нужно предложить

Заключение

Как показал проведенный анализ, рекламный текст современности представляет собой текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний
Поскольку в данном исследовании в фокус внимания попадает телевизионная реклама, то отметим, что она являет собой богатейший материал для изучения бытования языка в современном поликодовом дискурсе массовой культуры, а также проблем креолизованного текста, к которому реклама на телевидени ...

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Категория экспрессии в рекламном дискурсе 6
1.1. Особенности рекламы на телевидении 6
1.2 Вербальные способы передачи экспрессивности в видео - роликах 8
1.3 Невербальные способы передачи экспрессивности в видео- роликах 17
Выводы по главе 20
Глава 2 Анализ использования вербальных и невербальных средств экспрессии в английском видео-дискурсе на примере видео-роликов компании English First 21
Выводы по главе 34
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 1 41
Приложение 2 42
Приложение 3 43
Приложение 4 44

Введение

Актуальность исследования объясняется тем, что в последнее десятилетие массив рекламных публикаций становится все более и более значительным. Неугасающий интерес исследователей к рекламной коммуникации определяется, прежде всего, важной ролью рекламы в обществе на современном этапе развития. На сегодняшний день жизнь человека невозможно представить себе без рекламы. Не вызывает сомнений тот факт, что рекламные сообщения способны воздействовать на сознание общества, создавать и диктовать ценности
Изучение массовой коммуникации становится в последнее время популярным направлением во многих науках. Будет правомерным охарактеризовать рекламу как неперсонифицированный способ подачи информации, которая рассчитана на максимально широкую группу реципиентов. Кроме того, она носит характер убеждения и воздействует на адресата. Изложенные аргументы дают нам основание рассматривать рекламу в качестве одной из форм массовой коммуникации.
В связи с этим в настоящей работе была предпринята попытка провести комплексный сопоставительный анализ экспрессивных средств создания англоязычного рекламного видео текста.
Объектом настоящего исследования являются рекламные видео-тексты на английском языке международной компании English First.
В качестве предмета изучения выступают экспрессивные средства англоязычного туристического рекламного видео-текста.
Основной целью данной работы является исследование вербальных и невербальных экспрессивных средств в видео-дискурсе.
Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
- проанализировать сущность категории экспрессивности и обозначить репертуар экспрессивных средств;
- выявить и классифицировать экспрессивные средства в английских видео-текстах.
Поставленные задачи решались с привлечением следующих методов:
- общенаучный метод для сбора имеющейся литературы по теме исследования;
- метод систематизации и обобщения для формулирования основополагающих понятий данного исследования;
- метод сплошной выборки для отбора корпуса примеров;
- метод контекстуального анализа для определения роли вербальных и невербальных средств экспрессии;
- метод лингвостилистического анализа для описания корпуса примеров.
Материалом для исследования послужили видео ролики компании English First общим объемом в 63 минуты.
Логика изложения результатов исследования, его цель и задачи определили следующую структуру исследования. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложения.
Научная новизна исследования заключается в сопоставлении способов придания тексту экспрессивности на различных языковых уровнях в видео рекламе туристических услуг, рассчитанных на широкую аудиторию взрослого населения и молодежи.
Теоретической базой исследования послужили научные труды таких исследователей, как И. В. Арнольд, А. А. Бернацкая, А. А. Билялова, К. Л. Бове, В. Дейк, И. Р. Гальперин, В. Г. Костомаров, Ф. Котлер, О. В. Пойманова, О. А. Феофанов и др.
Теоретическое значение работы заключается в том, что прослеживаются закономерности создания рекламного текста на английском языке и выявляются экспрессивные языковые средства, способствующие эффективному воздействию на потенциального адресата видео-рекламы.
Практическая ценность исследования состоит в возможности применения полученных результатов и материалов работы в обучении экспрессивным средствам английского языка, в курсах по языку средств массовой информации, в практике создания рекламного текста.

