Природа символического господства: стратегии, технологии, целевые группы

Заключение

В данной работе рассматривались отношения образов Франции и России, которые в последнее время развиваются достаточно активно. Можно отметить достаточно интенсивный политический, экономический диалог и диалог в сфере культуры. Традиционно дружественные отношения между двумя государствами являются хорошей базой для более интенсивных связей в различных областях. Кроме того, Франция способствует укреплению связей России и Европейского Союза.
Градус освещения национальными СМИ позиций российского государства в основном отражает мнение истеблишмента европейских государств, которое может варьироваться при смене власти.
Геоэкономическая составляющая учитывает макроэкономические конкурентные позиции государств. Так, современная Россия рассматривается европейскими державами, во-первых, к ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Особенности формирования символа и образа в политике 5
1.1 Понятие символа и образа в политике 5
1.2 Аудитория СМИ как основа формирования символа и образа в политике 10
Глава 2. Символические стратегии в формировании образов России и Франции в ХХ веке 16
2.1 Образы Франции и России в общественном сознании этих стран 16
2.2 Формирование образов России и Франции в печатных и электронных периодических изданиях на современном этапе 28
Заключение 31
Список литературы 33

Введение

Важной тенденцией современного мира становится формирование глобального информационного общества. Этот процесс ставит перед политиками и дипломатами непростые задачи. Требуется содействие его переводу в управляемое и регулируемое русло. В настоящее время ведется исследование социокультурных, торгово-экономических, правовых и политических аспектов глобального информационного общества.
Актуальность исследования состоит в том, что именно сегодня разрабатываются и закрепляются общие и долгосрочные «правила игры» для всех участников и пользователей информационного и киберпространства – государства, бизнеса, гражданского общества и частных лиц.
Современная информационная политика любого государства имеет свои особенности и проблемы, которые и определяют актуальность исследования дан ного вопроса. Если говорить о России, то среди них можно назвать недостаточную информационную открытость, сложности развития законодательства в информационной сфере и др.
Кроме того, необходимо отметить, что развитие информационно-коммуникационных технологий оказывает влияние и на особенности подачи политической информации и сами коммуникационные процессы в обществе.
Настоящее исследование посвящено взаимоотношениям России и Франции и отражением этих отношений в средствах массовой информации.
Объектом исследования выступают имидж Франции и России, а также средства массовой информации как фактор его формирования.
Предметом исследования является информационная политика государств, содержание и характер средств массовой информации, их концептуальный и функциональный аспекты в связи с формированием позитивного имиджа стран, а также перспективы повышения информационного потенциала государств в целях обеспечения национальных интересов.
Целью исследования является исследование образов России и Франции в средствах массовой информации, на примере печатных и электронных изданий.
На основе поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1.Рассмотреть понятие символа и образа в политике.
2. Рассмотреть аудиторию СМИ как основу формирования символа и образа в политике.
3. Определить особенности образов Франции и России в общественном сознании этих стран.
4. Отметить особенности формирование образов России и Франции в печатных и электронных периодических изданиях на современном этапе
Теоретико-методологические основы и методы исследования.
В ходе исследования были использованы общенаучные методы анализа – комплексный, сравнительный, системно-функциональный, а также эмпирический методы количественно-качественного контент-анализа материалов периодической печати.
Политико-теоретические подходы, концептуальные положения, выводы и рекомендации в работах указанных авторов, приведенных документах, позволяют уточнить актуальность исследуемой проблемы, конкретизировать цели, задачи и методологию работы.
Структура работы. Поставленные исследовательские задачи потребовали следующей структуры работы, которая включает: введение, две главы с параграфами, заключение, список источников и литературы.

Образ Франции в российском массовом сознании неразрывен с высокой модой, предметами роскоши и, конечно, непревзойденной парфюмерией и косметикой.
