Конвергентная журналистика: понятие и особенности

Чтобы в современных условиях развития медийного рынка оставаться ведущим медиа изданием, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющейся среды, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель, зритель, слушатель – это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время уделяется особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на человека совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят в ...

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КОНВЕРГЕНЦИЯ КАК НОВАЯ ФОРМА ЖУРНАЛИСТИКИ 5
1.1 Понятие конвергенции, конвергентной журналистики 5
1.2 Типы конвергентной журналистики 8
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ КОНВЕРГЕНТНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ 13
2.1 Конвергенция в прессе 13
2.2 Конвергенция на телевидении 20
2.3 Конвергенция на радио 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32

Современный рынок СМИ сегментирован. Издания разделяются на массовые и узкоспециализированные, делятся на качественную и бульварную прессу, систематизируются по тематике и целевой аудитории. Телевидение, пресса и радио специализируются на каком-то одном сегменте, обобщают вокруг себя тот или иной круг людей. Среди привычной типологизации выделяются также и Интернет-СМИ, которые в условия современного развития рынка предлагают потребителю совершенно новый контент и новые формы его восприятия. Сегодняшний телеканал, газета, журнал или радио распространяется также и посредством выхода в Глобальной сети. Более того, читателю, слушателю и зрителю предлагается участвовать в голосованиях, опросах, оставлять комментарии. Конвергенция коммуникаций дала название новому виду журналистики и новым фо рмам ведения бизнеса. Именно поэтому тема данного исследования является актуальным.
Конвергенция коммуникаций в журналистике — явление, сформировавшееся относительно недавно, поэтому этому феномену посвящено не так много исследований. Однако ведущие научные деятели в данной области в той или иной мере стараются анализировать и прогнозировать происходящие процессы. К таким ученым можно отнести Засурского, Прохорова, Качкаеву, Луканину и других. В своих исследовательских работах они стараются производить классификацию новых форм конвергентной журналистики, выявлять специфику и закономерности.
Целью данной работы является рассмотрение особенностей конвергентной журналистики. Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач:
1. Дать толкование понятию конвергенции и конвергентной журналистики;
2. Произвести типологизацию конвергентной журналистики;
3. Выявить особенности конвергентных СМИ.
В работе использованы такие методы исследования, как анализ, контент-анализ, сопоставление, обобщение, а также методы индукции и дедукции.
Объектом исследования является конвергентная журналистика, предмет — особенности конвергентной журналистики.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ КОНВЕРГЕНТНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ2.1 Конвергенция в прессеНи один успешный бизнес не обходится без качественного руководства и грамотного управления бизнес-процессами. Каждая организация выбирает для себя единственно возможную модель организации своей работы. В условиях быстрой динамики рынка и постоянно меняющихся запросов покупателей, компания должна уметь проявлять гибкость и решительность в достижении поставленных целей. В издательском деле наряду с традиционными печатными версиями журналов, появляются версии для планшетных компьютеров и электронные версии газет и журналов. Естественно, что каждое издание имеет свой интернет-сайт, на котором размещает не только информацию, опубликованную на страницах печатного СМИ, но и актуальные новости своего сегмента, фотоотчеты и различные приложения. Чем популярнее и читабельнее издание, тем большую аудиторию оно охватывает и тем больше рекламодателей готовы потратить в нем свои бюджеты.