Сюжет и персонажи в телерекламе

%e2%80%83%0a%d0%97%d0%90%d0%9a%d0%9b%d0%ae%d0%a7%d0%95%d0%9d%d0%98%d0%95%0a%0a%d0%a0%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0+%d1%81%d0%b5%d0%b3%d0%be%d0%b4%d0%bd%d1%8f+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bf%d0%b5%d0%bb%d0%b0+%d0%b7%d0%bd%d0%b0%d1%87%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d0%b8%d0%b7%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f.+%d0%92%d0%be%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%b8+%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%b5%d1%82%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%bc+%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d1%88%d0%b5+%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%bf%d0%b0%d0%b3%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d0%b8%d1%81%d1%82%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9+%d0%bd%d0%b0%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8%2c+%d0%be%d0%bd%d0%b0+%d1%81%d1%83%d0%bc%d0%b5%d0%bb%d0%b0+%d1%81%d1%82%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d0%b1%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%b5+%d0%b7% ...

%d0%9e%d0%b3%d0%bb%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5%0a%0a%d0%92%d0%92%d0%95%d0%94%d0%95%d0%9d%d0%98%d0%95%093%0a%d0%93%d0%9b%d0%90%d0%92%d0%90+1.+%d0%a0%d0%95%d0%9a%d0%9b%d0%90%d0%9c%d0%90.+%d0%a2%d0%95%d0%9e%d0%a0%d0%95%d0%a2%d0%98%d0%a7%d0%95%d0%a1%d0%9a%d0%98%d0%95+%d0%90%d0%a1%d0%9f%d0%95%d0%9a%d0%a2%d0%ab%096%0a1.1+%d0%a4%d1%83%d0%bd%d0%ba%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d0%b8+%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b8+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%096%0a1.2+%d0%92%d0%b8%d0%b4%d1%8b+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%098%0a1.3+%d0%9e%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b+%d0%b2+%d0%a1%d0%9c%d0%98%0911%0a%d0%93%d0%9b%d0%90%d0%92%d0%90+2.+%d0%9e%d0%a1%d0%9e%d0%91%d0%95%d0%9d%d0%9d%d0%9e%d0%a1%d0%a2%d0%98+%d0%9a%d0%9e%d0%9c%d0%9c%d0%a3%d0%9d%d0%98%d0%9a%d0%90%d0%a6%d0%98%d0%98+%d0%a2%d0%95%d0%9b%d0%95%d0%92%d0%98%d0%97%d0%98%d0%9e%d0%9d%d0%9d%d0%9e%d0%99+%d0%a0%d0%95%d0%9a%d0%9b%d0%90%d0%9c%d0%ab%0917%0a2.1+%d0%90%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7+%d1%81%d1%8e%d0%b6%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b2+%d0%a2%d0%92+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%0917%0a2.2+%d0%a0%d0%be%d0%bb%d1%8c+%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%b9+%d0%b2+%d0%a2%d0%92+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5%0920%0a%d0%97%d0%90%d0%9a%d0%9b%d0%ae%d0%a7%d0%95%d0%9d%d0%98%d0%95%0923%0a%d0%a1%d0%9f%d0%98%d0%a1%d0%9e%d0%9a+%d0%9b%d0%98%d0%a2%d0%95%d0%a0%d0%90%d0%a2%d0%a3%d0%a0%d0%ab%0926%0a%0a%e2%80%83%0a

%d0%92%d0%92%d0%95%d0%94%d0%95%d0%9d%d0%98%d0%95%0a%0a%d0%90%d0%ba%d1%82%d1%83%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c+%d1%82%d0%b5%d0%bc%d1%8b+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f.+%d0%a8%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%be%d0%b5+%d1%80%d0%b0%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0+%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%83%d1%87%d0%b8%d0%bb%d0%b0+%d0%b2+%d0%bd%d0%b0%d1%87%d0%b0%d0%bb%d0%b5+90-%d1%85+%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%88%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%be+%d1%81%d1%82%d0%be%d0%bb%d0%b5%d1%82%d0%b8%d1%8f.+%d0%a2%d0%be%d0%b3%d0%b4%d0%b0+%d0%b6%d0%b5+%d0%b8+%d0%b1%d1%8b%d0%bb%d0%b8+%d1%81%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d0%bd%d1%8b+%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b2%d1%8b%d0%b5+%d0%bf%d0%be%d0%bf%d1%8b%d1%82%d0%ba%d0 %b8+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%be%d0%b2+%d0%b2%d1%8b%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d1%82%d1%8c+%d1%81%d0%b2%d0%be%d0%b5+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b5+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d1%89%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%87%d0%b8%d1%85.+%d0%98+%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d1%81%d1%8c+%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d1%83%d0%b5%d1%82+%d0%b3%d0%be%d0%b2%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%82%d1%8c+%d0%bd%d0%b5+%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be+%d0%be+%d0%b4%d0%b5%d0%ba%d0%be%d1%80%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d1%8d%d0%bb%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b0%d1%85+%d0%bf%d0%b5%d1%87%d0%b0%d1%82%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d1%89%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%bd%d0%be+%d0%b8+%d0%be+%d1%81%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d0%b5%d0%bc%d1%8b%d1%85+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b0%d1%85.