Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
194283 |
| Дата создания |
09 июля 2017 |
| Страниц |
35
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В ходе исследования было выявлено, что для снижения влияния факторов внешней среды предприятия необходимо развивать стратегическую деятельность фирмы – это теория и практика организаторской деятельности, которая направлена на прогнозирование, отслеживание и учет рисков производственно-финансовой деятельности предприятия от факторов внешней и внутренней среды с целью достижения коммерческого успеха.
Угрозы внешней среды: усиление конкуренции на рынке; появление новых конкурентов с товарами низкой стоимости.
Возможности внешней среды: развивающиеся конкурентные отношения; исследования по изучению новых каналов сбыта; расширение ассортимента.
Анализ экономической и финансовой деятельности ООО «Альфа» показал, что организация имеет абсолютно устойчивое финансовое состояние. Платежеспособна. По ...
Содержание
Введение 3
1. Характеристика организации 4
2. Анализ рыночной среды организации 11
2.1. Анализ внутренней среды организации
2.2. Анализ внешних сил маркетинга
3. Анализ товарной политики
3.1. Анализ потребностей рынка
3.2. Анализ ассортиментных групп
3.3. Анализ товарной единицы
4. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга
4.1. Теоретические основы влияния внешней среды на предприятие
4.1.1. Понятие внешней среды в современном маркетинге
4.1.2. Методы оценки воздействия окружающей среды на предприятие
4.2. Анализ воздействия окружающей среды на предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
В последнее время интерес российских компаний к теме стратегического управления заметно усилился. Деятельность любого предприятия осуществляется сегодня в условиях достаточно жесткой конкуренции и нестабильной внешней среды.
Стремительное развитие рыночных отношений в нашей стране происходит на фоне изменения технологий, внедрения компьютерной техники, возрастания роли научно-технического прогресса.
Добиться эффективного стратегического управления очень непростая задача. Случайно его добиться нельзя. От грамотно разработанной стратегии развития организации зависит ее будущее в целом. В этом и заключается актуальность данной работы.
Объектом является ООО «Альфа».
Предмет – внешняя среда ООО «Альфа».
Целью работы – выявить воздействие внешней среды на ООО «Альфа».
Указанная цель достигает ся путем решения следующего комплекса задач:
1. поиск и обработка первичной информации о деятельности организации-объекта исследования;
2. описание внешней среды предприятия;
3. анализ внутренней среды предприятия.
Фрагмент работы для ознакомления
Рост уровня безработицы2.Спад в некоторых отраслях промышленности3.Изменение стоимости кредитовЕстьЕстьЕстьВозможенВозможенВозможноВлияетВлияетВлияет043В соотв-иис экномич.ситуацией;Интегрированный рост;При невозмож-ти выплаты ЗП сотрудникам - сокращение011Социальные факторы:1.Снижение уровня образования2.Рост числа сотрудников3.Возрастание интереса к социальным проблемамЕстьНетЕстьВозможноВряд лиУсилитсяВлияетВлияет сезонноВлияет320Обучение сотрудниковВозможно при увеличении производства;Участие в соц. программах102Технологические факторы:1.Развитие НТП2.Внедрение новых технологий3.Производство новых товаровЕстьЕстьЕстьБудетБудетНеизбежноВлияетВлияетВлияет554Проведение обученияВнедрениеПрименение444Правовые факторы:1.Развитие законодат-ва, регулирующего предприн-ю деят-ть;2.Развитие закон-ва по защите окруж. среды;3.