Конвергенция в прессе обусловлена не только наличем интернет-сайта, а также и дополнительными возможностями для читателя. Многие популярные издания, особенно глянцевые журналы, выпускают специализированные версии для iPAD и iPhone и приложения для них. Таким образом, осуществляется дополнительное взаимодействие с аудиторией, а также данные приложения служат в качестве дополнительных источников получения прибыли. Например, среднее количество скачиваний в месяц таких популярных изданий как «Космополитен», мужского журнала «Максим», журнала «Караван историй» составляет порядка 200 000 экземпляров. При стоимости одной закачки в районе 100 рублей получаются весьма внушительные суммы. Более того, приложения для периферийных устройств позволяют извлекать дополнительные возможности: просматривать видео, прослушивать звуковые файлы, «играться» с изображениями.Общая тенденция современных СМИ – тяготение к зрелищности. Конечно, можно и нужно привлекать читателя интересными фотографиями и содержательными текстами, но время не стоит на месте. Как это ни банально звучит, но прогресс шагнул настолько далеко, что обычному обывателю уже мало печатной версии журнала. Он хочет созерцать и созидать, да и мобильные устройства перестали ограничиваться режимами телефонных звонков и отправки СМС-сообщений. Вот и приходится издателям придумывать все новые версии для конечного потребителя, чтобы оставаться на волне популярности и не терять своей читательской аудитории, а наоборот, осуществлять ее приток.Версия для iPad отличается от печатной и электронной тем, что в ней содержится множество дополнительных материалов. Этот формат привлекает читателя тем, что в нем есть место и текстам с фотографиями, и звуковым файлам, а так же анимации и видео. Чтение журнала при таком раскладе перестает быть просто чтением, оно переходит на новый качественный уровень. С фотографиями в приложении можно «поиграться»: увеличить или уменьшить фрагмент, рассмотрев тем самым мелкие детали снимка. Так же при нажатии на специальные кнопки происходит какой-либо спецэффект: это может быть лопнувший шарик, взорвавшаяся бомба, сброшенное нижнее белье или просто салют. Часто используется прием «убегающего курсора», когда человек должен поймать что-то, чтобы остановить движение. Информация таким образом запоминается лучше, да и время за игрой летит заметнее быстрее.Современный читатель ждет зрелищ и хлеба, хлеба и зрелищ, поэтому производители версий для «планшетников» стараются превзойти сами себя, изобретая все новые и новые эффекты, будоражащие воображения людей. Издатель знает, что, прежде всего, пользователь будет рассказывать о том, что увидел, нежели о том, что прочитал.Однако кроме эффектов, версия для карманного компьютера имеет еще и практическое значение – так удобнее читать, не перелистывая страницы на ходу, находясь, например, в метрополитене. Такой журнал можно читать, используя только одну руку, а второй, например, держаться за поручень. К тому же, многие представители целевой аудитории популярных изданий имеют такие устройства, и не использовать их для достижения поставленных целей было бы опрометчиво.В версии для iPad встречаются так же аудио и видеофайлы. А просмотру видео люди, находящиеся в сети и пользующиеся мобильными устройствами, уделяют 34% всего времени. Сейчас вообще идет тенденция к большей визуализации, к созданию видео и аудиоконтента. Осмелимся предположить, что в скором будущем издатели будут создавать специальный видеоряд о создании журнала, этакий мини-спектакль, в котором будут рассказывать о новинках в своей области. Не исключено, что для этих целей будут привлекаться именитые актеры.Еще одной особенностью версии для мобильных устройств является отсутствие рекламы, которая часто может раздражать читателя. Многие выбирают именно такую версию для чтения исключительно по этому параметру. Но не стоит забывать, что некоторые материалы отсылают к печатному номеру, а в печатном издании, наоборот, есть ссылки на мобильную версию. Такой «замкнутый» круг позволяет увеличить объемы продаж путем предоставления клиенту сразу нескольких продуктов.Отдельно следует отметить и тот факт, что многие выходят во всемирную сеть с мобильных телефонов, для таких пользователей существует специальный «легкий» вариант сайта. К тому же, всегда есть доступ к странице в любой социальной сети.