Также достаточно активно используются прецедентные феномены, а именно:- прецедентное имя (антропонимы, теонимы, идеонимы),- прецедентные высказывания (цитаты, фразеологизмы, пословицы, поговорки).Нередко они трансформируются с целью более легкого запоминания и достижения эффекта языковой игры.Так как реклама нацелена на увеличение продаж, то целесообразно указать и манипулятивные способы:- эвфимизация, т.е слово заменяется с негативной семантикой позитивным или нейтральным по смыслу;- подмена понятий - известное понятие ставиться в один ряд с негативным понятием или позитивным, в результате обретая негативный или позитивный смысл,- переосмысление - известному событию присваивается новый смысл, удобный рекламодателю. - "вживленнная оценка",- импликатура - это когда информация не присутствует в сообщении, но в силу стереотипов легко понимается и воспринимается зрителями,- умолчание - выражение мысли не до конца, в результате чего происходит экспрессивный обрыв высказывания, дающий зрителю возможность домыслить до конца то, что было недосказано.Конкретность и образность ключевых словК подобным словам относятся слова, которые можно представить в своем воображении. Они чаще всего обозначают конкретные понятия. В то же время абстрактные слова достаточно снижают уровень внушения. Так, например, при употребление слов «слон», «машина», «снег», «вечер» в голове возникают конкретные образы. А слова «эффективность», «принятие»,  «решение» сложно ассоциировать с каким-либо предметом или образом.Конкретность и образность качествМожно сказать «конфета», а можно использовать определения: сладкая, шоколадная, калорийная, нежная и т. п. В голове рисуется не только образ, но и ощущения от этого объекта, связанные с ним.Рассмотрим какими способами происходит передачи экспрессии на морфологическом уровне.Самым распространенным способом словообразования в большей степени используют суффиксы для образования лексем, особенно лексемы с префиксами - super, extra -, ultra-, которые получают оценочный статус [10].Эти и подобные префиксы используются для придания интенсивности признака, усиления семантического значения качества услуг или товаров.Также эффективно используется способ "сложения" слов.Интерес вызывает и способ, когда лексические единицы, образованные морфологическим способом, у которых наблюдается переход из одной части речи в другую.Способы передачи экспрессии на синтаксическом уровне.Эмоционально насыщенным делают текст синтаксические средства:- инверсия, использование восклицательных предложений, эмфатические конструкции и т.д;- побудительные (восклицательные) - использование глаголов форме повелительного наклонения связано с основной целью рекламы - заинтересовать, привлечь потенциального потребителя, очевидно, и то, что довольно частотной является интимно - доверительная форма 2-го лица единственного числа и форма множественного глагола:- Make the Place You Live the Place You Done!Simply started! superbly crafted! Sensibly priced!- вопросительные предложения:Who does Carapelli make 4 different kinds of oil? - For the same reason Latin has 7 different words for LOVE.- риторический вопрос:Can you resist?Have you ever had a had time in Levi's?- повествовательное предложение: Nivea brings your skin to life!This is what my unique vitamin formula has done for my hair ft 50.Повествовательные предложения такого рода являются экспрессивно окрашенными, поскольку выражают либо совет, либо уже проверенный факт, либо субъективное мнение.Английский язык предполагает прямой порядок слов, т.е. соответствует движению от данного к новому, от теме к реме. Такое актуальное членение предложения является стилистически нейтральным. В случаях, когда порядок нарушен (инверсия):France as you have never know it !Flowers! The flowers, he used to bring me.Подобную функцию выполняют и выделительные обороты:It is Haircare that captures the energy of the street.Повтор можно отнести к одному из способов, который усиливает выразительность рекламного текста для передачи значительной дополнительной эмоциональности, экспрессивности и стилизации.Totally new, totally clear, totally beautiful.Также используются:- вопросно - ответные конструкции - прием речевого построения рекламных текстов, цель которого создание непринужденности в контакте с аудиторией.Нередко строятся рекламные сообщения и по форме ответ на вопрос читателя или слушателя.Построенные таким образом видео - ролики пользуются доверием, так как произносятся от лица высокопрофессиональных специалистов.- неполные предложения - часто строятся по модели придаточных предложений при отсутствии главного предложения.