+%0a%d0%9d%d0%b0+%d1%81%d0%be%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%bc+%d1%8d%d1%82%d0%b0%d0%bf%d0%b5+%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b2%d0%b8%d1%82%d0%b8%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%b8%d0%bd%d0%b4%d1%83%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%b8+%d0%b2+%d0%a0%d0%be%d1%81%d1%81%d0%b8%d0%b8+%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%bf%d0%be%d0%b8%d1%81%d0%ba+%d0%bd%d0%be%d0%b2%d1%8b%d1%85+%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc+%d0%b8+%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%be%d0%b2.+%d0%90%d0%ba%d1%86%d0%b5%d0%bd%d1%82+%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%bd%d0%b0+%d0%bd%d0%b5%d0%be%d0%b1%d1%8b%d1%87%d0%bd%d1%83%d1%8e+%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%b0%d1%87%d1%83%2c+%d0%bd%d0%b0+%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b3%d0%b8%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%83%d1%8e+%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d1%83%2c+%d0%bd%d0%b0+%d0%b4%d0%be%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%bd%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%84%d1%83%d0%bd%d0%ba%d1%86%d0%b8%d0%b8.+%d0%91%d0%be%d0%bb%d0%b5%d0%b5+%d1%82%d0%be%d0%b3%d0%be%2c+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0+%d0%b4%d0%be%d0%bb%d0%b6%d0%bd%d0%b0+%d0%b1%d1%8b%d1%82%d1%8c+%d0%b3%d0%b0%d1%80%d0%bc%d0%be%d0%bd%d0%b8%d1%87%d0%bd%d0%be+%d0%b2%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%b0%d0%bd%d0%b0+%d0%b2+%d0%be%d0%b1%d1%89%d1%83%d1%8e+%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%86%d0%b5%d0%bf%d1%86%d0%b8%d1%8e+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d1%83%d0%ba%d1%82%d0%b0.+%0a%d0%9e%d0%b4%d0%bd%d0%b0%d0%ba%d0%be+%d0%bd%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d1%8f+%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d1%81%d1%8c+%d0%bd%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%be%d1%86%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d1%80%d0%be%d0%bb%d1%8c+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b0.+%d0%95%d0%b3%d0%be+%d1%84%d1%83%d0%bd%d0%ba%d1%86%d0%b8%d1%8f+%d0%bd%d0%b5+%d1%82%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%ba%d0%be+%d0%b4%d0%be%d0%bd%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8+%d0%bd%d1%83%d0%b6%d0%bd%d1%83%d1%8e+%d0%b8%d0%bd%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b0%d1%86%d0%b8%d1%8e+%d0%b4%d0%be+%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8f%2c+%d0%bd%d0%be+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b6%d0%b5+%d0%b8+%d1%81%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d0%bd%d1%83%d0%b6%d0%bd%d1%8b%d0%b9+%d0%b8%d0%bc%d0%b8%d0%b4%d0%b6+%d1%81%d0%b0%d0%bc%d0%be%d0%b3%d0%be+%d1%82%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%80%d0%b0+%d0%b8+%d1%83%d1%81%d0%bb%d1%83%d0%b3%d0%b8%2c+%d1%81%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d0%b5%d0%b3%d0%be+%d0%bf%d0%be%d0%bd%d1%8f%d1%82%d0%bd%d1%8b%d0%bc+%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b7%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%b0%d0%b1%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%bc.+%d0%a0%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b5+%d0%be%d0%b1%d1%80%d0%b0%d1%89%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%b4%d0%be%d0%bb%d0%b6%d0%bd%d0%be+%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b5%d0%bf%d0%bb%d1%8f%d1%82%d1%8c+%d1%81+%d0%bf%d0%b5%d1%80%d0%b2%d0%be%d0%b3%d0%be+%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b0%2c+%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c%d1%81%d1%8f+%d0%b2+%d0%bf%d0%b0%d0%bc%d1%8f%d1%82%d0%b8+%d0%b8+%d0%b2%d1%8b%d0%b7%d1%8b%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b6%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b8.+%0a%d0%9e%d0%b1%d1%8a%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%be%d0%bc+%d0%b4%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%b2%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%bd%d0%b0%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0%2c+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%bc+%e2%80%93+%d1%80%d0%be%d0%bb%d1%8c+%d1%81%d1%8e%d0%b6%d0%b5%d1%82%d0%b0+%d0%b8+%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b6%d0%b0+%d0%b2+%d1%82%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5.%0a%d0%a6%d0%b5%d0%bb%d1%8c+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%3a+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d1%81%d1%8e%d0%b6%d0%b5%d1%82%d1%8b+%d0%b8+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d1%83%d0%b5%d0%bc%d1%8b%d0%b5+%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b6%d0%b8+%d0%b2+%d0%a2%d0%92+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5.