Ценовая и неценовая конкуренция

Целью моей курсовой работы является рассмотрение применения методов конкуренции на историческом и современном этапах развития экономики России и зарубежных стран.
Дата: 19.12.16 Место ХГУЭП г.Хабаровск."Отлично" ...

1Теоретические основы конкуренции
1.1 Понятие, виды и функции конкурентной борьбы
1.2 Формы конкурентной борьбы
1.3Сравнительный анализ преимуществ ценовой и неценовой конкуренции
2 Ценовая и неценовая конкуренция
2.1 Развитие конкуренции в современных условиях
2.2 Ценовая конкуренция
2.3 Неценовая конкуренция: сущность, преимущества
3 Конкурентная среда в экономике России

В соответствии с указанной целью курсовой работы, определены следующие задачи:
- рассмотреть основы конкуренции, её виды и методы, а также сравнить преимущества каждого из методов;
- проанализировать применение и развитие методов конкуренции в экономике зарубежных стран;
- провести анализ состояния конкурентной борьбы в России.
Объект исследования – конкурентная борьба в экономике зарубежных стран и России на историческом и современном этапах.
Предметом исследования является применение методов конкуренции в экономике стран.

В мелких и средних фирмах сильней склонность к риску. Они более восприимчивы к техническим новинкам, обеспечивают быструю окупаемость затрат. В них выше цена успеха и потерь и потому сильнее хозяйственные мотивации. В результате значительного возрастания удельного веса малого бизнеса на мировом капиталистическом рынке соперничество между крупными и сверхкрупными монополиями ныне соседствует с борьбой средних, мелких и даже мельчайших фирм.Конкуренция приобретает все более широкий международный характер: появляются новые формы и методы конкурентной борьбы, например, получает развитие неценовая конкуренция, основанная на предложении новых, более совершенных товаров, более разнообразных сопутствующих услуг, использовании более широкой и изобретательной рекламы; активизирующее воздействие оказывает научно-технический прогресс.Повышается роль конкуренции и в инвестиционной деятельности. Здесь важную роль будет играть антимонопольная экспертиза крупных инвестиционных проектов. Конкуренция, направленная на удержание рыночных позиций и получение сверхприбыли, будет все больше вытесняться соперничеством, которое связывает успех предприятия и объединения прежде всего с внедрением нововведений, поиском новых рыночных ниш, умелой адаптацией к меняющейся экономической среде. Высокое качество и быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции становятся в условиях рыночной экономики важнейшим фактором конкурентоспособности предприятий независимо от форм собственности.С давних времен под конкуренцией было принято понимать конфликтное соперничество между различными субъектами, которое возникало по разным поводам, но неизменно приводило к приобретению одними соперниками преимуществ над другими.Современная конкуренция выглядит, прежде всего, как принадлежность рыночного хозяйства. Действительно, где же, как не на товарном рынке можно обнаружить конфликтное соперничество субъектов предпринимательского бизнеса за относительно лучшие условия производства и сбыта товаров и услуг, борьбу между товаропроизводителями и потребителями за низкие цены и высокое качество.В современных условиях конкуренция ужесточается в условиях ухудшения конъюнктуры рынка, становясь уже борьбой не за лишний кусок, а за выживание.2.2 Развитие неценовой конкуренции в экономике Ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме и всё больше прибегают к формам неценовой конкуренции.. В мире успех неценовой конкуренции определялся и определяется (особенно в Европе, Северной Америке, Юго-Восточной Азии) техническим уровнем, качеством и надежностью товара, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами, это говорит о большом развитии неценовых форм конкуренции,Фирма "Ксерокс" еще в начале 80х годов начала проводить в жизнь программу качества. За два года реализации этой программы качество сборочных операций возросло на 63 %, надежность продукции - на 20 %, а издержки снизились на 20 %. Повышение качества продукции обеспечило возможность на 10 % увеличить долю рынка.Качественный товар формирует у покупателя потребность вновь делать покупку у данной фирмы-производителя. Так, преданный одной марке автомобиля покупатель приносит за свою жизнь компании до 40 тысяч долларов. Производителя электроприборов оценивают постоянство одного потребителя в течение 20 лет в сумму 2800 долларов.Добросовестная конкуренция направлена на получение прибыли путем создания лучших товаров и оказания более качественных услуг.На Западе считают, что повышение уровня конкурентоспособности возможно, если нацелить предприятия на:- постоянное внедрение в производство новых, более совершенных изделий;- неуклонное сокращение всех видов затрат на производство продукции;- повышение качественных и потребительских характеристик при снижении цен на выпускаемые изделия.Инновационная конкуренция осуществляется за счет: использования новой технологии; новой техники; нового дизайна; нового уровня издержек производства; нововведений в системы распределения и сбыта; новых цен.Представляется возможным сравнить информационную значимость сведений, входящих в состав таких элементов конкуренции, как ценовые и неценовые факторы.Исследование торговли между США иФРГ в 1971 году показало, что сравнительное ценовое преимущество обеспечивает только 28% торгового успеха.Данные 1983 года, собранные Англии, говорят о том, что в 80% случаев решение о покупке товаров за рубежом принимаются на основании так называемых неценовых факторов.