Эластичность спроса

Заключение

Таким образом, для характеристики рынка используются такие понятия, как спрос, предложение и цена, позволяющие выявить механизм образования цены товара и получить представление о функционировании рыночного механизма в целом.
Спрос – это экономическая категория, характеризующая объем товара, который потребители желают и могут купить по определенной цене за определенное время.
Предложение – это количество товаров, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период времени.
На рынке спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действуют законы спроса и предложения, согласно которым любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т.е. равновесия п ...

Введение 3
1. Теоретические основы понимая эластичности 5
1.1.Эластичность спроса: сущность и факторы 5
1.2. Виды эластичности спроса 7
2. Роль и значение эластичности для предприятия 13
2.1. Краткая характеристика компании 13
2.2.Особенности спроса на продовольственном рынке 14
2.3. Прогнозирование спроса на основе показателей эластичности спроса 18
Заключение 23
Список литературы 26

Экономическая наука выступает как сборник готовых рецептов поведения индивида и фирмы в стандартных ситуациях.
Изучение проблем микроэкономики неотрывно связано с рассмотрения поведения потребителя и производителя на рынке. Каковы бы ни были виды рынков, как бы они ни были организованы, какими бы свойствами они ни обладали, основными элементами любого рынка являются спрос, предложение и цена.
Механизм установления равновесия является одной из фундаментальных проблем экономической теории. Необходимо учесть, что экономика есть сложная система отношений экономических агентов. Содержание данных отношений может быть различным в зависимости от целей их взаимодействия. Первоначально спрос и предложение изучается на рынке отдельного товара. В этом случае экономические агенты вступают друг с друго м в отношения по поводу производства, распределения, обмена и потребления благ, получения дохода от их реализации. Модель спроса и предложения помогает объяснить сущность товарно-денежных отношений, возникающих между продавцом и покупателем. Результатом согласованности интересов экономических агентов выступает цена, которая формируется соотношением спроса и предложения на рынке по поводу купли-продажи товара. Изучение механизма равновесия рынка важно, с точки зрения, возможности достижения равновесного положения рынка и выявления объективных сил, способных привести к его нарушению.
Цель данной работы рассмотреть сущность эластичности спроса и предложения.
Задачи:
- изучить сущность эластичности спроса и предложения;
- рассмотреть влияние эластичности на деятельность предприятия.
Объектом выступает спрос и предложение, а предметом – эластичность.
Методологической основой курсовой работы является общенаучный диалектический метод познания, позволяющий рассматривать эластичность как динамическую категорию, зависящую от различных условий. Также в работе были использованы методы анализа, синтеза, аналогии и обобщения, сравнительно-правовой и формально-логический методы.
При изучении концепции экономических систем в данной работе основой исследования выступили труды отечественных специалистов в области экономической теории. Эта тема обсуждалась такими теоретиками, как В. Леонтьев, Т. Посошкова, А. И. Бутовского, Н. Г. Чернышевского, М. И. Туган-Барановского, А-И. Чупрова, П. Б. Струве, В. И-Ленина, Н. Д. Кондратьева.

 