Изменение правил сертификации данных товаровЕстьЕстьНетВозможноВозможноВозможноВлияетВлияетВлияет334Работа в соответ-ии с закономУстановка спец. оборудованияИзменение конструкции003Приложение 7Анализ среды непосредственного окруженияГруппа факторовФакторПроявлениеВлияние на предприятиеВозможная реакция предприятия1. ПотребителиРынок офисной продукции Повышение спроса на изделия предприятияУвеличение объемов выпуска изделий и их реализацииУвеличение доходов, снижение затрат2. ПоставщикиПоставщики оборудования, других материаловДорожание поставляемых материалов более высокими темпами, чем тарифовУвеличение себестоимости продукцииСмена поставщиков и поиск новых форм сотрудничестваПоставщики финансовых ресурсовТесные связи с потребителями продукцииСвоевременное поступление денег на расчетный счетСвоевременное погашение кредиторской задолженности перед поставщиками 3. КонкурентыРынок монопо-листической конкуренцииПредприятие является одним из многих по изготовлению канцелярских товаров Существует большое количество производителей, предлагающих схожие изделия.Ценовые методы конкуренции, препятствия к проникновению на рынок новых конкурентовПриложение 8Сравнительная оценка конкурентов по продаже бумаги и канцтоваров«Мир бумаги»«Канцмастер»«Комус»критерии+-++--Размеры предприятия ипроизводственные+++мощностиОпыт работы в отрасли+++ассортиментаПредлагаемая продукция/+++услугиОтносительная доля рынка (больше)+45:35+35:25+10:35Основные моментырегиональной+++деятельностиРекламные мероприятия+++Предлагаемые сервисные услуги+++Ценовая политика (Цены ниже)+++Имидж+++Приложение 9Базовая таблица SWOT-анализа ООО «Альфа»ВозможностиУгрозы1. выход на другие рынки 2. уменьшение ставки рефинансирования З.облегчение условий по предоставлению кредитов 4. потребительские предпочтения меняются в пользу качественной бумаги и дорогих канцтоваров1.Увеличение налоговых ставок (Налог на прибыль)2. увеличение ставки рефинансирования3. Технологические сдвиги на отраслевом рынкеСильные стороныСлабые стороны1. низкие издержки2. производственныевозможности3. хорошая репутация4. налаженные контакты споставщиками5. гибкая система оплаты1.отсутствие маркетинговой стратегии2. текучка персонала3. задержки по поставке сырья4. падение объемов продаж5. загрузка производства на 30-40%Приложение 9Анализ угроз со стороны конкурентных силВероятность реализации угрозПоследстваия угрозРазрушительныеТяжелыеЛегкиеВысокая (B)задержки по поставке сырьяпадение объемов продаж. загрузка производства на 30-40%Средняя (C)Ценовое давление конкурентов.отсутствие маркетинговой стратегии- географич. дифференциация поставщиков (для исключения влияния внешнеполитических факторов)Низкая (H)Увеличение налоговых ставок (Налог на прибыль)Большие накладные расходыНестабильность внешнеполитической обстановки.
Список литературы
1. Алфёрова Д.В. Роль внутренней и внешней среды в инновационном развитии организации // В сборнике: СОВРЕМЕННОЕ ГОСУДАРСТВО: ПРОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ Материалы V международной научно-практической конференции. Саратов, 2015. С. 3-6.
2. Анализ внешней среды организации / Инькова М.П., Вострецов А.М., Королев А.Г., Щегельский Д.В. // Академический вестник. 2015. № 1 (31). С. 184-188.
3. Анашкина Н.А. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. 2013. № 5 (122). С. 250-253.
4. Борисов О.Е. Привлечение ресурсов внешней среды для оптимизации деятельности и повышения эффективности управления в государственных организациях социального обслуживания // В сборнике: НАУКА: ПРОШЛОЕ, НАСТОЯЩЕЕ, БУДУЩЕЕ Международная научно-практическая конференция. 2015. С. 60-63.
5. Влияние внешней среды на деятельность организации / Челмакина Л.А., Неськина М.В., Барашкина О.А. // В сборнике: СОВРЕМЕННЫЙ ВЗГЛЯД НА БУДУЩЕЕ НАУКИ Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. Уфа, 2015. С. 116-120. 0
6. Гладкова В.В. Об актуальности антикризисного маркетинга для вузов // В книге: Университет XXI века: старые парадигмы и современные вызовы Материалы XVIII Всероссийской научно-практической конференции. Редакционная коллегия: Л.А. Закс, Л.А. Мясникова, С.Д. Балмаева, Г.А. Брандт, А.В. Дроздова, С.А. Мицек, Н.В. Хмелькова. 2015. С. 463-465.