Человек, находясь в бешенном ритме мегаполиса, мечтает об отдыхе, причем не только физическом, но и душевном, в чем ему и способствует чтение. Однако в настоящее время все острее ощущается нехватка человеческого общения. Не исключено, что в будущем пресса будет издаваться в форме видеочата и видеокоференций, чтобы читатель в режиме онлайн получал самую свежую и актуальную информацию. Так же перспективным является направление в создании общего контента совместно с читательской аудиторией. То есть некие номера, которые читатель создает сам и решает, что в них будет. Так же сегмент будет дробиться на более мелкие, создавая отдельное наполнение для различных структур. Но главной задачей будет оставаться прежняя: своевременная доставка информации потребителю. На сегодняшний день, модель издания – это не только печатная версия, продаваемая в киосках и на лотках. Сюда входят так же онлайн контент, мероприятия и акции, а так же версии для цифровых устройств и персональных компьютеров. Цели и задачи в печатном бизнесе не могут быть долгосрочными, так как это сильно развивающийся динамичный рынок. Здесь постоянно происходят изменения, появляются новые технологии и представители техники. Созданная бизнес-модель должна иметь возможность меняться вместе с окружением, своевременно реагировать на предпочтения читателей. Не последнюю роль в медиапланировании играет команда, создающая продукт. Не секрет, что атмосфера, царящая в редакции и на съемках – это отражение миссии всей компании. Человек, не придерживающийся жизненных позиций, которые провозглашает журнал, не сможет вжиться в предлагаемый образ. Вот почему издатели борются за привлечение в издание хороших именитых журналистов и персон. Их портреты и стиль написания статей позволяют гармонично вписывать печатное СМИ в имеющуюся инфраструктуру. Деятельность СМИ сегодня ведется по нескольким направлениям: печатная версия издания (может иметь также разные форматы, приложения, специальные выпуски), интернет-сайт, электронные версии журналов, версии для iPAD и карманных компьютеров, а так же проведение специальных мероприятий, акций и промо-вечеринок.Говоря о конвергенции в печатных СМИ, нельзя не остановится подробнее на Интернет-сайте издания. Сегодня он может встречать нас анимированной заставкой и динамичной подложкой, а задний фон может меняться ежедневно. И если еще вчера вас встречали летающие вертолетики, мгновенно куда-то исчезающие, как только вы начинаете хождение по сайту, то сегодня – это мост, по которому с бешенной скоростью мчатся машины, рассекая пространство мегаполиса. Что будет задавать тон завтра, можно узнать только придя завтра. Видимо, этот факт и привлекает многих посетителей на сайт определённой газеты или журнала. На сайтах изданий могут иметься также интерактивные сервисы. Например, проверка памяти, зрения, коэффициента формы, а так же забавные развлекательные игры, например такие как, «чувствометр», где игроку предлагается путем нажатия на определенные части тела виртуального человека, получить информацию о данной части человеческого тела. Так же на сайте могут присутствовать тесты, опросы, комментарии специалистов по различным тематикам.Социальные сети сегодня — еще один важный инструмент конвергенции. Например, многие издания при входе на сайт сразу же предлагают добавить их в закладки и подписаться на новости в социальных сетях. На сайтах представлено много фотографий отличного качества съемки, а так же могут иметься ссылки на сходные тематические издания даже в других странах. Современная структура соцсетей устроена таким образом, что в них можно создавать мероприятия, опросы, приглашать в группы, размещать фото и видеоконтент и так далее. Причем большинство возможностей абсолютно бесплатно, что значительно экономит рекламный бюджет.