economicportal.ru/img/facts/edinichnaya-elastichnost-sprosa.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.economicportal.ru/img/facts/edinichnaya-elastichnost-sprosa.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.economicportal.ru/img/facts/edinichnaya-elastichnost-sprosa.jpg" \* MERGEFORMATINET INCLUDEPICTURE "http://www.economicportal.ru/img/facts/edinichnaya-elastichnost-sprosa.jpg" \* MERGEFORMATINET Рис. 1. Единичная эластичность спросаэластичный спрос , при данной эластичности объем спроса в процентах изменяется быстрее, нежели изменяется цена в процентах (рис. 2);неэластичный спрос при данной эластичности объем спроса изменяется медленнее, нежели изменяется цена (рис. 3);совершенно неэластичный спрос (рис.4);совершенно эластичный спрос (рис.5)Рис. 2. Эластичный спросНа кривой спроса можно выделять отрезки, где , , . Это очень важно для анализа динамики выручки у предприятия, когда оно идет на сокращение или увеличение цены.Рис. 3. Неэластичный спросРис.4. Абсолютно неэластичный спросРис.5. Абсолютно эластичный спросЕсли отрезок на кривой спроса эластичен, то сокращение цены обычно приводит к увеличению выручки. Если же предприятие будет снижать цену на неэластичном отрезке, то это станет следствием падения выручки. Там, где , выручка достигает максимального значения.Роль и значение эластичности для предприятия2.1. Краткая характеристика компанииОАО "Компания "АРНЕСТ" осуществляет продажу  и занимается продвижением продукции под собственными брендами на территории России и за рубежом.С 2009 года ОАО «Компания «Арнест» является эксклюзивным дистрибьютором средств по уходу за обувью Salamander в России в каналах универсального сбыта.Портфель компании Арнест покрывает практически все значимые сегменты рынка бытовой химии и ключевые сегменты парфюмерно-косметического рынка. Ключевыми для Компании являются рынки стайлинга, освежителей, инсектицидов и репеллентов. Основными партнерами ОАО «Компания «Арнест» со стороны производящих компаний в 2013 году являются:ОАО «Арнест»,ООО «Аэрозоль Новомосковск».ООО «Саламандер Воли Рус»,ЗАО «ИнтерГРИМ», ЗАО «РУСИНХИМ», ООО «Биогард»;ОАО «Аванта»;ООО «Евразийская мыловаренная компания» ARNEST S.p.a. КомпанияЗАО «Инвент»Основным партнером-поставщиком упаковки является ООО «РиМ скандолара».Компания «Арнест» осуществляет реализацию своей продукции через сеть более 226 дистрибьюторских компаний, на базе большинства из которых созданы эксклюзивные торговые команды, занимающиеся продажами продукции Компании. 2.2.Особенности спроса на продовольственном рынкеРынку потребительских товаров в России, в отличии от других развитых западноевропейских рынков, присущи довольно эластичный спрос по цене и резкая сегментация рынка. Используя закон эластичности спроса по цене, можно предугадать успешность или неудачность ценовой политики предприятия, ее усилий по реализации товаров, результативность разнообразных акций, которые поддерживают продажи, целесообразность рекламной поддержки бренда. Анализ потребительского рынка, к примеру, в Англии обнаружил неэластичность спроса по цене. При увеличении цены на товар спрос на него резко увеличивался, а к ее сокращению покупатели относились весьма скептически. Иное дело обстоит в России. Чем ниже уровень жизни населения государства, тем выше средневзвешенная эластичность потребительского рынка, тем выше на рынке эластичных по цене товаров. Проведем анализ рынка стиральных порошков. Колебания эластичности одного и того же товара в краткосрочном плане (2 месяца) достаточно большие. Данный период времени не является весьма показательным — краткосрочная эластичность отображает воздействие многого числа посторонних факторов, к числу которых можно отнести наличия и поведения конкурентов, сезонность. Среднесрочная и долгосрочная эластичность отражает строгую закономерность, зависимость эластичности от цены товара — чем выше цена на порошок, тем ниже его эластичность по цене.В итоге развития экономического кризиса и динамики курса доллара к рублю с рынка практически исчез сегмент дешевых импортных порошков. Разрыв в цене импортных порошков и порошков российского производства резко вырос. Сегмент рынка дорогих порошков существенно уменьшился. Сегмент средней цены остался практически таким же, как и до кризиса, но в него ушли все ранее дешевые импортные порошки, и конкуренция в нем достаточно сильно выросла.Как принцип эластичности работает на практике можно проследить на следующих примерах.Пример №1. Procter&GambleДо финансового кризиса P&G (порошки «Ариель», «Тайд», «Миф») явлался абсолютным лидером на потребительском рынке, имея более половины всего объема продаж стиральных порошков. Так как организации не успели до кризиса открыть производство полного цикла в России, большая часть их затрат является долларовой, и в кризис рублевая цена на все ее бренды сильно выросла за счет импортных материалов. Классически это можно увидеть, что доля брендов по сегментам — по одному в каждом — сократилась. Теперь две марки — «Тайд» и «Ариель» — оказались в сегменте высокой цены, который существенно снизился, а «Миф» вырос в сегмент средней цены, который и так переполнен конкурентами. В январе 2014 г. это стало причиной потери фирмой 50% ее доли на рынке. Реакция директората P&G на случившееся была классически «западной» — они стали расходовать больше денежных средств на рекламу (большая часть — $142 млн — истраченных P&G за 1--ую половину 2014 г. на рекламу, в 3 раза выше, чем у второго по издержкам рекламодателя — «Нестле». Эти значительные средства вбрасывались практически на конкуренцию с самим собой, или «Ариель» и «Тайд» и так держали более 90% сегмента высокой цены. Аналитика свидетельствует о том, что перекрестная эластичность есть даже между брендами разнообразных ценовых сегментов, а в одном и том же сегменте бренды сражаются между собой «по полной программе». К началу лета по итогам рекламных кампаний доля рынка каждого из брендов выросла на 1%, но к осени и это достижение было утрачено. И тогда P&G сократило долларовую цену на свой продукт. Но не так значительно, чтобы продукт перешел в более низкий ценовой сегмент. Как мы заметили, сегмент высокой цены, который имеет эластичность меньше единицы, отрицательно отвечает на сокращение цен. К тому же сократилась P&G цена крайне не вовремя — в пик сезона продаж, осенью, когда эластичность по цене минимальна. В итоге и данная акция стала причиной дальнейших потерь. При прогнозировании своей ценовой политики организация не учла эластичность рынка по цене (как общую (всего рынка), так и различных сегментов), сезонности колебания эластичности и перекрестной эластичности.