Демонстративное потребление. История и Современность.

Демонстративное потребление – это текст, состоящий из символов, то есть сознательно сконструированных знаков. Это потребление, которое осуществляется в значительной мере для его чтения, раскодирования окружающими. В той или иной мере тенденция к показному потреблению характерна для всех эпох. В последнее десятилетие важность и значимость этих символов с каждым годом становилась все больше и больше. В XXI веке информация является важнейшим элементом жизни человека. Благодаря демонстративному потреблению и информационным технологиям мы можем дать и получить гораздо больше информации как о себе, так и об окружающем нас обществе. При соответствующем анализе этой информации люди способны адекватно оценивать общественную сферу жизни и действовать в соответствии с поставленными целями гораздо бол ...

Введение 3
Глава 1. Эволюция исследования демонстративного потребления 4
Глава 2. Современное состояние и проблемы демонстративного поведения 12
2.1 Исторический анализ демонстративного поведения 12
2.2 Демонстративное поведение современной молодежи 15
Заключение 21
Список литературы 23

На рубеже XX-XXI веков экономика России претерпела кардинальные изменения. В итоге активного перехода к рыночным отношениям появилась проблема демонстративного потребления населения. За очень короткий срок поменялось потребительское сознание россиян – наметилось движение к имиджевому сверхпотреблению. Конечно же, такая тенденция появилась благодаря навязыванию и активной рекламе своей продукции со стороны крупных международных компаний. Одним из итогов подобной деятельности стал феномен социальной демонстрации. Очевидно, что для всестороннего анализа изучаемой проблемы необходимо использование методологии различных наук: экономики, социологии, а также философии.
Анализ данной проблемы представляет интерес не только для науки, но и для прогнозирования национально ориентированного будущего развития России.
Цель курсовой работы заключается в анализе истории и современности демонстративного потребления.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

1. Показать эволюцию основных научных теорий и подходов;
2. Провести исторический анализ демонстративного поведения;
3. Проанализировать современное состояние и проблемы демонстративного поведения.

Последовательность решения задач курсовой работы определила следующую структуру: введение, две главы, заключение и список литературы.

