Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
193954 |
| Дата создания |
11 июля 2017 |
| Страниц |
69
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
При создании плаката следует учитывать множество нюансов. Во-первых, на зрителя оказывает влияние весь образ в целом, а не отдельные его составляющие части. Нужно рассматривать и влияние шрифта, начертательных элементов, цветовых пятен, а так же употребления определенных слов, которые могут оказывать нужное воздействие.
Можно отметить также зависимость рекламы от конкретных обстоятельств и различных исторических периодов. В различные этапы истории плакаты пропагандировали за ту или иную идею. Но одно остается бесспорным: все они помогали в установлении определенной власти, а так же формированию жизненных ценностей, имиджа компании.
В царской России она была направлена в большинстве своем на обслуживание благотворительных организаций. Создаваемые художниками плакаты помогали с ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. История развития плакатного искусства в России 5
1.1 Становление плакатного творчества в России в дореволюционный период 5
1.2 Особенности рекламных плакатов в СССР 13
1.3 Развитие плакатов в России на современном этапе 31
ГЛАВА 2. Анализ имиджевых плакатов 37
2.1. Первые имиджевые плакаты компании Coca-Cola 37
2.2. Современные тенденции развития имиджевых плакатов компании Coca-Cola 40
2.3. Сравнение плакатов компании Coca-Cola и Pepsi 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПЛАКАТЫ КОМПАНИИ COCA-COLA 1886-1905 ГГ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПЛАКАТЫ КОМПАНИИ COCA-COLA В 1930-1950 ГГ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПЛАКАТЫ КОМПАНИИ COCA-COLA В 1950-1960 ГГ 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. ПЛАКАТЫ КОМПАНИИ COCA-COLA В 1990-2016 ГГ 69
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Плакат не есть длинное чтиво,
Отнесись к зрителю бережно, учтиво...
Взглянул зритель и мыслью объят,
Вот это и есть плакат.
В.Н.Денисов, художник
Плакат - броское, как правило, крупноформатное изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Современный человек встречается в своей жизни с плакатами практически на каждом шагу: в банке, магазине, школе, больнице, на работе, на улице, таким образом, область применения плакатов очень широка.
Плакат – один из самых массовых видов графического искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации, служащий средством информации, рекламы и инструктажа.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в последние несколько десятилетий благодаря повсеместному внед рению компьютерных технологий в сфере графического дизайна произошли коренные изменения, все большее развитие получает дизайн-графика. Помимо этого в России предметом общественного внимания и научного анализа в последние десятилетия стало такое понятие как «имидж». Активно развивается имиджевая реклама, корпоративная культура, соответственно, перед маркетологами и дизайнерами стоят новые задачи и новые форматы рекламы. Любая компания, которая заинтересована в развитии и росте, в своем статусе на рынке, обязательно занимается формирование своего имиджа. Имиджевые плакаты являются неотъемлемой частью имиджевой рекламы компании, при этом дизайн имиджевых плакатов подчиняется как общим правилам плакатного дизайна, так и имеет свои специфические особенности.
Целью данной работы является исследование вопросов, связанных с развитием плакатного искусства и дизайна в современных условиях быстро развивающейся компьютерной графики и рекламной сферы.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1) рассмотреть сущность и специфику имиджевого плаката, его отличия от других жанров рекламной печатной продукции;
2) изучить основные принципы дизайн-проектирования, свойственные жанру имиджевого плаката.
Объектом исследования является плакатный дизайн.
Предмет исследования – сущность и специфика дизайна имиджевого плаката.
Методологию и методику исследования составляют общенаучные методы, такие как метод сравнительного анализа. В рамках написания работы использовались научная и учебная литература по рассматриваемой проблеме, статьи периодических научных изданий.
Методологической базой исследования послужили сами плакаты, начиная с конца 19 века и заканчивая современными плакатами, а так же работы таких исследователей как С. Донгак, Л. Геращенко, Т. М. Дридзе, К. И. Иванова, И. Морозова, И. Л. Савранский, С. Э. Селиверстов, К. В. Сельченок, О. А. Сычев, А. Ульяновский, Е. Ухова и другие. Так, в поле зрения исследователей находились такие вопросы, как психология рекламы, языковая игра, сознание и текст, структура и форма рекламных текстов, слоган как элемент рекламного текста, функциональная роль ассоциативности в рекламных текстах, реклама и архетипы, социология рекламной деятельности.
Фрагмент работы для ознакомления
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. 4048 законов жизни / Сост. и предисл. А. П. Кондрашова. – М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2003. – 528с.
2. Аверченко, Л. К. Психология рекламы / Л. К. Аверченко // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 470 – 480.
