Формирование и реализация маркетинговых стратегий

Современная концепция маркетинга в туризме требует учета целостного и всеобъемлющего характера туристского бизнеса. Для реализации такой концепции необходима разработка механизма координации маркетинга различных организаций в сфере туризма. Успех развития туризма напрямую зависит от уровня государственной поддержки этой отрасли. В условиях кризиса маркетинговые мероприятия на федеральном уровне должны быть направлены на стимулирование развития внутреннего и въездного туризма.
Опыт крупнейших российских туроператоров показал, что правильная стратегия и эффективная маркетинговая программа позволяют фирме определить целевые рынки, выбрать постоянных надежных партнеров, существенно увеличить объем продаж, долю рынка. Самым распространенным методом проведения исследований в работе значительной ...

Введение 3
1. Теоретические и методологические подходы к формированию и реализации маркетинговых стратегий 3
1.1 Стратегии охвата рынка и позиционирования 5
1.2 Основные товарные стратегии 9
1.3 Стратегии установки и корректировки цен 11
1.4 Распространение продукции 12
1.5 Стратегии и инструменты продвижения продукции 13
2. Стратегии и инструменты продвижения туристических услуг ООО «Сто Дорог» 13
2.1 Краткая характеристика ООО «Сто Дорог» 16
2.2 Характеристика услуг и потребителей 18
2.3 Ценовая стратегия, акции и скидки 23
2.4 Методы продвижения компании 25
Заключение 25
Список использованной литературы 31

Туризм – это отрасль экономики, полная специфических особенностей, ярких впечатлений.
Въездной туризм обеспечивает 2,2% от ВВП Российской Федерации за 2013 год, по данным информационного статистического сайта rosstat.ru. С целью увеличения туристического потока в нашу страну, многими странами заключены договора об упрощении визового режима с Российской Федерацией.
Открыть туристическое агентство не сложно, сложно привлечь нового потребителя и занять свою нишу на рынке туристических услуг. Именно поэтому тема продвижения туристических услуг крайне актуальна на сегодняшний день.
Мероприятия по продвижению туристических услуг будут рассмотрены на примере турфирмы города Нижний Новгород – «Сто Дорог».
Целью курсовой практики является анализ деятельности турагенства ООО «Сто Дорог» по продвиже нию туристических услуг.
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты деятельности туристического агентства;
2. Изучить особенности продвижения туристического продукта;
3. Проанализировать деятельность туристического агентства ООО «Сто Дорог»
4. Рассмотреть ряд рекомендаций по совершенствованию продвижения услуг турагентства.
Объектом курсовой практики является организация работы по продвижению туристического продукта в ООО «Сто Дорог».
Предметом курсовой практики является ООО «СтоДорог».
Разработанность данной темы в научной литературе, в методической литературе, а так же в интернет ресурсах весьма широка. Огромное количество сайтов предоставляют актуальную информацию, а так же большое количество бологов и сайтов с форумами готовы помочь туристу в выборе того или иного агентства по туризму, что в свою очередь тоже является своего рода продвижением.
К такого рода блогам можно отнести www.tripadvisor.com, где наиболее корректно, доступно предоставляется полный список действующих туристических фирм региона.
К метода исследования можно отнести метод экспертных оценок при анализе конкурентной среде, составление матрицы МакКинси и оценка вероятностных сценариев.
По структуре курсовая практика состоит из содержания, введения, трех глав с подпунктами, заключения и списка использованной литературы и приложения.