Журнал как тип издания (на примере Forbes)

Содержание располагается на 12-18 страницах. В верху полосы вывороткой дано название журнала, ниже заглавными буквами «СОДЕРЖАНИЕ», которое отделено от выходных сведений (включивших месяц/год/порядковый номер журнала в текущем/порядковый номер за всю историю выпуска) орнаментальной линейкой. Содержание разделено на рубрики, набранные заглавными буквами черного цвета. От постраничного содержания названия рубрик отделены орнаментальной линейкой. Нумерация страниц выполнена в красном цвете, как и названия первых статей в рубрике. Названия статей в содержании оформляется следующим образом: заглавными буквами п/ж начертания дано название статьи, ниже располагается краткий тезис, характеризующий ее содержание. Содержание представлено в левой части полосы. В правую вынесен иллюстративный материал ...

Оглавление

Глава 1.Журнал: определение и разновидности, типологические признаки 3
Глава 2.Общественно-политические журналы (деловая журналистика) 14
Глава 3. Журнал «Forbes»: история и современное состояние 22
Список литературы 33

Глава 1.Журнал: определение и разновидности, типологические признаки

Журнал во многом можно назвать уникальным изданием, поскольку он дает возможность читателям ориентироваться в большом объеме информации, ежедневной прессы, получения дополнительной информации относительно разных сфер общественной и политической жизни. В журналах освещаются вопросы культуры, политики, экономики, искусства и т.п. «Это еженедельник, - утверждал БрюноМонье, когда был директором «Экспресса», - который освобождает по необходимости от чтения ежедневных газет» .
Журнал является периодическим печатным изданием, которое отличается от газет такими параметрами, как объем, пространственно-композиционное решение и способ подачи информации, материала. Более долгий издательский цикл предполагает наличие меньшей операт ивности информации, однако вместе с тем, есть возможность подойди к информации более основательно. В журналах можно встретить гораздо меньше репортажей и зарисовок, тогда как большее внимание уделяется интервью и аналитическим статьям.
Журнал как тип издания на современном этапе является важнейшим средством массовой и специальной информации и пропаганды.
Конечно же, журнал требует особых правил редакторской подготовки. Если не знать и не учитывать типологические признаки и особенности издания, невозможно качество подготовить журнал к выпуску.
Каждое издание выступает в качестве системы, имеющей собственные признаки, главные из этих признаков надо учитывать в процессе редактирования.А именно, речь идет о предмете содержания (характере информации), целевом назначении, читательском адресе. Следует также принимать во внимание и иные системные признаки, в частности, характер оформления, структура издания, периодичность.
Важнейший системный признак заключается в целевом назначении издания, которое может носить разнообразный характер, а именно, здесь мы говорим о научной коммуникации, информировании, обучении, воспитании и др.Целевое назначение определяет предмет (содержание, характер информации) и выбор аудитории как объекта воздействия.
Классификация и типология периодических изданий – это достаточно сложная и дискуссионная проблема.
Взгляды относительно классификации периодических изданий начали формироваться известным книговедом Н.М. Лисовским. В 1915 г. Состоялся выход его труда, посвященного русской периодической печати 1703-1900 гг. Автор отмечал, что поскольку периодические издания обладают некоторыми особенностями (изготовление, распространение, описание), то они должны рассматриваться и изучаться в рамках особого раздела книговедения .
Далее толкование понятий, связанных с периодическими изданиями, претерпело некоторые изменения. Так, предполагалось дать название данной группе - «повременные издания». Из этого можно видеть, что один из главных признаков был обусловлен сроками подготовки и выхода изданий в свет. Точнее говоря, повременное издание по замыслу должно было быть непрекращающимся. На сегодняшний день главный типологический признак периодических изданий представлен их периодичностью. Это зафиксировано в ГОСТ.