%0a%d0%92+%d1%81%d0%be%d0%be%d1%82%d0%b2%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d0%b8+%d1%81+%d0%bf%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d1%86%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d1%8e+%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%bf%d0%be%d0%bb%d0%b0%d0%b3%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d1%88%d0%b8%d1%82%d1%8c+%d1%80%d1%8f%d0%b4+%d0%b7%d0%b0%d0%b4%d0%b0%d1%87%3a%0a1.%09%d0%92%d1%8b%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d1%82%d1%8c+%d1%84%d1%83%d0%bd%d0%ba%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d0%b8+%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b8+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%3b%0a2.%09%d0%92%d1%8b%d1%8f%d0%b2%d0%b8%d1%82%d1%8c+%d0%be%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d0%b2%d0%b8%d0%b4%d1%8b+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%3b%0a3.%09%d0%9e%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d1%82%d1%8c+%d0%be%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%81%d1%80%d0%b5%d0%b4%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b+%d0%b2+%d0%a1%d0%9c%d0%98%3b%0a4.%09%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%82%d1%8c+%d1%81%d1%8e%d0%b6%d0%b5%d1%82%d1%8b+%d0%a2%d0%92+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%3b%0a5.%09%d0%a0%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%bc%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d1%82%d1%8c+%d1%80%d0%be%d0%bb%d1%8c+%d0%bf%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%b9+%d0%b2+%d0%a2%d0%92+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5.%0a%d0%a2%d0%b5%d0%be%d1%80%d0%b5%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5+%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b5+%d0%b0%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d1%8b+%d1%80%d0%b5%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b9+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d1%81%d1%8c+%d0%ba%d0%b0%d0%ba+%d0%b2+%d0%b7%d0%b0%d1%80%d1%83%d0%b1%d0%b5%d0%b6%d0%bd%d0%be%d0%b9%2c+%d1%82%d0%b0%d0%ba+%d0%b8+%d0%b2+%d0%be%d1%82%d0%b5%d1%87%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%bb%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80%d0%b5%2c+%d0%b2+%d1%82%d0%be%d0%bc+%d1%87%d0%b8%d1%81%d0%bb%d0%b5+%d0%b2+%d1%82%d1%80%d1%83%d0%b4%d0%b0%d1%85+%d0%b7%d0%b0%d1%80%d1%83%d0%b1%d0%b5%d0%b6%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d0%9c.+%d0%9b%d1%8e%d1%88%d0%b5%d1%80%d0%b0%2c+%d0%98.+%d0%93%d1%91%d1%82%d0%b5%2c+%d0%a2.%d0%92.+%d0%91%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%81%d0%b0%2c++%d0%9c.+%d0%9a%d1%83%d0%bf%d0%b5%d1%80%2c++%d0%90+%d0%9c%d0%b5%d1%82%d1%8c%d1%8e%d0%b7%2c+%d0%a8.+%d0%91%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%2c+%d0%94.+%d0%9c%d0%b0%d0%b9%d0%b5%d1%80%d1%81%d0%b0+%d0%b8+%d0%b4%d1%80.%0a%d0%a0%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d1%8b+%d1%8d%d1%82%d0%b8%d1%85+%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d0%bf%d0%be%d1%81%d0%b2%d1%8f%d1%89%d0%b5%d0%bd%d1%8b+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b1%d0%bb%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d0%bc+%d0%b8%d0%b7%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b9+%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b2%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b+%d0%bf%d0%be%d0%b4+%d0%b2%d0%bb%d0%b8%d1%8f%d0%bd%d0%b8%d0%b5%d0%bc+%d0%b2%d1%80%d0%b5%d0%bc%d0%b5%d0%bd%d0%b8%2c+%d0%ba%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82%d1%83%d1%80%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d1%86%d0%b8%d0%b9%2c+%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d1%85+%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b9+%d1%81%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bd%d1%8b.+%d0%92+%d0%bd%d0%b8%d1%85+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d1%83%d1%8e%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%bd%d0%be%d0%bc%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8+%d0%b2%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b+%d0%bd%d0%b0+%d0%bf%d1%81%d0%b8%d1%85%d0%b8%d0%ba%d1%83+%d1%87%d0%b5%d0%bb%d0%be%d0%b2%d0%b5%d0%ba%d0%b0%2c+%d0%b0+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b6%d0%b5+%d1%84%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%b8%d0%b9+%d0%b0%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82+%d0%b5%d0%b5+%d0%b2%d0%be%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%b8%d1%8f%d1%82%d0%b8%d1%8f.