5. потребительские ожидания;
6. информационная асимметрия на рынке;
7. неполнота контрактов между потребителем и производителем благ; оппортунизм контрагентов.
Институциональные факторы оказывают влияние на поведение потребителя, корректируя целевую функцию потребителя и дополняя ее ограничения, определяя степень доступности альтернатив, из которых осуществляется выбор; агрегируя социокультурные, индивидуально-психологические, экономические и правовые стороны поведения потребителя, формируя рыночные ожидания, которые отражают представления индивидов относительно процесса потребления благ и его результата.
Таким образом, проведенный анализ показал, что исследование факторов демонстративного потребления отражает эволюцию социально-экономических систем. Если на первых этапах исследований демонстративного потребления основное влияние уделялось личностным и культурным факторам, то в последующем социальные факторы становятся основным объектом исследований. В настоящее время интерес исследователей вызывают факторы, связанные с информационно-коммуникативными технологиями. При достаточно большом объеме научной литературы, посвященной различным вопросам демонстративного потребления, остаются неразработанными многие теоретические и практические проблемы, к числу которых следует отнести анализ институциональных факторов демонстративного потребления и их влияние на стабильность экономического развития, что позволяет говорить об актуальности исследований данного вопроса.
Глава 2. Современное состояние и проблемы демонстративного поведения
2.1 Исторический анализ демонстративного поведения
Современное общество можно охарактеризовать следующими словами: глобализированное, динамическое, постиндустриальное, постмодерное. Совокупность этих качеств дает нам всеми известное потребительское общество, которое ставит в культ возможность покупать и потреблять. Потребительство как таковое воспринимается разными людьми как нечто хорошее и полезное, и в то же время, как нечто плохое и разрушительное. Тема же данного эссе посвящена исследованию одной из особенностей потребительского поведения, а именно демонстративному потреблению.
Демонстративное потребление во всем мире сегодня приобретает характер массового явления. Особенно хорошо этот процесс заметен в современной России. Целью данной работы является объяснить, почему демонстративное потребление получило столь широкое распространение у молодежи за последнее десятилетие. Для этого мы проведем исторический анализ рассматриваемого феномена и изучим причины демонстративного потребления в прошлом, после чего выдвинем возможное объяснение причин этого феномена сегодня и особенное отношение к нему у представителей современной молодежи.
Предыстория демонстративного потребления начинается еще в доисторические времена вместе с возникновением первых ремесел и дифференциации общества. В то время люди с помощью различных одежды и украшений подчеркивали свою принадлежность к определенной социальной группе, и тем самым демонстрировали свой социальный статус. Так, например, в некоторых древних государствах ношение определенных головных уборов или одежды определенного цвета, а так же различных украшений было дозволено людям, обладающим высоким социальным статусом, в то время как людям более низкого статуса потребление данных благ было весьма чревато. Состояние дел не менялось в течение длительного времени, вспомним хотя бы рыцарских коней, доспехи, замки и вооружение, а так же королевские регалии.
Однако демонстративное потребление тех лет несколько отличалось от того, которое выделил Т. Веблен. Основным отличием является наличие не только финансово-материального барьера для потребления этих благ, но и, в некоторых случаях, различных социальных ограничений. Средневековый купец мог быть сколь угодно богат, но ему было недозволительно носить, например, рыцарские шпоры, которые могли стоить чуть ли не дороже самой лошади.
Ситуация начала меняться с началом эпохи индустриализации, когда растущая урбанизация и коммерциализация общества кардинально изменила жизненные уклады. Начиная с этого времени социальные ограничения на подавляющее большинство статусных товаров начали исчезать, и материальное состояние стало единственным ограничением. Таким образом, социальный статус человека осуществляет переход в социально-экономический статус. В это же время в Европе и Америке начали появляться так называемые новые богачи или нувориши – разбогатевшие выходцы из среднего и иногда даже низшего общественного класса. Именно в их поведении выделилась такая черта, как демонстративное потребление, которое изучал Т. Веблен. Разбогатевшим людям, которые могли удовлетворить свои основные потребности, требовалось продемонстрировать всем свое богатство и состояться в глазах общества в качестве элиты. Покупка дорогих домов, средств передвижения, еды, одежды, содержание большого количества прислуги – все это стало потребляться демонстративно, дабы указать на свою состоятельность.7
В конце XIX века и в XX веке нарастающие темпы глобализации сделали демонстративное потребление чуть ли не единственным способом заявить о своем социальном статусе. Как писал Т. Веблен: «средства коммуникации и подвижность населения представляют индивида на обозрение многих людей, не имеющих никаких других возможностей судить о его почтенности, кроме тех материальных ценностей и, вероятно, воспитания, которые он, находясь под непосредственным наблюдением, в состоянии выставить напоказ».8 Индустриализация стимулирует переселение людей в города, что делает жизнь людей более анонимной. Человек в городе постоянно находится в толпе и при этом не перестает быть одиноким. Его в течение дня окружают тысячи людей, которых он не знает, и которые не знают его. В этой ситуации лишь через демонстрацию потребления можно обозначить свой социально-экономический статус. Осознание этого приводит к тому, что люди из среднего и низшего класса стали пытаться завысить свое реальное социально-экономическое положение посредством блефа через демонстрационное потребление. Таким образом, в потребительской гонке стали участвовать все социально-экономические слои. Особенно хорошо эта тенденция стала просматриваться в середине XX века.
Ближе к концу XX века демонстративное потребление начало претерпевать некоторые изменения. Постоянно растущий уровень жизни в развитых странах изменил структуру демонстративного потребления. Как большой живот символизирует богатство лишь в голодном обществе, так и дорогая, броская одежда, золотые украшения играют важную роль в показном потреблении только относительно бедных стран. Предмет, который могут купить почти все, не может быть частью показного потребления высших социально-экономических слоев. В связи с этим, демонстративное потребление настоящего элитного класса претерпело изменение.9
