Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код |
203577 |
Дата создания |
15 мая 2017 |
Страниц |
35
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
В понятие технология «международного маркетинга» включается вся совокупность действий международной компании по разработке комплекса маркетинга, планированию стратегий выхода на зарубежный рынок, моделированию поведения зарубежных покупателей и изучению возможных реакций конкурентов.
Международный маркетинг может рассматриваться как этап развития маркетинговой деятельности предприятия, а также как самостоятельное направление маркетинговой деятельности предприятия.
Реализация международного маркетинга предполагает анализ внутренней и внешней среды маркетинга, т.е. всего того, что прямо или косвенно может влиять на предпринимательскую деятельность фирмы на внешних рынках.
Важным фактором, воздействующим на политическую среду международного маркетинга, является участие страны в отд ...
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы понятия международного маркетинга 5
1.1. Понятие международного маркетинга 5
1.2. Факторы, определяющие среду международного маркетинга 7
1.3. Экономическая среда международного маркетинга 19
2. Анализ деятельности ОПЕК и ее роль в системе международного маркетинга 22
2.1. Характеристика развития ОПЕК 22
2.2. Роль ОПЕК в системе международного маркетинга 25
2.3. Оценка влияния ОПЕК на политику международного маркетинга 28
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Введение
Введение
Актуальность темы исследования определяется прежде всего значимостью ОПЕК в международных экономических отношениях и соответственно в политике международного маркетинга. На страны-члены этой организации приходится 40% поставок нефти на мировой рынок и около 78% разведанных запасов нефти.
Однако мировой рынок нефти на пороге XXI века монополизирован не до такой степени, как это имело место в недавнем прошлом. Ныне уместно вести речь об олигополистическом рынке с наличием со стороны предложения наряду с ОПЕК группы государств, таких, как Россия, Мексика, Норвегия, Великобритания и другие, проводящих независимую нефтеэкспортную политику.
В этой связи весьма показательно, что в начале 70-х годов XX века западные ТНК контролировали до 90% производства нефти в мире, в то время как на протяжении последних лет странам - членам ОПЕК удается удерживать под своим контролем около 40% рынка.
Имеет место тенденция к сокращению рыночного сегмента ОПЕК из-за наращивания производства независимыми экспортерами, а также вследствие ряда мероприятий, проводимых самой Организацией в рамках координации ценовой политики.
Тем не менее, как справедливо считают специалисты, такой доли оказывается достаточно, чтобы ОПЕК, используя набор специфических инструментов, могла регулировать экспорт и в большинстве случаев поддерживать устойчивый уровень цен на мировом рынке .
Такая роль ОПЕК в мировой экономике предполагает ее активность в международно-правовых отношениях, что предопределяет актуальность всестороннего исследования деятельности ОПЕК. По сути, политика, связанная с нефтью и ценами на нее, стала объектом мировой политики, что подтверждается недавними событиями в Ираке.
Политика и изменения, происходящие в этой сфере непосредственно затрагивают интересы России и перспективы роста ее экономики в будущем.
Предлагаемый анализ актуален и тем, что ОПЕК стала регулярным участником различных совещаний органов и специализированных учреждений ООН, в особенности ЮНКТАД, Всемирного Банка, Международного валютного фонда.
Целью исследования является анализ роли ОПЕК в политике международного маркетинга.
Такая цель предопределяет решение следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы понятия международного маркетинга;
- выявить факторы, определяющие среду международного маркетинга;
- провести анализ деятельности ОПЕК;
- проанализировать влияние ОПЕК на политику международного маркетинга.
При проведении исследования использовались диалектико-материалистический метод познания, а также конкретные методы исторического, логического, сравнительно-правового и системно-структурного анализа.
При проведении исследования автор опирался на имеющиеся в этой сфере источники. Наибольшее значение при решении поставленных задач имело изучение учредительного договора ОПЕК и документов ОПЕК, связанных с ее деятельностью.
При написании курсовой работы автор опирался на труды российских специалистов Авдокушина, Е.Ф., Акулич, И.Л., Алексунина, В.А. , Котлер, Ф., Васильева Г.А., Моисеева Н. К., Черенкова В.И. и других.
Фрагмент работы для ознакомления
- желание уменьшить поставку товара на зарубежные рынки и повысить на него цену, как это делают страны-экспортеры нефти, входящие в ОПЕК.