Сейчас, например, все большую популярность приобретает новое приложение «Инстаграм», при помощи которого пользователю предлагается размещать свои фото, делиться ссылками на них в социальных сетях, а так же отмечать свое присутствие на них. Изображения и фотографии привлекают внимание сами по себе. Как известно, лучше один раз увидеть. Создавая уникальные снимки производства номера журнала либо с мировых модных показов, у журнала есть реальный шанс «разбудить аппетит» у своего потенциального клиента. Формирование красочных фото способствует увеличению лояльности и привлечению новых подписчиков. Конечно, говоря об этой социальной сети, не нужно забывать и о ее целевой аудитории. Эта соцсеть рассчитана, прежде всего, на молодежь. Чтобы грамотно выстроить работу бренда в Instagram и получить максимальную выгоду от размещения, нужно хорошо представлять себе, что за люди пользуются этой социальной сетью. Эксперты определили, что продвижение в сети подходит для компаний, значительную часть аудитории которых составляют творческие люди. Но не только они. Оказывается, в сети достаточно много обывателей. Генеральный директор рекламного агентства RTA Павел Гительман утверждает, что самые популярные тэги в Instagram связаны с тем, где сейчас находится пользователей и какая погода за окном. Третий по популярности тэг в рунете — #я или #me. Так чаще всего обозначают себя девушки, фотографирующие себя перед зеркалом в новом наряде. Или, говоря современным языком, «делают селфи». Кроме «Вконтакте» так же в настоящее время стремительно развивается интерес пользователей к видеоконтенту. Можно снимать видео, как производится тот или иной продукт, размещать интервью со специалистами, делать онлайн видеотрансляции с места проведения съемок, так же размещая их в сети. Конечно, не нужно транслировать в эфир весь процесс, особенно если он представляет собой коммерческую или иную тайну, но основные моменты в повествовании показать можно. Для этого следует организовать свой канал на Youtube.com, где так же возможно привлечение подписчиков.Исследуя возможности современных социальных сетей, нужно сказать так же и о таких соцсетях как «Одноклассники», «Твитер» и «Фейсбук». Эти сети используются компаниями зачастую не в полном объеме. Конечно, этому есть разумное объяснение. Социальная сеть «Одноклассники» представляет собой аналог «Вконтакте», но с иной целевой аудиторией. Здесь «обитают» представители более старшей возрастной группы: от 35 лет. «Твитер» и «Фейсбук» по своей сути являются информационными социальными сетями. Они рассчитаны на более серьезную целевую аудиторию, которые приходят на их, чтобы узнать новости, поделиться информацией. И здесь эти соцсети могут быть полезными для освещения текущих событий и предстоящих мероприятиях. Так же, можно освещать значимые эпизоды жизни компании. Характерные короткие сообщения выглядят лаконично и привлекательно для деловых людей.Таким образом, современные печатные СМИ сегодня представлены также в виде Интернет-сайта, мобильных приложений, а также в форме коммуникаций, которые диктуются актуальным развитием техники.Конвергентная журналистика на телевидении во многом сходна с печатными СМИ, однако здесь все-таки имеются и свои особенности.2.2 Конвергенция на телевиденииВообще, телевидение сегодня - это синтез актуальных и современных разноформатных решений. Оно распространяется во многих актуальных социальных сетях, мобильных приложениях, создает информационные порталы. Приведем в качестве примера федеральный канал российского телевидения «Первый канал». Он осуществляет практически круглосуточное вещание. Среди телепрограмм присутствуют как информационные и аналитические, так и познавательные, документальные и развлекательные. Канал охватывает всех представителей целевых групп.На сайте происходит своевременное обновление новостей. Сразу же после выхода их в эфир, новости дублируются на Интернет-ресурсе. Согласно классификаций коммуникативных стратегий, которая была приведена В.А.Лариным, «Первый канал» осуществляет функцию обобщения. Это ход, используемый для того, чтобы показать, что (негативная) информация, не просто «случайна» или «исключительна», а имеет определённую закономерность, тем самым подкрепляется возможное общее мнение. Особенно хорошо это видно по выпускам новостей и аналитическим программам.Кроме того, сайт «Первого канала» представляет собой «зеркало» передач, вышедших в эфир. На портале присутствует обратная связь со зрителем (и читателем) в виде формы обратной связи, возможности голосования в проектах, а так же специальных проводимых телекомпанией акций, например, помощи больным детям, которая осуществляется совместно с Русфондом.