Таким образом, диапазон видов периодических изданий и журналов является широким и разнообразным – здесь есть и массовые журналы, и журналы, ориентированные исключительно на профессионалов в своей сфере деятельности. Таблица 1. Классификация журналов по функциональному назначению№ВидХарактерные признаки1231.Общественно-политическийЖурнал, содержащий статьи и материалы по актуальной общественно-политической тематике, ориентирован на широкий круг читателей.2.НаучныйЖурнал, который адресован преимущественно научным работникам, публикующий статьи и материалы, посвященные теоретическим исследованиям, имеющим прикладной характер. Целевое назначение определяет разделение журналов на научно-теоретические, научно-практические и научно-методические. Такие журналы чаще всего выпускают академии наук, университеты, отдельные министерства. 3.Научно-популярныйЖурнал, содержащий статьи и материалы, посвященные теоретическим, экспериментальным исследованиям в области науки, культуры и практической деятельности с целью предоставления дополнительной информации, обеспечения процесса самообразования. В частности, здесь речь идет о журналах для детей. Функциональное назначение заключается в формировании формирование научного мировоззрения читателя, его мировоззрения, популяризации научных и технических достижений. Такие журналы иллюстрируются фотографиями и рисунками.4.Производственно-практическийЖурнал, содержащий статьи и материалы по технологии, технике, экономике, организации производства или практической деятельности, методические разработки и т.п. Предназначен специалистам отдельно определенной области деятельности. Имеет небольшой объем публикаций, они излагаются в свободной форме.5.ПопулярныйЖурнал, содержащий статьи и материалы по вопросам культуры, спорта, быта и др. Предназначен массовой аудитории. Структура и специфика публикаций определяются конкретной тематикой журнала. Материал подается в форме, легко воспринимаемой и запоминающейся.6.Литературно-художественныйЖурнал, содержащий произведения художественной литературы, а также публицистические и критические статьи и материалы7.РеферативныйЯвляется периодическим реферативным изданием, официально утвержденным в качестве журнала, основной текст которого состоит из перечня библиографических записей, сопровождаемых рефератами.Структура и основные реквизиты журнала рассмотрены в таблице 2.Таблица. Структура и основные реквизиты журналаОпределенные постоянные элементы журналаОсновные реквизиты журнала- название журнала;- изображения наград (если есть);заголовки рубрик;название организации высшего уровнянумерация страниц;(если есть);текстовые материалы, ихназвание вида документа (журнал);заголовки;- справочные данные об организации;иллюстрации, рекламные- регистрационный индекс;материалы;- место составления или издания;содержаниезаголовки;библиографические сведения;дата и номер;реферат;- тексты публикаций- обложка;- переплет и т.п. Глава 2.Общественно-политические журналы (деловая журналистика)Общественно-политические журналы являются частью деловой прессы (деловой журналистики). Деловая пресса представлена изданиями, активно использующими журналистские тексты, особенно аналитического содержания, распространяющими информацию нормативной и законодательной направленности. Общественно-политические журналы уделяют повышенное внимание теме экономики и бизнеса, социальной проблематике. Как и вся деловая периодика общественно-политические журналы могут быть разделены на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Среди общественно-политических журналов также можно выделить те журналы, которые публикуют объявления и рекламу. Общественно-политический журнал является типом печатного издания, призванного в том числе и для обеспечения информационных потребностей предпринимателей посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создать информационное поле, способствующее развитию предпринимательства. С этой позиции общественно-политические журналы можно рассматривать в качестве особой информационной системы, функции которое состоят в том, чтобы обеспечивать бизнес-коммуникации. Они ориентированы на деловую, экономическую проблематику. Таким образом, среди общественно-политических журналов можно выделить журналы сугубо политической или деловой, экономической и бизнес направленности. Вне всякого сомнения, для современной эпохи актуальность представляет именно экономическая информация, соответственно, общественно-политические журналы предоставляют ее для разных уровней массовой аудитории. Кроме того, общественно-политические журналы могут быть как информационной, так и аналитической направленности. В них освещаются вопросы экономики, политики, культуры и науки.Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - "социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет". Издания имеют подзаголовки в шпигеле: "журнал для деловой элиты", "для первых лиц", "для состоятельных людей", "журнал представительского класса". Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как "популярный деловой" журнал».В целом, в общественно-политических журналах может быть представлена информация следующего характера:- фиксирующая- аналитическая- оперативно-справочная- рекламно-коммерческая.Общественно-политические журналы можно условно разделить на:- журналы общего профиля – это издания, имеющие достаточную тематическую универсальность – политика, социальные проблемы, экономика, наука и техника, проблемы культуры и т.п.- журналы политико-экономической направленности – это издания, в которых наблюдается усиление теоретического политико-экономического компонента, через его призму осуществляется рассмотрение важнейших социально-политических событий- журналы, имеющие финансовую ориентацию – это издания, в которых освещается динамика капитала, деятельность финансовых учреждений, проблема кредитования, ситуация на валютном рынке и т.п.- журналы биржевой деловой направленности – они отражают разные аспекты биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;- качественные издания – особый вид периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших общественно-политических изданий мира. Качественные издания, как газеты, так и журналы, характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, "Die Welt"). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат ("Финансовые известия", "Ведомости", "Эксперт"). Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых изданий.Что касается истории становления общественно-политических журналов в России, то здесь важно заметить следующее: в 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых общественно-политических журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса - "КоммерсантЪ Weekly" и "Эксперт". В этот период стали активно развиваться новые профессиональные, отраслевые и корпоративные журнальные издания. В конце 20 века в нашей стране уже существовала развитая система общественно-политической журнальной периодики. В целом, специалисты разделяют процесс становления общественно-политической периодики в России на следующие этапы:1987-1995 гг. Становление российской деловой и общественно-политической журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома "Коммерсантъ".1995-1999 гг. Развитие национальной модели общественно-политической журналистики/прессы, рост конкуренции на рынке. Появление журнала "Эксперт". Деловая общественно-политическая пресса Российской Федерации строилась и утверждалась в условиях перехода к рыночным отношениям, в условиях интенсивного воздействия на журналистику социально-экономических преобразований, возникших в обществе в постперестроечные годы. В силу новых тенденций любая информация, и в том числе финансово-экономическая, стала предметом целенаправленного спроса. В начале 90-х годов на российском рынке появились десятки информационных агентств, специализировавшихся на финансово-экономической и социально-политической информации. 1999-2003 гг. Окончательное формирование системы деловой общественно-политической прессы России как элемента национальной медиасистемы. На отечественном рынке появился полный спектр видов общественно-политической деловой прессы. 2003 г. – современная эпоха. Характеризуется быстрым ростом количества представителей общественно-политической периодики. Получили свое развитие мультимедийные холдинги бизнес-СМИ. На отечественный рынок стали проникать зарубежные бренды. Выходит журнал Forbes (издавался "дочкой" немецкого концерна Axel Springer по договоренности с американским "Форбс"). Начинается также выход еженедельного журнала Business Week - Издатель - "Издательский дом Родионова". Появился также еженедельный деловой журнал SmartMoney. Выходит ежемесячный бизнес-журнал "РБК". Начинает издаваться ежемесячный деловой журнал "D". Появился также ежемесячный журнал "Личный бюджет", посвященный "персональным финансам".