Анализ формирования каналов товародвижения предприятия и организации сбыта и дистрибьюции товаров

Заключение
В данной работе проведен анализ систем сбыта магазина Media Markt, который занимает торговлей бытовой техникой и расположен в го-роде Санкт- Петербург в торговом центре, по сравнению с конкурентами, что позволило выявить преимущества и недостатки компании по сравне-нию с конкурентами, так проведено сравнение предпочтений покупателей при покупке бытовой техники и других товаров, в частности косметики и продовольственных товаров.
Исследование поведения покупателей и оценка коммерческой дея-тельности предприятия розничной торговли позволило сделать вывод о том, что большинство покупателей заходят в магазин с целью купить кон-кретный товар, при этом при покупке продовольственных товаров уро-вень целеполагания несколько выше, чем в целом по всем торговым точ-кам.
Поэтому для решени ...

Введение 2
1. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Медиа Маркт» 4
1.1. Общая характеристика объекта - компании ООО «Медиа Маркт» 4
1.2. Анализ рыночной среды организации 10
1.2.1. Макросреды организации 10
1.2.2. Анализ микросреды организации 13
1.3. Анализ товарной политики 17
1.3.1.Анализ потребности на рынке 17
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 18
1.3.3. Анализ товарной единицы 22
2. Проект мероприятий по формированию каналов товародвижения ООО «Медиа Маркт» 23
2.1. Теоретические аспекты формирования каналов товародвижения 23
2.1.1. Понятие и сущность управления товародвижением организации 23
2.1.2. Методологические подходы к управлению товародвижением 24
2.2. Маркетинговые исследования потребителей продукции 26
2.3. Проектные мероприятий по управлению каналами товародвижения и организации сбыта 32
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение 1 50
Приложение 2 51
Приложение 3 52


Введение
Менеджмент фирмы призван к исполнени

Введение
Менеджмент фирмы призван к исполнени ы организуют и координи-руют, руководят и контролируют, служат движущей силой и связующим звеном. Планирование - лишь одна из этих функций, но одна из важней-ших: план деятельности, или бизнес-план, компании направляет деятель-ность фирмы в целом.
Чтобы предложить рынку и потребителям товар, который действи-тельно будет востребован, необходимо проводить глубокий анализ сферы товаров и услуг. В результате анализа выясняется, чего именно хотят по-купатели, каким они видят идеальный товар или каких изменений ждут в нем от производителя.
Все вышеизложенное придает особое значение организации марке-тинговой деятельности предприятия и обусловливает высокую актуаль-ность рассматриваемой темы.
Основной целью работы является анализ и оценка управления кана-лами товародвижения и дистрибьюции ООО «Медиа Маркт», выступаю-щего в качестве объекта исследования, период исследования охватывает 2011 – 2015 годы.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия по управлению каналами товародвижения и дистрибьюции.
Для достижения основной цели работы необходимо решить следую-щие частные задачи:
изучение сущности маркетинговой деятельности по управлению каналами товародвижения и дистрибьюции;
раскрытие понятия управления каналами товародвижения и дис-трибьюции;
исследование управления каналами товародвижения и дистрибь-юции услуг ООО «Медиа Маркт»;
анализ среды маркетинга ООО «Медиа Маркт»;
анализ управлению каналами товародвижения ООО «Медиа Маркт»;
разработка рекомендаций по управлению каналами товародвиже-ния и дистрибьюции;
разработка предложений по управлению каналами товародвиже-ния и дистрибьюции на основе элементов комплекса маркетинга;
разработка предложений по каналами товародвижения и дистри-бьюции средствами продвижения.
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Санкт-Петербурге торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупа-телей магазина.
Теоретические основы данного исследования составляют работы различных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных под-ход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические ме-тоды (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а так-же наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в ра-боте будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.