Избирательная кампания как поле высоких репутационных рисков

Заключение

Имидж – не постоянная, а переменная величина, она зависит от конкретных обстоятельств. Интенсификация информации из какой-то темы действительно приводит к запланированному эффекту: образ того или другого человека, в том числе и главы государства.
Репутация в отличие от имиджа не является переменной величиной, а представляет собой именно формирование определенного взаимоотношения политика и аудитории. Процессы глобализации, которые сегодня происходят в мире очень сложны и многосторонни, кроме того они динамичны и противоречивы.
При это эти процессы оказывают огромное влияние не только на экономику, но и на политическую культуру они приводят общество к радикальному по сравнению с некоторыми другими эпохами перевоплощению своего лидера.
Процесс создания стоимости включает в себя ...

Введение 3
Глава 1. Понятие репутационного риска 6
1.1 Репутация в политике и её составляющие 6
1.2 Особенности репутационных рисков 10
Глава 2. Избирательная кампания как поле высоких репутационных рисков 14
2.1 Избирательный процесс и политическое консультирование 14
2.2 Пути преодоления репутационных рисков 16
Глава 3. Особенности российской избирательной кампании местного уровня. Хабаровский край. 21
3.1 Походы к эффективной избирательной кампании 21
3.2 Особенности агитационной компании в краевую Думу Хабровского края 24
Заключение 27
Список литературы 30

Введение

Анализ политических и исторических процессов позволяет определить плюсы и минусы современного политического управления в России в комплексе теоретических вопросов государственности, от её возникновения и эволюции, до ключевых факторов, определяющих ее особенности. Таким образом, именно теоретическое рассмотрение государственно-правовой действительности в современной России, должно проходить на основе открытых юридической наукой закономерностей и случайностей, которые характерны для всех государственно-правовых образований. Данное рассмотрение должно идти непосредственно с учетом своеобразия развития российской государственности. Сегодня многие политологи отмечают усиление роли политического влияния в жизни общества перехода к новым формам управления, где усиливается роль вы борных органов на местах. В этом смысле местные выборы сегодня приобретают очень важное значение.
На протяжении своего развития в последние 20 лет политическая система в России фокусировалась на фоне борьбы политических партий и их лидеров за первенство в ходе предвыборных кампаний. Особенность пройденного политического пути в России состоит в том, что современное состояние политической системы формировалось на протяжении всей новейшей истории в результате событий, которые воздействовали на общественное сознание и определяли его вектор в сторону поиска политической стабильности.
Актуальность данной работы состоит в том, что являясь важным элементом политической жизни, выборы в региональные органы власти не могут обойтись без репутационных рисков. Выборы требуют стратегического подхода, так как со временем меняется электорат и его предпочтения, однако существует целый ряд закономерностей, которые существуют в рамках содержания и подбора ключевых инструментов воздействия на избирателя, которые необходимо отслеживать и изучать на современном этапе.
Объект исследования: PR- кампания в политической сфере
Предмет исследования: Репутационные риски в ходе избирательной кампании.
Цель исследования: Состоит в том, чтобы определить современные репутационные риски и пути их преодоления в процессе организации и проведения предвыборной компании в местные органы власти.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть репутацию в политике и её составляющие.
2. Выявить особенности репутационных рисков.
3. Определить возможности консультирования в избирательном процессе.
4. Рассмотреть пути преодоления репутационных рисков.
5. Выявить походы к эффективной избирательной кампании.
Теоретическая значимость данной работы состоит в попытке самостоятельного анализа и обобщения представленных в современной науке точек зрения на проведение политической PR - кампании.
Практическая значимость работы. Материалы, представленные в данной работе, могут послужить базой для изучения теории политического консалтинга и организации предвыборной кампании.