+%d0%98%d0%b7%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8e+%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b5%d1%80%d0%b3%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b3%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%b5+%d1%80%d0%b0%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%bb%d1%8e%d0%b4%d0%b5%d0%b9%2c+%d1%81%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%be%d1%82%d0%b8%d0%bf%d1%8b+%d0%b2%d0%be%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%b8%d1%8f%d1%82%d0%b8%d1%8f+%d0%b8+%d0%b8%d1%85+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5.+%d0%9e%d0%b4%d0%bd%d0%b0%d0%ba%d0%be+%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%bb%d0%b5%d0%ba%d1%81%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%b2%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b5%d0%b3%d0%be+%d0%b2+%d1%81%d0%b5%d0%b1%d1%8f+%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8+%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b2%d1%8b%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%b4%d0%b5%d1%8f%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8+%d0%bf%d0%be%d0%ba%d0%b0+%d0%bd%d0%b5%d1%82.++%0a%d0%92+%d0%be%d1%82%d0%b5%d1%87%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%bd%d0%b0%d1%83%d0%ba%d0%b5+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b2%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d1%8f+%d0%b2+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b5+%d0%bd%d0%b0%d1%88%d0%bb%d0%b8+%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b0%d0%b6%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d0%b5+%d0%b2+%d1%82%d1%80%d1%83%d0%b4%d0%b0%d1%85+%d0%9f.%d0%92.+%d0%af%d0%bd%d1%8b%d1%88%d0%b8%d0%bd%d0%b0%2c+%d0%ae.+%d0%a1.+%d0%91%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%b0%d0%b4%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9%2c+%d0%90.%d0%9d.+%d0%9b%d0%b5%d0%b1%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%b2-%d0%9b%d1%8e%d0%b1%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c++%d0%92.+%d0%9a%d0%b0%d0%bd%d0%b4%d0%b8%d0%bd%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%be%2c+%d0%9a.+%d0%9c%d0%b0%d0%bb%d0%b5%d0%b2%d0%b8%d1%87%d0%b0%2c+%d0%98.%d0%90.+%d0%96%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%ba%d0%b8%d0%bd%d0%be%d0%b9%2c+%d0%95.%d0%90.+%d0%9f%d0%b5%d1%81%d0%be%d1%86%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%be%2c++%d0%98.%d0%a1.+%d0%9a%d0%be%d0%bd%d0%b0%2c+%d0%98.%d0%92.+%d0%93%d1%80%d0%be%d1%88%d0%b5%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%92.%d0%98.+%d0%a8%d1%83%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0.%0a%d0%9e%d1%82%d0%b5%d1%87%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%80%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%bc%d0%b0%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d1%8e%d1%82+%d1%83%d0%b6%d0%b5+%d0%b8%d0%b7%d0%b2%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%82%d0%b5%d0%be%d1%80%d0%b8%d0%b8+%d0%b8+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d1%8f%d1%82+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%ba%d0%b0%d1%81%d0%b0%d1%8e%d1%89%d0%b8%d0%b5%d1%81%d1%8f+%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81%d0%b8%d0%b9%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8f.+%d0%9f%d1%80%d0%be%d0%b2%d0%be%d0%b4%d0%b8%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7+%d0%be%d0%b1%d1%89%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b0+%d1%81%d0%be+%d1%81%d1%82%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d1%8b+%d0%b3%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b0%d1%81%d0%bf%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b0%2c+%d0%b8%d0%b7%d1%83%d1%87%d0%b0%d1%8e%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b5%d0%b3%d0%be+%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8.++%d0%98%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8e+%d0%bf%d0%be%d0%b4%d0%b2%d0%b5%d1%80%d0%b3%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b2%d0%be%d1%81%d0%bf%d1%80%d0%b8%d1%8f%d1%82%d0%b8%d0%b5+%d1%80%d0%be%d1%81%d1%81%d0%b8%d1%8f%d0%bd%2c+%d0%b8%d1%85+%d1%85%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%bd%d1%8b%d0%b5++%d1%87%d0%b5%d1%80%d1%82%d1%8b.+%0a%d0%98%d1%81%d1%85%d0%be%d0%b4%d1%8f+%d0%b8%d0%b7+%d0%bf%d0%be%d1%82%d1%80%d0%b5%d0%b1%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8+%d0%b2+%d1%85%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b5+%d0%ba%d0%b0%d0%ba+%d0%b3%d0%b5%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b1%d0%bb%d0%b5%d0%bc%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b8%2c+%d1%82%d0%b0%d0%ba+%d0%b8+%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b1%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%b9+%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b3%d0%be+%d0%b2%d0%be%d0%b7%d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d1%8f+%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b%2c+%d0%ba%d0%be%d1%82%d0%be%d1%80%d0%be%d0%b5+%d1%80%d0%b0%d1%81%d1%81%d0%bc%d0%b0%d