В 1984 году британский Институт маркетинга обратился к руководителям с просьбой сообщить, какие факторы оказались наиболее важными для налаживания их коммерческой деятельности. На цену сослались менее 1/5 из 1775 опрошенных (17%). Шесть из каждых десяти поставили на первое место эксплуатационные характеристики или дизайн товара.Победители ведут конкурентную борьбу, предлагая товары, имеющие наибольшую ценностную значимость для клиентов, а не более дешевые, т.е. успех зависит от создания товаров, которые люди хотят покупать. Цена всего лишь один из элементов эффективной конкуренции.К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят: усиление дифференциации продукции;  рост качества обслуживания покупателей; качество и технические характеристики самого изделия; условия кредита; стиль и дизайн; долговременность использования и срок гарантии; реклама и стимулирование сбыта; расширение номенклатуры продукции.Как уже было упомянуто выше, к числу неценовых методов относятся все маркетинговые методы управления фирмой. Степень важности некоторых из них (по данным опроса 1989 года 200 американских компаний) в коммерческом успехе фирмы представлена ниже - см. табл. 1.Таблица 1 - Оценка степени важности маркетинговых методов управления фирмой как методов неценовой конкуренцииМетод маркетинговой политики% компаний поставившихфакторна 1-оеместоРазработка и выпуск новых товаров79Комплексные исследования рынка и планирование маркетинга73Организация работы торгового аппарата59Реклама и стимулирование сбыта56Усовершенствование выпускаемой продукции52Политика цен50Совершенствование организационной структуры44Выбор наиболее эффективных каналов товародвижения41Сокращение издержек обращения17Кредитная политика и финансирование14Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы, реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы "немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами, ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987 году в США превысили сумму, израсходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение. Среди западных экономистов существуют различные точки зрения о влиянии рекламы на степень конкуренции в различных отраслях. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что реклама является формой убеждения, которая усиливает дифференциацию продукта в сознании потребителей, позволяя фирме получить большую степень монопольной власти на рынке. Реклама уменьшает конкуренцию среди существующих фирм отрасли, выступая для них в качестве барьера , защищает от новых потенциальных конкурентов. В противоположность этой, иная, проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть как относительно недорогое средство увеличения количества заменителей продуктов, известных покупателям. Следовательно, реклама делает отрасль более конкурентной.2.3Развитие ценовой конкуренцииЦеновая конкуренция - это конкурентная борьба за счет снижения цен до более низкого относительно конкурентов уровня. При этом за счет улучшения с точки зрения потребителя соотношения цена/качество повышается конкурентоспособность продукта на рынке. В зависимости от реакции других участников рынка (ответят они адекватным снижением цен или нет) либо компания увеличивает свои продажи, оттягивая на свой продукт часть их потребителей, либо снижается средняя рентабельность (а значит и инвестиционная привлекательность) отрасли.Конкуренты не обязательно должны отвечать аналогичным снижением цены. Возможность снижения цены каждым из конкурентов ограничивается его полными издержками на единицу продукции. Продажа продуктов по цене ниже их полной себестоимости называется демпингом. Коммерческая компания может продолжительное время продавать свои продукты по цене ниже их полной себестоимости только при наличии дополнительного внешнего финансирования. Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества 20 века, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся как можно дольше удержать цены постоянными, чтобы целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства («Тексасинструментс» установила в 1972 году цену на портативный калькулятор 149,95 долларов, а в 1977 году снизила ее до 6-7 долларов ) и соответствующего повышения массы прибыли. Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.Методы открытого снижения цен при выходе на новые рынки широко использовались фирмами Японии, Южной Кореи, Тайваня, в частности, при экспорте судов, телевизоров, автомобилей в США и страны Западной Европы. Особенно обостряется конкурентная борьба на мировых товарных рынках, где конкурентные позиции даже крупнейших монополий не являются устойчивыми (пример мирового рынка автомобилей, где "Дженерал моторе" уступила первое место по продаже автомобилей в США, которое ей принадлежало почти 50 лет, японской компании "Ниссан"). Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта Дженерал» снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин - Элмерс» - на 61%, «Хьюлетт - Паккард» на 37,5%, в результате чего средний уровень цен упал с 20 долларов (начало 1981 г.) до 5 долларов (середина 1982 г.).3 Развитие конкуренции в экономике России3.1 Современное состояние конкурентной борьбы в экономикеТолько после вступления России в рыночную экономику возникли предпосылки для создания конкурентного рынка, а значит и конкуренции. Правда, все оказалось не так просто. Когда в начале 90-х годов началось массовое создание частных фирм, предприниматели оказались не готовы к тем новым условиям, в которых они оказались. Не имея опыта конкурентной борьбы, они пытались решить свои проблемы, используя опыт ведения боевых действий, политических интриг, криминальных разборок, т.е. методами, осуждаемыми цивилизованным бизнесом. Сыграл свою роль и процесс приватизации, когда под конкуренцией подразумевалась ожесточенное соперничество за передел собственности, сопровождавшийся банкротством предприятий и распродажей их активов.