Совсем недавно появилось предложение отправлять свои необычные «артвидео», лучшие из которых будут показаны в эфире «Первого канала». Более того, на сайте присутствует возможность оставлять комментарии пользователей, тем самым проявляется коммуникативная стратегия лояльности, а также работа над создание положительного имиджа организации. «Первый канал» предлагает аудитории смотреть те или определенные передачи как на сайте, так и по телевизору. Осуществляется постоянное взаимодействие с целевой аудиторией. Другой новостной портал LIFE NEWS является новостным интернет-ресурсом. Среди особенностей новостного портала можно выделить его нейтральную позицию. Журналисты и авторы информационных сюжетов транслируют в эфир лишь текущие события, избегая каких бы то ни было оценок. Часто трансляция осуществляется режиме онлайн, либо без комментариев. Тем самым создается имидж независимой компании.Примечательно, что данный портал перерос в телевизионный, взяв истоки именно из Глобальной сети. В октябре 2013 года он начал осуществлять круглосуточное вещание в сетях кабельного телевидения. Среди коммуникационной составляющей и связи с аудиторией можно выделить наличие уникального контента (многие сюжеты транслируются в эфир федеральных каналов), а также наличие мобильной версии, страниц в соцсетях. Есть отдельное приложение для планшетных компьютеров.Среди коммуникативных стратегий, позиционирующихся на сайте, можно отметить такую как формирование коммуникативного события, то есть создание события из несобытийного факта жизни. Например, в разделе «Необычные новости» мы можем прочитать и посмотреть о том, как человек создал необычный 3D-кроссворд или о том, как в зоопарке родилась бабочка редкого вида.Результат такого рода события – воздействие на сознание и его изменение, а, возможно, и действия большой группы людей. Коммуникативное событие подразумевает борьбу за овладение сознанием человека или отдельной группы людей. На портале можно выделить такие аспекты коммуникативной стратегии как доступность, понятность, перевод (и взаимоперевод) языка автора на язык воспринимающего, ясность, точность и выразительность речи, а также речевой, психологический и этический компоненты. Под новостями можно оставлять комментарии. Есть возможность подписки на новостную рассылку.Развлекательный канал СТС для интеграции своих бизенс-процессов даже создал специальный Департамент, который будет заниматься вопросами в области цифрового телевидения и интерактивного Интернет-вещания. «СТС Медиа» планирует так же начать структурные изменения, направленные на дальнейшее развитие телеканалов и усиление присутствия холдинга с сети Интернет и других цифровых средствах массовой информации. «Эти изменения происходят в рамках реализации принятой ранее стратегии централизации и оптимизации основных бизнес процессов и функционалов компании», - сообщает генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева. В компании сформирован «Департамент трансмедийных проектов», целью которого будет являться развитие цифровых и кроссплатформенных программ, а также продюсирование различных проектов в сети Интернет.Департамент возглавил Алексей Пивоваров, который присоединился к команде «СТС Медиа» осенью прошлого года. Задачами департамента является развитие следующих направлений:создать новый уникальный трансмедийный контент,создание, продвижение и монетизация онлайн-наполнения,продвижение партнерских программ и проектов,создание и продвижение новых проектов «СТС Медиа»,разработка концепций новых кроссплатформенных направления развития холдинга,интеграция телевизионных проектов «СТС Медиа» в цифровые медиа,разработка стратегии развития мультимедиа в Интернете для диверсификации бизнеса.Департамент будет находится под непосредственным руководством и курированием Вячеслава Муругова.По словам гендиректора «СТС Медиа» Юлианы Слащевой, «Мультиплатформенное потребление контента – актуальный тренд развития медиа, открывающий новые возможности для масштабирования охвата аудитории, продвижения телевизионных брендов и монетизации уникального контента». По ее оценке, создание департамента – важный этап в развитии компании, позволяющий интегрировать все цифровые и телевизионные проекты в единую структурированную сеть для ведения телевизионного и продюсерского бизнеса.