1%82%d1%80%d0%b8%d0%b2%d0%b0%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d1%81+%d0%bf%d1%81%d0%b8%d1%85%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9%2c+%d1%84%d0%b8%d0%b7%d0%b8%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d1%87%d0%b5%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b9%2c+%d1%81%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%b8+%d0%ba%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82%d1%83%d1%80%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d1%81%d1%82%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bd%d1%8b%2c+%d0%b1%d1%8b%d0%bb%d0%b8+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d1%8b+%d1%82%d1%80%d1%83%d0%b4%d1%8b+%d1%83%d1%87%d0%b5%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d0%b4%d1%80%d1%83%d0%b3%d0%b8%d1%85+%d0%bd%d0%b0%d1%83%d1%87%d0%bd%d1%8b%d1%85+%d1%81%d1%84%d0%b5%d1%80%3a+%d0%bf%d1%81%d0%b8%d1%85%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%d0%b8%2c+%d0%ba%d1%83%d0%bb%d1%8c%d1%82%d1%83%d1%80%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%b8%2c+%d1%84%d0%b8%d0%bb%d0%be%d1%81%d0%be%d1%84%d0%b8%d0%b8%2c+%d0%b8%d1%81%d0%ba%d1%83%d1%81%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%be%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%b2+%d1%87%d0%b0%d1%81%d1%82%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8%2c+%d1%82%d1%80%d1%83%d0%b4%d1%8b+%d0%92.+%d0%91%d0%b5%d1%85%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b5%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%90.+%d0%97%d0%b0%d0%b7%d1%8b%d0%ba%d0%b8%d0%bd%d0%b0%2c+%d0%9c.%d0%92.+%d0%9b%d0%be%d0%bc%d0%be%d0%bd%d0%be%d1%81%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%a2.+%d0%ae%d0%bd%d0%b3%d0%b0%2c+%d0%9c.%d0%92.+%d0%a1%d0%be%d0%bb%d0%be%d0%bc%d0%be%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%2c+%d0%94.+%d0%a1%d0%bb%d0%be%d0%b1%d0%b8%d0%bd%d0%b0%2c+%d0%92.+%d0%91%d0%be%d0%bb%d1%8c%d1%88%d0%b0%d0%ba%d0%be%d0%b2%d0%b0+%d0%b8+%d0%b4%d1%80.+%0a%d0%92+%d1%80%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%b5+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d1%8b+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b8%d0%b5+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b4%d1%8b+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%ba%d0%b0%d0%ba+%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%2c+%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%82%d0%b5%d0%bd%d1%82-%d0%b0%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d0%b8%d0%b7%2c+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b4%d1%8b+%d1%81%d1%80%d0%b0%d0%b2%d0%bd%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d1%81%d0%be%d0%bf%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%be%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%b0%d1%82%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b4%2c+%d0%b0+%d1%82%d0%b0%d0%ba%d0%b6%d0%b5+%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%be%d0%b4%d1%8b+%d0%b4%d0%b5%d0%b4%d1%83%d0%ba%d1%86%d0%b8%d0%b8+%d0%b8+%d0%b8%d0%bd%d0%b4%d1%83%d0%ba%d1%86%d0%b8%d0%b8.%0a%d0%9f%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b0%d0%b2%d0%bb%d0%b5%d0%bd%d0%bd%d1%8b%d0%b5+%d1%86%d0%b5%d0%bb%d0%b8+%d0%b8+%d0%b7%d0%b0%d0%b4%d0%b0%d1%87%d0%b8+%d0%be%d0%bf%d1%80%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bb%d0%b8%d0%bb%d0%b8+%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d1%83%d1%8e%d1%89%d1%83%d1%8e+%d1%81%d1%82%d1%80%d1%83%d0%ba%d1%82%d1%83%d1%80%d1%83+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f.+%d0%a0%d0%b0%d0%b1%d0%be%d1%82%d0%b0+%d1%81%d0%be%d1%81%d1%82%d0%be%d0%b8%d1%82+%d0%b8%d0%b7+%d0%b2%d0%b2%d0%b5%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d0%b4%d0%b2%d1%83%d1%85+%d0%b3%d0%bb%d0%b0%d0%b2%2c+%d0%b7%d0%b0%d0%ba%d0%bb%d1%8e%d1%87%d0%b5%d0%bd%d0%b8%d1%8f%2c+%d1%81%d0%bf%d0%b8%d1%81%d0%ba%d0%b0+%d0%b8%d1%81%d0%bf%d0%be%d0%bb%d1%8c%d0%b7%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%be%d0%b9+%d0%bb%d0%b8%d1%82%d0%b5%d1%80%d0%b0%d1%82%d1%83%d1%80%d1%8b.%0a%0a%0a%e2%80%83%0a

1.3 Основные средства рекламы в СМИРекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов [20].Рассмотрим подробно каждое из современных средств рекламы.Реклама в прессе включает в себя все массовые и периодические издания, имеющие постоянное название, текущий номер и выходящие в свет не реже одного раза в год. К прессе относят газеты, журналы, различные приложения, периодически издающиеся бюллетени, учебники и пр. Периодическая печать является одним из важнейших средств рекламы. Это наиболее часто используемое рекламное средство у самых разных групп рекламодателей. По некоторым оценкам, услугами прессы пользуются порядка 90% всех рекламодателей.