Научная новизна исследования состоит в определении современной методики организации выборов в органы местного самоуправления.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Во введении определяются степень изученности проблемы, информационная база исследования, актуальность, объект, предмет, цель и задачи исследования. В первой главе рассматривается понятие репутационного риска. Во второй главе рассматриваются особенности избирательной кампания как поля высоких репутационных рисков. В третьей главе определяются особенности особенности российской избирательной кампании местного уровня. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

- Исследования (политическая социология)
- Работа с действующими политиками
- Проведение избирательных кампаний.
В начале проводится экспертиза ситуации. Качественная экспертиза предвыборной ситуации повышает шансы на успех в любой избирательной кампании. Включает в себя анализ информационного поля округа; анализ электоральной статистики и моделирование электоральной динамики; проведение качественных исследований массового сознания (методом экспертного опроса, фокус-групп и глубинных интервью ); проведение социологического опроса (анкетирование); имиджевую и психологическую диагностику кандидата и оппонентов; ресурсный анализ конкурентов.12
В постоянному сектору обслуживания, компаний политического консалтинга относится обслуживание политика в период до и после выборов.
Опытныеполитики знают, что заботиться о своем имидже и репутации нужно не только во время избирательной кампании, но и в обычном – «штатном» режиме. Для депутатов всех уровней это означает организацию работы в избирательных округах и представительных органах. Для представителей исполнительной власти помимо персональной репутации зачастую необходимо проводить большую разъяснительную работу среди населения по ходу реализации тех или иных проектов. Политики, которые наметили себе цели на будущее, нуждаются в последовательной реализации PR-кампании, чтобы к началу избирательного процесса иметь ощутимые преимущества перед конкурентами.13
Основным алгоритмом является так называемое сопровождение кандидата «под ключ», куда входит:
- организация приемной кандидата,
- нахождение грамотного персонала для работы с избирателями,
- организация постоянного присутствия депутата в информационном пространстве
- организация и проведение мероприятий на территории избирательного округа
- выпуск и распространение информационных бюллетеней, рассказывающих о деятельности депутата,
- подготовка предложений и законопроектов,
- мониторинг рейтинга политика
Программа может быть реализована в любом избирательном округе России, так как для этого сегодня есть все условия.
Следующий аспект, это абонентское сопровождение политика, к которому относится:
- организация постоянного присутствия политика в информационном поле (от конкретного города до федерального уровня);
- проведение ежемесячных мероприятий с представителями различных целевых групп;
- мониторинг рейтинга политика
Обязательным элементом является антикризисный политический PR, к которому относится:
- организация информационной волны (для защиты или нападения);
- проведение массовых мероприятий (пикеты, митинги, демонстрации);
- изготовление и распространение информационных материалов всех видов (от газеты до фильмов).14
Главным этапом в консалтинга является избирательная компания. На основании полученных в ходе экспертизы данных и разработанной стратегии избирательной кампании Заказчик при наличии собственной квалифицированной команды может самостоятельно вести избирательную кампанию, либо заключить соответствующий контракт с консультантом и штаб кампании будет сформирован из квалифицированных сотрудников агентства.15
На практике избирательная кампания может проводиться также совместно, когда эксперты выступают в роли внешних консультантов, осуществляя стратегическое руководство кампанией и аудит действий команды Заказчика.
Специалисты консалтингового агентства ведут следующие направления в рамках избирательной кампании:
- Анализ и оценка стартовой ситуации в округе, политическая социология;
- Информационно-аналитическое обеспечение, мониторинг СМИ;
- Консультативное сопровождение выборов (планирование);
- Консультационно-тренинговая работа с кандидатами и командой
- Работа со СМИ;
- Рекламная кампания;
- Работа с конкурентами - оппонирование и контрпропаганда;
- Агитационно-пропагандистские мероприятия;
- Юридическое сопровождение;
- Работа с избиркомами и контроль за голосованием.16
Таким образом, можно подвести некоторые итоги и обозначить кратко список услуг на рынке политического консалтинга в России, который включает в себя в общем виде:
• Подготовку стратегии кампании на основании проведенной экспертизы
• Расчет бюджета кампании
• Подбор кадров
• Организацию информационно-аналитического обеспечения кампании
• Реализацию медийной стратегии
• Организацию рекламной кампании
• Организацию «полевой кампании»
• Организацию контрпропагандистской работы
• Организацию юридического сопровождения
Возможен также формат совместной работы, когда эксперты выступают в роли внешних консультантов, осуществляя стратегическое руководство кампанией и аудит действий команда Заказчика.
