не только о получении конкретного продукта – информации, но и красивой оболочки, которая будет способствовать эстетическому восприятию материала. Успешность любого СМИ на рынке, как правило, зависит от целой серии комбинаций. Большинство исследователей говорят о том, что именно осязаемые характеристики создают у потребителя необходимое представление о его неосязаемых характеристиках. Информации много, но обращаемся мы к проверенным СМИ, которые заключают в себе еще и правильное оформление – четко структурированы, не режут глаз яркими красками, достаточно быстро прогружаются. Кроме того, как уже было сказано, большинство СМИ на рынке выделяются благодаря их эмоциональным преимуществам. По сути, мы имеем дело все с тем же брендингом. Можно рассмотреть также структуру бренда с точки зрения маркетинговых стратегий – вторая модель позволит проследить организацию бренда с точки зрения его создателей. Модель представлена на рис. 3 Рис. 3 Организация брендаПри характеристике дизайна СМИ, следует обращать внимание на то, что наиболее значимыми являются первые две составляющие – позиционирование и эмоционирование. Под позиционированием понимается тот образ, которые создатели дизайна хотят донести до потребителя. В реальности позиционирование оценивается как образ, который под воздействием бренда складывается в сознании потребителя. Также очень важным аспектом представляется эмоционирование – это своеобразный стиль, который заложен в дизайне, однако, получает свою реализацию он через самосознание потребителя. Это и социальная реакция окружающих потребителя людей и демонстрация исповедуемой ценности, и его самолюбование и гордость собственным социальным статусом и даже своеобразное второе дно манипулятивного процесса, которое воздействует на покупателя на двух уровнях потребления. Эмоционирование - реальная причина покупки информации, в то время как позиционирование - это маскировка, служащая для того, чтобы потребитель смог самому себе объяснить, зачем же он купил этот товар. Позиционирование - это образ мысли, рациональное обоснование определенной жизненной позиции, а эмоционирование - это образ желаемого "я" в виртуальной сфере фантазии.Если рассматривать составляющие дизайна СМИ с точки зрения подачи информации, то эмоционирование выступает как сообщение, необходимое потребителю, чтобы почувствовать свое превосходство. Однако, как и в случае с позиционированием, эмоционирование является частью бренда и во многом зависит от тех характеристик, которые в бренд вкладывают его создатели. Продвижение - это еще одно из слагаемых брендинга, и оно не должно быть оторвано от прочих ее составных частей. Продвижение основывается на философии бренда и осуществляется при помощи атрибутов бренда. В бренде все должно быть гармонично переплетено - и рекламное сообщение, и упаковка, и информационные особенности, и рациональные преимущества, но именно ценность играет решающую рольОбраз бренда СМИ неразрывно связан с его атрибутами, под которыми подразумевается комплекс составляющих, необходимых для воспроизведения единого образа. Если брать бренд в идеале, то все показатели его должны мыслиться как уникальные. Однако, иммледуемая нами область становится лишь отражением общей тенденции на рынке СМИ. В данном случае можно говорить об атрибутах как составляющей некоего единого образа, который должен рождаться в мыслях потребителя при назывании Интернет-издания. К атрибутам бренда можно отнести: - идентификационные символы (товарные знаки, логотипы, слоганы, прочее);- дизайн упаковки, внешний вид самого продукта – оформление сайта;- сам товар: его особенности, назначение, способы использования – в данном случае – информация о происходящем в мире;- технологии: особенности создания товара, предоставления услуги;- рекламное сообщение;- медиа-стратегию;- каналы дистрибуции и сбыта;- тип архитектуры бренда.Таким образом, дизайн сайта являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека. Выводы по первой главеСовременные СМИ имеют такие отличительные черты, как мультимедийность, интерактивность и гипертекстовость. Уже сейчас можно утверждать, что будущее принадлежит именно конвергентным СМИ. Естественно, что этот тип подачи информации налагает свой отпечаток и на дизайн сайтов конвергентных СМИ, о чем пойдет речь в следующем параграфе. Дизайн сайта являет собой сложное образование, состоящее, в большинстве своем из психологических установок как тех, кто данный бренд продвигает на рынок, так и тех, кто бренд воспринимает. При этом сам товарный знак выступает как средство коммуникации между потребителем, производителем и обществом. Без психологической составляющей ни один из брендов не мог бы стать необходимым атрибутом самопрезентации и самоидентификации человека. Глава 2. Особенности визуального оформления газеты «Метрополь»2.1. Общая характеристика изданияИздание «Метрополь» позиционирует себя как интеллектуальное СМИ. Материалы СМИ в основе своей содержат развлекательную тематику. В этом же издании свобода слова реализуется в полном смысле этого слова – перед нами материал, который создается на самые провокационные темы – секс, война, боль. И это относится не к серьезному повествованию, а к стремлению включиться в некую игру с читателем, которая характерна для постмодернизма. Большинство материалов Метрополя показывают маловажные события, происходящие сейчас в мире. Но именно этим и отличается специфика издания – важно подчеркнуть игровой характер издания. Сайт издания был создан 17 ноября 2008 г. и практически сразу же создал основы для обслуживания пользователей, о которых говорилось выше, прежде всего, возможность авторизации на сайте и возможность получения рассылки информации в почтовые программы . В настоящее время издание выходит также и в печатном формате, распространяясь в определенных точках продаж. Таким образом, можно говорить о том, что издание «Метрополь» является не совсем традиционным журналом.