Образцом состоятельности и истинной элиты для многих людей мира является английская аристократия. Ее стилю подражали и подражают во многих странах мира. Особенность этого типа демонстративного потребления состоит в том, что оно наполнено символами «для тех, кто понимает».
Язык потребления британского высшего класса столь усложнен, полон таких тонкостей, что человек, имеющий большие деньги, но не выросший в этой среде, пытаясь имитировать, оказывается просто смешным. Такой тип потребления аристократии стал ответом на попытки просто богатых людей уподобиться элите. С тех пор в Англии и США стали выделять старый и новый высший класс. Первый представляет собой статусную группу, имеющую длительную историю; члены этой группы с ранних лет впитали тонкости неброского языка показного потребления. Новый высший класс – это статусная группа богачей, которые выросли в среднем, а то и в рабочем классе, несут на себе отпечаток его субкультуры. Они подражают старому высшему классу, покупая схожие предметы, но они не могут виртуозно говорить на языке этих предметов, поэтому, несмотря на свое богатство, они не могут являться настоящей аристократией.10
2.2 Демонстративное поведение современной молодежи
С началом XXI века демонстративное потребление вышло на новый виток своего развития. Из-за широкой распространенности информационных и цифровых технологий людям стало труднее скрывать свой истинный социально-экономический статус. Общество практически обязывает людей пользоваться интернетом и социальными сетями, цель которых – давать информацию о человеке, в том числе и о его социально-экономическом статусе.
В современном мире можно выделить несколько основных мотивов демонстративного потребления:
1. экономический, который ставит задачей сделать потребление явным, т.е. обнажить свое денежное состояния благодаря знаковым покупкам;
2. социальный, который должен помочь идентифицировать личность и продемонстрировать личный статус;
3. моральный, происходящий из желания получить признание окружающих: комплименты, зависть;
4. психологический, который помогает поднять самооценку за счет потребления как меры успеха в жизни; гедонистический, рассматривающий потребление как предтечи удовольствия и положительных эмоций;
5. эстетический, который обусловлен потребностью в прекрасном.
Стоит отметить, что такая классификация применима при рассмотрении человека как целостной личности.
В современном мире мощнейшее влияние на поведение человека оказывает реклама. Сейчас реклама концептуально отличается от рекламы прошлого.
С выходом рекламы на телевидение и в социальные сети, она стала более изощренной, напористой, а также более доходчивой.
Одна из главных составляющих рекламы в современном мире – создание мотивов поведения. Реклама формирует определенный образ жизни человека, который требует своих нравственных ориентиров. Наиболее подконтрольными ее действию оказываются молодые люди, и это говорит о том, что роль рекламы в процессе социализации личности только возрастает.
Стиль жизни детерминирует стиль потребления и поведение потребителей.11 При использовании товаров как символов, потребители стараются подтвердить свою идентичность. Стоит отметить, что на фоне разнообразия четко выделяется приверженность группе. Основной потребитель – средний класс, который стремится подражать людям из высшего класса. Это можно назвать подражательным типом демонстративного потребления.
Демонстративное потребление можно проследить в приобретении одежды, мобильных телефонов, сумок с определенной символикой, а также проведение досуга – посещение ресторанов и подобных заведений. Наиболее чуткими к данной системе знаков являются молодые люди от 14 до 30 лет. Как правило, эти люди ориентированы на карьеру и достижение более высокого социального статуса, соответственно, они стараются копировать потребление желаемого социального слоя.
В качестве примера можно привести результаты исследования демонстративного потребления молодежи в провинции, проведенного методом фокус-группы в г. Калуга.12 Исследование показало, что основными товарами-демонстраторами являются: аксессуары (пояса, бижутерия, 8%), одежда, сшитая на заказ или своими руками (9%), дорогой телефон (62%), фотоаппарат и аксессуары к нему (15%), место отдыха (23%), забота о здоровье – йога, СПА, солярий (18%), культурные мероприятия – концерты, театры (6%), развлечения – роскошные тусовки, отдых с друзьями (58%), автомобиль (12%), качественный алкоголь (3%). Как представляется, дорогой мобильный телефон призван указать на достаток индивида.
В нашем мире, в мире постмодерна, жизнь становится похожей на соревновательную игру. Такая игра влияет на развитие демонстративного потребления как средства символического обмена и идентификации личности. Сейчас, после ассимиляции в России западных ценностей, материальное богатство является мерилом успеха, что влечет за собой падение нравственности.
Таким образом, если рассматривать демонстративное потребление, то его результатом может быть выделение материально обеспеченных людей из общей массы, что приведет к расслоению и разобщенности общества. Стоит признать, что демонстративное потребление формирует в обществе своеобразную норму, которой должны следовать те, кто хочет соответствовать образу состоятельного человека. Т.е. происходит навязывание нерационального потребления.
Обеспеченные люди, приобретая знаковые для своего статуса товары и услуги, становятся в глазах среднего и низшего класса еще богаче, при этом бедные кажутся еще более бедными. Это демонстрирует разрыв общественных связей, а также обостряет социальные противоречия.
Заключение
Демонстративное потребление – это текст, состоящий из символов, то есть сознательно сконструированных знаков. Это потребление, которое осуществляется в значительной мере для его чтения, раскодирования окружающими. В той или иной мере тенденция к показному потреблению характерна для всех эпох. В последнее десятилетие важность и значимость этих символов с каждым годом становилась все больше и больше. В XXI веке информация является важнейшим элементом жизни человека. Благодаря демонстративному потреблению и информационным технологиям мы можем дать и получить гораздо больше информации как о себе, так и об окружающем нас обществе. При соответствующем анализе этой информации люди способны адекватно оценивать общественную сферу жизни и действовать в соответствии с поставленными целями гораздо более эффективно.
В современном мире можно выделить несколько основных мотивов демонстративного потребления:
1. экономический, который ставит задачей сделать потребление явным, т.е. обнажить свое денежное состояния благодаря знаковым покупкам;
2. социальный, который должен помочь идентифицировать личность и продемонстрировать личный статус;
3. моральный, происходящий из желания получить признание окружающих: комплименты, зависть;
4. психологический, который помогает поднять самооценку за счет потребления как меры успеха в жизни; гедонистический, рассматривающий потребление как предтечи удовольствия и положительных эмоций;