Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его формирования

Заключение

Целью курсовой работы была разработка логотипа и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».
Целью фирменного стиля является привлечение внимания потребителей.
Сам факт наличия корпоративного стиля говорит об уверенности в благоприятном впечатлении, производимом на партнеров и клиентов, ведь он косвенно гарантирует высокое качество оказываемых услуг. В качестве примера можно привести следующие всемирно известные марки, признанные лучшими в своем секторе: японские автомобили HONDA и Lexus, компьютеры Apple Macintosh и Dell, телефоны Nokia и Sony Ericsson. При упоминании этих марок возникают только положительные ассоциации, потребители уверены в их надежности и техническом превосходстве.
Цель фирменного стиля - моделирование образа фирмы и формирование имиджа компани ...

Введение 4
1. Теоретические основы разработки фирменного стиля и логотипа современной организации, из корректировки и совершенствования 7
1.1 Роль фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании 7
1.2. Понятие и значение логотипа и элементов фирменного стиля 9
1.3. Аналитический обзор опыта ведущих отечественных и зарубежных компаний в формировании фирменного стиля 11
2. Характеристика и анализ фирменного стиля ИП Родионов А. В. (рекламное агентство «Art cafe») 13
2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования ИП Родионов А. В. 13
2.2. Фактические данные и обобщенные результаты проведенного анализа а логотипа и фирменного стиля 16
2.3. Выявленные проблемы разработки логотипа и фирменного стиля РА «Art cafe» 19
3. Разработка направлений совершенствования логотипаи фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 24
3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe» 24
3.2. Разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе» 28
3.3. Оценка эффективности внедрения фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 33
Заключение 38
Список использованных источников и литературы 40
Приложения 42

Введение

Логотип и фирменный стиль - очень важные элементы имиджа компании и разрабатываются особенно тщательно. Логотип отражает в себе суть деятельности компании. Его наносят на весь товар, который производит компания: этикетки, упаковки, визитки, рекламная полиграфия, рекламные щиты, сувенирная продукция, фирменная одежда, выполненная в корпоративном цвете и стиле, а также аналогичные предметы и вещи.
Если фирменный стиль - это лицо компании, то логотип - это паспорт данного лица. Они помогают клиентам узнавать предприятие, компанию, продукцию и товар.
Создание стиля компании включает в себя процесс разработки дизайна логотипа. Если в аэропорту личность человека устанавливают по паспорту, то также и клиент будет узнавать товар по фирменному стилю и логотипу.
Задача дизайнера и фирм ы состоит в том, чтобы разработать, внедрить, а впоследствии и подтвердить качеством не только услуг, но и товаров, логотип и фирменный стиль.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном уровне фирменного стиля и имиджа, свидетельствующего о ее высокой надежности, динамичности и культуре.
Компании стали настойчиво внедрять в сознание потенциальных клиентов свой положительный имидж, который начинается с логотипа и корпоративной визитной карточки компании.
Самый действенный метод фирменной рекламы - это распространение графического имиджа предприятия: художественное проектирование и популяризация оригинального фирменного стиля. Фирменный стиль охватывает все стороны работы компании: товар и упаковку, сопроводительную и деловую документацию, среду административных и производственных помещений, рекламу, систему технического обслуживания и многое другое.
Тема разработки логотипа и фирменного стиля сейчас популярна как никогда. К услуге прибегают не только вновь создающиеся фирмы, но и компании, расширяющие свое производство или отстаивающие свои позиции в условиях жесткой конкуренции.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни рекламных агентств, дизайн-студий и бюро. Важно не только грамотно разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Разработка фирменного стиля должна быть выполнена профессионально: тогда затраченные на это средства окупаются.
Следовательно, тема курсовой работы «Проблемы коррекции и совершенствования фирменного стиля компании» является актуальной.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка логотипа и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».
Для реализации цели были поставлены следующие задачи:
- характеристика понятие и значение логотипа и фирменного стиля;
- анализ формирования фирменного стиля;
- технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В.;
- анализ дизайна логотипа и фирменного стиля конкурентов;
- совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe»;
- разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе»;
- внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe».
Объект исследования – рекламная деятельность «Art cafe», предмет исследования – разработка фирменного стиля компании «Art cafe».
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
Практическая значимость заключается в возможности использования разработанных рекомендаций для улучшения рекламной деятельности исследуемой «Art cafe».

e