В современной России существует уже разветвленная сеть общественно-политических журналов, имеющих различные формат, периодичность, тираж, аудиторную ориентацию, способ финансирования. Общественно-политические журналы России сегодня специфичны по характеру аудитории, к которой они апеллируют, и по характеру обрабатываемой информации. Сегодня осуществляется выпуск достаточного количества специализированных изданий для целевой аудитории менеджеров и управленцев ("Искусство управления" - российский партнер британского The Economist, "Менеджмент сегодня", "Менеджмент в России и за рубежом", "Финансовый менеджмент", "Консультант", "Управление компанией").Отдельным типом общественно-политических журналов являются так называемые корпоративные журналы. Можно выделить разные типы корпоративных СМИ на рынке деловых медиа, в частности, В2B - и B2С-издания. Главная цель газет и журналов для клиентов (B2С) - наладить контакт с потребителем, создать позитивный имидж компании, привлечь внимание к конкретной сфере промышленности. Эти издания распространяются бесплатно. Внутрикорпоративные издания (часть изданий В2В), как правило, распространяются внутри компании. Они являются одним из инструментов создания корпоративной культуры. Деловые СМИ активно осваивают региональный российский рынок. Некоторые издательские дома имеют специальные региональные выпуски. Примерами могут служить Издательский дом "Экономическая газета", публикующий специальные выпуски "Экономика и жизнь. Сибирь", "Экономика и жизнь. Черноземье", "Экономика и жизнь. Русь"; а также группа "Эксперт", которая выпускает региональные издания, 16 региональных выпусков журнала The Chief . Российский журнальный рынок на сегодняшний день испытывает сильное влияние издательских домов Запада. Русскоязычные варианты журналов «Cosmopolitan», «Vogue», «Men’s Health», «Geo», «Chip» чётко следует тем концепциям, которые были разработаны для этих изданий на Западе. Среди иностранных издательств, которые работают в России, лидерами по продажам являются Burda («Бурда»), Axel Springer Russia («Аксель Шпрингер Раша»), Conde Nast («Конде Наст»), Independent Media Sanoma Magazines («Индепендент Медиа»), Hachette Filipacchi Shkulev («Ашет Филипаки Шкулев»). Популярные в Германии журналы также приобретают и российские читатели.После завоевания рынка глянцевой и специализированной прессы, зарубежные издательские дома тем не менее пока не составляют конкуренцию российским общественно-политическим новостным еженедельникам. На сегодняшний день среди российских журналов «Эксперт», «Профиль», «КоммерсантЪ Власть» и «Итоги» можно увидеть только «Русский Newsweek», который были приобретён по лицензии из США. Издаётся он немецким издательским домом «Аксель Шпрингер Раша» как новостной еженедельник для широкого круга читателей, однако имеет небольшой тираж – 50 тысяч экземпляров. Общий разовый тираж перечисленных еженедельников России составляет не более 500 000 тысяч экземпляров. Для 142-миллионного населения страны такая цифра говорит о том, что на «медиарынке ниша новостных еженедельников ещё не заполнена и место лидера не занято».На сегодняшний день в России сформировался тип общественно-политического журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию - деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Задачи современного общественно-политического журнала - пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, экономики, промышленности и науки, политики, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей. На сегодняшний день авторитет общественно-политических журналов в России достаточно высок. Система общественно-политических журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ, а именно, речь идет о сохранении целостного характера, совокупности компонентов, наличии необходимого набора функций и элементов, организованности системы. Однако из основных функций общественно-политических журналов заключается в том, чтобы обеспечивать современные бизнес-коммуникации. В соответствии с данной функцией общественно-политические журналы должны тщательно проверять достоверность предоставляемой ими информации. Система общественно-политических журналов имеет совокупность компонентов, каждый из которых вступает в активное взаимодействие со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует в качестве подсистемы российской деловой общественно-политической прессы.