Вход

Роль рекламы при несовершенной конкуренции

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 195299
Дата создания 2019
Страниц 35 ( 14 шрифт, полуторный интервал )
Источников 19
Файлы
DOCX
Роль рекламы при несовершенной конкуренции.docx[Word, 133 кб]
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Ручная проверка: файлы открываются и полностью соответствуют описанию.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
690руб.
КУПИТЬ

Образцы страниц
развернуть (35)

Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121415
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121416
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121417
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121418
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121419
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121420
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121421
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121422
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121423
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121424
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121425
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121426
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121427
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121428
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121429
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121430
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121431
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121432
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121433
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121434
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121435
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121436
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121437
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121438
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121439
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121440
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121441
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121442
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121443
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121444
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121445
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121446
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121447
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121448
Роль рекламы при несовершенной конкуренции Образец 121449

Содержание

ВВЕДЕНИЕ ... 3
1 Несовершенная конкуренция, ее сущность и значение ... 5
1.1 Понятие несовершенной конкуренции, и ее роль в экономике ... 5
1.2 Виды рыночной структуры в условиях несовершенной конкуренции ... 7
2 Роль рекламы на рынке несовершенной конкуренции ... 11
2.1 Неценовая конкуренция. Реклама ... 11
2.2 Влияние рекламы на реализацию продукции ... 18
2.3 Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции и оценка ее возможных последствий ... 22
3 Перспективные направления рекламной деятельности ... 25
3.1 Брендинг – высокоэффективное технологическое завоевание и удержание потребителя ... 25
3.2 Директ-маркетинг ... 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ... 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ... 34

Введение

Подавляющее количество рынков отвергают условия честной конкуренции, при которой практически все продавцы продают одинаковый товар на рынке, влиться и выйти из которого не составляет большого труда. На рынке процветает несовершенная конкуренция, которая может разной мерой различаться с совершенной конкуренции при рассмотрении их с разных сторон и учитывая различные качества.

Из выше сказанного вытекает, что актуальность выбранной темы состоит в потребности исследования такого явления как несовершенная конкуренция, чтобы понять правильное место и роль рекламы в рынке такого характера. Большинство рынков предоставляет не именно одинаковый товар, ряд товаров другого типа способных заменять друг друга. Часто выйти на тот или иной рынок оказывается практически непосильной ношей, а все потому, что для этого требуются слишком высокие затраты на стартовые капиталовложения и ко всему прочему влияет среда жестокой конкуренции, где все места производителей и продавцов распределены.

Цель моей курсовой работы: исследовать роль рекламы при несовершенной конкуренции.

Задачи заключаются в следующем:

  • рассмотреть особенности несовершенной конкуренции, ее сущность и значение;
  • распознать роль рекламы на рынке несовершенной конкуренции;
  • рассмотреть неценовую конкуренцию с рекламой;
  • выделить перспективные направления рекламной деятельности.

Мой интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое, здесь, зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора, имеющегося у фирм.

Работа состоит из введения, глав основной части, заключения, списка литературы. Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены задачи, охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны научная и практическая значимость. В первой главе рассмотрены общетеоретические вопросы рынка несовершенной конкуренции. Глава вторая посвящена рекламе в условиях несовершенной конкуренции. В третей главе описаны перспективные направления рекламной деятельности.

Фрагмент работы для ознакомления

1.1 Понятие несовершенной конкуренции, и ее роль в экономике

Конкуренция, которая в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства, называется несовершенной. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка.

При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями. Между совершенной и несовершенной конкуренцией лежит тот вид ее, который весьма часто встречается в практике и является как бы смесью двух отмеченных видов, это так называемая монополистическая конкуренция.

...

1.2 Виды рыночной структуры в условиях несовершенной конкуренции

Прежде всего, надо установить, по каким критериям различаются рыночные структуры, которые сложились в тех или иных отраслях. Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии:

- количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью;

...

Таблица 1 – Характеристика рынков совершенной и несовершенной конкуренции

...

2.1 Неценовая конкуренция. Реклама

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр - чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара.

В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. Допустим, первоначальные издержки равны АС1, а объем продаваемой продукции - Q1. В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < AC1).

...

2.3 Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции и оценка ее возможных последствий

Выдающаяся черта олигополии - «немногочисленность». Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров и услуг, отрасль является олигополистической. Почему же определенные отрасли контролируются единицами компаний? Ситуация обусловлена, в немалой степени, существованием барьеров для вступления множеству операторов в ту или иную отрасль.

Владение лицензиями и контроль над стратегическим сырьем необходимы в высокотехнологичных отраслях (яркий пример - российский рынок телекоммуникаций), в сфере производства «полуфабрикатов» промышленного назначения (сталь, алюминий) и, конечно же, в топливно-энергетическом комплексе. Но не менее существенным экономическим барьером для вступления в отрасль могут быть огромные расходы на рекламу, что наиболее ярко проявляется в отраслях, производящих потребительские товары массового спроса.

...

3.1 Брендинг – высокоэффективное технологическое завоевание и удержание потребителя

На сегодняшний день рынок рекламы г. Воронеж представлен в следующем виде: телевидение; газеты; радио; наружная реклама; реклама на транспорте (маршрутные автобусы, трамваи); реклама внутри транспорта и торговых центрах (жидкокристаллические мониторы в двух торговых центрах, в трамваях, на автобусах).

Схематично рекламный рынок города Воронеж можно представить в виде рисунка 4.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог моей курсовой работе, я могу сказать, что модель монополистической конкуренции - это модель рыночной организации, при которой огромное число небольших фирм предлагает к реализации схожую, но не идентичную продукцию. При данной модели рыночного устройства фирме довольно тяжело процветать и сохранять экономическую стабильность, т.к. здесь действуют жесткие законы конкуренции, ведь каждая фирма стремится отбить покупателей у соперников, прибегая к различным уловкам и ходам. Поэтому фирме, действующей в условиях монополистической конкуренции необходимо серьезно продумывать политику развития.

При такой организации важным средством продвижения продукции является реклама, которая при верном планировании и исполнении может в несколько раз увеличивать прибыль фирмы, привлечь покупателей и поднять ее рейтинг.

...

Список литературы [ всего 19]

  1. Конституция Российской Федерации: [принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года]. – Официальное издание. – М. : Юрид.лит. – 2011. – 64 с.
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (действующая редакция) – Правовой ресурс «Консультант Плюс».
  3. Кэмпбелл Р. МАККОНЕЛЛ, Стэнли Л. БРЮ. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. Том 2. Издательство «Республика». Москва, 1993.
  4. Л.С. Гребнев, Р.М. Нуреев. Экономика. Курс основ. Издательство «Вита-пресс». Москва, 2001.
  5. Р.М. Нуреев. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. Издательство «Норма». Москва, 2001.
  6. ...
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01875
© Рефератбанк, 2002 - 2024