Основной причиной установления импортных квот является желание руководства соответствующей страны ограничить объем ввозимых в страну определенных товаров. Это делается либо в целях защиты интересов местных товаропроизводителей, либо для того, чтобы привлечь несколько поставщиков данного товара и затем путем выдачи лицензии выбрать наиболее приемлемого из них.
Эмбарго можно рассматривать как частный случай квотирования. Установление эмбарго предполагает полный запрет на импорт или экспорт определенного товара или всех товаров применительно к конкретной стране. Как правило, эмбарго применяется для достижения определенных политических целей.
Эмбарго может быть установлено отдельной страной или объявлено наднациональными организациями, например такой, как Организация Объединенных Наций.
Добровольное ограничение экспорта является одним из вариантов экспортной квоты. Оно вводится отдельной страной в отношении экспорта своих товаров по просьбе другой страны. В случае невыполнения такой просьбы страна-проситель может принять более строгие меры относительно импорта товаров, вплоть до введения эмбарго.
Поэтому в случае возникновения подобной ситуации на уровне стран принимаются устраивающие обе страны ограничения. Классическим примером установления добровольного ограничения экспорта является принятие соответствующих решений правительством Японии и производителями автомобилей на ограничение их поставок в США15.
Лицензирование также является одним из способов ограничения экспортных и импортных операций. Оно представляет собой систему письменных разрешений государственных органов страны на импорт или экспорт товара в течение определенного срока.
Выдаваемые лицензии обычно подразделяются на генеральные, индивидуальные и автоматические. Генеральные лицензии выдаются на длительный срок для импорта или экспорта товаров из отдельных или всех стран.
Для экспорта или импорта определенных товаров конкретной фирмой ей выдаются индивидуальные лицензии, а в том случае, когда государство контролирует импорт отдельных товаров, оно выдает автоматические лицензии.
При установлении государственной монополии внешней торговли осуществляется полный контроль за импортными и экспортными операциями. Для этого создаются специальные государственные структуры, которые такой контроль осуществляют.
Наднациональное право определяется совокупностью правовых норм, сформированных отдельными государствами, как правило, в некотором регионе (например, в ЕС).
В качестве норм наднационального права можно рассматривать заключенные отдельными государствами соглашения, регулирующие внешнеэкономическую деятельность их субъектов хозяйствования.
В основе таких соглашений могут быть предусмотрены следующие правовые режимы16:
- режим наибольшего благоприятствования;
- национальный режим;
- режим взаимности;
- режим реторсии.
При режиме наибольшего благоприятствования между отдельными государствами заключается соглашение, согласно которому создаются равные условия для всех государств, их физических и юридических лиц в соответствующей сфере деятельности, оговоренной в подписанном сторонами договоре.
В соответствии с национальным режимом предусматривается наличие единых правовых норм, регулирующих деятельность физических и юридических лиц, независимо от того принадлежат они данному государству или какому-нибудь иностранному государству, заключившему с первым соответствующий договор.
Такой режим наиболее часто оговаривается в заключаемых договорах о правовой помощи, социальном обеспечении, сохранении авторского права, права на изобретения и товарные знаки.
Если в заключенных договорах между отдельными государствами оговорено, что каждая из сторон предоставляет на ее территории равные права как иностранным, так и местным юридическим и физическим лицам, то такой правовой режим принято считать режимом взаимности.
При правовом режиме реторсии, в случае принятия одним из государств некоторых дискриминационных мер в Отношении физических и юридических лиц другого государства, последнее государство принимает аналогичные меры в отношении соответствующих лиц первого.
Принято таких мер государствами преследует своей целью, прежде всего, отмену ранее принятых дискриминационных мер другой стороной.
Международное право определяется совокупностью единых норм права, регулирующих внешнеэкономическую деятельность физических и юридических лиц, а также отдельных государств на мировых рынках.
Выработкой и унификацией норм международного права занимаются многие международные организации. К таким организациям относятся17:
- Комиссия ООН по праву международной торговли (ЮНСИТРАЛ);
- Всемирная торговая организация (ВТО);
- Международный институт по унификации частного права в Риме (УНИДРУА);
- Международная торговая палата (МТП);
- Гаагская конференция по международному частному праву;
- Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и др.
Создание и использование единых норм международного права позволяет единообразно осуществлять правоприменительную практику во внешнеэкономической деятельности и устранять существующие различия в ее правовом регулировании.