Прессу можно классифицировать по следующим критериям:в зависимости от тематики различают общественно-политическую, популярную и специализированную прессу;по периодичности выхода прессу классифицируют на ежедневную, еженедельную, ежемесячную и ежегодную;по отношению к рекламе выделяют прессу, специализирующуюся на рекламе и не специализирующуюся на рекламе; по географии распространения издания могут быть локальными, городскими, районными, областными, региональными, национальными и транснациональными; по способу распространения различают прессу, распространяемую в розничной продаже, по подписке и бесплатно;по времени выхода пресса бывает утренней и вечерней.Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. Объявление начинается с крупного рекламного заголовка – слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущества рекламного предложения. Основная текстовая часть излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потребителя свойства товара или услуги.Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности какой-либо крупной компании или в форме интервью с ее руководителями, деловыми партнерами или потребителями. Для более эффективного восприятия в художественном оформлении таких статей желательно широко использовать иллюстрации. Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используют такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, различные справочники, путеводители и т. п. [20].В силу своей оперативности, повторяемости и широкого, распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы. Пресса является одним из популярных рекламных средств благодаря следующим достоинствам:большой охват аудитории;возможность сфокусировать объявление на нужной аудитории благодаря большому разнообразию узкотематических изданий;большие тиражи газет и журналов, обеспечивающие низкую стоимость контакта с одним читателем;неограниченность времени рекламного контакта;возможность осуществления обратной связи с потребителями;Вместе с тем у рекламы в прессе есть свои недостатки:высокая стоимость размещения рекламы в массовых изданиях, не всегда доступная для рекламодателя.высокая стоимость самих изданийстатичность, лишенность звука и движения [14].В рекламных целях используются практически все жанры прессы, которые классифицируются по трем основным группам: информационные, аналитические и художественные. К рекламным информационным жанрам относятся:заметка – короткое сообщение о факте или явлении с авторской оценкой, данный жанр отличается сжатостью, деловитостью и динамизмом;репортаж – сообщение непосредственно с места события, которое отличается живым стилем;интервью – жанр имиджевой рекламы, рассказывающей об объекте рекламирования в форме вопросов и ответов, предполагает наличие конкретного собеедника;анонс – сообщение, передающее краткие сведения о предстоящем событии.Такие жанры, как заметка и анонс, особенно полезны на стадии ввода товара на рынок, когда главная задача рекламы- донести до потребителей информацию о товаре.Аналитические жанры включают:корреспонденцию – жанр, специфической особенностью которого является аргументированное изложение рекламных предложений;обзор – жанр, рекламирующий товары и услуги близкого рода путем их сравнения и сопоставления;комментарий – аналитическая форма, в которой отображается авторская оценка и точка зрения.Аналитические жанры необходимы на стадии роста, когда у товара появляются конкуренты, и необходимо активное использование убеждающей рекламы.Для того чтобы реклама в прессе была эффективной, необходимо, помимо разработки качественного рекламного объявления, также:правильно выбрать издание;точно определить время публикации объявления;определить оптимальную частоту и интенсивность публикаций;оптимально разместить рекламное сообщение в издании;выбрать оптимальный размер объявления. [14].К художественным жанрам относятся:зарисовка – образно воспроизводит детали, подробности события, т.е создает эмоционально – положительный образ;фельетон – сатирическое описание ситуации;памфлет – используется в разоблачительных целях, использует сатирические методы.Все описанные жанры журналистики широко используются в печатной рекламе. Фельетон и памфлет – особые жанры, полезные в конкурентной рекламе. В последние годы количество рекламных публикаций возрастает, это вызвано следующими причинами:публикации вызывают у читателей большое доверие, они часто воспринимаются как журналистские материалы;в них есть возможность более подробно проинформировать о товаре;в рекламной публикации можно сравнивать рекламируемые объекты;отсутствие конкурентов;публикации являются бюджетным вариантом рекламы.При подготовке рекламных публикаций важно сделать текст простым, разбив его на небольшие смысловые абзацы, сопроводив заголовками и подзаголовками, иллюстрациями и преамбулой.