3. Айзенберг, М. Слоган / М. Айзенберг // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 181 – 186.
4. Бабурина Н.И. Русский плакат. Вторая половина ХIХ — начало ХХ века, л., 1988. С. 167
5. Белоусова, Н. П. Основные характеристики слогана как субжанра современного российского рекламного дискурса. Диссертация на соискание учёной степени кандидата филологических наук / Н. П. Белоусова. – Кемерово, 2006. – 173с.
6. Васильев, Л. М. Современная лингвистическая семантика: Учеб. Пособие для вузов / Л. М. Васильев. – М.: Высшая школа,1990. – 176с.
7. Вежбицка, А. Прототипы и инварианты /А. Вежбицка // Язык, Культура. Познание. – М.: Русские словари, 1996. – С. 201–231.
8. Витгенштейн, Л. Философские работы / Л. Витгенштейн. – М., 1994. – Ч 2. – 82с.
9. Выготский, Л. С. Мышление и речь: Психологические исследования / Л. С. Выготский. – М.: Лабиринт, 1996. – 416с.
10. Геращенко, Л. Психология рекламы: учеб. Пособие / Л. Геращенко. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. – 299с.
11. Голуб, И. Б. Стилистика русского языка / И. Б. Голуб. – М.: Айрис-пресс, 2001. – 448с.
12. Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256с.
13. Дейян, А. Теории коммуникации и их применение к рекламе / А. Дейян // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 337 – 350.
14. Джулер, А. Д. Дрюниани, Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани / Пер. с англ. Под. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 384с.
15. Донгак, С. Языковая игра и обманутое ожидание / С. Донгак // Критика и семиотика. – Красноярский государственный университет, – 2001. Вып. 3/4. – С. 78-84 // http://www.nsu.ru/education/virtual/cs34dongak.htm
16. Дридзе, Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации / Т. М. Дридзе. – М.: Наука, 1984. – 268с.
17. Журавлев, А. П. Значение и звучание / А. П. Журавлев // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 695 – 711.
18. Зазыкин, В. Психология рекламы / В. Зазыкин // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 448 – 469.
19. Звегинцев, В. А. Семасиология / В. А. Звегинцев. – М.: 1957. – 323с.
20. Земская, Е.А., Китайгородская, М.А., Розанова, Н.Н. Языковая игра // Русская разговорная речь: Фонетика. Морфология. Лексика. Жест. / Отв. ред. Е. А.Земская. – М.: Наука, 1983. – С. 172 – 214.
21. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-изд. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2007. – 160с.
22. Имшинецкая, И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / И. Ишменицкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – 130с.
23. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Ишменицкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002. – 172с.
24. Кеворков, В. Слоган? Слоган! Слоган… / В. Кеворков. – М.: РИП-Холдинг, 1996. – 94с.
25. Костина, А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. – М.: Социум, 2000. – 305с.
26. Кохтев, Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. – М.: Изд. МГУ, 1997. – 96с.
27. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы / Н. Н. Кохтев. – М., 1991. – 93с.
28. Кохтев, Н.Н., Розенталь, Д.Э. Слово в рекламе / Н. Н. Кохтев, Д. Э. Розенталь. – М.: Экономика, 1978. – 72с.
29. Курганова, Е. Б. Метафора в рекламном тексте / Е. Б. Курганова // Игровой аспект в современном рекламном тексте. Учебное пособие. – Воронеж, 2004. – 122с.
30. Курушин, В.Д. Дизайн и реклама / В. Д. Курушин – М.: ДМК-Пресс, 2006. – 272с.
31. Лиотар, Ж.- Ф. Состояние постмодерна / Ж. – Ф. Лиотар. – М. – СПб., 1998. - 160с.
32. Литвинова, А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М.: РИП-Холдинг, 1997. – 91с.
33. Литературный энциклопедический словарь / под ред. В. М. Кожевникова, Н. А. Николаева. – М.: Советская энциклопедия, 1987. – 752с.
34. Мельников В.П.. Холостова Е.И. История социальной работы в России. М., 1998. С. 176
35. Менегетти, А. Реклама: факт, корни и власть / А. Менегетти // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 3 – 15.
36. Морозова, И. Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи / И. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2003. – 224с.
37. Морозова, И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002. – 272с.
38. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 100с.
39. МсQuiston L.Graphic agitation. Social and Political Graphics since the Sixties. London, 2000
40. Музыкант, В. Л. Рекламный текст и эмоции человека / В. Л. Музыкант // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 506 – 549.
41. Назайкин, А. Иллюстрирование рекламы. Секреты рекламы, которая продает. Как правильно подбирать визуальный ряд и писать текст / А. Назайкин. – М.: Эксмо, 2005. – 320с.