В сознании россиян Франция до сих пор воспринимается как дружественное России государство. Действительно, с Францией было заключено три союзнических договора - в 1891, 1935, 1944 гг., мы выступали на одной стороне в обеих мировых войнах. Символом союза «Сражающейся Франции» и СССР во Второй мировой войне стали эскадрилья «Нормандия-Неман», принимавшая участие в боях под Курском, и, конечно, фигура генерала де Голля. По признанию сына Шарля де Голля, вряд ли есть другая страна помимо Франции, где к памяти его отца относились бы с таким уважением, как в Советском Союзе.21
Этот почти идеальный образ Франции в общественном мнении россиян несколькокорректируется восприятием самих французов. Русские любят Францию в целом, но более критичны по отношению к ее гражданам. Здесь, на наш взгляд, проявляется присущее русскому человеку двойственное отношение к Европе.22
Действительно, многое в укладе жизни европейцев, и в частности Франции, не устраивает россиян, привыкших к простору, необузданности, простоте и прямоте. Во многом это объясняется разницей культур, традиций, привычек. У французов, конечно, есть отрицательные черты, но они, на наш взгляд, компенсируются достоинствами. В человеческом плане французам нет равных в предприимчивости, живости ума, темпераменте, юморе. Можно позавидовать французской легкости, умению красиво жить, деликатности и тактичности. Французы – путешественники, изобретатели, непревзойденные знатоки женского сердца.23
Таким образом, можно сделать вывод о том, что сегодня российские СМИ видят Францию с одной стороны интересным туристическим центром и поэтому в 2013 году рекордное количество Россиян намерены посетить эту страну до конца года, с другой стороны, внимание деловой прессы приковано к Франции, как ключевому игроку Европейского Союза. Отчасти это следствие того, что все меры СМИ Франции направлены на реализацию конечной цели внешней культурной политики – формирование привлекательного, доброжелательного внешнеполитического имиджа Франции за рубежом и укрепление ее авторитета. Культура, давно уже ставшая своеобразным брендом Франции, в этом отношении способна принести весьма ощутимые результаты.24
Франция всегда вкладывала много сил и средств в распространение своей культуры за рубежом. В основе современной внешней культурной политики лежат три основополагающих идеи: распространение французской культуры за границей, поддержка разнообразия культур на планете, создание условий для знакомства с другими национальными культурами в своей стране Политика культурного разнообразия позволяет Франции сохранить и упрочнить свое влияние в мире в условиях глобализации и серьезной межгосударственной конкуренции, не утратить свое лицо и культурную самобытность. Провозглашая себя защитницей культурного разнообразия, Франция пытается занять собственную нишу в мире, привлечь внимание тех стран, которые сталкиваются с подобными проблемами и ощущают негативные последствия доминирования англо-саксонской культуры, оказывая им помощь в сохранении национальных культур.25
Выстраивая политику сохранения культурного разнообразия, Франция руководствуется принципом, сформулированным профессором университета Париж–V Арманом Маттларом, который писал, что «культурное разнообразие должно стать общим наследием человечества, так как оно обладает уникальными качествами сделать мир более открытым, более творческим и более демократичным».26
Цель французских СМИ – сформировать положительный образ Франции в представлении зарубежной аудитории, основанный на знакомстве с культурной и другими гранями жизни страны. Здесь нельзя не упомянуть о программе "Имидж Франции". Данная программа была запущена еще в 90-е гг., однако очередь России наступила только в конце 2006 г., одновременно с Индией и ЮАР. Кампанию "Имидж Франции" (Image de la France) проводит генеральная дирекция по предприятиям правительства Франции. Целью всех мероприятий стало улучшение технологического и промышленного имиджа Франции в областях, где французские предприятия являются, по мнению правительства этой страны, действительно новаторскими и конкурентоспособными.27
В 2001 г. эта программа была передана Французскому агентству по международному развитию предприятий Ubifrance. Сама кампания "Имидж Франции" представляет собой ряд презентаций для журналистов российских региональных СМИ, экскурсии на французские предприятия. Никаких широкомасштабных и дорогостоящих рекламных акций не запланировано. Тем не менее, заявлено, что программа "Имидж Франции" должна перебороть стереотипное восприятие французской промышленности. Необходимость продвижения высокотехнологичных отраслей французской экономики, по данным Французского агентства по международному развитию предприятий Ubifrance, вызвана тем, что традиционная продукция Франции имеет ограниченный потенциальный рост (в особенности предметы роскоши). А это делает экономическое будущее Франции зависимым от развития высоких технологий и партнерских программ. Программа "Имидж Франции" поддерживается в России такими французскими предприятиями, как Schneider Electric, Air Liquide, Aereco, Air France, Bureau Veritas, Calyon, Deloitte, FM Logistic, Prom-East, SafNev, Rus Finance, Renault, Total, TPA-AXIS, Le Courrier de Russie. Программа финансируется в равных долях государственными структурами и частными предприятиями.28
Суммируя, нельзя не отметить, что положительный образ Франции в русском сознании на протяжении столетий оставался, по сути, неизменным. Русские боготворили Францию, ее культуру, язык, образ жизни. Если и критиковали, то любя. Политическое устройство Франции, ее демократия служили для России примером для подражания. Традиции веры во франко-российскую дружбу живы и в начале нынешнего столетия.