Достижение информационной удовлетворенности путем предугадывания потребностей потенциальных потребителей. Использование максимальных возможностей для стимулирования потенциальных клиентов к приобретению нового автомобиля. Важнейшей негативной особенностью глобализации в сфере радиовещания является унификация творчества и сокращение разнообразия творческих средств, то есть примитивизация творчества, а также эстетических правил и норм. Рыночное вещание привело к тому, что приходится говорить о радио как о способе продавать тот или иной товар. Следует ожидать более активный выход крупных региональных станций в новостное поле с размещением текстовых, информационных сообщений на своих Интернет-сайтах.
Глава 3. Особенности российской избирательной кампании местного уровня. Хабаровский край.
3.1 Походы к эффективной избирательной кампании
Политики, которые наметили себе цели на будущее, нуждаются в последовательной реализации PR-кампании, чтобы к началу избирательного процесса иметь ощутимые преимущества перед конкурентами.17
Можно подвести некоторые итоги по организации политического PR для воздействия на электорат, который включает в себя в общем виде:
• Подготовку стратегии кампании на основании проведенной экспертизы
• Расчет бюджета кампании
• Подбор кадров
• Организацию информационно-аналитического обеспечения кампании
• Реализацию медийной стратегии
• Организацию рекламной кампании
• Организацию «полевой кампании»
• Организацию контрпропагандистской работы
• Организацию юридического сопровождения
Возможен также формат совместной работы, когда эксперты выступают в роли внешних консультантов, осуществляя стратегическое руководство кампанией и аудит действий команда кандидата.
Эффективное распределение времени кандидата в ходе рабочего дня для общения с потенциальными избирателями дало возможность усилить позиции в электорате за счет прямого контакта и реальной помощи по заданным направлениям.
Руководитель агитаторов на участке при взаимодействии с руководителями избирательного штаба кандидата должен предусмотреть мероприятия, необходимые для активизации участия в голосовании избирателей данного участка, и иметь в своем распоряжении:
• информацию о распорядке дня и местонахождении кандидата в
день выборов и после закрытия избирательных участков;
• систему обеспечения избирателей транспортом и организованной доставки людей, которые помогут им добраться до избирательного
участка или присмотрят за детьми в случае необходимости;
• информацию о месте голосования;
• фамилии избирателей, их адреса для обхода домов и квартир в день выборов;
• фамилии агитаторов и помощников, которые будут отвечать на телефонные звонки;
• систему привлечения внимания избирателей, напоминаний и призывов принять участие в голосовании.18
В своей консалтинговой деятельности группа делает ставку на персону и её репутацию, которая складывается из конкретных дел, и эффект на выборах не заставляет себя долго ждать.
Таким образом, можно сделать вывод, что в трактовке группы репутация - это дополнительная добавленная стоимость, получаемая за счет стимулирования благоприятной (ценностно-значимой) реакции целевых аудиторий. Покупая задешево сомнительный товар на рынке, мы рискуем.
Доброе имя приносит отдачу в стоимостном выражении повсеместно. Важно лишь спасти этот «товар» от расхожих ярлыков и различных «PRовских» толкований, научившись оценивать его значение и место в общей стоимости компаний.
Группы избирателей, являющиеся приоритетными для кандидата при обеспечении явки на выборы:
1) избиратели, симпатизирующие кандидату и способные поддержать его на выборах;
2) члены той партии, к которой принадлежит кандидат, и симпатизирующие ей;
3) труппы избирателей, оказывавшие кандидату практическую помощь;
4) группы избирателей, разделяющие позицию кандидата по принципиальным положениям его избирательной программы.