42. Огилви, Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 16 – 99.
43. Ожегов, С. И., Шведова, Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова. 4-е изд., дополненное. – М.: Азбуковник, 1999. – 944с.
44. Падучева, Е. В. Высказывание и его соотнесенность с действительностью / Е. В. Падучева. – М., 1985 // Новое в зарубежной лингвистике, вып. XVII. – М., 1986 // Онлайн Энциклопедия Кругосвет // http://www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/lingvistika/RECHEVO_AKT.html
45. Паккард, В. Психоанализ в рекламе / В. Паккард // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 415 – 443.
46. Пастернак Л.О. Записи разных лет. М. 1975. С. 84.
47. Пирогова, Ю.К., Баранов, А.Н., Паршин, П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогов, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин. – М.: Изд-во международного института рекламы, 2001. – 272с.
48. Почепцов, Г. Мотивационный анализ в рекламе / Г. Почепцов// Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 410 – 414.
49. Пронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 144с.
50. Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / Под. ред. Райгородского Д. Я. – Самара: Бахрах-М, 2007. – 720с.
51. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 100 – 119.
52. Рощупкин, С.Н. Язык рекламы. Учебное пособие / С. Н. Рощупкин. – М.: МГУКИ, 2003. – 116с.
53. Русская разговорная речь: Фонетика. Морфология. Лексика. Жест./ Отв. ред. Е. А.Земская. – М.: Наука, 1983. – 238с.
54. Русский графический дизайн. 1880— 1917 гг. М., 1997. С. 55.
55. Русский графический дизайн. 1880—1917 гг. М., 1997. С. 98
56. Русский плакат Первой мировой войны. М., 1992. С. 95
57. Савранский, И. Л. Функциональная роль ассоциативности / И. Л. Савранский // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 204 – 209.
58. Санников, В. З. Русский язык в зеркале языковой игры // http://rus.1september.ru/2001/12/4_14.htm
59. Селиверстов, С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. / С. Э. Селиверстов. – Самара: Бахрах-М, 2006. – 288с.
60. Сельченок, К. В. Загадка чарующего образа (имиджпроектирование и психология рекламы) / К. В. Сельченок. – Минск, 1994. – 80с.
61. Скляревская, Г. Н. Метафора в системе языка / Г. Н. Скляревская. – СПб.: Наука, 1993. – 151с.
62. Стернин, И. А. Лексическое значение слова в речи. / И. А. Стернин. – Воронеж,1985.–С.36–85// http://www.nspu.net/fileadmin/library/books/2/web/xrest/article/leksika/slovo/ste_art01.htm
63. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Л. М. Алексеева и др., под ред. М. Н. Кожиной. М.: Флинта-Наука, 2003. – 696с.
64. Сычев, О. А. Реклама и текст / О. А. Сычёв // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 351 – 367.
65. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Изучение потребителей / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 138 – 180.
66. Таинство души. Антология / Сост. А. Е. Мачехин. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2004. – 608с.
67. Телия, В. Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты / В. Н. Телия. – М.: Школа «Языки русской культуры», 1996. – 288с.
68. Теория и практика рекламы. Учебник / Под. ред. Тулупова В. В. – СПб.: Изд. В. А. Михайлова, 2006. – 526с.
69. Ульяновский А. Социально – философские основы и принципы мифодизайна / Коммуникативное качество изображения / А. Ульяновский // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 259– 336.
70. Ухова, Е. Реклама и архетипы/ Е. Ухова // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 481 - 483.
71. Ученова, В. В., Шомова, С. А., Гринберг, Т. Э., Кононыхин, К. В. Реклама: Палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Кононыхин. – М.: РИП-Холдинг, 2000. – 374с.
72. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М.: Оникс, 2007. – 560с.
73. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб.: Питер, 2000. – 384с.
74. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста. Учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. – СПб.: Петерб. ин-т печати, 2003. – 225с.
75. Харрис, Г. Слово на вес золота / Г. Харрис. – М.: Вершина, 2003. – 256с.
76. Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста / Ю. В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 128с.
77. Юдин, С. Рекламный образ: умение являть / С. Юдин // Психология и психоанализ рекламы. – Самара: Бахрах-М, 2007. – С. 484 – 490.
78. Ядин, Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Д. Ядин. – М.: Гранд/Фаир-Пресс, 2003. – 488с.
79. Языкознание. Большой Энциклопедический словарь / Гл. ред. В. Н. Ярцева. – 2-е изд. – М.: Большая российская энциклопедия, 1998. – 685с.
80. http://www.1soc.ru
81. http://www.socreklama.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00498