Регулирование международной маркетинговой деятельности обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих прежде всего реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга. Такой комплекс образуют: товар; цена; распределение; продвижение.
1.3. Экономическая среда международного маркетинга
Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют четыре группы факторов (показателей), ее определяющих.
Каждая из групп показателей соответственно характеризует18:
- уровень экономического развития;
- состояние экономики;
- состояние рынка;
- развитие региональной экономической интеграции.
Первая группа факторов включает основные обобщающие показатели, отражающие достигнутый уровень экономического развития отдельных интересующих фирму стран.
Основными обобщающими показателями развития отдельной страны являются валовой национальный продукт (ВНП) и валовой внутренний продукт (ВВП). ВВП определяется как стоимость всех товаров и услуг, произведенных в данной стране за год.
Если к данному показателю добавить доход, обусловленный экспортом и импортом товаров предприятиями страны, а также полученный в процессе осуществления ими других международных операций, то полученная величина определяет валовой национальный продукт.
Наряду с ВВП и ВНП обычно рассматривают значения данных показателей, приходящиеся на душу населения конкретной страны. Последние параметры характеризуют доход на душу населения данного государства.
Фактическое состояние экономики исследуемых стран в отдельных ее областях характеризуется факторами второй группы. Состояние экономики отдельной страны характеризуют результаты ее текущей деятельности.
Такие результаты могут быть проанализированы, если исследовать динамику и текущие данные об уровне основных макроэкономических показателей.
К таким показателям, в частности, относятся19:
- темпы изменения ВНП;
- уровень жизни населения;
- наличие безработицы;
- наличие и уровень инфляции;
- состояние валютной системы;
- сальдо платежного баланса.
Состояние и уровень развития экономической интеграции отдельных интересующих фирму стран характеризуются содержанием третьей группы факторов. Региональная экономическая интеграция предполагает сотрудничество отдельных стран в целях более эффективного использования их ресурсов благодаря созданию благоприятных условий для осуществления эффективной предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран (региональных рынках).
Такое сотрудничество нескольких государств приводит к созданию отдельных блоков. Каждый из созданных блоков имеет свой уровень экономической интеграции.
При этом в зависимости от такого уровня обычно выделяют20:
- зоны свободной торговли;
- таможенные союзы;
- страны общего рынка;
- экономические союзы.
Четвертая группа факторов обусловливает состояние рынка отдельных стран и возможные тенденции его развития в будущем. Анализ факторов, рассмотренных выше и определяемых первыми тремя блоками, дает лишь общее представление о стране.
Окончательный вывод об экономической среде международного маркетинга позволяет сделать анализ четвертого блока факторов. Он характеризует21:
- емкость рынка;
- потенциал рынка;
- соотношение спроса и предложения;
- доступность рынка;
- наличие конкуренции и уровень ее развития;
- наличие и возможность использования каналов распределения;
- возможность осуществления политики продвижения товаров;
- возможности реализации ценовой политики.
Сделаем краткий вывод по данной главе. В понятие технология «международного маркетинга» включается вся совокупность действий международной компании по разработке комплекса маркетинга, планированию стратегий выхода на зарубежный рынок, моделированию поведения зарубежных покупателей и изучению возможных реакций конкурентов.
Международный маркетинг может рассматриваться как этап развития маркетинговой деятельности предприятия, а также как самостоятельное направление маркетинговой деятельности предприятия.
Реализация международного маркетинга предполагает анализ внутренней и внешней среды маркетинга, т.е. всего того, что прямо или косвенно может влиять на предпринимательскую деятельность фирмы на внешних рынках.
Важным фактором, воздействующим на политическую среду международного маркетинга, является участие страны в отдельных блоках и союзах. Регулирование международной маркетинговой деятельности обеспечивается благодаря наличию правовых норм, регламентирующих прежде всего реализацию на внешних рынках комплекса маркетинга.
2. Анализ деятельности ОПЕК и ее роль в системе международного маркетинга
2.1. Характеристика развития ОПЕК
ОПЕК расшифровывается как организация стран-экспортеров нефти. В английском варианте это звучит как Organisation of the Petroleum Exporting Countries (OPEC). Она является международной организацией межгосударственного уровня.
Как иногда говорят - нефтяным картелем. ОПЕК была создана государствами, в которых добывалась нефть. Цель создания - урегулирование мировых цен на нефть. В состав ОПЕК входят те страны, экономика которых во многом зависит от экспорта нефти.