План обеспечения явки избирателей на выборы состоит из следующих пунктов.
1. Выявление сторонников кандидата во время проведения кампании «От двери до двери».
2. Раскладывание открыток-напоминаний по почтовым ящикам избирателей.
3. Обход домов и квартир с целью активизации явки избирателей на выборы.
4. Мероприятия и акции, привлекающие внимание избирателей.
5. Активность в день выборов.19
Необходимо понять, что «работающая» репутация - реальный результат конкретной деятельности фирмы, а не шумовой эффект от «раздутой» PR-кампании.
3.2 Особенности агитационной компании в краевую Думу Хабровского края
Степень выраженности голоса может быть разной, можно предоставить человеку возможность высказаться, можно предложить ему бумагу, на которой он сделает свой выбор и тайно проголосует, можно запретить ему делать выбор, но этот запрет уже сам по себе откроет второй уровень «голосования» - конфликт, который может со временем вылиться в социальный протест, который тоже есть выражение голоса, но уже в крайней и не управляемой форме, так как критерии выбора в социальном процессе иные, они уже не предусматривают не прикосновенность ближайшего пространства каждого члена социума, и голосование из кабинок переходит на улицы, а голосующие вместо авторучек берут в руки все, что считают нужным для выбора «напасть» или «защититься», и так далее.
Главными особенностями агитационной кампании на выборах в краевую Думу Хабаровского края стали косвенная агитация, спойлерские и "маскировочные технологии", а также применение избирательных технологий, связанных, в том числе, и с революцией социальных сетей.
Как следует из доклада, размещенного на сайте КГИ, в связи с тем, что единый день голосования был назначен на начало сентября и региональные кампании попали на сезон отпусков, кандидаты начали агитировать уже с марта — апреля. "Таким образом, значительная часть кампании прошла еще до ее официального старта", — утверждают эксперты.
Как следует из доклада, в ряде регионов делалась "очевидная ставка" на низкую явку избирателей, мобилизацию административно зависимого электората и одновременную дискредитацию альтернативных партий, кандидатов и выборов в целом в глазах протестно настроенных избирателей.
Эксперты отметили, что в ходе агиткампании активно применяются спойлерские технологии — как на выборах по партийным спискам, так и в мажоритарных округах через участие в выборах партий. Эксперты пришли к выводу, что в выборах специально принимают участие партии "со схожими до степени смешения названиями", а также выдвигались кандидаты-однофамильцы. Еще одной особенностью для этой избирательной кампании стало активное применение "маскировочных технологий". Так, некоторые силы ведут агитацию с помощью политических симулякров, а лояльные властям партии и кандидаты имитировали протестную риторику и даже пытались представить себя объектом давления, следует из доклада.
Еще одной из особенностей этой кампании стало широкое применение новых избирательных технологий, связанных с развитием научно-технического прогресса и революцией социальных сетей. "Это касается как использования системы электронных платежей при сборе пожертвований в поддержку кандидатов, так и методов ведения самих агиткампаний, в которых все более растет информационное и организационное влияние средств электронной коммуникации, которые затем через лидеров общественного мнения и неформальное взаимодействие транслируются среди менее информационно продвинутой части населения", — отмечают эксперты. Этот процесс становится все более заметен не только в Москве, но и во многих значимых городах, например, Иркутске, Екатеринбурге, Волгограде и других.
В то же время, как отметили эксперты, в течение практически всей кампании минимальная агитактивность, за исключением косвенной агитации, наблюдается в Хакасии, Хабаровском крае, муниципальных выборах во Владивостоке, Кызыле, Майкопе.
Таким образом, на основе прямого контроля за общественным мнением субъекты связей с общественностью организуют свое постоянное взаимодействие с различными группами в интересах базовых субъектов, с целью поддержания их позитивного имиджа, а также достижения взаимовыгодных отношении.