Визуальные средства рекламы

Визуальные средства рекламы являются самыми доступными сегодня для потенциальных покупателей видами рекламы. Такая реклама привлекает интерес целевой аудитории, покупателей, где бы они не находились: дома, на улице, в магазинах, автобусах или автомобилях. Жители городов и мегаполисов наблюдают визуальную рекламу везде: на баннерах, растяжках, бегущие строки в общественном транспорте и т.д.

Такую рекламу невозможно отключить или остановить. Рекламодатели все чаще прибегают к использованию визуальной рекламы в виду ее высокой эффективности [3]. Поскольку такая реклама на сегодняшний день является чрезвычайно популярной, наше исследование видов и объектов визуальной рекламы является актуальным и своевременным.

Визуальная реклама является, как правило, наружной, она оформляется в качестве рисунков, фотографий, изображений, иллюстраций, текстовых макетов, слоганов, мультимедийных площадок, видео – рекламы на больших мониторах и т.д. Часто такая реклама сочетается с вербальной (языковой, литературной, высказываниями и афоризмами и др. средствами языка).

В нашей курсовой работе мы рассмотрим различные визуальные средства рекламы, начиная от шрифтов и заканчивая полноценными изображениями, определим, когда и где уместно применять эти средства.

Объектом нашего исследования выступает реклама.

Предметом - визуальные средства рекламы.

Цель исследования – изучить различные визуальные средства, используемые в современной рекламе.

Для достижения поставленных целей мы сформулировали следующие задачи:

• изучить литературу о рекламе;
• проанализировать данные из открытых источников, сети Интернет;
• найти примеры успешной визуальной рекламы;
• определить целевую аудиторию такой рекламы;
• выявить закономерности использования различных цветов в рекламе.

Гипотеза исследования – реклама обладает широкой палитрой средств, однако, визуальные средства в рекламе являются наиболее эффективными, поэтому они широко используются на практике.

Исследование визуальных средств в рекламе может быть полезно практикующим рекламистам, студентам – пиарщикам, журналистам, а также широкому кругу аудитории для знакомства с рекламными уловками.

1 Визуальная реклама: особенности, определения и специфика использования

Визуальная реклама является на сегодняшний день, пожалуй, самым популярным каналом передачи информации о товарах и услугах до потребителей. Такая реклама используется во всем мире и ориентирована она, прежде всего, на визуальное восприятие продукции человеком. Визуальные средства рекламы используются преимущественно на традиционных рекламных носителях: баннерах, растяжках, в СМИ, в магазинах и общественном транспорте и так далее.

Почему визуальная реклама так популярна? Дело в том, что она всегда привлекает внимание покупателей (картинки воспринимаются аудиторией легче, чем текстовая или цифровая информация). Какой бы ни была визуальная реклама, ясно одно – она не оставит никого равнодушным, поскольку даже неосознанно, но попадется на глаза. В визуальной рекламе используются различные приемы, о которых мы расскажем ниже, в том числе используются известные цветовые решения, которые остаются в памяти аудитории.

...

3 Значение невербальной коммуникации в рекламе

Невербальная коммуникация, включающая такие системы, как кинесика, проксемика, такесика и просодика заслуживает в рекламе особого внимания. Невербальная коммуникация относится к средствам визуальной рекламы. Рассмотрим более подробно.

Кинесика (движение) — совокупность телодвижений (жестов, мимики), применяемых в процессе человеческого общения.

Поза, как невербальное средство общения. Поза ярко свидетельствует об уверенности, либо неуверенности человека. Сутулость; вытянутая шея; голова, опущенная вниз и другие будут нивелировать смысловую составляющую вербального сообщения. Чем меньше нагружена поза положением рук и ног, тем эффективнее и легче восприятие рекламного сообщения. К примеру, если человек сидит расслабленно, руки и ноги не перекрещиваются, человек смотрит прямо открытым взглядом, то это невольно заставляет зрителя также расслабиться, успокоиться, адекватно воспринимать действительность. Иначе зритель начнет нервничать, что помешает ему воспринять рекламное сообщение, а еще хуже, вызовет негатив, тем самым снизит эффективность вашей рекламы. Руки у рта, носа, глаз, скрещивания рук на груди и т. п. – все это может вызвать отрицательное отношение потенциального потребителя к рекламе.

...

4 Примеры из практики

В данном параграфе мы рассмотрели некоторые примеры визуальной рекламы. Мы обратили внимание, прежде всего, на современную городскую рекламу товаров и услуг с применением визуальных образов. Чтобы было проще ориентироваться в работе, всю рекламу мы сгруппировали по типам рекламируемых товаров и услуг.

...

Визуальная реклама мебели, интерьера

Рассмотрим некоторые примеры визуальной рекламы мебельных магазинов, взятые из открытых источников, сети Интернет. Сразу отметим, что в рекламе мебели визуальные образы чрезвычайно важны, поскольку потребители прежде, чем совершить покупку дивана, кровати, стола или стула, комода и прочих предметов, желают увидеть эти предметы и представить, как они будут смотреться дома. На рисунках – примеры визуальной рекламы мебели различных производителей.

...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В курсовой работе мы рассмотрели различные средства визуальной рекламы, которые применяют современные рекламные агентства при создании ярких образов, брендов и слоганов. К таким средствам относятся: использование эмоциональных шрифтов, «техника зрачка», отождествление с героем сюжета, технология выхода за рамки, когда изображение выходит за границы баннера или журнальной страницы, например.

Также мы рассмотрели конкретные примеры использования визуальных средств в рекламе, проанализировали воздействие этих средств на потребителей. В частности, мы рассмотрели рекламу супермаркетов, магазинов бытовой техники и электроники, рекламу банков, мебели и интерьеров.

...