План первоначального продвижения товара-фарфора на рынок

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ РАЗРАБАТЫВАЕМОГО ТОВАРА. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ФИРМЫ 5
1.1 ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ 5
I.2 ЭТАПЫ ИЗГОТОВЛЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА 7
2 ОПИСАНИЕ РЫНКА, ВЫБРАННОГО В КАЧЕСТВЕ ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ. 8
3 ОЦЕНКА ЕМКОСТИ ИЗДЕЛИЯ “ФАРФОР” 11
4 ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ ТОВАРА 17
4.1 ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЯ 17
4.2 ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПРОДАВЦА 18
5 СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. РАСЧЕТ ЕМКОСТИ ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. АНАЛИЗ ПРИЧИН ВЫБОРА СЕГМЕНТА В КАЧЕСТВЕ ЦЕЛЕВОГО 19
6 ПЛАН КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НА РЫНОК ТОВАРА С УКАЗАНИЕМ ПРИМЕНЯЕМЫХ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИИ 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
...

Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга – организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент — исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.

Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга – организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент — исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.

e