7. Горшенева О.В. Особенности и тенденции развития рынка событийного маркетинга в России // В сборнике: Материалы первой научной сессии факультета управления Сборник докладов. Южный федеральный университет. 2015. С. 243-246.
8. Григорян Г.Л. К вопросу о возможности применения PEST-анализа в стратегическом менеджменте // Современные тенденции развития науки и технологий. 2015. № 1-4. С. 74-76.
9. Делятицкая А.В. Управление трансакционными затратами как способ повышения адаптационных возможностей организации к изменениям внешней среды // Полиграфист. В помощь руководителю и главному бухгалтеру. 2015. № 2 (68). С. 16-22.
10. Дмитриева Н.А. Социально-экономические аспекты функционирования ВУЗа: маркетинговый подход // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. 2013. № 11. С. 6-8.
11. Древалев А.А., Деева М.А. Внутриорганизационный маркетинг как основа программ адаптации новых сотрудников компании // В сборнике: ЭКОНОМИКА, ОБЩЕСТВО, ЧЕЛОВЕК: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, РЕАЛЬНОСТЬ Сборник научных публикаций: в 2-х частях. Министерство образования и науки Российской Федерации, Уральский государственный экономический университет. Екатеринбург, 2015. С. 161-166.
12. Инструменты маркетинга как фактор формирования устойчивой системы организации / Губа В.В., Зеленцова А.Э., Григорьев В.Г. // В сборнике: Системный анализ в проектировании и управлении Сборник научных трудов XIX Международной научно-практической конференции. 2015. С. 274-280.
13. Клюева Ю.С., Николенко П.Г. Теоретические аспекты управления персоналом в сфере сервиса // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2015. № 1 (10). С. 70-74.
14. Комаева Л.Э. Подходы к управлению развитием организации в нестабильной внешней среде // Экономика и предпринимательство. 2015. № 6-2 (59-2). С. 861-865.
15. Кочеткова А.А. Особенности национальной модели маркетинга на примере китайской компании Lenovo // Человеческий капитал и профессиональное образование. 2015. № 2 (14). С. 60-64.
16. Кренева С.Г., Мочалова М.М. Мониторинг внешней среды как ключевая функция антикризисного маркетинга // В сборнике: Наука сегодня сборник научных трудов по материалам VII международной научно-практической конференции: в 4 частях. Научный центр «Диспут». Вологда, 2015. С. 68-70.
17. Кулакова Д.Н., Кулакова Е.Н. Актуальные вопросы взоимодействия организации с внешней средой // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. 2015. Т. 3. № 3. С. 137-141.
18. Курманов Н.В. Система интернет-маркетинга на промышленном предприятии // Интернет-маркетинг. 2013. № 2. С. 126-132.
19. Ларин В.Д. Менеджмент. – СПб: «С-Наука», 2009. – 213 с.
20. Лебедева Т.Е. Рынок туризма Нижнего Новгорода в условиях кризиса: состояние, пути развития // В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации сборник статей по материалам II Международной научно-практической конференции. 2015. С. 139-143.
21. Маркетинг: теория и практика / Боргардт Е.А., Карпова С.В., Крайнева Р.К., Козлова Н.П., Пипко Е.Г., Рожков И.В., Стыцюк Р.Ю., Толмачева О.В., Фирсова И.А., Фирсов Ю.И. / учебное пособие для бакалавров / Москва, 2015. Сер. Бакалавр. Академический курс
22. Мартынов С.В., Кононихина Е.А. Применение креативного менеджмента для эффективной деятельности организации в условиях нестабильности внешней среды // В сборнике: ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛЬНЫХ ВЫЗОВОВ И ТРАНСФОРМАЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА материалы Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4-х томах. Главный редактор А.И. Клименко. 2015. С. 178-182.