В отношении формирования образа России в СМИ Франции, ситуация кардинально отличается от вышеописанной. Россия, как и любое государство, представляет собой уникальную по своему набору совокупность ценностей и национальных интересов. Она отличается географическим положением, внутригосударственной экономической системой, особыми социальными и политическими процессами, этническими и культурными особенностями, а также традициями, нравами и обычаями людей. Все это отражается в имидже страны на мировой арене и является с политической, экономической и других точек зрения очень важным.29
Имидж страны базируется на исторических, геополитических, культурных, этнических, религиозных, демографических и иных основаниях и представляет собой феномен социальной перцепции. Одним из важнейших механизмов его формирования является стереотипизация.30
Специалисты по исследованию имиджа России в глазах зарубежной общественности отмечают некоторые искажения в представлениях о ее облике, связанные с преимуществами и недостатками геополитического положения страны.
В образ России чаще всего входят очевидные физико-географические особенности, а идеологическая оценка происходящих социальных процессов осуществляется поверхностно. На Западе сложился некий набор блоков, определяющих общественное мнение в отношении России и составляющих компоненты ее имиджа. В него входят: блок «военной угрозы нового типа», то есть угрозы выхода армии и ядерных вооружений из-под контроля; блок «угрозы национальной катастрофы в России и ее дезинтеграции по югославскому образцу», ориентирующий общественное мнение на Западе на то, что внутренняя нестабильность в стране постоянно самовоспроизводится; блок формирования «преступного и коррумпированного государства», не допускающего возможности отношения к нему как к цивилизованному субъекту международного права и надежному объекту инвестиционной активности; мнение о необходимости постоянного контроля со стороны Запада за процессом осуществляемых в России реформ.31
Считается, что имидж России в сознании иностранцев складывается из трех ведущих составляющих: культура, политика и образ русского человека. Культура воспринимается как наиболее выигрышный элемент имиджа. Однако существует мнение, что современное культурное наследие России не в состоянии пока оказать позитивное влияние на имидж страны в сознании иностранцев. Политика, как еще один компонент имиджа России за рубежом, удостаивается самой низкой оценки. Иностранцы считают, что в стране нет демократии, а для ее системы управления характерны беззаконие и коррумпированность. Образ русского человека, сформированный за рубежом крайне неоднозначен. По мнению иностранцев, «лицо России» — это очень богатые люди, плохо образованные «новые русские», сорящие деньгами, нажитыми нечестным путем. Упоминаются также «очень бедные люди» и «бабушки».
Отношение к русским зависит от характера социальных контактов и отражается в противоположных мнениях: от «русские — дружелюбные, гостеприимные и общительные», что характерно при наличии опыта непосредственного общения, до «русские — злые, замкнутые, невоспитанные» — при дистантном (дистанцированном) впечатлении.
Это подтверждают данные консалтинговой компании «Группа ИМА» о том, что наиболее негативные аспекты восприятия России иностранцами связаны со сферой политики, с проблемами государственного устройства, взаимоотношений с другими странами, перспективами развития, правящими кругами и т. д. Однако исторические, в особенности культурные, составляющие российского имиджа продолжают, как и раньше, цениться очень высоко.32
И.В. Гринев пишет, что негативное отношение к России сформировалось на Западе еще в период холодной войны как к стране, несущей в себе потенциальную угрозу стабильности и миру в Европе и на международной арене в целом.33 Негативное восприятие России во многом обусловлено неоднозначностью представлений россиян о самих себе, о гуманистических и идеологических установках новой России, из-за чего нет последовательности в их реализации и влиянии на имидж, который следовало бы конструировать в глазах мировой общественности.34
В настоящее время большую роль в формировании имиджа страны играют СМИ.35 Многие люди доверительно воспринимают информацию в СМИ из-за уважения к соответствующим источникам информации или будучи убежденными в том, что сообщения СМИ отражают точку зрения профессионалов, которые владеют более полной информацией по вопросу. К тому же крайне небольшая часть иностранцев посещают страну лично.