Пример №2. Ангарская фабрикаБольшие инвестиции P&G в рекламную кампанию принесли значительную пользу, по правде, совершенно иному производителю. До начала рекламных мероприятий P&G Ангарская фабрика потихоньку продавала свои порошки на местном рынке. И тут руководству предприятия пришла в голову гениальная — в прямом понимании слова — мысль, которая вывела фабрику на национальный рынок. На телевидении появилась реклама: на экране отображены пачка рекламируемого порошка и две упаковки голубого цвета с маленькими пузырьками и названием «Обычный». И голос за кадром задает вопрос, что вы предпочтете — одну пачку наипрекраснейшего качественного порошка или две упаковки обычного. И Ангарская фабрика сделал этот «обычный порошок» в точности по картинке на экране по цене в 2 раза ниже чем «Тайда» и назвала его «Обычный». Российский потребитель ответил на поставленный вопрос. К июню 2014 г. доля порошка «Обычного» в Москве достигла 1,5%, а по России намного больше. Эластичный по цене рынок сделал естественный выбор. Когда завершилась рекламная кампания P&G, доля рынка «Обычного» стала сокращаться. Тогда руководство предприятия предприняло еще один маркетинговый ход, весьма уместный на рынке, который эластичен по цене. Они первыми из российских производителей начали реализовывать порошок в больших пластиковых мешках, тем самым существенно удешевив продукт за счет экономии на коробке. В итоге порошок «Обычный», который был рожден ошибкой западных маркетологов, занял стабильные позиции на российском рынке.Пример №3. «Бенкизер»В связи с кризисными условиями развития компания «Бенкизер» (марка «Дося»), которая не имела собственных производственных мощностей в России, очутилась в таком же неприятном тяжелом положении, как и P&G. Но, есть отличие от P&G, «Бенкизер» поставила перед собой задачу сохранить ценовую политику на свою марку любой ценой. Организация сократила все маркетинговые и дистрибутивные затраты, провела закрытие своих подразделений в России. В итоге реализации этих мер она удержала необузданное повышение цены в российских рублях на свою продукцию, плавно ее увеличивая. «Дося» практически не изменила своей политики — переместилась с самой верхушки сегмента с низкой ценой в самый низ сегмента со средней ценой. По мере стабилизации курса рубля «Бенкизер» опять стала проводить рекламные компании, продвигая свой бренд. Сегмент со средней ценой, который малочувствителен к изменению цены, логически должен быть очень восприимчив к рекламе. Имея всего одну марку на рынке, «Бенкизер» вообще не страдает от действия перекрестной эластичности. Все деньги, которые затрачены на рекламную компанию по продвижению бренда, направляются на противодействие конкурентам. Все это стало результатом того, что «Дося» повысила свой удельный вес на рынке с июня 2013 по июнь 2014 г. с 10 до 15%. Единственное различие стратегического мышления «Бенкизера» от P&G в том, что она приняла во внимание резкое повышение ценовой эластичности рынка во время обострения кризиса, установив в качестве главного и стратегического направления для своей цели удержание минимально возможной цены. Издержки на рекламу были возобновлены только после некоторой стабилизации рынка и курса рубля к доллару, то есть ценового позиционирования товара.Естественно, пример рынка стиральных порошков не абсолютно показателен для российского рынка в целом. Стиральный порошок — предмет первой необходимости, разница в его качестве не столь очевидна для большинства потребителей. Следовательно, этот рынок должен быть более эластичным по цене, чем рынки других потребительских товаров. Однако общие закономерности российского рынка он наверняка отражает. Таким образом, планируя свою ценовую и иную маркетинговую политику, не нужно забывать про коэффициент эластичности спроса, имеющий в России значительно больший вес, чем в развитых западных странах.2.3. Прогнозирование спроса на основе показателей эластичности спросаСпрос на продукцию ОАО «Компания «Арнест» и, в частности, потребительские расходы на парфюмерно-косметическую и хозяйственно-бытовую продукцию зависят от общей экономической конъюнктуры и наличия реально располагаемых доходов населения. Данная продукция не относится к товарам первой необходимости. Вследствие резкого ухудшения макроэкономической ситуации на рынке (в частности при падении мировых цен на нефть), может сложиться ситуация, при которой «Арнест» будет вынужден снизить цены на свою продукцию, чтобы сохранить планируемый рост товарооборота и долю рынка, что может привести к снижению рентабельности и эффективности бизнеса.Повышение закупочных цен на сырье, особенно в связи с изменением валютных курсов, может сказаться на ценах реализации продукции (и соответственно, снизить спрос на продукцию) или же сократить рентабельность бизнеса. Практически все целевые сегменты, на которых работает Арнест, являются высоко конкурентными, и дпльнейшее обострение конкуренции может неблагоприятно повлиять на результаты операционной деятельности компании - действия конкурентов в отрасли, в которой «Арнест» осуществляет свою деятельность, особенно мультинациональных игроков, может привести к снижению темпов роста и потере позиций Арнест на рынке.