Специфика pr коммуникаций в некоммерческом секторе

Заключение

Благотворительность определяется и как материальная помощь нуждающимся, оказывающаяся отдельными лицами и организациями. Часть авторов приравнивают благотворительную деятельность к социальной работе или деятельности организаций, представляющих третий сектор экономики, оно смешивается с понятием призрения незащищенных слоев населения, и при этом не разделяется добровольная активность граждан, их объединений и деятельность государственных структур. Благотворительность трактуют и как негосударственную добровольную безвозмездную деятельность в социальной сфере, направленную на поддержку отдельных лиц или организаций.
Государство не может не признать значения неправительственных организаций и перекладывает на них выполнение некоторых социальных задач. В свою очередь неправительствен ...

Содержание

Введение 3
Глава 1. Понятие некоммерческой организации и особенности коммуникации в некоммерческом секторе 5
1.1 Понятие некоммерческой организации 5
1.2 Разновидности некоммерческих организаций 9
1.3 Функции имиджа НКО в средствах массовой информации 11
1.4 Инструментарий PR-деятельности, используемый в практике НКО 14
Глава 2. Особенности коммуникативной деятельности Российского детского фонда 20
2.1 Роль мероприятий для привлечения средств массовой информации к деятельности Детского фонда 20
2.2 Специфика освещения благотворительной деятельности РДФ в российских средствах массовой информации 23
Заключение 30
Список литературы 32

Введение

В индустриальную эпоху рыночные формы хозяйствования считались единственным условием удовлетворения потребностей населения.
Однако в век бурного роста нематериального сектора производства и развития экономики некоммерческих услуг эта оценка оказалась в корне неверной. Она явно упускала принципиальную невозможность развития многих видов социально ориентированной деятельности (услуг) с использованием рыночных механизмов.
Проблема повышения удовлетворенности индивида XXI веке вовсе не сводится к набору рыночных благ.
Сегодня в развитых странах при избыточном производстве рыночных товаров и снижающейся их предельной полезности по мере роста доходов, образовательного статуса и увеличения свободного времени у значительной части людей предпочтения и ценности выходят на более высокую ступень.
Это выражается в требованиях охраны природы и животного мира, потребности в социальной деятельности, где мотивацией служит не материальное вознаграждение, а совершение "должных поступков", общение, социальное признание, самореализация, свобода выбора и проч.
И так как данные категории не укладываются в систему экономической детерминации, а спрос на них сильно растет, есть все основания прогнозировать дальнейшее воспроизводство и опережающее развитие некоммерческого сектора услуг.
Некоммерческий сектор, являясь системообразующим компонентом гражданского общества, одновременно составляет один из фундаментальных самостоятельных разделов экономики (экономика нерыночных услуг).
Актуальность данного исследования состоит в том, чтобы показать значимость этого сектора в России и его возможности по расширению своей деятельности через многочисленные организации, которые сегодня сущсевуют в нашей стране.
Цель исследования состоит в том, чтобы определить инструментарий и методы привлечения внимания общественности к деятельности данных организаций.
Предметом исследования является законодательная база, а также существующие теоретические наработки, которые определяют методы и формы взаимодействия некоммерческого сектора с общественностью.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть разнообразие форм некоммерческих организаций в современной России, выделить особенности этих организаций и их значения в обществе, определить границы взаимодействия государства и неправительственных организаций, рассмотреть законодательную базу этого взаимодействия, определить роль связей с общественностью в деятельности некоммерческого сектора, выявить методику и инструментарий взаимодействия некоммерческого сектора с обществом через институт связей с общественностью на примере новосибирской областной общественной организации физкультурно-спортивных инициатив «ЕДИНСТВО».
Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
В первой главе рассматривается разнообразие организаций некоммерческого сектора и их взаимодействие с государством, во второй главе рассмотрены системообразующие элементы имиджа НКО, третья глава раскрывает механизмы взаимодействия некоммерческого сектора и общества через институт связей с общественностью на примере новосибирской областной общественной организации физкультурно-спортивных инициатив «ЕДИНСТВО».
В заключении подведены итоги по определению значения некоммерческого сектора в обществе и роли связей с общественностью в некоммерческой организации.

e