По мнению многих исследователей, СМИ являются мощным по воздействию источником формирования представлений о России, хотя объем информации о ней незначителен и односторонен. В нем преобладают негативные акценты, в то время как очевидные позитивные стороны жизни страны замалчиваются.36
Поэтому необходимо рассматривать как источник мировоззренческих стереотипов обыденного сознания, в том числе как средство формирования имиджа другого государства.
Россия привлекает внимание СМИ всех ключевых стран мира, в том числе Франции. Учитывая это, мы решили проанализировать статьи общенациональных французских газет о России, и российских газет о Франции. Предметом нашего исследования стали структура и содержание представлений о России и Франции в этих статьях. В рамках эмпирического исследования мы ставили следующие задачи: найти статьи о России во французской национальной прессе и о Франции в Российских изданиях; провести контент-анализ содержания этих статей; на основе результатов контент-анализа выявить перекрестные структуры формируемого имиджа России и Франции и обозначить их основные характеристики и определить знаки оценок стран в формируемом имидже. В качестве материала для контент-анализа были взяты тексты французских общенациональных газет «Le Monde» и «Le Nouvel Observateur», адресованные читателям с разными интересами и интеллектуальными запросами, и российских изданий «Коммерсант», «Ведомости», «Эксперт». Важным критерием выбора этих газет являлся их рейтинг и тираж. Например, «Le monde» (c фр. «Мир») — ежедневная вечерняя газета с тиражом более 300 тыс. экземпляров, одна из наиболее солидных и влиятельных во Франции, отличается подробными аналитическими обзорами, а также отсутствием прямых политических оценок. «Le Nouvel Observateur» — французский еженедельный журнал с тиражом более 500 тыс. экземпляров, на страницах которого разворачиваются горячие дискуссии на важные и актуальные общественные темы. По аналогичному критерию были отобраны российские издания: «Коммерсант» сегодня обладает тиражом в 125 000 экземпляров, «Ведомости» - 75000, «Эксперт» 78 000.
Сразу отметим, что уровень тиражности изданий бросается в глаза. В России он в двое, и трое меньше, чем во Франции, а это в свою очередь отражается на влиянии точки зрения издания по поводу другого государства в процентном отношении аудитории.
Россия на страницах французских газет как бы преображается, приумножает свое достоинство и благородство. В статьях о культуре часто встречаются словосочетания: «великое культурное наследие городов», в первую очередь Москвы и Санкт-Петербурга, «величие российского художественного наследия». Используются такие термины, как: «Величественная Красная площадь», «Величие Большого театра», «Третьяковская галерея — сокровищница важнейшей мировой коллекции живописи» и т. д.
Имиджелогически значимые характеристики можно объединить в категории, которые собственно и составляют структуру имиджа России во французских СМИ: политика (оценка власти) — 58,4 %, социальная жизнь — 25, экономика — 8,3 и культура — 8,3 %.
Интересно проанализировать и такие качества, которые встречаются чаще средней арифметической величины (4,74), хотя и не достигают уровня имиджелогически значимых. При анализе в скобках мы указываем частоту их повторяемости в исследованных газетных текстах.
Затем в порядке убывания следуют: экономическое отставание (9), хронические беды российской глубинки (8), патриотизм народа (7), характеристики поведения России на международной арене (7), борьба власти с проблемами наркомании (7), суровый климат (6), бескрайние просторы (5), бесконечные пробки на дорогах (5), бедность населения (5), великолепие балетных постановок (5), а также национальное гостеприимство (5) и трепетная русская душа (5).
В этом списке качеств тенденция негативного описания политики остается неизменной.
В структуре имиджа России присутствует немалый процент характеристик социальной жизни страны (26,1 %). Социальная жизнь граждан РФ и государства в целом представляется в газетных статьях более позитивно, чем политика, и в характеристике этой сферы выявлено 16,7 % эмоционально окрашенных качеств. В частности, отмечается активность власти в борьбе с проблемой наркомании (7).
Пласт положительной оценки особенностей России составляют культурные и географические описания. Журналисты отмечают широкие просторы территории России (5), великолепие балетных постановок (5), торжественность и возвышенность празднования юбилейной даты первого полета в космос Ю. Гагарина, ставшего национальным героем, символом страны (6).
В российских СМИ эту нишу занимают публикации о достопримечательностях и туристических курортах Франции (20).
В этом списке оказались социально-психологические характеристики, присущие русским людям: «легкость и прямота в общении» (9), «сильнейшее чувство патриотизма» (7), «гостеприимство» (5), «трепетность русской души» (5). Причем все они оцениваются положительно.