Система общественно-политических журналов в России обладает большими перспективами развития, однако для этого необходимы определенные условия: развитие экономики и стабилизация политической обстановки, укрепление рыночной экономики, развитие науки и техники. Что касается популярности общественно-политических журналов в России, то можно привести следующую статистику:Самые влиятельные российские деловые журналы:1. Forbes – ИВ 0,91422. «Эксперт» – ИВ 0,59503. «Коммерсант-Деньги» – ИВ 0,31064. «Секрет фирмы» – ИВ 0,12975. «Профиль» – ИВ 0,1083Рейтинг цитируемости в пятерке самых влиятельных российских деловых журналов (общее число упоминаний):1. Forbes – 18102. «Эксперт» – 4793. «Коммерсант-Деньги» – 2574. «Профиль» – 1305. «Секрет фирмы» – 58.Наиболее влиятельные общественно-политические журналы для бизнес-аудитории: 1. «Итоги» – ИВ 0,1353 2. «Русский Newsweek» – ИВ 0,1267 3. «Коммерсант-Власть» – ИВ 0,1066 4. The New Times – ИВ 0,0720 5. «Огонек» – ИВ 0,0408 Рейтинг цитируемости: 1. «Русский Newsweek» – 251 2. «The New Times» – 131 3. «Огонек» – 113 4. «Итоги» – 101 5. «Коммерсант-Власть» – 80.Глава 3. Журнал «Forbes»: история и современное состояниеForbes («Форбс») является американским финансово-экономическим журналом, одним из наиболее авторитетных и известных экономических печатных изданий в мире. Его основал в 1917 году Берти Чарльз Форбс. Девизом журнала является фраза: «Инструмент капиталиста» — «The Capitalist Tool».На сегодняшний день главным редактором журнала является Стив Форбс, а издателем – Ричард Карлгаард. В центре внимания журнала Forbes истории успешных проектов и их товаров, истории о провалах проектов и их причины, жизнь и деятельность известных предпринимателей, причины и следствия громких событий, рейтинги самых богатых людей мира, самые большие гонорары звёзд шоу-бизнеса и спортсменов, доходы и расходы, бизнес-фокусы и PR-трюки.В целом, данный журнал можно назвать одним из ведущих деловых изданий во всем мире. Этот журнал получил широкую известность благодаря тому, что проводил достаточно смелые расследования в мире бизнеса, давал объективную оценку событий. В США Forbes является вторым по объёму аудитории деловым журналом после Bloomberg Businessweek, с тиражом более 900 тысяч экземпляров.В каждом номере журнала представлено более, чем 60 статей аналитического характера, посвященных компаниям, их создателям, топ-менеджерам. Этот журнал на местных языках выходит в таких странах, как Россия, Япония, Бразилия, Грузия, Польша, Казахстан, Эстония, Корея, Китай и Украина. Впервые попытка оценки состояния ведущих бизнесменов Forbes была предпринята в 1918 году, так состоялось опубликование списка 30 богатейших американцев. Лидером первого рейтинга стал Джон Рокфеллер, имеющий огромное на тот момент состояние в 1,2 млрд долларов.Россия – это пятая страна мира, в котором Фордс начал издание собственного журнала. Выход первого российского номера журнала состоялся в апреле 2004 года. Издателем журнала стало ЗАО «Аксель Шпрингер Раша», являющееся дочерней компанией немецкого медиахолдинга Axel Springer AG. Владелец товарного знака — Forbes Inc. 9 ноября 2009 года открыл также и сайт российского журнала «Форбс».В октябре 2015 года издателем российской версии Forbes становится компания Artcom Media Group (ACMG), которую основал Александр Федотов. Немецким издательским домом Axel Springer была совершена вынужденная продажа журнала по причине того, что в сентябре 2014 года состоялось принятие закона, ограничивающего долю иностранцев во владении российскими СМИ до 20 %. Участники медиарынка тогда назвали этот закон «именем газеты „Ведомости“ и журнала Forbes», так как именно они из СМИ с иностранным капиталом больше всего писали на серьёзные экономические и политические темы, отличаясь при этом независимой редакционной политикой. Новый же владелец Forbes заявил, что в нём слишком много политики».Журнал «Форбс» занимает особое место в системе общественно-политических журналов России, так как является коммуникатором между новостями и информационной элитой. В качестве ориентира здесь выступает значимость информации для читателя и его коммуникативное поведение. Информационная графика здесь преобладает. Инфографика вносит заметное оживление в полосы, делает материал более наглядным и запоминающимся, структурирует текст, помогает разобраться в исходных данных и подает новость в виде символов. Что касается подачи новостей, то журнал предлагает читателю те факты, которые современны актуальны, однако подаёт их таким образом, что читатель может самостоятельно их интерпретировать. Наконец, журнал особое внимание уделяет России и происходящим в ней событиям, предлагая читателю собственный взгляд на актуальные проблемы.Журнал по своей направленности является общественно-политическим.