Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
205941 |
| Дата создания |
08 мая 2017 |
| Страниц |
33
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ключевыми направлениями интегрированных маркетинговых коммуникаций ФК «Рубин» должны стать продвижение имиджа первого лица компании, развитие делового имиджа клуба с помощью персональных рассылок потенциальным спонсорам; развитие имиджа с помощью средств рекламы и PR.
Цель маркетинговых коммуникаций футбольного клуба «Рубин» заключается в том, чтобы создать условия и атмосферу благоприятные для инвестирования, привлечения зрителя на стадион, спонсоров и СМИ к сотрудничеству.
Рекламная стратегия ФК «Рубин» реализуется в рамках стратегии формирования имиджа и укрепления репутации.
Специальные мероприятия клуба позволяют получить наибольший общественный и медийный резонанс. Интересным проектом может стать выставка фотографий из истории ФК «Рубин» и его великих игроков. Помимо пр ...
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 5
Глава 1. Анализ маркетинговой деятельности спортивной команды на примере футбольного клуба «Рубин» 7
1.1. Общая характеристика спортивной команды 7
1.2. Специфика маркетинговой деятельности футбольного клуба 8
Глава 2. Проект интегрированной кампании спортивной команды ФК «Рубин» 13
2.1. Совершенствование коммуникативной политики футбольного клуба 13
2.2. Оценка эффективности реализации предложенных мероприятий 25
Заключение 29
Список использованных источников 31
Приложения 33
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Проблема оптимального и максимально эффективного использования различных инструментов маркетинговых коммуникаций рассматривается в рамках концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Проблема заключается в том, что современные компании, осознавая необходимость комплексного подхода, используют лишь отдельные элементы маркетинговых коммуникаций, не связанные в единую, целостную систему. Сама концепция ИМК недостаточно широко применяется в российском бизнес на практике, хотя на Западе данный подход в течение последних 10 лет признан наиболее эффективным и оптимальным. Таким образом, тема является теоретически важной и значимой.
Цель курсовой работы – изучить специфику использования интегрированных маркетинговых коммуникаций с целью прод вижения спортивной команды.
Задачи:
- охарактеризовать объект исследования;
- провести анализ специфики маркетинговой деятельности футбольного клуба «Рубин»;
- разработать направления совершенствование коммуникативной политики футбольного клуба;
- оценить эффективность реализации предложенных мероприятий.
Объект исследования – ФК «Рубин».
Предмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении спортивной команды.
Теоретическая база исследования. Общая теория маркетинговых коммуникаций разработана в трудах зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Бейкер, С. Оливер, Г. Тарде, Дж. Бернет, С. Мориати, Дж.O’Шонесси.
Методологические основы теории маркетинговых коммуникаций разработаны в трудах следующих авторов: И.В. Алешина, И.Л. Викентьев, А.А. Долбунов, В.В. Томилов, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов.
Монографии и работы по маркетинговым коммуникациям таких отечественных авторов, как Е.Н. Асеева, И.Я. Рожков, Л.Ю. Гермогенова, Г.Г. Абрамишвили, И.Н. Герчиков, А.Н. Романов в значительной части представляют собой анализ и осмысление зарубежного опыта.
Структура курсовой работы. Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируются цели, задачи исследования, его объект и предмет. Основная часть работы состоит из двух глав.
В первой главе работы анализируется маркетинговая деятельность спортивной команды - футбольного клуба «Рубин». Дается краткая характеристика деятельности клуба, основные этапы организации маркетинговой деятельности, оценка имиджа футбольного клуба как основного объекта продвижения.
Вторая глава представляет собой предложения по разработке эффективной интегрированной кампании продвижения футбольного клуба «Рубин». В главе представлены этапы проведения и реализации кампании, аргументирован выбор каналов коммуникации, составлены сметы расходов и дана оценка эффективности разработанной кампании продвижения.
В заключении оценивается степень достижения цели, подводятся итоги исследования.
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа, синтеза, анализа внешней и внутренней среды.
Практическая значимость заключается в возможности использования разработанных рекомендаций для улучшения маркетинговой деятельности исследуемой спортивной команды.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Kenneth E. Studyguide for Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications/ – М.: Издательство: Книга по Требованию, 2010. – 106 c.
2. Wilson F. Ozuem Conceptualising Marketing Communication in the New Marketing Paradigm. – М.: Издательство: Книга по Требованию, 2010. – 276 c.
3. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учеб. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2011.
4. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти – М.: Вершина, 2012. – 812 с.
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2012.
6. Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2012.
7. Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Академия, 2012.
8. Говердовская, К. Интегрированные маркетинговые коммуникации / К. Говердовская // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 4. – С. 25-27
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник - М.: Изд-во «Финпресс», 2011.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и Сервис, 2011.
11. Завгородная, А.Н. Маркетинговое планирование / А.Н. Завгородная, Н.Д. Ямпольская. - СПб.: Питер, 2010. – 452 с.
12. Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. − М.: Гардарики, 2011.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Издательство «Прогресс», 2011. – 653 с.
14. Ксардель, Д. Прямой маркетинг / Д. Ксардель. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 246 с.
15. Маньжов, А.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях / А.О. Маньжов М.: Ось-89, 2010. – 405 с.
16. Соловьев Б.А. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2011. – 384 с.
17. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2011.
18. Шульц, Д. Е. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум, Р.Ф. Лауретборн. − М.: Фаир-Пресс, 2014. − 624 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00488