23. Минина Т.Б. Love-маркетинг - прорывная инновация в области клиентоориентированности // В сборнике: Потребительский рынок Евразии: современное состояние, теория и практика в условиях Евразийского экономического союза и ВТО Сборник статей III Международной научно-практической конференции. Екатеринбург, 2015. С. 223-226.
24. Мониторинг маркетинговой среды университета / Белаш О.Ю., Рыжов Н.Г., Олехова Н.И., Фомина Н.Н. // Современные проблемы науки и образования. 2012. № 6. С. 331.
25. Морозова Е.С., Ловчикова Е.И. Анализ внешней среды как инструмент разработки и выбора стратегии организации // В сборнике: Проблемы развития современной экономики в условиях глобальных вызовов и трансформации экономического пространства Материалы международной научно-рактической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. А.И. Клименко (главный редактор). пос. Персиановский, 2015. С. 168-170. 0
26. Мушенко Д.В. Использование теории австрийской школы в маркетинге и маркетинговых исследованиях внешней среды // Инновации и инвестиции. 2013. № 7. С. 101-105.
27. Патрахина Т.Н. SWOT-анализ как инструмент планирования стратегии образовательной организации // Интернет-журнал Науковедение. 2015. Т. 7. № 2. С. 151.
28. Проскурин В.К., Овчинник Н.О. Влияние внешней среды на финансовую устойчивость организации // Аудит и финансовый анализ. 2015. № 1. С. 241-245.
29. Рахимов Б.К. Специфика услуги, влияющая на проведение маркетинговых исследований // Вестник Таджикского национального университета. Серия социально-экономических и общественных наук. 2015. № 2-1 (157). С. 92-97.
30. Редькина Е.А., Козлова А.А. Влияние внешней среды на деятельность организаций // В сборнике: ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ НАУКИ НОВОГО ВРЕМЕНИ Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян А,А.. Уфа, 2015. С. 71-73.
31. Старцев П.В. Концепция повышения уровня конкурентоспособности предприятия // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2012. № 1-1. С. 95-98.
32. Стрелкова О.В. Способ интеграционного взаимодействия внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности организаций в интересах инновационного развития // Экономика и предпринимательство. 2014. № 11-2. С. 766-769.
33. Топилина И.И. Современные маркетинговые тенденции развития вузов в условиях конкурентной среды // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2011. № 2 (76). С. 93-95.
34. Учебник / Москва, 2015. Сер. 68 Профессиональное образование (1-е изд.).
35. Учет экологического фактора при разработке инноваций / Секерин С.В., Веселовский М.Я., Горохова А.Е. // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2013. № 2. С. 163-168.
36. Федулов Д.В., Гуляева И.Г. Внутренняя и внешняя среда маркетинга территории // Экономика и бизнес. Взгляд молодых. 2015. № 1. С. 306-308.
37. Хрипушина И.А. О подходах к продвижению туристских услуг России на внутреннем и внешнем рынках // Известия Сочинского государственного университета. 2015. № 3-1 (36). С. 193-196.
38. Шелкунова Т.Г., Гаглоева К.А. Анализ внешних факторов конкурентной среды кредитных организаций на финансовом рынке РСО-Алания // Научная дискуссия: вопросы экономики и управления. 2015. № 5. С. 10-19.
39. Шеметова Н.К. Продвижение высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг в условиях высокой конкуренции // Экономика и политика. 2014. № 2 (3). С. 220-228.
40. Ширшова О.И. Концептуальная модель исследования маркетинговой ориентации российских компаний // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2015. Т. 9. № 3. С. 141-150.
41. Шутова Л.А. Разработка стратегий инвестиционного маркетинга // Экономика и предпринимательство. 2015. № 6-3 (59-3). С. 977-980.
42. Salamatskaya O. Principles of forming of marketingconception of management developmentof building complex of the state // Экономика строительства и городского хозяйства. 2013. Т. 9. № 1. С. 63-70.
43. http://www.znaytovar.ru/new434.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00444