В настоящее время в состав ОПЕК входят 12 стран: Алжир (с 1969 г.), Ангола (с 2007), Эквадор (с 2007 г.), Ирак (с 1960 г.), Иран (с 1960 г.), Кувейт (с 1960 г.), Ливия (с 1962 г.), Нигерия (с 1971 г.), Катар (с 1961 г.), Саудовская Аравия (с 1960 г.), Объединенные Арабские Эмираты (с 1967 г.) и Венесуэла (с 1960 г.).22
Габон в 1994 году вышел из состава ОПЕК. В 2008 году это же сделала Индонезия. А вот Эквадор, в 1992 году вышел из организации, а в 2007 году опять стал членом ОПЕК. Таким образом, на октябрь 2013 года в состав ОПЕК входило 12 стран. ООН официально признала эту организацию 6 сентября 1962 года. Кстати, Россия в 2008 году сделала заявление о том, что готова стать наблюдателем в ОПЕК.
Устав ОПЕК, утвержденный в 1961 году, впоследствии неоднократно пересматривался. Согласно Статье 7 Устава, полноправными членами могут быть только члены – учредители и те страны, чьи заявки на прием были одобрены Конференцией.
Любая другая страна, экспортирующая сырую нефть в значительных количествах и имеющая интересы, в основном совпадающие с интересами стран – членов, может стать полноправным членом при условии, что ее принятие будет одобрено большинством в 3/4 голосов, включая голоса всех членов – учредителей. Статус полноправного члена не может быть представлен ни одной стране, которая не имеет интересов и целей, схожих в своей основе с интересами государств – членов.
ОПЕК организована странами нефтеэкспортерами для выполнения следующих основных целей и задач23:
координация и унификация нефтяной политики стран – членов;
определение наиболее эффективных коллективных и индивидуальных средств защиты их интересов;
использование необходимых средств и способов обеспечения стабильности цен на мировом рынке нефти;
защита интересов стран – производителей нефти путем обеспечения им устойчивых доходов;
обеспечение эффективного, регулярного и рентабельного снабжения нефтью стран – потребителей;
обеспечение получения справедливых доходов инвесторами от капиталовложений в нефтяную промышленность;
обеспечение охраны окружающей среды;
сотрудничество со странами – не членами ОПЕК в целях реализации инициатив по стабилизации мирового рынка нефти.
Высшим органом ОПЕК является Конференция, состоящая из делегаций, представляющих государства – члены, возглавляемых министрами нефтяной добывающей промышленности или энергетики. Заседания Конференции проводятся два раза в год, в штаб – квартире ОПЕК, находящейся в городе Вене (Австрия)24.
Конференция определяет основные направления политики ОПЕК, пути и средства их практического осуществления и принимает решения по докладам и рекомендациям, представляемым Советом управляющих, а также по бюджету. Конференция опирается в своей работе на ряд комитетов. Совет управляющих несет ответственность за управление деятельностью ОПЕК и за реализацию решений и резолюций Конференции, подготавливает и представляет доклады и рекомендации на рассмотрение Конференции, руководит работой Секретариата.
Высшим должностным лицом ОПЕК является генеральный секретарь. Секретариат имеет в своем составе исследовательский отдел, состоящий из 3 департаментов: департамента энергетических исследований; департамента экономики и финансов; департамента банков данных.
Кроме того, в его структуре департамент информации, Агентство новостей ОПЕК (ОПЕКНА); экономическая комиссия ОПЕК, занимающаяся вопросами стабилизации мирового рынка нефти и наблюдением за изменениями в мировой энергетике и представляющая информацию непосредственно Конференции25.
К инструментам ценовой политики ОПЕК относятся следующие: «корзина» нефти ОПЕК, механизм "ценового коридора", индивидуальные лимиты (квоты) производства нефти, официальный общий лимит (потолок) для всей Организации.