Телевидение является важнейшим из важнейших и наиболее эффективных средств прямой рекламы. Сегодня телереклама занимает в рекламных бюджетах ведущих стран первое место, там на нее приходится от 20 до 30% средств рекламодателей. Около половины рекламного бюджета закладывается именно на телевидении. Основными покупателями зачастую являются глобальные и национальные бренды.Рекламу на телевидении следует использовать в следующих случаях:если фирма стремиться приобрести максимально широкую известность;если фирма в кратчайшие сроки намерена вывести новый товар на потребительский рынок;если фирма намерена организовать широкую торговую сеть или сеть бытового обслуживания. Потребитель из ряда однородных заведений скорее выберет то, которое регулярно показывают по телевидению и зайдет именно туда;если фирма намерена утвердить свой престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, и после нескольких прокатов в эфире он может рассчитывать на рост деловой репутации, доверие клиентов.Среди компаний по объемам рекламы на телевидении, по данным TNS Gallup AdFact, в 2004 г. лидируют Procter&Gamble, Unilever и Nestle.Среди распространенных видов прямой телевизионной рекламы можно выделить следующие:рекламные роликифотофильмытелетексттелезаставкибегущую строкунетрадиционную (косвенную) и скрытую рекламу [12].Рекламные ролики — короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Они могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров кинематографа; строятся, как правило, на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках [20].Фотофильмы (слайд-фильмы) представляют собой череду сменяющихся стоп-кадров. Этот вид рекламной продукции не слишком распространен, но в рекламе некоторых товаров, таких как обувь, одежда, лекарства, успешно используется. Слайд-фильмы существенно дешевле роликов.Телетекст – это текст с конкретными рекламными предложениями и с указанием цен товаров и условий реализации.Телезаставка – статичная картинка без дикторского сопровождения с логотипом фирмы, рекламным лозунгом. Ее можно увидеть в правом нижнем углу экрана при трансляции спортивных матчей, программы КВН и др.Бегущая строка – текстовая строка внизу кадра, движущаяся слева направо и передающая информацию. По закону, ее площадь не может быть более 7% площади экрана. Широко используется на региональном телевидении.Нетрадиционная (косвенная) реклама может использовать все жанры телевидения, среди которых наиболее распространены телевизионная хроника (сообщение, содержащее только факт, без всяких деталей), интервью, беседа, репортаж, анонс. Такая реклама может подаваться в виде видеосюжета, включенного в новостные или какие-либо другие программы, либо в форме самостоятельной рекламной телепередачи. Определенный вид скрытой рекламы на телевидении – Product Placement - демонстрация рекламируемой продукции в художественных и телевизионных фильмах. Сейчас Product Placement становится особым видом маркетинговых коммуникаций.К распространенному жанру косвенной рекламы относится спонсорство. Это вклад физических или юридических лиц, не участвующих в деятельности телевидения, в прямое или непрямое финансирование передачи с целью продвижения фирменного знака, направления деятельности фирмы или товаров. В настоящее время большинство популярных телепередач выходит при поддержке спонсора. Спонсор в течение передачи всегда несколько раз объявляется.Общие правила создания телевизионного ролика:Начиная работу над сценарием, следует определить главную идею рекламы и решить, с помощью каких образов, сюжета и музыкального сопровождения будет донесена до зрителей главная мысль. Сюжет рекламного сообщения должен быть предельно сжатым, но в то же время динамичным, чтобы привлечь интерес и непроизвольное внимание зрителей. Видеоролик должен иметь четкую структуру, включая завязку, кульминацию и развязку. Помимо выполнения художественных задач, эти структурные элементы ролика должны выполнять маркетинговые коммуникационные функции. Завязка, выполняющая функцию привлечения внимания, должна быть короткой, не более пяти секунд. Задача кульминации – проинформировать зрителя о свойствах товара, убедить в его достоинствах. Основная функция развязки – подтолкнуть зрителя к покупке.Продолжительность типового рекламного ролика для проката в телеэфире должна составлять 30 секунд.Реклама на телевидении имеет свои преимущества и недостатки. Среди основных преимуществ телевизионной рекламы следует назвать такие:Занимает первое место по силе воздействия на аудиторию. Благодаря уникальным сочетанием изображения, звука, движения, цвета, мимики, жестов телереклама является самой наглядной, выразительной, эмоциональной и зрелищной;Охватывает практически все слои населения.