К сожалению, в России конкуренция и бизнес складываются не лучшим образом. Когда в начале 90-хгодов начинались реформы, специалисты возлагали большие надежды на создание конкурентной среды, а значит и конкуренции, что должно было привести повышению качества продукции, увеличению ассортимента и снижению цен. Однако отсутствие ограниченного платежеспособного спроса при наличии тотального дефицита, который необходимо было устранить, создали условия для существования огромного количества предприятий различных форм собственности и размеров, а колоссальный российский рынок позволил существовать всем без какого-либо намека на конкурентную борьбу между ними.Такие условия позволили любой, самой мелкой компании, вести себя как монополист, манипулируя ценами, естественно, в сторону их повышения на свою, как правило, перепродаваемую продукцию. Сложившаяся ситуация на российском рынке, способствующая получению колоссальных прибылей, привлекли в Россию иностранные фирмы, которые помогли в преодолении дефицита, но затем последовало резкое снижение покупательной способности, сокращение спроса и, как следствие- превращение российского рынка из рынка производителя в рынок потребителя. В свою очередь, это привело к тому, что приоритетом покупателя стало соотношение «цена /качество». Естественно, такое соотношение является важным фактором конкурентного рынка, т.к. компании, желающие сохранить свою нишу на рынке, вынуждены оценивать свое конкурентное окружение, реагировать на действия как своих конкурентов, так и на растущие запросы потребителей, учитывать возможности, предоставляемые внедрением новых технологий. Иначе говоря, чтобы работать в высоко конкурентных сегментах рынка, компании необходимо иметь детальную информацию о своих реальных и потенциальных возможностях, которые могут быть задействованы в конкурентной борьбе, причем уровень конкурентоспособности фирмы должен постоянно корректироваться с учетом сложившейся экономической ситуации.Кроме того, на уровень конкурентоспособности фирмы важнейшее воздействие оказывает научно-технический уровень и степень совершенства технологии производства, внедрение современных средств автоматизации бизнес-процессов.При этом не надо забывать о необходимости защиты от «недобросовестной конкуренции», сюда относятся и законы, ограничивающие возможности создания монополий, законы, направленные на защиту прав потребителей, законы о рекламе и т.п. (Так, еще 20 марта 1883 года была принята парижская «Конвенция по охране промышленной собственности»).Действующая система антимонопольного законодательства и антимонопольных органов России сложилась в своих основных чертах к 1999 году. Срок их формирования по времени совпал с периодом стабилизации и роста в экономике, пришедшим на смену финансовому и экономическому кризису 1998 года. Это создало благоприятные условия для того, чтобы закрепленные на бумаге, но не действовавшие нормы и принципы, начали внедряться в жизнь.В настоящее время антимонопольное законодательство РФ, представлено следующими основными нормативно-правовыми актами:1. Конституция РФ – является наиболее стабильной частью законодательства, так как главы первая и вторая Конституции не могут быть пересмотрены иначе как всенародным голосованием:а) ст. 8 Конституции РФ «В РФ гарантируются единство экономического пространства, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности»;б) ч. 2 ст. 34 «Запрещается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию»).2.Федеральный закон Российской Федерации «О защите конкуренции». Подписан Президентом Российской Федерации 26 июля 2006 года. Новый закон существенно снижает административное давление на бизнес, при этом вводит большое количество новых инструментов, позволяющих более эффективно проводить антимонопольную политику в Российской Федерации. Данный закон объединяет положения, ранее содержавшиеся в Законе РСФСР от 22.03.1991 №948-I «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», а также в Федеральном законе от 23.06.1999 №117-ФЗ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг».3.В антимонопольное законодательство РФ также входят: ФЗ «О рекламе», ФЗ «О естественных монополиях», Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ, нормативно-правовые акты субъектов и органов местного самоуправления.Основным органом, регулирующим деятельность субъектов в конкурентной среде, является Федеральная антимонопольная служба – федеральный орган исполнительной власти, в ведении которого находится контроль и надзор за соблюдением законодательства о конкуренции, о естественных монополиях, государственных закупках и рекламе. Данная служба создана в соответствии с указом Президента России №314 от 9 марта 2004 г.Антимонопольная служба – одно из важнейших звеньев экономического блока Правительства, находится в прямом подчинении Правительства России. Функции ФАС России:-пресекает нарушения антимонопольного законодательства;-контролирует деятельность всех органов государственной власти на их соответствие конкурентному законодательству;-оценивает последствия коммерческих сделок, оказывающих существенное влияние на состояние рынков;-проводит мониторинг рынков на предмет изучения состояния конкуренции;-проводит контроль деятельности естественных монополий;-пресекает нарушения законодательства о естественных монополиях;-контролирует соблюдение равного доступа к товарам и услугам субъектов естественных монополий;-вырабатывает предложения по реформированию субъектов естественных монополий с целью обеспечения большей прозрачности их деятельности;-предупреждает, выявляет и пресекает появление ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред их здоровью;-осуществляет контроль в сфере размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для федеральных государственных нужд.