Использование личных и притяжательных местоимений является знаком непосредственной адресованности потенциальному покупателю, потребителю продукции:I love what you do for me - Toyota!Также можно сказать и о фонетико - орфографичеких способах передачи экспрессии, так как часто в рекламных роликах мы видим и надписи и фразы. данные способы изучены достаточно фрагментарно, но к ним мы можем отнести:- аллитерация - повтор согласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов - the science behind the beauty;- консонанса - повтор конечных согласных,- ассонанс - повтор ударных гласных внутри строки или фразы,- рифма,- звукоподражание,- частичная или полная фонетическая схожесть слов,- заглавные (прописные буквы),- сознательная орфографическая ошибка,- многократное написание буквы,- устаревшая форма написания слова, - сокращенная форма слова.- инициальная аббревиация.Подведем итог вышесказанному. Речь - сильный инструмент в создании рекламных роликах. Вербальные способы получения желаемого эффекта от будущей рекламы продумываются и слова "обрамляются" в соответствующие речевые конструкции с целью достижения нужного эффекта от рекламы. Для этого рекламодатель использует различные приемы и методы, чередование гласных, вживленную оценку, фразеологизмы , типичные речевые конструкции и выражения, являющиеся актуальными в современном обществе. Для усиления эффекта от речевого воздействия используются также и невербальные способы воздействия и передачи экспрессии.1.3 Невербальные способы передачи экспрессивности в видео- роликахСпособы передача информации посредством невербальных средств общения включают в себя жесты, мимику, телодвижения, цвета, пространственной среды и т.д.) Особенность неязыковых способов передачи в телевизионной рекламе обусловлена взаимодействием двух видов воздействия: движущегося изображения, музыки или шумовых эффектов.Изображение всегда быстрее и легче воспринимается, чем слова, поэтому основной акцент в телевизионной рекламе падает именно на изображение. Изображение не только дополняет вербальный текст, но иногда придает ему дополнительное значение. Так как в видеороликах присутствует изображение, звук, движение и цвет экранное (визуальное) восприятие обеспечивает наиболее эффективную степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Классификация гендерных рекламных образов основывается на исследовании типичных героев рекламного сообщения, к числу которых относятся:– домохозяйки;– красавицы и красавцы;– бизнесмены и бизнес-леди;– простаки и простушки;– «мастеровые» .Образы красавиц наиболее часто используются в визуальной рекламе, например, в рекламе парфюмерно-косметических товаров, средств гигиены, продуктов и пр. Основная цель использования именно этого образа связана прежде всего с тем, что рекламодатель пользуется приемом метафорического олицетворения, наделяя рекламируемый товар символическими качествами образа: если потребитель будет пользоваться именно этим шампунем или кремом, то он или она непременно станут такими же неотразимыми, как героиня рекламного ролика [17]. Довольно часто образ красавицы используется при рекламировании товаров и услуг, целевым потребителем которых является мужская часть социума: - строительные материалы и техника (например, - в рекламе инструментов фирмы «Sturm», - красок «Ондулин»,- керамической плитки «Керама-гранит» и пр.).Образ красивого мужчины, как правило, рассчитан на женскую часть социума, поскольку образ «мачо» привлекает внимание в первую очередь женщин. Использование подобных образов происходит в рекламе мужского ассортимента одежды, парфюмерии известных производителей (к примеру, Hugo Boss, Henderson, Lacoste и пр.). Создатели визуальной рекламы часто используют образ бизнесмена как символа стабильности, уверенности в будущем, «героя нашего времени», например, в рекламе финансовых услуг «Сбербанка», при этом музыкальное оформление рассчитано на людей разного возраста (песни популярной в прошлом 21 группы «Самоцветы»), тарифов сотовой связи «Мегафон», где представлен образ уверенного в себе бизнесмена и пр. Образ бизнес-леди функционирует в рекламном контексте, связывающем персонаж с его профессиональной деятельностью (например, реклама крема «Чистая линия», медицинских товаров и услуг и пр.). Кроме того, образ бизнес-леди олицетворяет идею современного процветающего бизнеса посредством ассоциации: наш успешный бизнес – наша великолепная продукция или услуги [4].Другой образ – образ мастера часто используется в роли помощника в решении бытовых проблем (например, реклама добавки к стиральному порошку «Calgone», когда ломается стиральная машина и появляется мастер по ремонту с упаковкой добавки к порошку). В данном контексте человек, представляющий подобный образ, действительно визуально напоминает «мастера на все руки», что делает рекламное сообщение достоверным.