Высокая частота повторения;Однако несмотря на эти неоспоримые преимущества телерекламы ей присущи и определенные недостатки:Высокая стоимость изготовления и проката. Очень велика во всем мире и стоимость трансляции телерекламы;Короткое время демонстрации ввиду высокой стоимости и в результате низкая информативность;Низкая оперативность;Зеппинг [18].Радио сегодня наряду с прессой и телевидением является традиционным и популярным рекламным средством. В отличие от телевидения, на рынке радиорекламы позиции отечественных рекламодателей всегда были сильнее, чем у зарубежных конкурентов. В числе ведущих товарных категорий на радио – различные услуги сотовой связи, торговые, риелторские, банковские, медицинские, туристические, ресторанные и пр.К числу достоинств радио как носителя рекламы относят:Широкий охват аудитории. Радио лидирует среди остальных СМИ по показателю охвата;Избирательность. Радио позволяет рекламодателю направить рекламу на нужный сегмент рынка. Такая возможность объясняется тем, что аудитория радиослушателей различается в зависимости от формата радиостанции и географии ее вещания, у каждой радиостанции есть свой круг слушателей;Оперативность и простота изготовления. На изготовление и размещение рекламного сообщения не требуется много времени, при необходимости объявление может быть подготовлено и передано в эфир в течение 1-2 часов;Экономичность. Расценки на размещение рекламы на радио значительно ниже по сравнению с телевидением и прессой;Особая атмосфера восприятия радиорекламы, в которой радио выступает в роли собеседника;Запоминаемость и быстрота восприятия;Уникальная способность воздействовать на подсознание потребителей.Недостатки радиорекламы:Ограниченность средств воздействия, отсутствие зрительных образов, невозможность показать товар;Рассеянное восприятие рекламы слушателями [4].Радиореклама является действенным, массовым, экономичным видом рекламы, поэтому зачастую мелкие и крупные фирмы используют ее в в разнообразных рекламных целях, главным образом – для рекламы различных товаров и услуг массового спроса. Реклама на радио является весьма своеобразным инструментом маркетинговых коммуникаций. Условно выделяют несколько видов рекламы, характерных для современного радиовещания:Дикторские радиообъявления;Радиоролики;Косвенная и скрытая реклама разных жанров;Особые виды радиорекламы.Дикторские радиообъявления представляют собой короткий текст, который зачитывается диктором. Оно может зачитываться одним или двумя голосами, может быть с музыкальным сопровождением или без него, рифмованным или в прозе, кратким или развернутым.Радиоролик (аудиоспот) – специально подготовленный сюжет, драматургическая миниатюра, которая разыгрывается актерами. Это наиболее популярный вид радиорекламы, в котором лучше всего реализуются преимущества рекламной радиокоммуникации. Основные жанры радиоролика:МонологДиалогМини-спектакльджинглКосвенная реклама – это рекламные радиопередачи, продолжительностью от 10 до 30 минут, использующие разные жанры радиожурналистики. Они могут принимать форму интервью, беседы, репортажа с места события, хроники, анонсы, передающие краткие сведения о предстоящем событии и завлекающие слушателя наиболее интересными фрагментами. Особой формой косвенной рекламы на радио является спонсорство радиопередач. Этот вид рекламы часто бывает привлекателен для рекламодателя, т.к при спонсировании рекламодатель – спонсор получает ряд существенных преимуществ:единоличное владение рекламным временем в пределах передачи;отсутствие конкурентной рекламы;престиж [18].Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями. ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ2.1 Анализ сюжетов ТВ рекламыПотребитель активно ищет продукты, поднимающие настроение, то есть вызывающие положительные эмоции. Подъем эмоций является нередко основным назначением большинства продуктов массовой культуры и индустрии масс-медиа: фильмов, книг, музыки, «желтой» прессы, глянцевых журналов, ток-шоу, реалити-шоу и т. д. Реклама большинства продуктов также рассчитана на подъем эмоций. Так, например, реклама газированных напитков и соков акцентирует внимание на жизнерадостности как основной ценности продукта:“Кока-Кола” – радость от дружеской «тусовки» (дома и на даче), “Пепси” – оптимизм девушки на пляже с раскаленным песком, “Фанта” – веселые танцы и смех в высохшем без воды бассейне. Порой даже создается впечатление, что вся традиционная реклама – это сказочный, радостный, благополучный мир, где если и возникают какие-либо проблемы, то их легко устранить – достаточно купить тот или иной товар. Когда реклама продукта ассоциируется с развлечениями и забавами – это тоже эмоциональный метод. Когда в кадре клипа появляются отдыхающие люди, пляж или лыжная база, изображается домашняя вечеринка, все это вызывает в памяти и воображении людей предвкушение или воспоминание о празднике и начинает ассоциироваться с рекламируемой вещью.