Принципы и методы разработки товарной политики фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе проведен анализ товарной политики магазина Media Markt, который занимает торговлей бытовой техникой и расположен в торговом центре «Капитолий», по сравнению с конкурентами, что позволило выявить преимущества и недостатки компании по сравнению с конкурентами, так проведено сравнение предпочтений покупателей при покупке бытовой техники и других товаров, в частности косметики и продовольственных то-варов.
Исследование поведения покупателей и оценка коммерческой деятельности предприятия розничной торговли позволило сделать вывод о том, что большинство покупателей заходят в магазин с целью купить конкретный товар, при этом при покупке продовольственных товаров уровень целеполагания несколько выше, чем в целом по всем торговым точкам.
Поэтому для решения выявленных п ...

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………………..3
1. Формирование товарной политики розничного торгового предприятия …….5
1.1. Особенности товарной политики в розничной торговле 5
1.2. Формирование товарно-ассортиментной политики 7
2. Анализ товарной политики в системе управления маркетинговой деятельностью предприятия ООО «Медиа Маркт» …………………………….10
2.1. Общая характеристика объекта - компании ООО «Медиа Маркт» 10
2.2. Анализ рыночной среды организации на основе использования методов маркетинга 15
2.3. Анализ основных элементов товарной политики розничного торгового предприятия 19
2. Проект мероприятий по совершенствованию товарной политики ООО «Медиа Маркт» …………………………………………………………………….24
2.1. Совершенствование методов маркетинговых исследований потребителей как основы товарной политики 24
3.2. Совершенствование товарно-ассортиментной политики компании 30
3.3. Проектные мероприятий использованию развитию товарной политики 32
Заключение …………………………………………………………………………44
Список литературы ………………………………………………………………..46
Приложения ………………………………………………………………………..47

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг фирмы призван к исполнению комплекса важнейших функ-ций: постановка целей, разработка планов, политики, методов, стратегии и тактических приемов. Менеджеры организуют и координируют, руководят и контролируют, служат движущей силой и связующим звеном. Планирование - лишь одна из этих функций, но одна из важнейших: план деятельности, или бизнес-план, компании направляет деятельность фирмы в целом.
Чтобы предложить рынку и потребителям товар, который действитель-но будет востребован, необходимо проводить глубокий анализ сферы това-ров и услуг. В результате анализа выясняется, чего именно хотят покупатели, каким они видят идеальный товар или каких изменений ждут в нем от производителя.
Все вышеизложенное придает особое значение организации маркетинговой деятельности предп риятия и обусловливает высокую актуальность рассматриваемой темы.
Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли - ООО «Ме-диа Маркт» и разработка направлений по её совершенствованию.
ООО «Медиа Маркт» выступает в качестве объекта исследования, период исследования охватывает 2013 – 2015 годы.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия по управлению товарной политикой.
В курсовой работе предполагается решение следующих задач:
— анализ розничной деятельности как продукта;
— изучить особенности товарной политики в розничной торговле;
— рассмотреть формирование товарно-ассортиментной политики
— провести изучение ассортиментной политики розничного торгового предприятия;
— оценка товарного ассортимента торгового предприятия;
— предложить направления совершенствования ассортиментной политики предприятия;
— разработка совершенствования ассортиментной политики;
— совершенствование товарной политики предприятия.
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Городе торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупателей магази-на.
Теоретические основы данного исследования составляют работы различных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фатхутдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаева В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.

e