Наряду с образом мастера часто используется образ домохозяйки, который несёт в себе патриархальные представления о настоящей крепкой семье как основе социума. Образ домохозяйки получил широкое распространение в последнее десятилетие, когда женщина, занимающаяся исключительно домашним хозяйством, перестала вызывать отрицательное отношение в социуме. В этой связи возникает образ счастливой семьи как идеала современного общества (например, реклама сухих супов «Ролтон», соусов «Calve», соков «Моя Семья», «Любимый Сад» и пр.). Образ наивного простака или простушки, вероятно, не столь популярен, как представленные выше, тем не менее. он успешно используется создателями рекламных сообщений (например, в рекламе жевательной резинки «Orbit» и пр.)Обращение к неязыковым графическим средствам, относящихся к классу немотивированных логограмм - достаточно активно используемый при оформлении и в видеороликах.StrechFIT = COMFORT -реклама спортивной одежды.Неязыковые графические средства, являясь достаточно ярким способом выражения информации, имеют широкое распространение во всех языках мира. Именно это делает немотивированные логограммы привычным средством графического оформления, дешифровка которого не вызывает у адресата затруднений, но дает ему информацию лаконично и выразительно.Очень часто используется прием графической образности. Этот выражается особом расположении изображения по отношению к тексту.Что же касается социальной рекламы, то объем текста социальной рекламы может быть различен: от одного слова до текста, содержащего более двух десятков предложений. Многие тексты социальной рекламы кратки и ярки.Выводы по главеРечь - сильный инструмент в создании рекламных роликах. Вербальные способы получения желаемого эффекта от будущей рекламы продумываются и слова "обрамляются" в соответствующие речевые конструкции с целью достижения нужного эффекта от рекламы. Для этого рекламодатель использует различные приемы и методы, чередование гласных, вживленную оценку, фразеологизмы , типичные речевые конструкции и выражения, являющиеся актуальными в современном обществе. Для усиления эффекта от речевого воздействия используются также и невербальные способы воздействия и передачи экспрессии.Особенность неязыковых способов передачи в телевизионной рекламе обусловлена взаимодействием двух видов воздействия: движущегося изображения, музыки или шумовых эффектов.Глава 2 Анализ использования вербальных и невербальных средств экспрессии в английском видео-дискурсе на примере видео-роликов компании English FirstЦель нашего практического исследования – отбор единиц вербального компонента на лексико-семантическом и стилистическом уровнях с элементами экспрессивности. Материалом для исследования послужили видео ролики общим объемом в 63 минуты. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд определенных практических задач:Сделать скрипт видео материала;Провести сплошную выборку единиц вербального компонента на лексико-семантическом и стилистическом уровнях с элементами экспрессивности;Провести семантический, контекстуальный и структурно-синтаксический анализ.Практическое исследование проводится поэтапно:отбор и общая характеристика материала;классификация единиц вербального компонента по морфологическому строению и семантическому признаку.Методом сплошной выборки из 63 минут видео роликов (скрипт на 6 страницах Word) мы выделили 61 предложение, которые содержат в себе экспрессивную оценку. Далее мы представляем перечень этих предложений в виде списка:Add edge to your performance.After the work comes the reward! The university-certified diploma you get from Englishtown is more than just a piece of paper. It's proof of your English speaking ability - and a passport to much brighter prospects, anywhere in the world. All over the world, Englishtown and its online programs are regularly acknowledged for the exceptional value they bring to international language learners. An Englishtown qualification is recognized by major employers all around the world. Certified at the highest level.Choose endless possibilities.Choose from general, intensive, business English and exam preparation courses, all depending on your needs. Come and see yourself the magic of England.Contemplate in your sanctuary.Discover a wealth of antiquities.Discover an island of freedom.Do you believe that dynamic study aids drive progress and make learning more enjoyable? We do! Don't take our word for it, start to learn right now!Dramatic size.Englishtown