Мы можем предположить, что положительная оценка культуры и социально-психологических характеристик граждан обладает потенциалом формирования позитивного отношения читателей французских газет к России.
Однако преобладание негативных характеристик нашей страны в группе наиболее часто встречаемых свойств дает основание полагать, что в статьях французских газет такая подача информации преднамеренна.
Неслучайно журналисты используют многочисленные приемы, которые не только создают неприглядный образ государства, но и делают его более ярким и выразительным с помощью гиперболизации свойств объекта, которая активизирует сферу представлений читателя. Позднее, в дополнительном экспериментальном исследовании, мы обнаружили, что характеристики, касающиеся определенных сторон жизни страны, действительно ухудшают отношение читателей к России.
Вся представленная в газетах информация о стране может быть разделена и на такие два вида.
Первая соответствует действительности, ее журналисты подают, когда пишут про те или иные реальные проблемы, факты и события, происходящие в стране, хотя в большинстве случаев они преувеличиваются и выставляют Россию не с самой лучшей стороны.
Это множество примеров, касающихся коррупции, наркомании и алкоголизма. Однако есть в статьях и такая информация, которая авторами домысливается или искажается, чтобы подчеркнуть недостатки России как государства. Среди специальных приемов, применяемых в данном случае, следует указать на использование иронии и сарказма. Конкретным примером подобной иронии, взятой нами из проанализированных статей, является следующая фраза: «Поселок Тверской области никак не выиграл от того, что расположен по соседству с одной из резиденций Президента России». Здесь же не можем упомянуть и о ситуации с обретением российского гражданства Ж. Депардье.
Таким образом, статьи о России и россиянах во французской национальной прессе встречаются достаточно часто. Имидж России в этих статьях раскрывается посредством характеристик, относящихся к таким категориям, как политика, социальная жизнь, экономика и культура. В статьях, касающихся политики, представлена однозначно негативная оценка страны, а в статьях, посвященных культуре, — позитивная.
На фоне сравнения данных показателей можно установить, что пресса Франции испытывает больший интерес к проблематике, которая по мнению редакций интересна французам в отношении России, здесь в частности можно выделать такие темы как:
1. Коррупция
2. Уровень демократии
3. Демографические характеристики
4. Мафия, преступность
5. Сращивание власти с криминальными группировками
6. Политические кланы
7. Алкоголизм и наркомания
8. Великое культурное наследие городов
9. Несостоятельность государственной политики
10. Предвыборные дебаты
11 . Экономические показатели
12. Правительственный курс
При сравнении публикаций Российских СМИ, выяснилось, что в отношении Франции по мнении редакций россиянам интересны:
1. Коррупция
2. Уровень демократии
3. Демографические характеристики
4. Мафия, преступность
5. Великое культурное наследие городов
6. Несостоятельность государственной политики
7. Предвыборные дебаты
8. Экономические показатели
9. Правительственный курс
То есть, список тем гораздо короче, кроме того, из негатива эта больше публикации о том, к чему привела политика мультикультурализма, а лидерами являются темы великого наследия городов и предвыборные дебаты.
То есть можно констатировать, что в России впечатление по публикациям СМИ о Франции складывается, по-прежнему, в позитивном ключе. Темы, которые позволяют судить о французах это туризм и политика.
Что же касается впечатления французского читателя, который по совокупности тиража превышает российскую аудиторию почти в трое. Получается, что достаточно большая доля негативной информации по отношению к России транслируется во Франции, а в России по прежнему о Франции относительно доброжелательное и восторженное впечатления, особенного на фоне того, как мы отмечали в работе, что российские СМИ активно тиражируют тот факт, что по числу туристических виз до конца 2013 года будет побит рекорд, и страну в этом году посетят 400 000 россиян.
Можно сделать вывод о том, что российская пресса по отношению к Франции не испытывает столь пристального интереса, как их коллеги во Франции.
Отчасти эти причины могу скрываться в том, что над российским менталитетом все ещё преобладает склонность к романтизации образа Франции, а в глазах французской прессы, те политические процессы, которые происходят в России выглядят достаточно странными, что в свою очередь вызывает всплеск именно негативных публикаций по сравнению с положительными характеристиками.
Рассмотрим более подробно возможные причины такого положения дел в прошлом в отношении двух стран друг к другу.