«Корзина» нефти ОПЕК, периодически публикуемая секретариатом Организации, представляет собой средний арифметический показатель физических цен следующих сортов нефти: Arab Light (Саудовская Аравия), Basra Light (Ирак), Bonny Light (Нигерия), Es Sider (Ливия), Girassol (Ангола), Iran Heavy (Иран), Kuwait Export (Кувейт), Merey (Венесуэла), Murban (ОАЭ), Oriente (Эквадор), Qatar Marine (Катар), Saharan Blend (Алжир).26
Механизм «ценового коридора» был введен в действие в марте 2000 г. Выбрав диапазон цен в пределах $22-28 за барр. для «корзины» ОПЕК, министры согласовали механизм корректировки поставок нефти в сторону повышения или понижения для сохранения цен в рамках установленных значений.27
Окончательный вариант этого механизма, принятый в июне 2000 г., предполагает автоматическое увеличение поставок нефти ОПЕК на рынки в случае, если цена «корзины» превышает верхнюю границу коридора на протяжении 20 торговых дней подряд, или сокращение поставок, если цена «корзины» опускается за его нижнюю границу в течение 10 последовательных дней. Объем автоматического повышения/понижения составляет 500 тыс. барр./сутки.
По мнению идеологов этого механизма, его смысл заключается в оперативном регулировании объемов «поставок на рынки» с целью контролирования экспортных цен и обеспечения стабильности рыночной конъюнктуры. Под «поставками на рынки» в ОПЕК имеют в виду объемы физической добычи нефти из скважин плюс/минус перемещения товара из нефтехранилищ или в нефтехранилища.
2.2. Роль ОПЕК в системе международного маркетинга
ОПЕК быстро завоевала авторитет, и в первые 20 лет ее существования оба противоборствующих в то время политических лагеря, на которые тогда четко был разделен мир, не оставляли усилий по привлечению этой организации в качестве политического союзника.
На самом деле ОПЕК создавалась в первую очередь не как политический союз, а как международная товарная организация, призванная блюсти экономические интересы своих членов, что четко записано в ее Уставе. Там же обозначено, что цель организации - координация и унификация нефтяной политики участников, с тем, чтобы наилучшим образом способствовать стабильности цен на мировом рынке.
Казалось бы, объединение стран, производящих 1,3 - 1,4 млрд. т нефти в год и обеспечивающих две трети экспортных поставок на мировой рынок, в состоянии эффективно регулировать цены. Но жизнь показала, что на самом деле не все так просто. Довольно часто, особенно в последнее время, усилия ОПЕК по корректировке цен или не дают желаемого эффекта или даже приводят к неожиданным негативным последствиям28.
С введением в начале 1980-х годов фьючерсов на нефть финансовый рынок стал оказывать все возрастающее влияние на формирование нефтяных цен. Если в 1983 году на нью-йоркской товарной бирже были открыты позиции по нефтяным фьючерсам на 1 млрд. баррелей нефти, то в 2011 году их было открыто уже на 365 млрд. баррелей. А это в 12 раз больше, чем вся мировая добыча нефти в 2010 году29.
Помимо нью-йоркской товарной биржи нефтяными фьючерсами торгуют и на других биржах. Кроме того, существуют и другие финансовые инструменты (деривативы), привязанные к нефти.
Высокие доходы, полученный странами ОПЕК от нефтеэкспорта, оказывают на них двойственное влияние. С одной стороны, многим из них удается повысить уровень жизни своих граждан. С другой стороны, «нефтедоллары» могут становиться фактором, замедляющим экономическое развитие.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие /Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и Ко, 2012.-417c/
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: практикум: Учебное пособие / И.Л. Акулич. — Мн.: Выш. шк., 2013. - 253 с.
3. Алексунин, В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / В.А. Алексунин - М.: Дашков и Ко, 2010.- 312с.
4. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова - СПб.: Питер, 2014.- 501с.
5. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга. Учебное пособие / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов. - СПб.: Политехника, 2013.- 299с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент.- Спб.: Питер, 2012. - 540 с.
7. Международный маркетинг. Учебное пособие для вузов. / Г.А. Васильев и др. Под редакцией Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимбекова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2014.- 429с.
8. Менеджмент и маркетинг в международных компаниях. - М.: Финансы и статистика, 2011.- 197с.
9. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2014.- 376с.
10. Черенков, В.И. Международный маркетинг. - СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2013.- 245с.
11. Официальный сайт Банка России [Электронный ресурс] // www.cbr.ru.
12. Официальный сайт Министерства энергетики США [Электронный ресурс] // http://www.energy.gov/
13. Официальный сайт ОПЕК [Электронный ресурс] //http://www.opec.org.
14. Финансовый порта: аналитика и новости [Электронный ресурс] //www.mfd.ru.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00467