is the best choice for you.Englishtown is where goal-oriented students come to master real English in the shortest possible time.Enjoy the possibilities.Enjoy the sun and the language. Every time you successfully complete a level we issue you with a certificate that directly correlates to world-renowned proficiency examsEverything's 100%...online, targeted and convenient.Explore colorful worlds.Exuberantly wild Fantasy land.Feel the essence of Wales.Get close and observe.Have you ever dreamt.Have you ever heard.Have you ever imagined.Indulge in pure refinement. Intensely urban It’s best to experience.Let tradition surround you.Live the adrenaline.Make play you priority.Maximize your chances of career success by going with the name that everyone knows: Englishtown.Not the group type? That's what Private Lessons are for. Now is your chance to live it. Our database of native English speaking, skilled bilingual, and certified teachers is available for you to choose the private teacher, topic and lesson time of your choice from a diverse menu of options. Participate and celebrate lifestyle and language.Passionately St. Lawrence Provide the richest experience.Reaffirm your uniqueness.Recognized for ExcellenceRevive your senses.Sublimely resortful Super Study Aid Support. That's why we go all out to give you handy study tools, vibrant lessons and expert teachers to get the results you want. Fast. The biggest most impossible of dreams in life.The greatest spectacle on earth.The most fascinating place.The university-certified diploma you get from Englishtown is far from just symbolic. To launch yourself into the world of opportunity that proficient English speakers enjoy, you need a solid grounding.Turn impossible into reality.Uniquely beautiful place We each have our own reasons for learning English. What is the best and quickest way to master English? There's only one answer: Englishtown.What is the best and quickest way to master English? There's only one answer: Englishtown. Whatever your reason for learning English is, our online courses are guaranteed to satisfy your specific needs. Where are all these fantastic destinations we're talking about? Decide your favorite place to explore today! Why put up with a limited choice of teachers? With Englishtown, there are no more tedious commutes to school. Why put up with a limited choice of teachers? Or rigid scheduling that ignores your other commitments? Or monotonous CD-ROMs that barely give you an opportunity to practice speaking out loud? На втором этапе мы сгруппировали слова в экспрессивным компонентом по лексическому, морфологическому строению и синтаксическому признаку. При проведении анализа мы пользуемся различными электронными словарями: ABBYY Lingvo x5, Dictionary and Thesaurus – Merriam-Webster Online.В итоге мы получили следующие результаты:На лексическом уровне мы выделили:Эмоционально-оценочные коннотации, их особенностью является то, что эмоциональная окраска "накладывается" на лексическое значение слова, но не сводится к нему:What is the best and quickest way to master English? There's only one answer: Englishtown.Englishtown is where goal-oriented students come to master real English in the shortest possible time.Вывод: в данных видео роликах мы нашли 2 примера эмоционально-оценочной коннотации.Для рекламы особенно важны качественно-оценочные антонимы, при помощи которых удается выделить «удачную покупку» от «неудачной»:Don't take our word for it, start to learn right now!Maximize your chances of career success by going with the name that everyone knows: Englishtown.Вывод: в данных видео роликах мы нашли 2 примера качественно-оценочных антонимов.Использование степеней сравнения также показывает, что один из многих однородных предметов обладает данным признаком в наивысшей степени:Certified at the highest level.Englishtown is the best choice for you.It’s best to experience.The biggest most impossible of dreams in life.The greatest spectacle on earth.The most fascinating place.Provide the richest experience.Вывод: в данных видео роликах мы нашли 7 примеров усилительных прилагательных.Использование профессиональной лексики может быть оправдано стремлением к речевой типизации (профессионализмы становятся средством речевой характеристики персонажа), а также попыткой образного переосмысления специального слова:The university-certified diploma you get from Englishtown is far from just symbolic. Every time you successfully complete a level we issue you with a certificate that directly correlates to world-renowned proficiency exams. Вывод: в данных видео роликах мы нашли 2 примера профессионализмов.